Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
3.701
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JAM : Jurnal Aplikasi Manajemen Journal of Indonesian Economy and Business Proceeding Seminar LPPM UMP Tahun 2014 JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan Masyarakat Berdaya dan Inovasi Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif Journal of Indonesian Management Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Aurelia: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Indonesia Journal of Management Accounting Business and International Research Journal of Education Technology Information Social Sciences and Health Research Horizon Blantika : Multidisciplinary Journal Journal of Business and Halal Industry Jurnal Social Society Journal of Accounting Law Communication and Technology Journal of Humanities Education Management Accounting and Transportation Journal of Business Inflation Management and Accounting
Awan Santosa
Universitas Gadjah Mada
Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Neuroscience Nursing Physics Public Health Social Sciences Transportation Other

Published : 30 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 30 Documents
Search

 1   2   3 
Pengaruh Brand Image, Influencer Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bohopanna Melalui Marketplace Shopee di Daerah Istimewa Yogyakarta Saputri, Lilis Sabar; Santosa, Awan
AURELIA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Indonesia Vol 4, No 2 (2025): July 2025
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/aurelia.v4i2.6665

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image, influencer marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Bohopanna melalui Marketplace Shopee di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan sampel berjumlah 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuisioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS 2023. Hasil penelitian menunjukkan variabel brand image memberikan hasil koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,294 dan tingkat signifikansi 0,000 ( 0,05) atau nilai 5,117 ( 1,6608). Variabel influencer marketing memberikan hasil koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,650 dan tingkat signifikansi 0,000 ( 0,05) atau memiliki nilai 7,210 ( 1,6608). Variabel online customer review memberikan hasil koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,149 dan tingkat signifikansi 0,000 ( 0,05) atau nilai 3,492 ( 1,6608). Kesimpulan: brand image, influencer marketing dan online customer review berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Digital Marketing, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran Industri Batik Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta Espandiarti, Tari Yuniar; Santosa, Awan
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.678

Abstract

Penelitian ini memiliki urgensi untuk mengetahui sejauh mana pengaruh Digital Marketing, Orientasi Pasar, dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada Industri Kecil dan Menengah (IKM) Batik di Kabupaten Bantul, Daerah Istimewa Yogyakarta. IKM Batik merupakan sektor unggulan daerah yang menempati posisi kedua terbanyak dalam jumlah pelaku usaha di Bantul. Namun demikian, masih banyak pelaku usaha yang menghadapi tantangan dalam menerapkan strategi pemasaran secara efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan instrumen berupa kuesioner yang disebarkan kepada 86 pelaku IKM Batik. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis diterima jika nilai signifikansi t hitung lebih besar dari t tabel dengan signifikansi < 0,05, yang berarti variabel independen berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen. Sebaliknya, jika t hitung lebih kecil dari t tabel dan signifikansi > 0,05, maka tidak terdapat pengaruh yang signifikan. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa digital marketing tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran IKM Batik. Sementara itu, orientasi pasar dan inovasi produk terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan kinerja pemasaran. Temuan ini menegaskan bahwa orientasi pasar yang kuat serta inovasi produk yang berkelanjutan merupakan faktor kunci dalam mendorong optimalisasi kinerja pemasaran IKM Batik di wilayah tersebut.
Pengaruh Brand Image, Influencer Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Bohopanna Melalui Marketplace Shopee di Daerah Istimewa Yogyakarta Saputri, Lilis Sabar; Santosa, Awan
AURELIA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Indonesia Vol 4, No 2 (2025): July 2025
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/aurelia.v4i2.6665

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image, influencer marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Bohopanna melalui Marketplace Shopee di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan sampel berjumlah 100 responden. Data dikumpulkan melalui kuisioner dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan SPSS 2023. Hasil penelitian menunjukkan variabel brand image memberikan hasil koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,294 dan tingkat signifikansi 0,000 ( 0,05) atau nilai 5,117 ( 1,6608). Variabel influencer marketing memberikan hasil koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,650 dan tingkat signifikansi 0,000 ( 0,05) atau memiliki nilai 7,210 ( 1,6608). Variabel online customer review memberikan hasil koefisien regresi bernilai positif sebesar 0,149 dan tingkat signifikansi 0,000 ( 0,05) atau nilai 3,492 ( 1,6608). Kesimpulan: brand image, influencer marketing dan online customer review berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sofdoh Sourdough pada Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta Umar, Mahmud Kholid; Santosa, Awan
Journal of Accounting Law Communication and Technology Vol 2, No 2 (2025): Juli 2025
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/jalakotek.v2i2.6677

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk Sofdoh Sourdough pada generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini adalah 140 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel metode purposive sampling. Hasil Uji Instrumen menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel. Hasil Uji Asumsi Klasik dinyatakan data dalam penelitian ini terdistribusi secara normal dan menghasilkan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan heterokedastisitas. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Sofdoh Sourdough pada generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. (2) Citra Merek tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Sofdoh Sourdough pada generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. (3) Persepsi Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Sofdoh Sourdough pada generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. Temuan ini memberikan implikasi bagi perusahaan untuk memprioritaskan peningkatan kualitas produk dan strategi penetapan harga yang sesuai dengan persepsi konsumen. Selain itu, penelitian ini juga memberikan kontribusi akademis sebagai acuan bagi penelitian selanjutnya dalam memahami perilaku pembelian generasi Z terhadap produk makanan sehat.
The Pengaruh Quality Of Work Life, Perceived Organizational Support, dan Organizational Culture terhadap Employee Performance Perawat di Rumah Sakit Umum Daerah Kabupaten Bengkayang Livrika, Yulita; Santosa, Awan
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 5 No. 4 (2025): Juli-Agustus
Publisher : CV. ITTC INDONESIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47233/jebs.v5i4.3296

Abstract

Health service problems include suboptimal service quality, complicated bureaucratic procedures and limited budgets for patients. This study aims to analyze the effect of Quality of Work Life, Perceived Organizational Support, and Organizational Culture on Employee Performance at the Bengkayang Regency Hospital. This study uses a type of causal quantitative research survey method and purposive sampling technique. The results of this study indicate that Quality of Work Life has no positive and significant effect on Employee Performance, Perceived Organizational Support has a positive and significant effect on Employee Performance, and Organizational Culture has a positive and significant effect on Employee Performance.
PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, FREE SHIPPING DAN DISCOUNT TERHADAP PURCHASE DECISION GENERASI Z PADA MARKETPLACE SHOPEE DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA Arya Dimas Nugraha; Santosa, Awan
Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Vol. 13 No. 2 (2025): Agustus
Publisher : Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26486/jpsb.v13i2.4719

Abstract

This study aims to analyze the influence of online customer review, free shipping, and discount on the purchase decision   of Generation Z on the Shopee marketplace in the Special Region of Yogyakarta. The research method used is explanatory quantitative, with data collected through online questionnaires from 100 respondents. The analysis used in this study is descriptive analysis, multiple regression analysis, coefficient of determination, and partial t-test. Multiple linear regression analysis results indicate that online customer review and discount have a positive and significant effect on purchase decision, while free shipping does not show a significant influence. These findings provide practical implications for businesses to optimize marketing strategies based on reviews and discounts, as well as to evaluate the effectiveness of free shipping programs. This study also opens opportunities for further research by expanding variables and respondent coverage.
PENGARUH HALLYU WAVE, BRAND IMAGE DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK BARENBLISS (BNB) DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA Prabandaru, Hernda Putri; Santosa, Awan
Jurnal Perilaku dan Strategi Bisnis Vol. 13 No. 2 (2025): Agustus
Publisher : Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26486/jpsb.v13i2.4722

Abstract

This study aims to examine the influence of Hallyu Wave, Brand Image, and Celebrity Endorsement on the Purchase Decision of Barenbliss (BNB) cosmetic products in the Special Region of Yogyakarta. The research employs a quantitative approach with descriptive and causal (cause-and-effect) research types. Data were collected through questionnaires used as research instruments, involving a total of 100 respondents. The population of this study comprises all Barenbliss (BNB) consumers in the Special Region of Yogyakarta who have made purchases at least once in the past four months, with purposive sampling applied as the sampling technique. The results indicate that Hallyu Wave has no significant effect on Purchase Decisions, while Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Decisions. In contrast, Celebrity Endorsement also shows no significant effect on Purchase Decisions. However, when considered simultaneously, Hallyu Wave, Brand Image, and Celebrity Endorsement collectively have a significant effect on Purchase Decisions. These findings suggest that although the Hallyu Wave and Celebrity Endorsement variables do not have partial effects, their presence within the model still contributes when combined with Brand Image. The findings of this study are expected to contribute to the development of academic knowledge and marketing strategies for business practitioners in the beauty industry (cosmetics and personal care), enabling a deeper understanding of consumer preferences and perceptions in making purchase decisions.
Pengaruh Kesadaran Merek, Resiko yang Dirasakan, dan Citra Merek Terhadap Niat Beli Iphone oleh Kalangan Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta Prayitno, Agung; Santosa, Awan
Journal of Business Inflation Management and Accounting Vol 2, No 2 (2025): Juli 2025
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/bima.v2i2.6243

Abstract

Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran merek, resiko yang dirasakan, dan citra merek terhadap niat beli iPhone oleh kalangan Generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. iPhone sebagai produk premium dengan citra eksklusif menjadi daya tarik tersendiri bagi Generasi Z, terutama di era digital yang sangat dinamis. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Data primer dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan Generasi Z berusia 18–28 tahun dan berdomisili di Daerah Istimewa Yogyakarta. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek dan resiko yang dirasakan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli iPhone. Artinya, semakin tinggi tingkat kesadaran dan semakin rendah persepsi risiko yang dirasakan konsumen, maka semakin tinggi pula niat beli terhadap iPhone. Sebaliknya, citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun iPhone memiliki citra positif, faktor tersebut belum cukup kuat mendorong keputusan pembelian dari Generasi Z. Temuan ini memberikan implikasi penting bagi strategi pemasaran, di mana peningkatan kesadaran merek dan pengelolaan risiko yang dirasakan menjadi kunci utama dalam menarik minat beli konsumen muda. Penelitian ini juga memberikan kontribusi teoritis dalam memperkaya literatur mengenai perilaku konsumen di era digital, khususnya di segmen Generasi Z.
Pengaruh Kompensasi, Motivasi, dan Budaya Organisasi Terhadap Retensi Karyawan Generasi Z pada Industri Coffe Shop di Daerah Istimewa Yogyakarta Purwanto, Hairul; Santosa, Awan
Journal of Business Inflation Management and Accounting Vol 2, No 2 (2025): Juli 2025
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/bima.v2i2.6341

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kompensasi, motivasi, dan budaya organisasi terhadap retensi karyawan generasi Z pada industri coffee shop di Daerah Istimewa Yogyakarta. Permasalahan utama yang dihadapi adalah tingginya tingkat turnover karyawan dari kalangan generasi Z, yang memiliki karakteristik kerja yang berbeda dibanding generasi sebelumnya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh dari 100 responden melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada karyawan generasi Z yang bekerja di coffee shop dan telah memiliki masa kerja minimal enam bulan. Instrumen penelitian diuji validitas dan reliabilitasnya, serta dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kompensasi, motivasi, dan budaya organisasi berpengaruh signifikan terhadap retensi karyawan. Secara parsial, ketiga variabel bebas tersebut juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap retensi. Temuan ini mengindikasikan bahwa untuk meningkatkan loyalitas dan keberlangsungan kerja karyawan generasi Z, perusahaan perlu memberikan kompensasi yang adil dan kompetitif, menciptakan motivasi kerja yang tinggi, serta membangun budaya organisasi yang positif, terbuka, dan mendukung perkembangan individu. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai dasar dalam pengambilan kebijakan strategis terkait manajemen sumber daya manusia, khususnya dalam konteks mempertahankan karyawan muda di sektor jasa.
Pengaruh E-Service Quality, E-Trust, dan E-Satisfaction Terhadap E-Loyalty Pengguna Aplikasi KAI Access di Daerah Istimewa Yogyakarta Angga, Angga; Santosa, Awan
Journal of Business Inflation Management and Accounting Vol 2, No 2 (2025): Juli 2025
Publisher : CV. Rayyan Dwi Bharata

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57235/bima.v2i2.6295

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh E-Service Quality, E-Trust, dan E-Satisfaction terhadap E-Loyalty pengguna aplikasi KAI Access di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel metode purposive sampling dan jumlah sampel 100 responden. Hasil Uji Instrumen menyatakan bahwa data dalam penelitian ini terbukti valid dan reliabel. Hasil Uji Asumsi Klasik dinyatakan data dalam penelitian ini terdistribusi secara normal dan model regresi yang digunakan tidak mengandung gejala multikolinearitas maupun heteroskedastisitas. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) E-Service Quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap E-Loyalty pengguna aplikasi KAI Access di Daerah Istimewa Yogyakarta. (2) E-Trust tidak berpengaruh signifikan terhadap E-Loyalty pengguna aplikasi KAI Access di Daerah Istimewa Yogyakarta. (3) E-Satisfaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap E-Loyalty pengguna aplikasi KAI Access di Daerah Istimewa Yogyakarta. Hasil ini membawa implikasi bagi peneliti selanjutnya untuk mengkaji perilaku e-loyalty pengguna aplikasi KAI Access. Temuan penelitian ini dapat menjadi bahan evaluasi untuk pihak PT. Kereta Api Indonesia untuk meningkatkan E-Service Quality dan e-satisfaction guna mempertahankan E-Loyalty.
Co-Authors Agung Prayitno Ananda, Pretty Jenny Angga Angga Apriani, Gusti Ayu Putu Dewi Arya Dimas Nugraha Cahyaningrum, Ririn Chalil, Nurlisa Rafiqah Dadit G. Hidayat Dewi Wulandari Dewi, Ratri Puspa Espandiarti, Tari Yuniar Esterlita Purnamasari, Esterlita Hasyim As’ari, Hasyim Huddin, Norlaile Salleh Jayawarsa, A.A. Ketut Jemina, Krensia Ilva Livrika, Yulita Maharani, Natasya Muhammad Rizki Mulyani, Reni Siti Paramita, Puti Prabandaru, Hernda Putri Purwanto, Hairul Puthut Indroyono Putri Arifah, Novia Rahman, Zainur Rina Dwiarti Salsaminia Saputri, Lilis Sabar Sitepu, Riva Meylisa Br Sri Handayani Sumiyarsih Sumiyarsih, Sumiyarsih Tri harsini Wahyuningsih Umar, Mahmud Kholid Wahyuningsih, Tri Harsini