p-Index From 2021 - 2026
5.394
P-Index
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : yume journal of management

Peran Brand Image Memediasi Kredibilitas Influencer Dan Online Review Terhadap Minat Beli Pada Skincare ‘The Originote’ Muna, Nilna; Christy, Nyoman Evayanti; Kadek Devi Kalfika Anggria Wardani, Ida Bagus Raka Suardana,
YUME : Journal of Management Vol 9, No 1
Publisher : Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/yum.v%vi%i.10641

Abstract

Dalam ekosistem industri kecantikan yang semakin terdigitalisasi, keputusan konsumen sangat dipengaruhi oleh eksposur media sosial. Penelitian ini secara spesifik menginvestigasi bagaimana kredibilitas influencer dan ulasan daring (online review) berkontribusi terhadap pembentukan minat beli pada produk perawatan kulit The Originote, dengan memposisikan citra merek (brand image) sebagai variabel mediasi strategis. Studi kuantitatif ini dilaksanakan di Kota Denpasar, Bali, dengan melibatkan 112 responden yang dipilih sebagai sampel representatif. Pengujian hipotesis dan analisis jalur dilakukan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Temuan empiris mengungkapkan bahwa baik kredibilitas influencer maupun ulasan daring memiliki dampak positif yang substansial dalam memperkuat citra merek dan mendorong intensi pembelian secara langsung. Lebih lanjut, penelitian ini mengonfirmasi peran krusial citra merek sebagai mekanisme perantara yang signifikan; variabel ini terbukti mampu menyerap dan menyalurkan pengaruh positif dari stimulus eksternal (ulasan dan influencer) menjadi dorongan pembelian yang nyata. Implikasi manajerial dari riset ini menyarankan agar manajemen The Originote tidak hanya fokus pada volume promosi, melainkan juga memprioritaskan manajemen reputasi melalui kolaborasi dengan figur yang kredibel serta penanganan ulasan konsumen yang responsif guna mempertahankan keunggulan kompetitif jangka panjang. Kata Kunci: Kredibilitas Influencer, Ulasan Daring, Citra Merek, Minat Beli.
Co-Authors Agus Wahyudi Salasa Gama Ardiansyah, Sultan Fadillah Ayu Swahastuti, Ida Chandi, Kaninta Chasyim, Melati Ayu Christy, Nyoman Evayanti Darmayanti, Ni Kadek Ika Desak Made Febri Purnama Sari Dewi, Putu Tasya Villia Dhirgayusa, I Gede Perdana I G. N. Oka Ariwangsa I Gusti Ayu Cynthia Puspita Sari I Gusti Ayu Ratih Swandewi I Gusti Ngurah Widya Hadi Saputra I Putu Indra Wiguna I Putu Miartana Ida Bagus Raka Suardana Jannah, Qomarullah Agustiya Kadek Devi Kalfika Anggria Wardani Komang Sri Widiantari Krismadhita, Angga Putera Laksmi, Kadek Wulandari Lucky Abrorry Made Ratih Nurmalasari Maha Wiradharma, Putu Maheswari, Anak Agung Istri Agung Manuaba, Ida Ayu Mas Pramesthi Dharma Dewi Martini, I. A. Oka Nailatin Fauziyah Ni Kade Yenny Pratiwi Ni Kadek Denda Clarisa Faradita Ni Kadek Vera Dwi Lestari Ni Luh Gede Putri Antari Ni Luh Putu Sulistya Dewi Ni Nyoman Dwi Adnyani Ni Putu Nina Eka Lestari Ni Putu Yulia Mawarisma Ni Wayan Eka Mitariani Nyoman Sri Subawa Parasari, Nyoman Sri Manik Pika, Putu Ayu Titha Paramita Pramana Putra, I Kadek Rio Pratiwi, Nuke Aulia Purniari, Ni Kadek Tika Putri, Ni Putu Jelita Permata Putu Dyah Permatha Korry Putu Nina Eka Lestari, Ni Putu Yuli Widya Astuti Retnasamy, Vithyacharan Rosalinda Rosalinda Saber, Alexander Barro Saputra, I Made Dwija Adi Sari, Ni Putu Thrisna Wulan Syadza Rafa Nafisah, Ghalda trisna, Trisna Puspita Sari Ummah, Risalatul Wahyu Krisna Kerta Negara Wahyu Permana Wijaya, Gede Crisna Yoga, Putu Lina Kurnia Yulianti, Uyunun Nadhira Rahma Zuardin, Zuardin