Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.03
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Dharmas Education Journal (DE_Journal) Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat METHABDI Jurnal Social Society Jurnal Ilmiah Smart
Henri Saragih, Henri
Unknown Affiliation
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Immunology & microbiology Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Medicine & Pharmacology Physics Public Health Social Sciences Other

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

 1   2   3 
Pengaruh Motivasi Kerja, Kompetensi, Employee Engangement, dan Pelatihan Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada PT. Perkebunan Nusantara IV Regional I Kebun Gunung Monako Lumbangaol, Friskarani Tressia; Sinaga, Anton A P; Saragih, Henri
Journal Social Society Vol. 6 No. 1 (2026): Januari - Maret 2026
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.6.1.2026.987

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana kinerja karyawan PT. Perkebunan Nusantara IV Regional I Kebun Gunung Monako dipengaruhi oleh faktor-faktor seperti motivasi kerja, kompetensi, employee engagement, dan pelatihan kerja. Dengan menganalisis kuantitas dan kualitas data yang diperoleh dari sampel representatif populasi melalui kuesioner, penelitian deskriptif kuantitatif ini bertujuan untuk memberikan gambaran tentang sifat dan luas hubungan antara subjek penelitian dan variabel yang diteliti. Populasi penelitian ini adalah 182 pekerja BUMN dengan ukuran sampel sebanyak 125 orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert 5 poin. Instrumen penelitian telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Data dianalisis menggunakan analisis regresi berganda dengan bantuan software SPSS 25. Hasil uji validitas menunjukkan semua item pernyataan valid dengan nilai r hitung > r tabel (0,175), dan uji reliabilitas menunjukkan semua variabel reliable dengan nilai Cronbach's Alpha > 0,70. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa motivasi kerja (t = 6,130; sig = 0,000), kompetensi (t = 2,946; sig = 0,004), employee engagement (t = 8,136; sig = 0,000), dan pelatihan kerja (t = 5,312; sig = 0,000) semuanya memiliki dampak positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan secara parsial. Hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 50,337 > F tabel 2,83 dengan sig 0,000 < 0,05, yang berarti keempat variabel independen secara simultan berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,614 menunjukkan bahwa 61,4% variasi kinerja karyawan dapat dijelaskan oleh motivasi kerja, kompetensi, employee engagement, dan pelatihan kerja, sementara 38,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Pengaruh Brand Trust, Persepsi Harga, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Perawatan Rambut Makarizo Sihite, Natasya; Saragih, Henri; Purba, Jon Henri
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7456

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand trust, persepsi harga, dan kualitas produk terhadap minat beli produk perawatan rambut Makarizo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Methodist Indonesia angkatan 2022. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 82 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan uji regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 6,020 lebih besar dari t tabel 1,990 dan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Persepsi harga juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 6,365 lebih besar dari 1,990 dan signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Selanjutnya, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung 3,114 lebih besar dari 1,990 dan signifikansi 0,003 lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik kualitas produk, maka semakin tinggi minat beli konsumen. Secara simultan, brand trust, persepsi harga, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai F hitung sebesar 44,647 lebih besar dari F tabel 2,74 dan signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,05. Nilai adjusted R square sebesar 0,618 menunjukkan bahwa 61,8% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
Pengaruh Komunikasi Organisasi, Budaya Organisasi, dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Pegawai pada Politeknik Penerbangan Medan Habeahan, Arnita Br; Sinaga, Anton A.P; Saragih, Henri
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7483

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh komunikasi organisasi, budaya organisasi, dan kepuasan kerja terhadap kinerja pegawai pada Politeknik Penerbangan Medan (Poltekbang). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Sampel penelitian berjumlah 83 responden yang merupakan pegawai Poltekbang Medan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji regresi linier berganda, uji t (parsial), uji F (simultan), serta koefisien determinasi (Adjusted R Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial komunikasi organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai dengan nilai t hitung sebesar 6,122 > t tabel 1,990 dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa semakin efektif komunikasi organisasi yang diterapkan, maka kinerja pegawai akan semakin meningkat. Budaya organisasi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai dengan nilai t hitung sebesar 5,190 > t tabel 1,990 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Selain itu, kepuasan kerja terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai dengan nilai t hitung sebesar 4,833 > t tabel 1,990 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, komunikasi organisasi, budaya organisasi, dan kepuasan kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai dengan nilai F hitung sebesar 71,600 > F tabel 2,72 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,721 menunjukkan bahwa 72,1% variasi kinerja pegawai dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.
Analisis Green Marketing, Preferensi Konsumen dan Willingness to Pay Premium terhadap Keputusan Pembelian Produk Ramah Lingkungan Ecobag Reusable Indomaret Surbakti, Gabriela Cabisa Natasha Br; Saragih, Henri; Saragih, Rintan
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7486

Abstract

Permasalahan penggunaan kantong plastik sekali pakai masih menjadi salah satu penyumbang utama peningkatan sampah plastik di Indonesia. Sebagai respons terhadap isu tersebut, ritel modern seperti Indomaret menyediakan ecobag reusable sebagai alternatif ramah lingkungan. Namun, keputusan konsumen dalam membeli produk tersebut tidak hanya dipengaruhi oleh ketersediaan, tetapi juga oleh strategi green marketing, preferensi konsumen, serta willingness to pay premium. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing, preferensi konsumen, dan willingness to pay premium terhadap keputusan pembelian ecobag reusable Indomaret. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Methodist Indonesia angkatan 2022, dengan jumlah sampel sebanyak 72 responden yang ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda yang meliputi uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing, preferensi konsumen, dan willingness to pay premium berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Hal ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang berorientasi lingkungan, kesesuaian preferensi konsumen, serta kesediaan membayar lebih memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembelian produk ramah lingkungan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan pemasaran berkelanjutan serta menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan ritel dalam merancang strategi pemasaran yang efektif dan berorientasi lingkungan
Pengaruh Kompetensi Sumber Daya Manusia, Keterlibatan Karyawan dan Disiplin Kerja terhadap Produktivitas Karyawan pada PT Sekar Bumi Alam Lestari Kecamatan Tapung Hilir Kabupaten Kampar Riau Gresia, Putri Santa; Sinaga, Anton A.P; Saragih, Henri
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.7520

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kompetensi sumber daya manusia, keterlibatan karyawan, dan disiplin kerja terhadap produktivitas karyawan pada PT Sekar Bumi Alam Lestari Kecamatan Tapung Hilir Kabupaten Kampar, Riau. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya variasi tingkat produktivitas karyawan yang menunjukkan bahwa pengelolaan sumber daya manusia masih perlu dioptimalkan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan asosiatif untuk menguji hubungan antar variabel. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh karyawan bagian produksi yang berjumlah 90 orang dan seluruhnya dijadikan sampel penelitian dengan teknik sampel jenuh. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kompetensi sumber daya manusia, keterlibatan karyawan, dan disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap produktivitas karyawan. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap produktivitas karyawan. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa kompetensi sumber daya manusia, keterlibatan karyawan, dan disiplin kerja mampu menjelaskan variasi produktivitas karyawan sebesar 63,5%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Keterlibatan karyawan merupakan variabel yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap produktivitas karyawan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi manajemen perusahaan dalam meningkatkan produktivitas melalui pengelolaan sumber daya manusia yang lebih efektif, terintegrasi, dan berkelanjutan.   Kata Kunci: Kompetensi_SDM, Keterlibatan_Karyawan, Disiplin_Kerja, Produktivitas_Karyawan.
Pengaruh Stres Kerja Self Efficacy dan Komunikasi Organisasi Terhadap Kinerja Karyawan Di PT. Bpr Pijer Podi Kekelengen Simangunsong, Dicky Anderson; Saragih, Henri; Siregar, Selamat
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7541

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh stres kerja, self efficacy, dan komunikasi organisasi terhadap kinerja karyawan pada PT. BPR Pijer Podi Kekelengen. Kinerja karyawan merupakan faktor penting dalam mendukung keberhasilan perusahaan perbankan dalam mencapai tujuan organisasi serta meningkatkan kualitas pelayanan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah sebanyak 60 karyawan PT. BPR Pijer Podi Kekelengen. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa stres kerja (X₁) memiliki koefisien regresi sebesar -0,337 dengan nilai t hitung = (11.860) > t tabel (1,99) dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa Stres Kerja berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap kinerja karyawan, self efficacy (X₂) memiliki koefisien regresi sebesar 0,366 dengan nilai t hitung (10.891) > t tabel (1,99)  dan tingkat signifikansi 0,001 < 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa Self Efficacy berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap kinerja karyawan, komunikasi organisasi (X₃) memiliki koefisien regresi sebesar 0,341 dengan nilai t hitung (6.954) > t tabel (1,99)  dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil ini menunjukkan bahwa komunikasi organisasi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap kinerja karyawan. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,815 menunjukkan bahwa 81,5% variasi Kinerja Karyawan Karyawan PT. BPR Pijer Podi dapat dijelaskan oleh Stres Kerja, Self efficacy , dan Komunikasi Organisasi, sedangkan sisanya sebesar 18,5%.
Pengaruh Promosi, Brand Equity, Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Produk Menggunakan Shopee Pada Mahasiswa Universitas Methodist Indonesia Ambarita, Militia Kristi; Saragih, Henri; Panjaitan, Mangasa
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7543

Abstract

Perkembangan e-commerce di Indonesia mendorong persaingan yang semakin ketat antar marketplace, sehingga perusahaan dituntut tidak hanya mampu menarik konsumen baru, tetapi juga mempertahankan konsumen agar melakukan pembelian ulang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, brand equity, dan kualitas produk terhadap minat beli ulang produk Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Program Studi Manajemen Universitas Methodist Indonesia angkatan 2022. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 271 mahasiswa, dengan jumlah sampel sebanyak 73 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dan rumus Slovin. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), serta koefisien determinasi (R²). Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel promosi memiliki nilai t hitung sebesar 4,457. Brand equity memiliki nilai t hitung sebesar 2,370, kualitas produk memiliki nilai t hitung sebesar 6,719. Hasil uji hipotesis simultan (uji F) sebesar 48,080. Hasil analisis koefisien determinasi (Adjusted R²) menunjukkan nilai sebesar 0,662 atau 66,2%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi, brand equity, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang mahasiswa dalam menggunakan Shopee. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa minat beli ulang dapat dijelaskan oleh promosi, brand equity, dan kualitas produk, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.
Pengaruh Work Motivation, Job Satisfaction, dan Transformational Leadership terhadap Loyalitas Karyawan pada PT Yuki Abadi Medan Siahaan, Riska Meini; Sinaga, Anton A.P.; Saragih, Henri
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7575

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh work motivation, job satisfaction, dan transformational leadership terhadap loyalitas karyawan pada PT Yuki Abadi Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 43 orang. Berdasarkan hasil uji hipotesis t diperoleh nilai t hitung work motivation sebesar 2,749 > t tabel 2,022 dan nilai sig sebesar 0,009 < 0,05, maka dapat disimpulkan work motivation berpengaruh positif dan signfikan terhadap loyalitas karyawan, nilai t hitung job satisfaction sebesar 6,152 > t tabel 2,022 dan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan job satisfaction berpengaruh positif dan signfikan terhadap loyalitas karyawan, nilai t hitung transformational leadership sebesar 4,099 > t tabel 2,022 dan nilai sig sebesar 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan transformational leadership berpengaruh positif dan signfikan terhadap loyalitas karyawan. Berdasarkan hasil uji hipotesis F diperoleh nilai F hitung sebesar 33,087 > F tabel 2,85 dan tingkat signifikansinya 0,000 < 0,05, maka dapat disimpulkan work motivation, job satisfaction, dan transformational leadership secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas karyawan. Berdasarkan hasil analisis koefisien determinasi, diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,696 yang menunjukkan bahwa loyalitas karyawan dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen sebesar 69,6%.
Pengaruh Transformational Leadership, Employee Engagement, dan Organizational Culture Terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB) Pada PT Seven Seas Agro Medan Rani, S Swita; Saragih, Henri; Purba, Jon Henri
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7592

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Transformational Leadership, Employee Engagement, dan Organizational Culture terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB) pada PT Seven Seas Agro Medan. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, menggunakan skala likert dari data responden dalam bentuk kuesioner. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 42 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampling jenuh. Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan alat bantu SPSS Versi 26. Metode pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara, kuesioner, dan studi dokumentasi. Sedangkan Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teknik analisis deskriptif dan analisis linier berganda. Berdasarkan hasil uji-t dapat disimpulkan bahwa Transformational Leadership berpengaruh positif dan signifikan terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB) pada PT Seven Seas Agro Medan. Employee Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB) pada PT Seven Seas Agro Medan. Organizational Culture berpengaruh positif dan signifikan terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB) pada PT Seven Seas Agro Medan. Berdasarkan uji hipotesis F dapat disimpulkan Transformational Leadership, Employee Engagement, Dan Organizational Culture berpengaruh positif dan  signifikan terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB). Berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh nilai Adjusted R-Square sebesar 0,669, maka dapat disimpulkan Transformational Leadership, Employee Engagement, Dan Organizational Culture terhadap Organizational Citizenship Behavior (OCB) adalah sebesar 66,9% sedangkan 33,1% adalah pengaruh dari variabel lain yang tidak ikut serta dalam penelitian ini.  
Pengaruh Brand Positioning, Persepsi Harga dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Di Coffee Traders Medan Sinaga, Cindy Olivia; Saragih, Henri; Siregar, Selamat
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7614

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Positioning, Persepsi Harga, dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee Traders Medan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif untuk menguji hubungan antar variabel. Pengumpulan data dilakukan melalui studi lapangan dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 102 konsumen Coffee Traders Medan, serta didukung dengan studi kepustakaan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS, yang meliputi uji t untuk mengetahui pengaruh parsial, uji F untuk pengaruh simultan, serta koefisien determinasi (R²) untuk mengukur kemampuan model dalam menjelaskan variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Brand Positioning tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, yang ditunjukkan oleh nilai signifikansi lebih besar dari 0,05. Sementara itu, Persepsi Harga dan Store Atmosphere masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai signifikansi lebih kecil dari 0,05. Hal ini menunjukkan bahwa harga yang dianggap sesuai serta suasana toko yang nyaman dan menarik mampu meningkatkan minat konsumen untuk melakukan pembelian. Secara simultan, Brand Positioning, Persepsi Harga, dan Store Atmosphere berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 65,5% menunjukkan bahwa sebagian besar variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan sisanya sebesar 34,5% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi harga dan penciptaan suasana toko dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Ambarita, Militia Kristi Anton Atno Parluhutan Sinaga, Anton Atno Parluhutan Br Karo, Clara Butarbutar, Hotlan Elperida Juniarni Sinurat Gresia, Putri Santa Gulo, Jeprianto Habeahan, Arnita Br Ijonris, Yusuf Jon Henri Purba, Jon Henri Junika Napitupulu Lumbangaol, Friskarani Tressia Maludin Panjaitan Mangasa Panjaitan, Mangasa Manurung, Rasita Evalina Br. Marbun, Sondang Ni Bulan Mesakh, Januardi Mislan Sihite, Mislan Nadapdap, Kristanty M. N. Panggabean, Toman Rani, S Swita Rasmulia Sembiring Rintan Saragih, Rintan Robinhot Gultom, Robinhot Saur Melianna Sipayung, Saur Melianna Selamat Siregar Siahaan, Riska Meini Sianturi, Jeudi A. T. P. Sianturi, Jeudi Agustina Taman Parulian Sihite, Natasya Silalahi, Remus Simangunsong, Dicky Anderson Sinaga, Anton A P Sinaga, Anton A.P Sinaga, Anton A.P. Sinaga, Cindy Olivia Sinulingga, Fredy Wahyudi Sinurat, Siti Normi Sipayung, Tri Darma Sirait, Eli Seba Sitohang, Rommel Surbakti, Gabriela Cabisa Natasha Br Tiur Rajagukguk, Tiur Tumanggor, Jessica Nava Julianty