Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.174
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Seminar Nasional FISIP Unila Jurnal Analisis Sosial Politik Economic Education and Entrepreneurship Journal Tax Literacy and Leadership Agility: Indigenous Peoples Awareness in Paying Taxes Jurnal Pengabdian Dharma Wacana Jurnal Perspektif Bisnis Seandanan: Jurnal Pengabdian pada Masyarakat Journal of Business Management and Economic Development Jurnal Kompetitif Bisnis International Journal of Economics, Business and Innovation Research
Deddy Aprilani
Universitas Lampung
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Medicine & Pharmacology Social Sciences Other

Published : 31 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 31 Documents
Search

 1   2   3   4 
THE DIGITAL PULL: BAGAIMANA BRAND IMAGE, ENDORSER, DAN KONTEN VIRAL MENGGERAKKAN PEMBELIAN ERIGO DI ERA MEDIA SOSIAL Muhammad Fadli Aulia Ansori; Deddy Aprilani; Prasetya Nugeraha
Jurnal Perspektif Bisnis Vol. 9 No. 1 (2026): Jurnal Perspektif Bisnis
Publisher : Jurusan Administrasi Bisnis, FISIP, Universitas Lampung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23960/jpb.v9i1.224

Abstract

Erigo Apparel, merek fesyen tanah air yang potensial, siap meraih pertumbuhan di arena domestik dan mancanegara. Tantangan utamanya adalah rivalitas ketat dengan pesaing yang membuat sulit memikat hati konsumen. Di era gaya hidup kekinian dan maraknya media sosial, pembeli kian gampang tersentuh oleh promosi merek, konten viral, serta dukungan figur publik. Studi ini menelaah efek brand image, celebrity endorser, dan strategi viral marketing pada keputusan pembelian produk Erigo. Dengan pendekatan kuantitatif berbasis explanatory research, data dikumpul melalui survei dari 100 pembeli Erigo terdahulu via purposive sampling, lalu dianalisis pakai regresi linear berganda. Hasilnya, brand image dan viral marketing beri dampak positif signifikan terhadap pilihan beli, sementara celebrity endorser tak berpengaruh parsial. Gabungan ketiganya secara simultan dominan, dengan R Square 0,890 (89%).
Co-Authors A Effendi A. Efendi A. Rifa'i Afrillia Setiarini Akgis Cahya Ningtyas Aprilia, Hani Damayanti Auni, Mithalina Bakti, Dadang Karya Daniel Triantoro Daud, Rosy Febriani Daud, Rosy Febriani Della Monica Devi Indri Ningsih Dian Komarsyah Dian Komarsyah Djuardi Dona Meliara Kurniawan Erlangga, Fendry Fenny Saptiani Galuh Adrianto Noegroho Hanafi, Bayu Hani Damayanti Aprilia Hani Damayanti Aprilia Hani Damayanti Aprilia Haris Abi Afifi Hartono Hartono khusnul muslimah Kurniawan, Dona Meliara Laras, Esti M. Taufan Hidayat Marini May Roni Muhammad Fadli Aulia Ansori Ningsih, Devi Indri Noegroho, Galuh Adrianto Nugeraha, Prasetya Nur Efendi Pradanti, Meivia Intan Prasetya Nugeraha Prasetya Nugeraha Prasetya Nugeraha Pratiwi, Merliana Putri, Mutiara Dwi Reza Rahmadi, M Dani Rifa'i, Ahmad Rifky Ramadhan Rosy Febriani Daud Supri Yanto Winda Septiani