Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
3.354
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Akuntabel : Jurnal Ekonomi dan Keuangan Forum Ekonomi : Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Inovasi : Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Manajemen SEIKO : Journal of Management & Business JURNAL MANAJEMEN BISNIS Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Jurnal Ekonomi Abdimas Langkanae Jurnal E-bussiness Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Polewali Mandar Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge JER Journal of Management Branding
Ramli S
Universitas Muhammadiyah Mamuju
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences Other

Published : 22 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 22 Documents
Search

 1   2   3 
Pengaruh Advertising Effectiveness, Content Marketing, Dan Storytelling Terhadap Purchasing Decisions Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Kuliner Nasi Goreng Mas Dino Di Kecamatan Mamuju Yusran Amar; Muhammad Arsyad; Fuji Inzani SL; Ramli S; Junaeda Junaeda
Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge Vol. 3 No. 3 (2026): IJISK 2026
Publisher : Fakultas Pendidikan Ilmu Keguruan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/ijisk.v3i3.308

Abstract

Abstrak Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh advertising effectiveness, content marketing, dan storytelling terhadap purchasing decisions konsumen pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) kuliner Nasi Goreng Mas Dino di Kecamatan Mamuju, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal dengan teknik non-probability sampling melalui pendekatan purposive sampling. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow sebanyak 96 responden, dan sebanyak 92 data yang terisi lengkap digunakan dalam tahap analisis statistik. Penelitian menggunakan kuesioner berskala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial advertising effectiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions (β = 0,699; t = 5,942; sig. 0,000), sedangkan content marketing (sig. 0,127) dan storytelling (sig. 0,822) tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchasing decisions (F = 115,478; sig. 0,000). Nilai R Square sebesar 0,797 dan Adjusted R Square sebesar 0,791 menunjukkan bahwa 79,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel independen, sedangkan 20,3% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan efektivitas iklan digital merupakan prioritas strategis bagi UMKM kuliner, sementara content marketing dan storytelling perlu dikelola secara lebih terarah agar mampu memberikan kontribusi mandiri terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Digital Brand Image Dan Content Marketing Terhadap Purchase Intention Product Buyer Pada Toko Nizam Di Kota Mamuju Musdalifa Musdalifa; Ramli S; Muh Rezky Naim; Nur Wahyunianti Dahri; Junaeda Junaeda
Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge Vol. 3 No. 3 (2026): IJISK 2026
Publisher : Fakultas Pendidikan Ilmu Keguruan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/ijisk.v3i3.309

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital brand image dan content marketing terhadap purchase intention product buyer pada Toko Nizam di Kota Mamuju, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah seluruh pelanggan Toko Nizam periode Januari hingga Mei 2026 sebanyak 1.009 orang, dengan jumlah sampel 91 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dan ditarik melalui teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner berskala Likert lima poin, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi dengan bantuan program IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial digital brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (β = 0,289; t = 2,953; sig. 0,004) dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (β = 0,526; t = 5,364; sig. 0,000). Secara simultan, kedua variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention (F = 59,539; sig. 0,000). Nilai R Square sebesar 0,575 dan Adjusted R Square sebesar 0,565 menunjukkan bahwa 57,5% variasi purchase intention dapat dijelaskan oleh digital brand image dan content marketing, sedangkan 42,5% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa content marketing merupakan variabel dominan pembentuk minat beli pada produk dengan kebutuhan fungsional spesifik, sehingga penguatan kualitas konten digital menjadi prioritas strategis bagi pelaku usaha.
Co-Authors Abdul Halim Achmed Ghazali Ar Lery Adriansah Adriansah Akbar Devhasore Amir Mahmud Andi Nursiskawati Siangka Damis, Hasanuddin Dewi Widiyastutin Suripto Dirgahayu Dirgahayu Fuji Inzani SL Hasbullah Hasbullah Hasbullah Hasbullah Iwan Adinugroho Junaeda Junaeda , Junaeda LAUNTU, ANSIR Masyitah Febranti Hamzah Muh Rezky Naim Muh. Ferils Muh. Hikmateyar Muhammad Aqil Muhammad Arsyad Mus, Abdul Rahman Musdalifa Musdalifa Novita , Ni Made Nur Asia Nur Wahyunianti Dahri Nuramalia Muchtar Nurfadhilah Salahuddin Rachmat Barung Rezki Wardani Sudirman Sudirman wahyuni wahyuni Yusran Amar