Claim Missing Document
Check
Articles

Found 22 Documents
Search

Pengembangan Desain Kemasan Inovatif Sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Produk UMKM Di Kelurahan Matabubu Weka Gusmiarty Abdullah; Edi Syah Mihrad; Putu Arimbawa; La Ode Santiaji Bande; Mursalim; Rizal Adi Saputra; Riskan; La Ode Sukriman; Anisa suci Pratiwi; Nur Rahma Sela; Inda Asriyanti Lauto; Akmal Rahman; Fitya Aulia Fauzi
Jurnal Pengabdian Magister Pendidikan IPA Vol 9 No 1 (2026): Januari - Maret 2026
Publisher : Universitas Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29303/jpmpi.v9i1.14019

Abstract

Kegiatan Kuliah Kerja Nyata (KKN) ini bertujuan untuk mengembangkan desain kemasan inovatif sebagai strategi peningkatan daya saing produk UMKM di Kelurahan Matabubu. UMKM di wilayah ini memiliki potensi produk lokal yang cukup beragam, namun pemanfaatan desain kemasan yang menarik, informatif, dan sesuai standar pemasaran masih terbatas. Melalui pendekatan partisipatif, tim KKN melakukan observasi kebutuhan, pelatihan desain, serta pendampingan dalam pembuatan prototype kemasan bagi pelaku UMKM. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman pelaku UMKM terhadap pentingnya desain kemasan dalam menarik konsumen serta memperluas jangkauan pemasaran. Beberapa produk telah berhasil memperoleh desain kemasan baru yang lebih modern, fungsional, dan memiliki identitas visual yang kuat. Program ini diharapkan dapat menjadi langkah berkelanjutan dalam memperkuat branding dan daya saing produk lokal Kelurahan Matabubu serta mendorong inovasi dalam pengembangan usaha masyarakat.
PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN PRODUK PERTANIAN SECARA ONLINE DI KOTA KENDARI Taufiq, Dimas Muhammad; Surni; Weka Gusmiarty Abdullah
Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis Vol. 10 No. 2 (2026)
Publisher : Department of Agricultural Social Economics, Faculty of Agriculture, Brawijaya University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.21776/ub.jepa.2026.010.02.2

Abstract

This study aims to analyze the influence of digital marketing on consumer behavior in purchasing agricultural products online in Kendari City. The method used is a quantitative approach with data analysis techniques employing Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Squares (PLS). The study involved 70 respondents who are active consumers of online agricultural product purchases in Kendari. The results show that digital marketing does not have a significant direct effect on consumer behavior. However, the study also reveals that digital marketing has an indirect influence on consumer behavior through the mediation of the marketing mix. These findings indicate that the effective implementation of digital marketing strategies can enhance the quality of the marketing mix, which in turn affects consumer purchasing decisions. The implications of this research provide insights for business actors, particularly in the agribusiness sector, to optimize the use of digital marketing in shaping consumer loyalty and improving business competitiveness. This study also serves as a reference for policymakers and future researchers in the field of digital marketing for agricultural products.   Keywords: Digital Marketing, Consumer Behavior, Agricultural Products, Marketing Mix