Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
7.188
P-Index
This Author published in this journals
All Journal SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan Journal of Management - Small and Medium Enterprises (SME's) Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) Eduvest - Journal of Universal Studies GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business Abdimas Mandalika
Merlyn Kurniawati
Universitas Nusa Cendana
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Public Health Social Sciences Other

Published : 57 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 57 Documents
Search

 2   3   4   5   6 
PENGARUH PRIVATE BRAND, STORE ATMOSPHERE, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (STUDI KASUS PADA PELANGGAN ALFAMART YOS SUDARSO NAMOSAIN KOTA KUPANG) Ledoh, Hoven Anderias; Kurniawati, Merlyn; Aman, Dominikus K T; Salean, Debryana Y
GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Vol 6 No 3 (2025): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70581/glory.v6i3.18395

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh private brand, store atmosphere, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada pelanggan Alfamart Yos Sudarso Namosain Kota Kupang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah pelanggan Alfamart Yos Sudarso Namosain Kota Kupang. Dalam penelitian ini, pengambilan sampel mencakup 100 orang. Untuk mengumpulkan data, kuisioner dibagikan kepada para pelanggan Alfamart Yos sudarso melalui platform google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda, uji t, uji f dan koefisien determinasi dengan bantuan IBM SPSS V 29. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial private brand berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Alfamart Yos Sudarso Namosain Kota Kupang. Store atmosphere secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Alfamart Yos Sudarso Namosain Kota Kupang. Kualitas pelayanan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pelanggan Alfamart Yos Sudarso Namosain Kota Kupang. Selanjutnya private brand, store atmosphere, dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Alfamart Yos Sudarso Namosain kota kupang Kata Kunci : Private Brand, Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian.
EXPERIENTIAL MARKETING, ATMOSPHERE STORE Dan BRAND AWARENESS : Studi Empiris Di Capital Cafe Kupang Bukka, Maria Florensia Yosefin; Kurniawati, Merlyn; Riwu, Yonas f; Bunga, Markus
GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Vol 6 No 3 (2025): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70581/glory.v6i3.18510

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh experiential marketing dan atmosphere store terhadap peningkatan brand awareness pada Capital Café Kupang. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilaksanakan di Capital Café Kupang, dengan jumlah sampel sebanyak 96 konsumen dengan menggunakan teknik non-probability sampling dengan kuesioner. Data dianalisis dengan bantuan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa experiential marketing dan atmosphere store secara parsial maupun simultan memberikan kontribusi yang signifikan terhadap peningkatan brand awareness di Capital Café Kupang meskipun masih berada pada tahap brand recognition. Implikasi temuan ini menunjukkan bahwa café yang mampu menciptakan pengalaman yang menarik dan suasana yang nyaman dapat meningkatkan pengenalan merek di kalangan konsumen dan penting untuk memperkuat posisi café di pasar. Kata Kunci : Experiential Marketing, Atmosphere Store, Brand Awareness
PERAN STRATEGI PEMASARAN UMKM MELALUI DIGITAL MARKETING SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN DAYA SAING PRODUK BERBASIS KEARIFAN LOKAL DI PULAU ADONARA KABUPATEN FLORES TIMUR Kurniawati, Merlyn; Fadhilah, Lia Nur; Nastiti, Dyah Wahyu
Journal of Management Small and Medium Enterprises (SMEs) Vol 17 No 3 (2024): JOURNAL OF MANAGEMENT Small and Medium Enterprises (SME's)
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35508/jom.v17i3.23554

Abstract

Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs) play an important role in the economy of every country. Local wisdom is an element of the cultural traditions of a nation's people. MSME Marketing Strategy to increase product competitiveness is a step for MSMEs to survive in the business world. Preservation of Local Wisdom is expected to be able to make an increase in competitiveness in increasing marketing and supported by the existence of Digital Marketing technology in marketing products is expected to be able to increase the competitiveness of local wisdom identity products. The purpose of this study is that there has been no scientific study specifically in East Nusa Tenggara on the Marketing Strategy of MSMEs with basic local wisdom, namely weaving craftsmen to follow the development of digitalisation. The research was conducted by conducting interviews with 80 weaving craftsmen by designing marketing strategy tools using SWOT analysis. The competitiveness of weaving products can be increased through digital marketing strategies and creating unique weaving motifs that reflect tradition and culture and adjust to current trends. In addition, they must regularly attend digital marketing training so that the products produced can be sold directly on digital platforms and optimise product competitiveness opportunities by following market trends so that they can compete not only in the local market but begin to penetrate into national and foreign markets. Keywords: Digital Marketing Strategy; Product Competitiveness; Local Wisdom
Upaya Menumbuhkan Minat Wirausaha Kaum Muda Melalui Pelatihan Peningkatan Nilai Tambah Produk Olahan Ubi Kayu di OMK (Orang Muda Katolik) Agustian, Efandri; Kurniawati, Merlyn; Nurfadhilah, Lia; Marisi, Marisi; Immanuel Sihombing, Midian
Abdimas Mandalika Vol 4, No 4 (2025): Agustus
Publisher : Universitas Muhammadiyah Mataram

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31764/am.v4i4.31745

Abstract

Abstract:  This community service activity focuses on fostering youth entrepreneurship interest through training in increasing the added value of processed cassava products. Where cassava is a local resource in Umakatahan Village, Malaka Regency. The activity was attended by 3 lecturers, 2 speakers supported by 2 students. The training participants were 35 people, consisting of the Management and members of OMK (Orang Muda Katolik) of Umakatahan Village, Malaka Regency. Two speakers in this activity are experts in the field of Entrepreneurship and marketing, especially Digital Marketing. This community service activity has been able to increase the interest and knowledge of the young generation of Umakatahan Village. This program has succeeded in motivating young people to be more professional in managing agricultural products and adapting to market needs.Abstrak: Tujuan Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini menitikberatkan pada pembinaan minat berwirausaha pemuda melalui pelatihan peningkatan nilai tambah produk olahan singkong. Dimana singkong merupakan sumber daya lokal di Desa Umakatahan Kabupaten Malaka. Kegiatan ini diikuti oleh 3 orang dosen, 2 orang pemateri dengan dukungan 2 orang mahasiswa. Peserta pelatihan berjumlah 35 orang yang terdiri dari Pengurus dan anggota OMK (Orang Muda Katolik) Desa Umakatahan Kabupaten Malaka. Dua orang pemateri dalam kegiatan ini merupakan pakar dalam bidang Kewirausahaan dan pemasaran khususnya Digital Marketing. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini telah mampu meningkatkan minat dan pengetahuan generasi muda Desa Umakatahan. Program ini berhasil memotivasi generasi muda untuk lebih profesional dalam mengelola hasil pertanian dan beradaptasi dengan kebutuhan pasar.
ANALISIS EFEKTIVITAS MEDIA CHANNEL DIGITAL DALAM MENDORONG BRAND AWARENESS PT. GOJEK INDONESIA AREA BALI Moensaku, Familya Maria D.L.; Kurniawati, Merlyn; Riwu, Yonas F; Fanggidae, Rolland E.
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 2 (2025): Edisi Mei - Agustus 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i2.5973

Abstract

The study aims to analyze the effectiveness of digital media channels used to increase brand awareness at PT. Gojek Indonesia Area Bali with a digital community based marketing strategy amid increasingly competitive on-demand services. Bali, as an international tourist destination, has heterogeneous consumer characteristics, including local residents and domestic and foreign tourists. Gojek, in the midst of digitalization, leverages social media platforms such as Instagram, TikTok, and YouTube, and utilizes community based content tailored to promotional campaigns that align with the characteristics of local users, culture, and tourists in Bali to build closer relationships and strengthen the brand image among consumers. The research approach uses a sequential exploratory mixed-method combining in depth interviews and participatory observation (qualitative) with a Likert scale survey of active social media users in Bali (quantitative). The effectiveness of digital media channels is then analyzed through three marketing effectiveness indicators by Smith et al. (2023), namely outcome-based (final results in the form of increased brand awareness, new users, and subscription transaction conversions), process-based (content strategy and digital campaign management), and impact-based (engagement rate). The research results indicate that community marketing integrated with digital media and local culture can significantly increase Gojek's brand awareness. User-generated content (UGC) and digital word-of-mouth marketing (eWOM) have proven to expand campaign reach and enhance user emotional engagement. This study contributes to the development of community-based digital marketing strategies in on-demand services and offers practical implications for Gojek to optimize a more personalized, relevant, and contextual digital approach in the Bali region.
PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN PENGETAHUAN PRODUK SMARTPHONE TERHADAP PENJUALAN PRODUK HANDPHONE (STUDI KASUS PADA TOKO SAHABAT PASARAYA CENTER KUPANG) Rame Hau, Beryl Jabin; Fanggidae, Ronald P C; Kurniawati, Merlyn; Foenay, Christien C
GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Vol 6 No 4 (2025): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70581/glory.v6i5.19604

Abstract

Di era perkembangan smartphone yang terus berlanjut dengan inovasi yang semakin kompleks dan rinci, serta persaingan yang semakin ketat dalam penjualan smartphone, perusahaan dituntut untuk memperluas pilihan konsumen dalam memilih produk smartphone yang sesuai dengan kebutuhan mereka. Toko Sahabat Pasaraya Center merupakan salah satu toko elektronik yang ada di Kota Kupang. Toko ini menawarkan berbagai jenis merek Handphone dan aksesoris-aksesoris elektronik lainnya. Berdasarkan observasi toko Sahabat Pasaraya Center memiliki tingkat pengetahuan produk yang sangat baik, akan tetapi kurang maksimal dalam melakukan orientasi pasarnya. Berdasarkan simpulan di atas, dapat diidentifikasi bahwa Toko Sahabat Pasaraya Center kurang maksimal dalam melakukan orientasi pasarnya. Meskipun pengetahuan produk toko ini memadai, namun upaya untuk memahami secara mendalam kebutuhan dan preferensi pelanggan kurang maksimal. Tujuan penelitian ini adalah Untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar terhadap penjualan produk di Toko Sahabat Pasaraya Center, Untuk menganalisis pengaruh pengetahuan produk, terhadap penjualan produk di Toko Sahabat Pasaraya Center, dan Untuk menganalisis pengaruh orientasi pasar dan pengetahuan produk, terhadap penjualan produk di Toko Sahabat Pasaraya Center secara simultan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa melalui analisis data memperlihatkan orientasi pasar maupun pengetahuan produk secara parsial dan simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap penjualan produk. Kaimpulan penelitian ini adalah Orientasi Pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap penjualan produk, Pengetahuan Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap penjualan produk, dan Orientasi Pasar dan Pengetahuan Produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Penjualan Produk. Kata Kunci : Orientasi Pasar, Pengetahuan Produk, Penjualan Produk
PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI PRODUK EIGER DI KOTA KUPANG Taolin, Alvaro Jackrizal; Kurniawati, Merlyn; Aman, Dominikus K T; Fanggidae, Apriana H J
GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial Vol 6 No 4 (2025): GLORY Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial
Publisher : Universitas Nusa Cendana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.70581/glory.v6i5.19663

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan brand awareness terhadap minat beli produk Eiger di Kota Kupang. Metode Penelitian yang digunakan adalah metode pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan terhadap konsumen produk Eiger di Kota Kupang dengan rumus Lemeshow diperoleh 100 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling, teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden konsumen produk Eiger Kota Kupang. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara parsial maupun simultan content marketing dan brand awareness memberikan kontribusi yang signifikan terhadap minat beli produk Eiger di Kota Kupang. Kata Kunci : Content Marketing, Brand Awareness, Minat Beli
Co-Authors ADHAR, ADHAR Aman, Dominikus K T Amtiran, Paulina Y Amtiran, Paulina Yurita Anakay, Yuninra Aplunggi, Tesabela Wulandari Bagung, Valerya Krista Dewi Bari, Ricky Ricard Benu, Yohanes R Bere, Fransiska Bere, Teresita Noviyanti Bukka, Maria Florensia Yosefin Bunga, Markus Christin Anggy Venny Saba D, Yosefina K I D D Dhae, Yosefina K I D D Djawa, Dimas Prayoga Efandri Agustian Fanggidae, Apriana H.J. Fanggidae, Ronald Patrick Costantin Firdayanti, Firdayanti Foenay, Christien C. Hae, Mensen Mone Hale, Hironimus Hamin, Alfianus Hibur, George Noveril Hunin, Stevy Basthiani Immanuel Sihombing, Midian Jachielin H. Lada Kapitan, Niche Lestary Kore, Paulina Lada, Jachielin H. Lae, Arianto M Laga, Mart Lodia Lapudooh, Albert Alan Ledoh, Hoven Anderias Lia Nur Fadhilah Maley, Nindy M S Mamun, Gabriel E L Manehat, Kristiana Mannoradja, Stifanny Magdalin Marisi, Marisi Maru, Euphrasia Yosefina Masan, Cornelis Dedy Meto, Yohanes Moensaku, Familya M.D. Moensaku, Familya Maria D.L. Muku Usu, Maria Yosefina Musdalifa Musdalifa Nastiti, Dyah Wahyu Ndoluanak, Elwa Ni Putu Nursiani Nilan, Odilia Letek Pah, Gracia Herawati Pingak, Rando Yufren Putri, Salva Kemala Rame Hau, Beryl Jabin Rolland E. Fanggidae Salean, Debryana Y Sepa, Filemonia Seran, Maria Oktaviani Siokain, Sherly Soka, Virginia Charmelita Sudrajat, Nur Ihsan Arif Taek, Adela Johirputri Taolin, Alvaro Jackrizal Tarsusius Timuneno Tefu, Umi Yuliana Timuneno, Tarsisius Tulun, Wilhelmus Tungga, Aditiya Fortuna Un, Yustinus Andri Setyo Waleng, Marta C S L Wio, Elizabeth Sancha Yonas F Riwu Yuri Sandra Fa’ah