Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JURNAL MUQODDIMAH : Jurnal Ilmu Sosial, Politik dan Hummaniora

Strategi Storytelling Dalam Kampanye “The Code” A Dove Film Self Esteem Project Hasibuan, Anra Muliasih Sah Bakti; Pratiwi, Silvi; Sulistyani, Hapsari Dwiningtyas
Jurnal Ilmiah Muqoddimah: Jurnal Ilmu Sosial, Politik dan Hummaniora Vol 9, No 2 (2025): Mei 2025
Publisher : Universitas Muhammadiyah Tapanuli Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31604/jim.v9i2.2025.568-583

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi storytelling dan elemen tanda dalam kampanye "The Code" yang diluncurkan oleh Dove di tahun 2024. Kampanye ini menonjolkan isu kecantikan sejati di tengah dominasi penggunaan kecerdasan buatan (AI) dalam menghasilkan produk yang menggeneralisasi standar kecantikan perempuan saat ini. Pendekatan semiotika dari Roland Barthes digunakan untuk memahami tanda dalam makna denotatif dan konotatif pada kampanye ini, sementara tujuh pilar storytelling dieksplorasi untuk mengungkap narasi emosional dan persuasif yang diimplementasikan oleh Dove. Metode kualitatif dipilih dengan pendekatan semiotika, yakni pada video kampanye dan literatur terkait yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dove berhasil membangun narasi yang kuat untuk menentang standar kecantikan tidak realistis yang dipengaruhi oleh teknologi AI, sekaligus mempromosikan nilai keberagaman dan penerimaan diri atau self acceptance melalui implementasi tujuh pilar storytelling. Kampanye ini menunjukkan bahwa storytelling dapat menjadi alat strategis dalam komunikasi digital untuk menciptakan hubungan emosional dengan audiens, menginspirasi perubahan sosial, serta memperkuat posisi merek
Co-Authors Adi Nugroho Afriyani . Agustina Rahmawati Agustinus Mega Kurniatmastria Aldana, Dava Almanda Prinarenti, Aurelia Alya Azma Fazira Alya Purnomo, Fahrina Amida Yusriana Anastasya Yuca Venina Andrio, Bimo Anjani Salim, Siti Amira Aqila Nur Iswahyudi, Shima Ardani, Fransisca Asy’ary, M. Rizki Azzahra, Nabila Bayu Satwika, Jonathan Bayu Widagdo, Muhammad Bayu Wira Handyan Bela Nagari, Kaninda Bethsheba Graciella Jacinda Bizanti Ayuri Ganis Daulay Dameria Cathrine Danastri Janitra Seruni Dany Dwi Saputra Debora Gracia Deta Indira Puspita Diandra Pratisthita Indraswar, Ni Luh Ayu Dio Bagus Rudita Ahmad Dipa Wirayatama Diva Sinar Rembulan Djoko Setyabudi DR Sunarto Ernest Wuri Indri Penny Faiz Syarafullana, Mirwa Fendardi Yudha Pratama Geralda Mewengkang, Rafaela Hasibuan, Anra Muliasih Sah Bakti Hedi Pudjo Santosa Hedi Pudjo Santosa Ijlal Hibatullah, Alif Ika Putri Hanafi Isabela Laras Anindyo Kezia Dewi Fortuna, Dominica Khoirunnisa Nur Fithria Kusdwianti, Eviana Larassati Setiawan, Zahwa Lintang Ratri Rahmiaji Lusia Kusumaratih Pramudyawardani M Bayu Widagdo Maerel Dhalia Arumnisa Much. Yulianto Muchamad Yuliyanto Muhammad Bayu Widagdo Muhammad Fadhel Raditya Muhammad Fazer Mileneo Muhammad Rizki Mayrendra Muliawati, Ditha Nadhila Prisca Anjani M Nadia Tateanna Najla Assyifa Asayanda Gunawan Narayani Aberdeen, Avi Niken Siregar Nikolas Prima Ginting Nur Fauzi, Fikrii Nur Hasanah, Anisa Nur Suryanto Gono, Joyo Nurfindra Triembong Heningadi Nurul Hasfi Nurul Hidayah Nurwasilah Rizqan Zakiyah, Obed Cahya Putra Pratiwi, Silvi Primada Qurrota Ayun Putri Ariyani, Destria Qurrota Ayun, Primada Raihan Muhammad, Athar Renata Wardani Revana Meylani Revi Andrean Siregar Riesma Laylinisa Riris Arianti Rosa Humaira, Almira Rosa Yuli Anggraini S. Rouli Manalu Salsabila Alfi Rizq Putri Salsabilla Nadhira, Alifya Samuel Anderson Setya Putri, Larasati Shafa Amira Rezkananda Shafira Fairuuz Hasnaa, Elza Sri Budi Lestari Sunarto Sunarto Suryanto Gono, Joyo Nur Syifa Salsabila, Astrid Tandiyo Pradekso Taufik Suprihartini Taufik Suprihatini Tia Nanda Dwi Hernawati Triyono Lukmantoro Triyono Lukmantoro Turnomo Rahardjo Turnomo Rahardjo Utami Putri, Rizky Via Oktarina, Rafida Wiwid Noor Rakhmad Yanuar Luqman Yudi Agung Kurniawan Yusriana, Amida Zidni Auliya Hanifa