cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Sularso Budilaksono
Contact Email
sularso2007@gmail.com
Phone
-
Journal Mail Official
sularso2007@gmail.com
Editorial Address
-
Location
Kota adm. jakarta pusat,
Dki jakarta
INDONESIA
IKRA-ITH EKONOMIKA
Published by Universitas Persada Indonesia YAI
ISSN : 26544946     EISSN : 26547538     DOI : -
Core Subject : Economy,
Economics, Econometrics & Finance
This scientific journal of IKRA-ITH Ekonomiika is a Scientific Journal for the publication of economic papers published by the YAI University Persada Indonesia Research and Community Service Institute. This scientific journal is a means of pouring ideas and lecturer papers working in the field of economics for management, accounting, marketing, entrepreneurship and development studies. Hopefully the presence of this scientific journal can help in the development and dissemination of ideas, ideas, activities and follow-up in the economic field.
Arjuna Subject : -
Articles 841 Documents
 73   74   75   76   77 
PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAHU DI UD LIRA Hasugian, Mikhael; Rezeki, Sri
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 2 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 2 Juli 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tahu di UD Lira. Kualitas Produk merupakan ciri dan karakteristik suatu barang atau jasa yang berpengaruh pada kemampuannya untuk memuaskan kebutuhan yang dinyatakan atau tersirat, sedangkan Promosi ialah kegiatan menyebarkan informasi produk kepada pasar untuk mempengaruhi dan membujuk konsumen agar dapat menerima, membeli, dan loyal kepada sebuah produk dari perusahaan. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh reseller aktif yang membeli dan menjual kembali produk tahu dari UD LIRA yaitu sebanyak 60 orang. Analisis data yang digunakan adalah Analisis Regresi Linear Berganda. Data Penelitian dikumpulkan menggunakan kuesioner. Dengan reliabilitas cronbach alpha kualitas produk sebesar 0,802, promosi 0,778,. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian; (2) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian; (3) Terdapat pengaruh kualitas produk dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Fenomena Kepemimpinan Tokoh Utama Perempuan Colored People dalam Film Hidden Figures Berdasarkan Contemporary Leadership Theory Yuniati, Anggita Dwi; Dwi Ariani, Novita Indah; Aji, Gagas Gayuh; Amaliyah, Amaliyah; Dimisyqiyani, Erindah; Sinulingga, Rizky Amalia
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 9 No. 1 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 1 Maret 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v9i1.5690

Abstract

Kepemimpinan perempuan dalam karya sastra maupun film menjadi isu penting karena masih seringterpinggirkan oleh dominasi laki-laki, sementara representasi perempuan dalam film dapat menjadisarana untuk menegaskan kesetaraan serta membuka ruang diskusi mengenai keberanian perempuandalam menghadapi diskriminasi berbasis gender maupun ras. Penelitian ini bertujuan untukmenganalisis tokoh Katherine Johnson dalam film Hidden Figures sebagai perwujudankepemimpinan perempuan kulit hitam yang mampu menembus batasan sosial dan profesionaldengan menggunakan metode deskriptif dan pendekatan kritik sastra feminis, yang menempatkanKatherine dalam kerangka feminisme gelombang ketiga, yaitu feminisme yang menonjolkanketangguhan, keberanian, dan perjuangan perempuan di ruang publik. Hasil penelitian menunjukkanbahwa kepemimpinan Katherine tercermin dari tiga aspek utama, yaitu perannya dalam menghitunglintasan roket NASA secara akurat, usahanya memperoleh pengakuan di ruang rapat strategis yangsebelumnya tertutup bagi perempuan kulit hitam, serta konsistensinya dalam melawan diskriminasirasial dan gender. Temuan ini menegaskan bahwa film Hidden Figures menghadirkan representasikepemimpinan transformasional yang menekankan pada semangat kesetaraan, inspirasi, danperubahan sosial, sekaligus dapat menjadi inspirasi bagi pembahasan kepemimpinan perempuankontemporer serta memiliki relevansi dengan isu kesetaraan gender dalam kerangka SDGs.Penelitian selanjutnya dapat memperluas kajian dengan membandingkan representasikepemimpinan perempuan dalam film lain atau dalam konteks budaya yang berbeda, namunpenelitian ini memiliki keterbatasan karena hanya berfokus pada satu tokoh sehingga belummenggambarkan kompleksitas kepemimpinan perempuan secara menyeluruh. Women’s leadership in literature and film remains a crucial issue, as it is often overshadowed bymale dominance, despite the fact that female representation on screen can serve as an importantmedium to affirm equality and foster discussions on women’s courage in facing gender- and racebaseddiscrimination. This study aims to analyze the character of Katherine Johnson in the filmHidden Figures as a representation of Black women’s leadership that succeeds in transcending socialand professional barriers. The research employs a descriptive method with a feminist literarycriticism approach, situating Katherine within the framework of third-wave feminism, whichemphasizes resilience, courage, and women’s struggles in the public sphere. The findings revealthree main aspects of Katherine’s leadership: her accuracy in calculating NASA’s rocket trajectories,her efforts to gain recognition in strategic meeting rooms previously closed to Black women, andher persistence in resisting racial and gender discrimination. These findings highlight that Hidden Figures portrays transformational leadership that emphasizes equality, inspiration, and socialchange, while also serving as an inspiration for contemporary discussions of women’s leadershipand showing relevance to gender equality issues within the framework of the SDGs. Future researchmay broaden the scope by comparing women’s leadership representations in other films or culturalcontexts; however, this study remains limited by its focus on a single character, which does not fullycapture the complexity of women’s.
Implementasi Digital Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness UMKM Dodol Strawberry Desa Patengan Kecamatan Rancabali Kabupaten Bandung Nengsih, Widya; Jusdienar, Akka Latifah; Ratnawita, Ratnawita; Khatimah, Husnul; Purwoto, Ady; Juliandara, luthpiyah; Sulastri, Tuti
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 9 No. 1 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 1 Maret 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v9i1.5691

Abstract

Program Pengabdian kepada Masyarakat (PKM) ini dilaksanakan di Desa Patengan,Kecamatan Rancabali, Kabupaten Bandung, dengan tujuan meningkatkan pengetahuandan keterampilan pelaku UMKM dalam memanfaatkan digital marketing melalui kontenkreatif TikTok. Sebelumnya, UMKM Dodol Strawberry masih sangat bergantung padametode pemasaran konvensional dengan jangkauan yang terbatas. Program ini terdiri daritiga kegiatan utama: (1) sosialisasi mengenai pentingnya digital marketing, (2) pelatihanimplementasi akun bisnis TikTok sebagai sarana promosi, dan (3) pembuatan videopromosi kreatif menggunakan fitur video pendek TikTok. Pendekatan partisipatif yangdigunakan memadukan workshop, praktik langsung, dan pendampingan. Hasil kegiatanmenunjukkan adanya peningkatan signifikan terhadap pemahaman peserta mengenaidigital marketing (dari 46,7% menjadi 86,7%), keberhasilan dalam membuat akun bisnisTikTok, serta produksi video promosi yang berorientasi viral dan mampu menjangkauaudiens lebih luas dalam waktu singkat. Temuan ini menegaskan peran strategis TikTokdalam membangun brand awareness bagi UMKM lokal, khususnya di kawasan wisatapedesaan. Kolaborasi antara UMKM, akademisi, dan pemangku kepentingan lokalmenjadi kunci keberlanjutan program ini serta peningkatan daya saing produk di pasaryang lebih luas. This Community Service Program (PKM) was conducted in Patengan Village, Rancabali District,Bandung Regency, to enhance SMEs’ knowledge and skills in using digital marketing through TikTok creative content. The Dodol Strawberry SMEs previously relied heavily on conventionalmarketing methods with limited reach. The program consisted of three main activities: (1)socialization on the importance of digital marketing, (2) training in implementing TikTok businessaccounts as promotional tools, and (3) producing creative promotional videos using TikTok’sshort-form video features. The participatory approach combined workshops, direct practice, andmentoring. Results showed significant improvements in participants’ understanding of digitalmarketing (from 46.7% to 86.7%), successful creation of TikTok business accounts, andproduction of viral-oriented promotional videos that reached wider audiences within a shortperiod. This highlights the strategic role of TikTok in building brand awareness for local SMEs,particularly in rural tourism areas. Collaboration between SMEs, academics, and localstakeholders is crucial to sustaining these efforts and enhancing product competitiveness inbroader markets.
Representasi Gaya Kepemimpinan Transformasional Oleh Tokoh Ucup Pada Film Mencuri Raden Saleh Rahmadani, Putri Nia; Kinanti, Amara Bilqis; Dimisyqiyani, Erindah; Amaliyah, Amaliyah; Sinulingga, Rizky Amalia; Aji, Gagas Gayuh
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 9 No. 1 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 1 Maret 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v9i1.5692

Abstract

Penelitian ini mengkaji representasi gaya kepemimpinan transformasional yang diwujudkan olehkarakter Ucup dalam film Mencuri Raden Saleh. Di era digital, film sebagai produk media populertidak hanya berfungsi sebagai hiburan, tetapi juga menjadi sarana efektif untuk menyampaikan nilainilaisosial dan kepemimpinan kepada generasi muda melalui platform teknologi seperti layananstreaming dan media sosial. Namun, meskipun teknologi telah memperluas akses dan jangkauanterhadap konten film, kajian akademik yang secara mendalam menyoroti bagaimana kepemimpinantransformasional direpresentasikan dalam film-film lokal Indonesia masih tergolong minim.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan menganalisis beberapa adegankunci untuk mengidentifikasi empat dimensi kepemimpinan transformasional: pengaruh ideal,motivasi inspiratif, stimulasi intelektual, dan pertimbangan individual. Temuan menunjukkan bahwaUcup menunjukkan kepemimpinan karismatik, memotivasi timnya melalui visi bersama,merangsang kreativitas dalam pemecahan masalah di bawah tekanan, dan mengakui potensi uniksetiap anggota. Representasi ini menyarankan bahwa kepemimpinan transformasional tidak terbataspada organisasi formal tetapi juga dapat tumbuh dalam kelompok informal, dan melalui mediadigital, nilai-nilai ini dapat menjangkau audiens yang lebih luas serta menjadi sumber inspirasikepemimpinan dalam konteks sosial kontemporer. This study examines the representation of transformational leadership style embodied by thecharacter Ucup in the film Mencuri Raden Saleh. In the digital age, films as popular media productsnot only serve as entertainment but also become an effective means of conveying social andleadership values to the younger generation through technological platforms such as streamingservices and social media. However, even though technology has expanded access to and the reachof film content, there is still a lack of in-depth academic studies highlighting how transformationalleadership is represented in Indonesian local films. This study uses a descriptive qualitative approachby analyzing several key scenes to identify four dimensions of transformational leadership: idealinfluence, inspirational motivation, intellectual stimulation, and individual consideration. Thefindings show that Ucup exhibits charismatic leadership, motivating his team through a sharedvision, stimulating creativity in problem-solving under pressure, and recognizing the uniquepotential of each member. This representation suggests that transformational leadership is notlimited to formal organizations but can also grow in informal groups, and through digital media,these values can reach a wider audience and become a source of leadership inspiration in thecontemporary social context.
Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sapi Pada Ternak Tani Lubis Cahyani, Annisa; Priyana, Winda; Akbar, Rahmad; Yetti, Dzulhijjah; Rahmat, Hayatul Khairul; Nurbit, Nurbit; Veronika, Nina; Deli, Nur Asma
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 9 No. 1 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 1 Maret 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v9i1.5693

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap keputusan pembelian sapipada peternakan Tani Lubis. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatandeskriptif dan verifikatif. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 98responden konsumen Tani Lubis. Hasil uji instrumen menunjukkan bahwa kuesioner valid danreliabel dengan nilai Cronbach’s Alpha sebesar 0,872. Analisis data menggunakan regresi liniersederhana. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 46,2% yang berartikeputusan pembelian dijelaskan oleh faktor harga, sedangkan 53,8% dipengaruhi faktor lain di luarpenelitian ini. Uji signifikansi menunjukkan nilai t-hitung sebesar 8,523 lebih besar dari t-tabel1,984 dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, harga terbukti menjadi salahsatu faktor dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian sapi pada Tani Lubis. Penelitianini dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pengelola untuk merumuskan strategi penetapan hargayang lebih kompetitif agar dapat meningkatkan penjualan dan kepuasan pelanggan. This study aims to analyze the influence of price on purchasing decisions of cattle at Tani LubisFarm. The research employed a quantitative method with a descriptive and verificative approach.Primary data were collected through questionnaires distributed to 98 respondents who arecustomers of Tani Lubis. The instrument testing showed that the questionnaire was valid andreliable with a Cronbach’s Alpha value of 0.872. Data were analyzed using simple linearregression. The results revealed that price has a positive and significant effect on purchasingdecisions. The coefficient of determination (R²) was 46.2%, indicating that purchasing decisionsare explained by the price factor, while the remaining 53.8% is influenced by other factors outsidethis study. The significance test showed a t-value of 8.523, which is greater than the t-table valueof 1.984, with a significance level of 0.000 < 0.05. Thus, price is proven to be one of the dominantfactors influencing cattle purchasing decisions at Tani Lubis Farm. This research is expected toserve as a consideration for farm management in formulating more competitive pricing strategiesto increase sales and customer satisfaction.
Analisis Perbandingan Efektivitas Pemasaran Media Sosial Menggunakan Metode Uji Kruskall Wallis (Studi Kasus : Bengkel Sepeda Tenda Biru) Yuliani, Nafisah; Zuhdi, Muhammad Hasanudin
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 9 No. 1 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 1 Maret 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikraith-ekonomika.v9i1.5694

Abstract

Penelitian bertujuan untuk menganalisis dan membandingkan efektivitas pemasaran diInstagram, Facebook, dan TikTok. Efektivitas ini akan diukur berdasarkan metrik seperti jangkauan(Reach), Jumlah Pengikut (Followers), Jumlah Pengunjung (Profile visit) dan KeterlibatanPengguna (User Engagement). Perbedaan ini akan membantu menentukan platform mana yangpaling efektif dalam mencapai tujuan pemasaran tertentu. Hasil perbandingan efektivitas pemasarandi Instagram, Facebook, dan TikTok menggunakan uji Kruskall Wallis menunjukkan bahwa terdapatperbedaan signifikan antara tingkat keterlibatan di ketiga platform (p < 0.05). Hasil uji Kruskal-Wallis menunjukkan perbedaan yang signifikan secara statistik pada variabel Reach (terdapatperbedaan signifikan (p < 0.001) dengan Instagram memiliki mean rank tertinggi (48.80), Follower(perbedaan sangat signifikan (p < 0.001) dengan Instagram unggul (mean rank 51.96), dan Profile_V(perbedaan signifikan (p < 0.001) dengan Instagram tertinggi (mean rank 53.70) pada platformmedia sosial Instagram, Facebook, dan TikTok, serta perbedaan signifikan pada Engagement Rate(perbedaan signifikan (p = 0.011) antara tiga kelompok yang diuji. Performa platform Instagramsecara konsisten menunjukkan performa terbaik dalam: Reach (mean rank tertinggi: 48.80), JumlahFollower (mean rank tertinggi: 51.96), Profile Views (mean rank tertinggi: 53.70). Facebook danTikTok menunjukkan performa yang relatif serupa dan lebih rendah dibandingkan Instagram dalamketiga metrik tersebut. Untuk strategi media sosial: (1) Instagram terbukti menjadi platform yangpaling efektif untuk reach, follower growth, dan profile visibility, (2) Facebook dan TikTokmemerlukan strategi yang berbeda untuk meningkatkan performa, (3) Perbedaan engagement antarakelompok menunjukkan pentingnya strategi konten yang tepat. Rekomendasi dari penelitian iniadalah (1) prioritaskan Instagram untuk strategi organic reach dan follower building, (2) evaluasistrategi konten di Facebook dan TikTok untuk meningkatkan performa, (3) analisis lebih lanjutdiperlukan untuk memahami faktor-faktor yang menyebabkan perbedaan engagement antarkelompok The study aims to analyze and compare the effectiveness of marketing on Instagram, Facebook,and TikTok. This effectiveness will be measured based on metrics such as reach, number offollowers, number of visitors (profile visits), and user engagement. These differences will helpdetermine which platform is most effective in achieving specific marketing objectives. The resultsof comparing the effectiveness of marketing on Instagram, Facebook, and TikTok using the KruskallWallis test show that there are significant differences between the levels of engagement on the threeplatforms (p < 0.05). The Kruskal-Wallis test results show statistically significant differences in theReach variable (there is a significant difference (p < 0.001) with Instagram having the highest meanrank (48.80), Followers (very significant difference (p < 0.001) with Instagram leading (mean rank51.96), and Profile_V (significant difference (p < 0.001) with Instagram being the highest (meanrank 53.70) on the social media platforms Instagram, Facebook, and TikTok, as well as a significantdifference in Engagement Rate (significant difference (p = 0.011) among the three groups tested. Instagram's platform performance consistently showed the best performance in: Reach (highestmean rank: 48.80), Number of Followers (highest mean rank: 51.96), Profile Views (highest meanrank: 53.70). Facebook and TikTok showed relatively similar and lower performance compared toInstagram in all three metrics. For social media strategy: (1) Instagram proved to be the mosteffective platform for reach, follower growth, and profile visibility, (2) Facebook and TikTok requiredifferent strategies to improve performance, (3) Differences in engagement between groupsdemonstrate the importance of the right content strategy. Recommendations from this study are (1)prioritize Instagram for organic reach and follower building strategies, (2) evaluate content strategieson Facebook and TikTok to improve performance, (3) further analysis is needed to understand thefactors causing differences in engagement between groups
PENGARUH SUSTAINABILITY REPORT, KEPEMILIKAN INSTITUSIONAL, PERTUMBUHAN PENJUALAN, DAN UKURAN PERUSAHAAN TERHADAP KINERJA KEUANGAN Aulia, Fara Frida; Meidiyustiani, Rinny
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 3 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 3 November 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Sustainability Report, Kepemilikan Institusional, Pertumbuhan Penjualan, dan Ukuran Perusahaan terhadap Kinerja Keuangan. Populasi dalam penelitian ini adalah perusahaan sektor energi yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia pada laporan keuangan periode 2020-2024. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 54 perusahaan. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang dibantu dengan program SPSS versi 22.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sustainability report, kepemilikan institusional, dan pertumbuhan penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja keuangan, ukuran perusahaan tidak berpengaruh terhadap kinerja keuangan
IMPLEMENTASI EXPERT ADVISOR DENGAN OPTIMASI MULTI-INDIKATOR ( SMA, RSI, DAN DONCHIAN CHANNEL) MENGGUNAKAN WALK-FORWARD ANALYSIS UNTUK TRADING EUR/USD DI METATRADER 5 Salsabila, Salsabila; Rahman, Haikal
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 3 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 3 November 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan Expert Advisor (EA) berbasiskombinasi tiga indikator teknikal, yaitu Simple Moving Average (SMA), RelativeStrength Index (RSI), dan Donchian Channel, dengan penerapan metode Walk-Forward Analysis (WFA) untuk menguji stabilitas strategi trading pada pasanganmata uang EUR/USD di platform MetaTrader 5. Pengembangan EA dilakukanmenggunakan pendekatan Research and Development (R&D) dengan model Vmencakup tahap desain, pengujian, optimasi, serta evaluasi hasil backtesting danreal-time testing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kombinasi tiga indikatortersebut mampu meningkatkan akurasi sinyal dan efektivitas strategi, denganperforma terbaik pada time frame H1. EA yang dikembangkan memiliki nilai profitfactor di atas 1,0, drawdown yang rendah, serta win rate yang stabil. Strategibreakout berbasis multi-indikator juga terbukti efektif dalam mengidentifikasi arahtren utama dan meminimalkan false signal, meskipun performanya menurun padakondisi pasar sideways. Analisis statistik deskriptif menunjukkan bahwa hasilwalk-forward testing lebih adaptif terhadap perubahan pasar dibandingkan hasilbacktesting konvensional. Secara keseluruhan, penelitian ini membuktikan bahwapenggunaan kombinasi indikator SMA, RSI, dan Donchian Channel denganoptimasi WFA dapat meningkatkan stabilitas dan adaptabilitas Expert Advisorterhadap dinamika pasar forex serta memberikan kontribusi terhadappengembangan sistem trading otomatis berbasis analisis teknikal
IMPLEMENTASI SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM PADA MALUNGOEN.ID DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST Khairunnisha, Zainka; El Fikri, Miftah
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 3 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 3 November 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengimplementasikan social media marketing pada akun Instagram@malungoen.id dalam upaya meningkatkan brand awareness dan brand trust. Penelitian inidilatarbelakangi oleh rendahnya frekuensi unggahan konten serta minimnya interaksi audiens yangberdampak pada rendahnya brand awareness dan brand trust Malungoen.id. Metode penelitian yangdigunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui analisis InstagramInsight yang diperkuat dengan wawancara bersama pemilik usaha, ahli media, dan beberapainforman pendukung. Selain itu, dilakukan penilaian validasi oleh ahli media terhadap kelayakankonten yang dipublikasikan, serta penyebaran kuesioner kepada audiens untuk menilai kualitas danpenerimaan konten Instagram @malungoen.id. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapansocial media marketing melalui publikasi 15 konten mampu meningkatkan performa akun secarasignifikan. Berdasarkan penilaian ahli media, konten memperoleh skor kelayakan sebesar 88,57%dengan kategori sangat layak. Dari hasil Insight, Account reach meningkat sebesar +2.919,7%,sehingga semakin banyak pengguna yang mengetahui keberadaan Malungoen dan berkontribusiterhadap peningkatan brand awareness. Hasil wawancara juga mendukung temuan tersebut melaluikonsistensi penyajian konten dan visual yang khas. Engagement rate meningkat dari 3,04% menjadi17,61%, yang menunjukkan peningkatan brand trust. Hasil wawancara, Malungoen dinilaimenunjukkan kepedulian terhadap konsumen, serta bersikap terbuka dalam menyampaikaninformasi melalui konten, sehingga citra positif yang terbentuk semakin memperkuat brand trustterhadap Malungoen. Dengan demikian, implementasi social media marketing Instagramberkontribusi secara signifikan dalam meningkatkan brand awareness dan brand trustMalungoen.id.
PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE: STUDI KASUS PRODUK SERUM SOMETHINC Pratiwi, Nurul; Rezeki, Sri
IKRAITH-EKONOMIKA Vol. 8 No. 3 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 3 November 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga,dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian produk serum Somethinc. Latarbelakang penelitian ini didasarkan pada fluktuasi penjualan dan peringkat merekSomethinc selama tahun 2024 yang menunjukkan adanya perubahan perilakukonsumen dalam keputusan pembelian produk skincare. Penelitian inimenggunakan pendekatan kuantitatif dengan 100 responden yang merupakananggota komunitas Oh My Beauty Bank dan pengguna produk serum Somethinc.Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert dan dianalisis denganmetode regresi linier berganda menggunakan SPSS versi 25.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan CitraMerek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baiksecara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R² = 0,335)menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut menjelaskan 33,5% variasi keputusanpembelian, sedangkan 66,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.Di antara ketiga variabel tersebut, Citra Merek memiliki pengaruh paling dominan.Kesimpulannya, citra merek Somethinc yang kuat, didukung oleh kualitas produkyang baik dan persepsi harga yang wajar, secara signifikan meningkatkankeputusan pembelian konsumen. Perusahaan disarankan untuk mempertahankankonsistensi kualitas produk dan memperkuat kepercayaan merek guna menjagaloyalitas pelanggan.

Page 75 of 85 | Total Record : 841

 73   74   75   76   77 

Filter by Year

2018 2025


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 9 No. 2 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 2 Juli 2026 Vol. 9 No. 1 (2026): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 9 No 1 Maret 2026 Vol. 8 No. 3 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 3 November 2025 Vol. 8 No. 2 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 2 Juli 2025 Vol. 8 No. 1 (2025): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 8 No 1 Maret 2025 Vol. 7 No. 3 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 3 November 2024 Vol. 7 No. 2 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 2 Juli 2024 Vol. 7 No. 1 (2024): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 7 No 1 Maret 2024 Vol. 6 No. 3 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 3 November 2023 Vol 6 No 2 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 2 Juli 2023 Vol. 6 No. 1 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 1 Maret 2023 Vol 6 No 1 (2023): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 6 No 1 Maret 2023 Vol. 5 No. 3 (2022): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 5 No 3 November 2022 Vol 5 No 3 (2022): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 5 No 3 November 2022 Vol 5 No 2 (2022): IKRAITH-EKONOMIKA No 2 Vol 5 Juli 2022 Vol 5 No 1 (2022): IKRAITH-EKONOMIKA No 1 Vol 5 Maret 2022 Vol 4 No 3 (2021): IKRAITH-EKONOMIKA No 3 Vol 4 November 2021 Vol 4 No 2 (2021): IKRAITH-EKONOMIKA VOL 4 NO 2 Bulan Juli 2021 Vol 4 No 1 (2021): IKRAITH-EKONOMIKA VOL 4 NO 1 Bulan Maret 2021 Vol 3 No 2 (2020): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 3 No 2 Bulan Juli 2020 Vol 3 No 1 (2020): IKRAITH-EKONOMIKA Vol 3 No 1 Bulan Maret 2020 Vol 2 No 3 (2019): IKRAITH-EKONOMIKA VOL 2 no 3 Bulan November 2019 Vol 2 No 2 (2019): IKRAITH-EKONOMIKA vol 2 Nomor 2 Bulan Juli 2019 Vol 2 No 2 (2019): IKRAITH-EKONOMIKA vol 2 Nomor 2 Bulan Juli 2019 Vol 2 No 1 (2019): IKRAITH-EKONOMIKA vol 2 Nomor 1 Bulan Maret 2019 Vol 1 No 2 (2018): IKRAITH-EKONOMIKA vol 1 Nomor 2 Bulan November 2018 Vol 1 No 2 (2018): IKRAITH-EKONOMIKA vol 1 Nomor 2 Bulan November 2018 Vol. 1 No. 2 (2018): IKRAITH-EKONOMIKA vol 1 Nomor 2 Bulan November 2018 More Issue