Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.488
P-Index
This Author published in this journals
All Journal (JDAB) Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis Berdikari : Jurnal Ekonomi dan Statistik Indonesia GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis Jurnal Social Society Jurnal Maisyatuna
Pujianto, Agung
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 31 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 31 Documents
Search

 1   2   3   4 
Pengaruh Sales Promotion, Affiliate Marketing, dan Digital Advertising sebagai Variabel Moderasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui di TikTok Shop pada Konsumen Generasi Z di Surabaya Riandita, Rania Noorandjani; Pujianto, Agung; Nasution, Uthe Chairuz M.
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.719

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tren penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran digital terus meningkat, khususnya di kalangan Generasi Z yang dikenal responsif terhadap konten visual, promosi interaktif, serta rekomendasi dari content creator. TikTok Shop sebagai salah satu platform e-commerce yang berkembang pesat di Indonesia menjadi peluang strategis bagi brand lokal seperti Hanasui untuk menjangkau konsumen muda secara lebih efektif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sales promotion dan affiliate marketing terhadap keputusan pembelian, serta menguji peran digital advertising sebagai variabel moderasi dalam pembelian produk Hanasui melalui TikTok Shop pada konsumen Generasi Z di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Sampel terdiri dari 96 responden yang diambil menggunakan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online menggunakan skala Likert dan dianalisis dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linier berganda, serta uji moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 dan nilai t hitung 7,184. Affiliate marketing juga berpengaruh signifikan dengan nilai signifikansi 0,000 dan t hitung 7,887. Sementara itu, digital advertising tidak memoderasi pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian secara signifikan (sig. 0,191 > 0,05). Namun, digital advertising terbukti memoderasi pengaruh affiliate marketing dengan nilai signifikansi 0,014 dan t hitung 2,498. Temuan ini menunjukkan bahwa kombinasi antara konten afiliasi dan iklan digital dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih tepat sasaran sesuai karakteristik konsumen muda di platform sosial seperti TikTok.
Co-Authors Aini, Widya Nur Al Madinah, Cantika Aprilia, Diva Fauziyah Arbiantoro, Tri Astutik, Ayu Dwi Ayun Maduwinarti Coanto, Vicky Valdian Dinha, Niaza Febianti, Intan Hani, Maria Zaun Kartikasari, Erika Kurniawan, Yudo Ladamu, Anhar Laily, Viqrul Nadia Nur Maduwirnati, Ayun Maruta, Anom Maruta, IGN Anom Mubasyiroh, Iffatin Muhammad Khoirul Mulyati, Awin Mulyati, Diana Juni Nasution, Ute Nasution, Ute Ch Nasution, Ute Chairuz Nasution, Uthe Chairuz M. Ni Made Pratiwi, Ni Made Nilasari, Febby Novaria, Rachmawati Palupi, Elfira Prastyo, Nanda Ade Pratiwi, Ni Made Ida Putri, Nadyah Amelia Riandita, Rania Noorandjani Rohimah, Afifatur Romadhon, Iqbal Saleha, Dinda Tania Savitri, Septiani Septia, Mayumi Sri Andayani Tjahjono, Endro Toa, Yohanes Paulus Vilda, Septiana Yanti, Amanda Arya Dwi Zulfiyah, Hikmiyatul