Garuda - Garba Rujukan Digital

The Influence of Digital Marketing and Branding on Competitive Advantage of Culinary MSMEs in Bangkinang City Hidayat, Rafi; Farhas, Rizqon Jamil
Global Education Journal Vol. 3 No. 2 (2025): Global Education Journal (GEJ)
Publisher : Civiliza Publishing, Indonesia.

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59525/gej.v3i2.955

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs), particularly in the culinary sector, play a vital role in local economic development but face increasing competition in the digital era. Limited market reach and weak brand identity remain key challenges that hinder their competitiveness. This study aims to examine the influence of digital marketing and branding on the competitive advantage of culinary MSMEs in Bangkinang City. The research employed a quantitative approach using a survey method, with data collected from 85 culinary MSME owners selected through purposive sampling. Primary data were analyzed using multiple linear regression with SPSS 25 to assess both partial and simultaneous effects of the independent variables. The results reveal that digital marketing and branding have a significant positive effect on competitive advantage, both individually and jointly. Digital marketing enhances market reach, customer engagement, and brand awareness, while branding strengthens brand identity, trust, and customer loyalty. Simultaneously, the integration of these strategies contributes to stronger product differentiation, improved market visibility, and sustainable competitiveness. In conclusion, effective and integrated implementation of digital marketing and branding is essential for improving the competitive position of culinary MSMEs in dynamic markets. This study contributes empirically by providing evidence on the strategic role of digital marketing and branding in strengthening MSME competitiveness and offers practical insights for MSME practitioners and policymakers in formulating sustainable business development strategies.

Akselerasi Pelatihan Manajemen Sumber Daya Industri ( Digital Marketing ) Aprila, Bord Nandre; Purnama, Intan; Prihastomo, Arih Dwi; Novrizal, Dedy; Martias, Fery; Handoyo, Leonardus Teguh; Azmi, Fauzan; Farhas, Rizqon Jamil
JUDIKAT: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol 5 No 2 (2025): JUDIKAT: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Publisher : Institut Bisnis dan Teknologi Pelita Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35145/judikat.v5i2.5738

The development of digital technology has driven changes in marketing patterns. This community service activity aims to accelerate the improvement of industrial human resource (HR) capacity through digital marketing-based industrial resource management training. The training focuses on strengthening the application of management functions in the context of digital marketing, emphasizing the optimization of industrial resources, including human, financial, material, machine, method, and market aspects. The implementation method is participatory training, integrating concept presentations, interactive discussions, and hands-on practice. The training materials covered the basics of digital management, the use of social media and digital platforms as marketing tools, the implementation of segmentation strategies, market targeting and positioning (STP), and the development of a marketing mix in the digital era. The results of the activity showed an increase in participants' abilities in designing and managing digital-based promotions, optimizing the use of e-commerce platforms, and building a more adaptive and competitive brand image. These findings indicate that accelerating industrial resource management training through digital marketing is an effective strategy for increasing the competitiveness and readiness of industrial human resources in facing the challenges of the Industry 4.0 era.

PEMANFAATAN TEKNOLOGI DIGITAL MARKETING PADA IKM JASA SERVICE HANDPHONE Farhas, Rizqon Jamil; Aryadi, Aryadi; Tanjung, Lailatul Syifa
JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri) Vol 8, No 2 (2024): April
Publisher : Universitas Muhammadiyah Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31764/jmm.v8i2.22048

Abstrak: IKM merupakan salah satu faktor yang dapat meningkatkan pendapatan daerah. Namun pada saat menjalankan usahanya pelaku IKM masih kesulitan dalam memanfaatkan teknologi dalam melakukan promosi usahanya salah satunya adalah Ikm jasa servuce handphone. Tujuan PKM ini adalah untuk memberikan pengetahuan tentang pentingnya teknologi marketing dalam promosi usaha bidang layanan servuce handphone di Provinsi Riau sehingga dapat meningkatkan pengetahuan serta skill peserta dalam bidang penggunaan digital marketing usaha service handphone. Metode yang digunakan dalam kegiatan ini adalah dengan melakukan pemaparan materi, diskusi tanya jawab, praktik penggunaan sosial media serta tahap evaluasi (post test) untuk mengetahui manfaat yang iddapatkan setelaha melakukan kegiatan ini. Mitra PKM ini adalah kelompok usaha di bidang jasa service handphone di Provinsi Riau dnegan jumlah 25 orang peserta. Berdasarkan evaluasi melalui pre test dan post test yangdilakukan, dapat diketahui bahawa peningkaatn pemahaman peserta terkait penggunaan digital marketing pada jasa service handphone adalah sebesar 80%. Kegitaan PKM ini meliputi penyampaian materi tentang dasar-dasar berwirausaha, digital marketing serta praktik penggunaan digital marketing dalam meningkatkan penjualan seta dapat menjadi sumber pendapatan bagi masyarakat.Abstract: IKM are one of the factors that can increase regional income. However, when running their business, IKM still have difficulty utilizing technology in promoting their business, one of which is the mobile phone service. The aim of this PKM is to provide knowledge about the importance of marketing technology in promoting mobile phone service services in Riau Province so that it can increase participants' knowledge and skills in the field of using digital marketing for mobile phone service businesses. The method used in this activity is by presenting material, question and answer discussions, practicing using social media and an evaluation stage (posttest) to find out the benefits you will get after carrying out this activity. This PKM Partner is a business group in the field of cellphone service in Riau Province with a total of 25 participants. Based on evaluations through pre-tests and post-tests carried out, it can be seen that the increase in participants' understanding regarding the use of digital marketing in cellphone service was 80%. PKM's activities include delivering material on the basics of entrepreneurship, digital marketing and the practice of using digital marketing to increase sales and become a source of income for the community.

Pengaruh Brand Image dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Konsumen Pada Cortans Koffie Rifky Panandra; Rizqon Jamil Farhas; Efti Novita Sari
Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan Vol. 5 No. 2 (2026): Mei: Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan
Publisher : Lembaga Pengembangan Kinerja Dosen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jimak.v5i2.6756

The aim of this study is to investigate how the environment and brand image of Cortans Koffie affect the decisions made by its clients. One hundred respondents who were chosen using non-probability sampling approaches were given questionnaires as part of the descriptive quantitative research methodology. SPSS version 26 was used to analyze the data. With a significance value of 0.000 <0.05, the study's findings show that brand image significantly and favorably affects consumer choices. The impact of shop atmosphere is likewise significant (0.001 <0.05). The R2 value of 0.408 shows that brand image and store environment influence 40.8% of consumer decisions at Cortans Koffie, while the R value of 0.639 shows a strong association with customer decisions, with other factors influencing the remaining percentage. According to the study's findings, store environment and brand image have a significant impact on customer choices, particularly among the younger generation, who makes up the majority of the coffee shop market (Cortans Koffie). In order to make customers feel at home and encourage repeat business, business owners should continue to uphold and enhance their brand image by offering consistently high-quality products and amiable service. They should also strengthen the store atmosphere by adding more beautiful interior design, cozy lighting, and a welcoming environment.

Pengaruh Layanan Prima dan Harga terhadap Loyalitas Pelanggan Daging di Pasar Kota Bangkinang: Penelitian Farhan Jamil; Rizqon Jamil Farhas; Fakhri Rabialdy
Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Vol. 4 No. 4 (2026): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 4 Tahun 2026
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Masyarakat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jerkin.v4i4.5665

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh layanan prima dan harga terhadap loyalitas pelanggan daging di Pasar Kota Bangkinang. Latar belakang penelitian ini didasari oleh tingginya persaingan antar pedagang daging di pasar tradisional, sehingga diperlukan pemahaman mengenai faktor-faktor yang mampu mempertahankan loyalitas pelanggan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian terdiri dari 96 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling, dengan kriteria responden pernah melakukan pembelian daging di Pasar Kota Bangkinang. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa layanan prima berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas pelanggan, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Temuan ini mengindikasikan bahwa pelanggan pasar tradisional lebih memprioritaskan kualitas pelayanan, seperti keramahan, ketanggapan, dan kejelasan informasi, dibandingkan pertimbangan harga semata. Oleh karena itu, peningkatan kualitas layanan menjadi strategi penting bagi pedagang daging untuk menjaga dan meningkatkan loyalitas pelanggan secara berkelanjutan.

Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Distribusi dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Air Sikumbang di Bangkinang Kota Shah An, Khalil; Hasan, Samsurijal; Fithriyana, Rinda; Farhas, Rizqon Jamil; Librianty, Nany
Benefit: Journal of Bussiness, Economics, and Finance Vol. 4 No. 2 (2026): BENEFIT: Journal Of Business, Economics, and Finance
Publisher : Lembaga Penelitian Dan Publikasi Ilmiah (lppi) Yayasan Almahmudi Bin Dahlan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji bagaimana harga, distribusi, dan kualitas produk memengaruhi kepuasan pelanggan. Sembilan puluh responden diberikan kuesioner sebagai bagian dari pendekatan kuantitatif penelitian menggunakan metode survei. Analisis regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik digunakan untuk memeriksa data. Dengan nilai signifikansi uji F sebesar 0,000 (<0,05), temuan menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, distribusi, dan harga semuanya secara signifikan memengaruhi kepuasan pelanggan secara bersamaan. Dengan nilai t sebesar 3,490 dan tingkat signifikansi 0,001 (<0,05), kualitas produk memiliki dampak yang agak menguntungkan dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Dengan nilai t sebesar 2,961 dan signifikansi 0,004 (<0,05), distribusi juga menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan. Pada tingkat signifikansi 0,000 (<0,05) dan nilai t sebesar 5,239, harga adalah variabel yang paling signifikan memengaruhi kepuasan pelanggan. Variabel kualitas produk, distribusi, dan harga dapat menjelaskan 79,4% kepuasan konsumen, dengan faktor-faktor lain di luar model penelitian memengaruhi 20,6% sisanya, menurut nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,794. Untuk meningkatkan kebahagiaan pelanggan, penelitian ini menyoroti pentingnya strategi pemasaran terpadu melalui kualitas produk yang lebih baik, distribusi yang efisien, dan harga yang wajar.

Pengaruh Digital Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness Bengkel Kurama Gank Dimas, Dimas Kurniawan; Farhas, Rizqon Jamil; Librianty, Nany
J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah Vol. 5 No. 3: April 2026
Publisher : CV. ULIL ALBAB CORP

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/j-ceki.v5i3.15351

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku usaha untuk memanfaatkan media sosial sebagai sarana pemasaran yang efektif, termasuk dalam membangun brand awareness. Salah satu platform yang banyak digunakan saat ini adalah TikTok karena kemampuannya menjangkau audiens luas melalui konten video pendek yang kreatif dan interaktif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing terhadap peningkatan brand awareness Bengkel Kurama Gank. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh followers akun TikTok @KuramaGank sebanyak 23.900 akun, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27 melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta analisis regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Bengkel Kurama Gank. Hal ini dibuktikan melalui nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung sebesar 13,317 yang lebih besar dari t-tabel sebesar 1,984. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,644 menunjukkan bahwa digital marketing memberikan kontribusi sebesar 64,4% terhadap peningkatan brand awareness, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa pemanfaatan strategi digital marketing melalui TikTok mampu meningkatkan kesadaran merek Bengkel Kurama Gank secara efektif, khususnya di kalangan pengguna usia muda. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha jasa dalam mengoptimalkan media sosial sebagai sarana membangun brand awareness dan meningkatkan daya saing usaha.

Eksplorasi Transformasi Digital dalam Kewirausahaan dan Inovasi: Literature Review Riana, Agustin; Pirton, Juando; Firmananda, Fahmi Iqbal; Farhas, Rizqon Jamil
Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Vol. 1 No. 1 (2023): November - Februari
Publisher : PT Ilmu Data Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijmst.v1i1.340

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji literatur yang berfokus pada peran transformasi digital dalam kewirausahaan dan inovasi dengan referensi yang diterbitkan sebelum tahun 2022. Kajian ini mengungkapkan bagaimana teknologi digital telah meredefinisi proses kewirausahaan, menciptakan peluang baru, serta menantang batasan tradisional dalam berbagai industri. Melalui analisis terhadap karya-karya ilmiah sebelumnya, penelitian ini menyoroti perkembangan penting terkait adopsi teknologi digital oleh para pengusaha dan dampaknya terhadap inovasi produk dan layanan. Temuan menunjukkan bahwa teknologi digital, seperti platform online dan infrastruktur digital, telah mengubah cara para wirausahawan beroperasi, memfasilitasi kolaborasi lintas batas, dan meningkatkan skala bisnis dengan lebih efisien. Meskipun teknologi ini membuka banyak peluang, kajian juga menemukan bahwa masih terdapat tantangan yang signifikan, termasuk kesenjangan dalam pemanfaatan teknologi dan adaptasi di berbagai sektor. Kajian literatur ini menyimpulkan bahwa perkembangan kewirausahaan digital menawarkan potensi besar bagi para pengusaha, namun membutuhkan pendekatan yang fleksibel dan inovatif untuk sepenuhnya memanfaatkan teknologi yang ada. Temuan ini memberikan wawasan yang penting bagi penelitian lebih lanjut mengenai peran teknologi digital dalam memperkuat daya saing kewirausahaan di era transformasi digital.

Pendampingan Pengembangan Website Official Institute of Advanced Knowledge and Science untuk Branding Institusi Priyatno, Arif Mudi; Sudirman, Wahyu Febri Ramadhan; Firmananda, Fahmi Iqbal; Farhas, Rizqon Jamil; Rosalianti, Rosalianti
Dedikasi: Jurnal Pengabdian Pendidikan dan Teknologi Masyarakat Vol. 4 No. 2 (2026): Dedikasi 2026
Publisher : Institut Teknologi Pendidikan Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/dedikasi.v4i2.96

Website resmi merupakan kebutuhan strategis bagi institusi yang ingin meningkatkan branding, visibilitas, dan komunikasi digital, terutama dalam dunia pendidikan dan riset. Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mendampingi pengembangan website resmi sebuah institusi riset dengan pendekatan yang profesional dan responsif. Proses pendampingan melibatkan beberapa tahapan, yaitu identifikasi kebutuhan, perancangan, pengembangan, implementasi, pelatihan pengelolaan, dan evaluasi website. Pendekatan ini dilakukan secara kolaboratif antara tim pendamping dan mitra untuk memastikan bahwa website yang dikembangkan memenuhi kebutuhan branding dan operasional institusi. Hasil kegiatan ini berupa website resmi yang dapat diakses secara daring, menampilkan berbagai informasi terkait visi, misi, layanan, dan proyek institusi secara terstruktur. Selain itu, pelatihan yang diberikan memungkinkan tim internal institusi mengelola website secara mandiri, menjadikannya platform yang berkelanjutan. Pengembangan website ini memberikan dampak positif dalam memperkuat citra profesional institusi, meningkatkan keterjangkauan informasi, serta memperluas jejaring akademik dan industri. Hasil ini menunjukkan bahwa pengembangan website dengan pendekatan kolaboratif dapat menjadi solusi strategis dalam mendukung transformasi digital institusi pendidikan dan riset.

Pendampingan Pengembangan Website Official Institute of Advanced Knowledge and Science untuk Branding Institusi Priyatno, Arif Mudi; Sudirman, Wahyu Febri Ramadhan; Firmananda, Fahmi Iqbal; Farhas, Rizqon Jamil; Rosalianti, Rosalianti
Dedikasi: Jurnal Pengabdian Pendidikan dan Teknologi Masyarakat Vol. 4 No. 2 (2026): Dedikasi 2026
Publisher : Institut Teknologi Pendidikan Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/dedikasi.v4i2.96

Website resmi merupakan kebutuhan strategis bagi institusi yang ingin meningkatkan branding, visibilitas, dan komunikasi digital, terutama dalam dunia pendidikan dan riset. Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk mendampingi pengembangan website resmi sebuah institusi riset dengan pendekatan yang profesional dan responsif. Proses pendampingan melibatkan beberapa tahapan, yaitu identifikasi kebutuhan, perancangan, pengembangan, implementasi, pelatihan pengelolaan, dan evaluasi website. Pendekatan ini dilakukan secara kolaboratif antara tim pendamping dan mitra untuk memastikan bahwa website yang dikembangkan memenuhi kebutuhan branding dan operasional institusi. Hasil kegiatan ini berupa website resmi yang dapat diakses secara daring, menampilkan berbagai informasi terkait visi, misi, layanan, dan proyek institusi secara terstruktur. Selain itu, pelatihan yang diberikan memungkinkan tim internal institusi mengelola website secara mandiri, menjadikannya platform yang berkelanjutan. Pengembangan website ini memberikan dampak positif dalam memperkuat citra profesional institusi, meningkatkan keterjangkauan informasi, serta memperluas jejaring akademik dan industri. Hasil ini menunjukkan bahwa pengembangan website dengan pendekatan kolaboratif dapat menjadi solusi strategis dalam mendukung transformasi digital institusi pendidikan dan riset.

Title

Found 30 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 30 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 30 Documents
Search