Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : Journal of Innovative and Creativity

Strategi Copywriting dalam Iklan Radio Lokal Medan: Studi Kualitatif pada Radio Swasta Winda Kustiawan; Anisa Fitri; Sherlliana Sherlliana; Rizky Akbar; Fathan Mubina; Siti Nabila Azzahra; Terbit Rizkinta Ginting; Senang Firdasari
Journal of Innovative and Creativity Vol. 6 No. 1 (2026)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v6i1.7335

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi copywriting dalam iklan radio lokal di Kota Medan pada radio swasta. Di tengah pesatnya perkembangan media digital, radio sebagai media konvensional dituntut untuk tetap efektif dalam menyampaikan pesan iklan kepada pendengar. Oleh karena itu, copywriting menjadi elemen penting dalam menentukan keberhasilan iklan radio, khususnya dalam menarik perhatian, membangun kedekatan emosional, dan memengaruhi pendengar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan copywriter, penyiar, dan bagian pemasaran radio, serta observasi dan dokumentasi berupa naskah dan rekaman iklan radio. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi copywriting iklan radio lokal di Medan dilakukan melalui proses yang terencana, mulai dari pemahaman kebutuhan klien hingga penyesuaian pesan dengan karakter pendengar. Penggunaan bahasa sehari-hari, dialek lokal secara selektif, struktur pesan yang singkat dan jelas, serta teknik persuasi seperti ajakan langsung, pendekatan emosional, dan humor ringan menjadi strategi utama dalam copywriting iklan radio. Selain itu, peran penyiar dalam membawakan naskah iklan secara natural turut memperkuat efektivitas pesan iklan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi copywriting yang kontekstual dan berorientasi pada karakter pendengar memiliki peran penting dalam meningkatkan efektivitas iklan radio lokal di Kota Medan. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademik dalam kajian komunikasi pemasaran serta menjadi referensi praktis bagi industri radio lokal.
Peran Radio Kampus sebagai Media Pembelajaran Praktik Penyiaran bagi Mahasiswa Komunikasi dan Penyiaran Islam Winda Kustiawan; Zulfan Affandi; Nanda Risani Raqiqah; Rizky Adi Canra; Muhammad Al Fazar; Muhammad Syarif Harefa
Journal of Innovative and Creativity Vol. 6 No. 1 (2026)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Perkembangan media penyiaran menuntut mahasiswa bidang komunikasi tidak hanya menguasai aspek teoritis, tetapi juga memiliki kompetensi praktis yang memadai. Dalam konteks Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam (KPI), radio kampus memiliki peran strategis sebagai media pembelajaran praktik penyiaran yang berbasis pengalaman langsung. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran radio kampus sebagai media pembelajaran praktik penyiaran bagi mahasiswa KPI serta kontribusinya dalam membentuk kompetensi teknis, komunikatif, dan nilai-nilai keislaman. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan dilaksanakan di radio kampus Universitas Islam Negeri Sumatera Utara (UINSU). Informan penelitian ditentukan melalui teknik purposive sampling, yaitu mahasiswa KPI-yang aktif terlibat dalam kegiatan radio kampus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa radio kampus berfungsi sebagai learning laboratory yang memungkinkan mahasiswa mengintegrasikan teori dan praktik melalui keterlibatan langsung dalam proses produksi siaran. Selain meningkatkan keterampilan teknis dan non-teknis penyiaran, radio kampus juga berperan dalam pembentukan etika media, tanggung jawab sosial, serta internalisasi nilai-nilai dakwah Islam. Meskipun demikian, optimalisasi peran radio kampus masih menghadapi tantangan berupa keterbatasan fasilitas dan pengelolaan, sehingga diperlukan dukungan institusional dan integrasi yang lebih kuat dengan kurikulum KPI.
Co-Authors Abdul Rahman Ade Nurlita Ade Nurlita Ade Tegar Pramana Sianipar Ahlan Adib Al Barry Ahmad Afandi Ahmad Sakban Wahyudi Ahmad Tamrin Sikumbang Al Syahdafi Aldi Ramadani Gulo Ali Akbar Siregar Almaidah Siregar Almaidah Siregar Alsyahdafi Alsyahdafi Alya Azra Mutia Nasution Alya Hamzah Amelia Putri Daulay Andika Fadli Anggi Martuah Purba Anisa Fitri Anisa Huwayna Simanungkalit Annisa Erina Nainggolan Annisa Julianti Kudadiri Ariati Putri Siagian Arizah Laila Madani Ayu Sawitri Azbar Rifa’i Azbar Rifa’i Azri Muharramsyah Barkah Anshori Barkah Anshori Chaerona Artha Lubis Citra Anggraini Dama Kania Harahap Dama Kania Harahap Denny Hermawan Ritonga Dewi Rahmadhanti Diana Putri Auliyah Rahma Dimas Siswanda Dona Dwi Novita Dwiva Ramadhani Ginting Eki Kuswananda Elsa Jeynita Agustias Emya Kampina Ezra Muharrifah Fachry Abda El Rahman Fadilla Hafizah Fadlan Habib Fajar Arif Pratama Faradiba Shaliha Fariz Rizwan Siregar Fathan Mubina Fatur Rizky Sylvana Fithriah Faulina Ritonga Fitra Yoga Ramadan Frisca Nabila Hadromi Alwi Lubis Hadromi Alwi Lubis Hafiz Fairoh Parinduri Hanifah Fitri Heny Trie Dina Aliya Hibriyanti Hibriyanti Husnia Amro Br Sinaga Ikhsan Abdul Zafar Indah Ardianti Intan Tursina Irfan Diki Wahyudi Irma Oktavia Izzatul Muthmainnah Jacky Raihanta Barus Jarosim Simbolon Ja’far Ja’far Juni Hidayati Juni Hidayati Kana Rizky Ramadhani Kartini Kartini Kasiana Sianipar Katibah Katibah Khafita Aini Latifah Wulandari Lina Kristina Lola Fahira Mutahar M. Fadhli M. Fadli M. Fathih Ichtisam M.Fauzi Sirait Mahadir Muhammad Mairisa Zahra Manita Rahma Hasibuan Masitoh Br. Simbolon Masnawari Harahap Masnawari Harahap Melda Wati Simanjuntak Milla Rantika Muhammad Al Fazar Muhammad Alfarizi Siregar Muhammad Hafiz Sapriadi Muhammad Harmain Muhammad Susanto Syahputra Manaor Limbong Muhammad Syam Muhammad Syarif Harefa Muhammad Walid Nabillah Miftahul Jannah Nadya Aulia Ningrum Nadya Syakilah Nanda Risani Raqiqah Nandini Nandini Natasya Natasya Niatul Mukarramah Nur Azmi Fauzizah Nur Syahfitri Nurfatin Safika Nurfatin Syafika Nurul Ainun Jannah Nurul Ainun Jannah Nurul Halisa Rachma Sari Tanjung Rafi Lamnur Siregar Ramadhani Nanda Amelia Razkiatul Fitri Matondang Reydho Febriansyah Ridha Nadiyah Siregar Rivaldy Rivaldy Rizki Hajar Rizky Adi Canra Rizky Akbar Ruslan Padli Rusydi Aulia Siregar Sabna Sabilla Samudra Sugiarto Sapriadi Rambe Sarifah Aini Siregar Senang Firdasari Sepriadi Rambe Serly Marpaung Sherlliana Sherlliana Sherly Alfina Silvi Hibriyanti Siti Asyaroh Siti Fatimah Hasibuan Siti Nabila Azzahra Siti Novi Astri Syahputri Soniari Valentina Damanik Sophia Lajuba Suci Nabila Surya Adrian Pangestu Syahraini Puspa Daulay Syahrul Afriansyah Syarifah Aini Siregar Teguh Pratama Terbit Rizkinta Ginting Thahirah Azzahra Thahirah Azzahra Tirta Kencana Try Akhmal Hidayat Try Akmal Hidayat Ummil Khoiriyah Vania Daffa Waldi Afalah Sinaga Waldi Afalah Sinaga Wardhatul Azmi Hasibuan Windi Sakila Nazwa Yetti Sumarni Yoga Bali Prawira Zalfa Nadifah Zidan Syahira Zikri Ramadhani Zulfah Hannum Bahri Zulfan Affandi Zulhafiz Zulhafiz Zulkifli Zulkifli