Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.769
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economics, Business, & Accountancy Ventura Jurnal Manajemen Indonesia SEIKO : Journal of Management & Business Riau Journal of Empowerment Jurnal Ilmiah Edunomika (JIE) Publik: Jurnal Manajemen Sumber Daya Manusia, Administrasi dan Pelayanan Publik Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Abdimas Bina Bangsa Journal Of Sustainability Perspectives Journal of Sustainability Perspectives eProceedings of Engineering eProceedings of Management SOROT: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat
Taufan Umbara
Universitas Telkom
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Mechanical Engineering Public Health Social Sciences Other

Published : 34 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 34 Documents
Search

 1   2   3   4 
Analisis Strategi Promosi Above The Line Dalam Membangun Citra Merek Umkm Eatneat Salsabilla, Prestisia; Umbara, Taufan
eProceedings of Management Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini berfokus pada strategi promosi Above the Line (ATL) EatNEat dalam membangun citra merekdi pasar digital melalui TikTok dan Instagram. Tujuannya adalah memahami kontribusi ATL dan inovasi bauranpemasaran terhadap citra merek. Pendekatan kualitatif diterapkan dengan Teknik observasi, wawancara, dandokumentasi. Temuan yang diperoleh menunjukkan bahwa promosi ATL (konten media sosial, influencer, TikTokShop) meningkatkan keterlibatan konsumen dan keputusan pembelian. Identitas visual dan variasi produk memperkuatcitra merek, sementara kolaborasi memperluas jangkauan. Penelitian ini memberikan wawasan bagi UMKM untukmeningkatkan promosi digital ATL dengan menyesuaikan tren konsumen dan menjaga konsistensi pesan. EatNEatdisarankan mengembangkan konten pemasaran digital yang kreatif dan berbasis data.Kata Kunci: Promosi Above The Line, Citra Merek, Bauran Pemasaran, Strategi Media Sosial, EatNEat.
Analisis Supply Chain Management Terhadap Operasional Umkm Eatneat Nopianti, Anisa; Umbara, Taufan
eProceedings of Management Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri makanan ringan di Indonesia terus berkembang dan menjadi sektor untuk mendukung pertumbuhan ekonominasional, khususnya dalam sektor UMKM. Salah satu pelaku UMKM yang menunjukkan pertumbuhan adalahEatNEat, sebuah usaha yang berfokus pada produk keripik pisang dan keripik asin. Dalam perkembangannya, EatNEatmenghadapi berbagai tantangan operasional yang berkaitan dengan manajemen rantai pasok, termasuk ketersediaanbahan baku, pengelolaan produksi, serta distribusi produk ke konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisispenerapan Supply Chain Managemnet pada operasional EatNEat, mengidentifikasi tantangan dalam rantai pasok, sertamenjelaskan hubungan antara manajemen operasi dan strategi SCM. Metode yang digunakan adalah deskriptifkualitatif dengan pendekatan interpretif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa penerapan SCM yang baik dapat meningkatkan efisiensi produksi, pengendalian biaya,dan kepuasan pelanggan. Namun, EatNEat juga menghadapi tantangan seperti fluktuasi harga bahan baku,keterbatasan sumber daya manusia, dan ketergantungan pada pemasok lokal. Strategi SCM EatNEat meliputi kerjasama dengan petani lokal, fleksibilitas produksi, inovasi produk dan kemasan, serta pemanfaatan teknologi digitaldalam pencatatan dan distribusi.Kata Kunci: Supply Chain Management, UMKM, Operasional, Efisiensi, Strategi Operasi
Penerapan Strategi Below The Line Untuk Meningkatkan Citra Usaha Umkm Eatneat Azizah, Dini Nur; Umbara, Taufan
eProceedings of Management Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Peningkatan strategi Below the Line (BTL) merupakan salah satu faktor penting dalam mempertahankan dan mengembangkanUMKM, khususnya pada bisnis UMKM EatNEat. EatNEat sendiri merupakan UMKM di bidang makanan ringan yangbertujuan menjadi sarana untuk meningkatkan keterampilan berwirausaha, berkreasi serta berinovasi dan menanamkanjiwa kewirusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi BTL sebagai upaya meningkatkan citrausaha EatNEat dengan fokus pada penerapan bauran pemasaran dan upaya strategi BTL dalam bisnis yang berkelanjutan.Bauran pemasaran yang terdiri dari 4P produk, harga, tempat, dan promosi menjadi elemen penting dalam mendukungstrategi Below the Line serta memanfaatkan kegiatan, seperti sponsorship, partisipasi event, open booth, sampling produk,kolaborasi dengan UMKM lain, dan bermitra dengan toko tertentu. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif,yang melibatkan observasi, wawancara, dan dokumentasi dalam pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwapenerapan strategi BTL berhasil meningkatkan kesadaran konsumen, membangun hubungan personal yang kuat, danmemperkuat citra positif EatNEat di pasar lokal. Namun, keterbatasan jangkauan pasar dan ketergantungan pada aktivitasfisik menjadi tantangan yang perlu diantisipasi. Disarankan agar EatNEat mengoptimalkan kombinasi strategi BTLdengan pemanfaatan media digital untuk memperluas dampak promosi. Dengan demikian, strategi BTL dapat menjadi alatefektif dalam meningkatkan citra dan daya saing UMKM EatNEat.Kata Kunci; below the line, strategi pemasaran, bauran pemasaran, citra usaha, UMKM.
Strategi Pengembangan Bisnis Keikuro Akmal, Kautsar; Umbara, Taufan
eProceedings of Management Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri makanan dan minuman di Indonesia menunjukkan tren pertumbuhan yang signifikan seiring denganmeningkatnya permintaan terhadap produk kuliner, terutama makanan manis seperti cookies. Keikuro, sebuah startuplokal yang berdiri sejak Juli 2023, hadir sebagai penyedia soft cookies dengan berbagai varian rasa yang terjangkaudan inovatif. Penelitian ini bertujuan untuk menyusun strategi pengembangan bisnis Keikuro dengan pendekatanBusiness Model Canvas (BMC) yang diperkuat oleh analisis SWOT. Metodologi penelitian mencakup analisis dataprimer dan sekunder, perumusan BMC awal, serta validasi model melalui pendekatan iteratif. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa Keikuro memiliki peluang untuk meningkatkan skala usahanya melalui optimalisasi pemasarandigital, ekspansi kanal distribusi, dan peningkatan efisiensi operasional. Penyesuaian model bisnis berdasarkan hasilanalisis SWOT memungkinkan Keikuro untuk menyesuaikan diri terhadap dinamika pasar serta mempertahankankeunggulan kompetitifnya.Kata Kunci: Business Model Canvas, SWOT, Strategi Pengembangan, Soft Cookies, UMKM
Pengaruh Hara, Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Di Store Rabbani Cabang Bandung Iqnata, Alia Salsa; Umbara, Taufan
eProceedings of Management Vol. 10 No. 3 (2023): Juni 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Banyak model hijab yang unik dan kekinian, bagi para kaum wanita, hijab selain digunakan untuk menutupaurat akan tetapi juga digunakan sebagai paduan gaya berpakaian yang kekinian. Ditandai dengan banyaknyaprodusen hijab yang bermunculan, dari banyaknya produsen tersebut masih ada satu produsen hijab yang mampubertahan ditengah persaingan pasar yang sangat ketat yaitu <Rabbani= dengan produk berkualitas bagus danharga yang terjangkau. Penelitian ini dilakukan di Store Rabbani Bandung. Peneliti memiliki tujuan untukmengetahui pengaruh harga, merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian hijab, metode yangdigunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik nonprobabilitysampling dengan metode purposive sampling terhadap 300 responden melalui penyebaran kuesionersecara online menggunakan google form. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah analisisdekriptif fam analisis regresi linier berganda dengan alat bantu program SPSS 25. Analisis deskriptifmenyatakan bahwa harga mendapat persentase sebesar 86,4% masuk dalam kategori sangat baik, sedangkanmerek mendapat persentase sebesar 76,03% masuk dalam kategori baik dan kualitas produk mendapatpersentase sebesar 79,15% dengan kategori baik. Hasil penelitian ini secara simultan harga, merek, dan kualitasproduk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel harga, merek, dankualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Kata Kunci-harga, merek, kualitas produk, keputusan pembelian
Penyuluhan Peningkatkan Pemasaran Melalui Pembaruan Desain Kemasan dan Penggunaan Media Sosial Muhamad, Wardani; Hidayat, Agus Maolana; Umbara, Taufan; Hasanah, Yulia Nur; Hendriyanto, Robbi; Agung, Anak Agung Gde
SOROT : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol 3 No 1 (2024): Januari
Publisher : Fakultas Teknik dan Ilmu Komputer (FASTIKOM) UNSIQ

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32699/sorot.v3i1.6442

Abstract

Kegiatan pemasaran menjadi aktivitas utama selain produksi yang menentukan kesuksesan serta kelangsungan usaha UMKM. Tanpa melakukan inovasi pemasaran, UMKM harus siap kalah dengan pesaingnya. Terlebih saat ini mereka dihadapkan dengan pasar global yang telah memanfaatkan teknologi digital untuk mendukung kegiatan pemasaran. Selain itu, untuk menarik minat beli konsumen, UMKM juga harus memperhatikan kualitas kemasan pada produk yang dijualnya. Untuk membantu meningkatkan pemahaman dan wawasan UMKM di lingkungan Kecamatan Pangalengan Kabupaten Bandung, Universitas Telkom bekerja sama dengan Sentra Kreasi Bandung memberikan penyuluhan yang dapat membantu pelaku usaha dalam membuat konten pada media sosial Instagram serta membuat pembaruan desain kemasan. Untuk memberikan studi kasus yang riil, diserahkan konten-konten digital dan desain kemasan yang baru kepada UMKM Barokah. Kegiatan yang diikuti oleh 16 UMKM tersebut mendapatkan respon yang positif dari peserta. Mereka merasakan manfaat langsung dari kegiatan yang telah dilaksanakan dan berharap kegiatan yang serupa dapat kembali dilaksanakan sehingga dapat menjangkau UMKM yang lebih banyak.
Digital Marketing Melalui Pembuatan Web Profile dan Rebranding Kelompok Wanita Tani Melati Bojongmanggu Nugroho, Heru; Widaningsih, Sri; Mandasari, Rizza Indah Mega; Umbara, Taufan; Susanty, Ade Irma; karlina, Lina
SOROT : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol 3 No 1 (2024): Januari
Publisher : Fakultas Teknik dan Ilmu Komputer (FASTIKOM) UNSIQ

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32699/sorot.v3i1.6523

Abstract

Digital transformation is forcing global MSMEs to adopt technology, especially digital marketing. However, not all MSMEs are taking full advantage of it. In Indonesia, limited resources and low marketing skills challenge the growth of MSMEs. Digital marketing and market capability proved to influence performance, while rebranding became an important strategy. Digital marketing, through media such as the web and Instagram, has proven to be significant for MSME growth. The Bojongmanggu Women Farmers Group which has a programme in the cultivation and processing of sorghum plants into high economic value and healthy consumer products. The focus of this activity is the creation of a web profile, one of which contains a digital catalogue. In addition, facing the increasing intensity of competition through digital platforms, MSMEs are expected to expand their awareness in utilising Instagram as an effective tool to promote products. Although social media is effective, its management requires adequate time and understanding. Academic involvement in community service is key to accelerating the mastery of digital marketing concepts by MSMEs, supporting the sustainable growth of the sector.
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER ADVENTURE DIKALANGAN MAHASISWA Ramadina, Tarisya Rizki; Umbara, Taufan
JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA Vol. 8 No. 3 (2024): EDUNOMIKA
Publisher : ITB AAS Indonesia Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29040/jie.v8i3.13912

Abstract

The purpose of this research is to analyze consumer behavior factors related to students' decisions when purchasing Eiger Adventure products. This research aims to understand consumer behavioral factors towards Eiger Adventure products and determine consumer behavioral factors that partially or simultaneously influence students' purchasing decisions for Eiger Adventure products. This research uses quantitative descriptive methods. The sampling technique was conducted on 385 respondents through questionnaires distributed on social media using purposive sampling. Data analysis consists of descriptive analysis. Validity and Reliability Test Classical Hypothesis Testing Multiple Linear Regression Hypothesis Testing and Coefficient of Determination Test using IBM SPSS software. The research results on cultural factors, social factors, personal factors and psychological factors are classified as very good and have an important influence on partial and simultaneous purchasing decisions. Keywords: Consumer Behavior, Purchasing Decisions, Eiger
Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Uniqlo Di Kota Bandung Fadhlulloh, Muhammad Harits Alif; Umbara, Taufan; Rizaldi, Fikri Mohamad
eProceedings of Management Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Uniqlo merupakan brand global asal Jepang yang dikenal dengan kualitas dan inovasi produknya. Meskipun secaraglobal menunjukkan performa yang kuat, di Kota Bandung yang dikenal sebagai pusat tren fashion, keputusanpembelian konsumen terhadap produk Uniqlo belum tentu sejalan dengan kekuatan merek tersebut dikarenakanpersaingan antara brand internasional dan lokal yang berada di Kota Bandung.Meskipun brand Uniqlo ini secara global sudah besar, masih terdapat kesenjangan antara kekuatan merek global sertakeputusan pembelian konsumen lokal. Penelitian yang peneliti lakukan tujuannya guna memahami pengaruh brandawareness, brand association, perceived quality, serta brand loyalty terkait keputusan pembelian Uniqlo di KotaBandung.Pendekatan kuantitatif digunakan dengan metode survei terhadap 385 sampel. Pengambilan sampel purposif denganpengambilan sampel non-probabilitas digunakan untuk memilih partisipan dari kelompok pembeli produk Uniqlo. Datadianalisis menggunakan beberapa metode statistik, termasuk uji-T, uji-F, regresi linier berganda, uji reliabilitas danvaliditas, serta uji asumsi klasik.Hasil analisis deskriptif menunjukkan seluruh variabel berada dalam kategori baik tetapi belum maksimal. Secarasimultan, ditemukan pengaruh signifikan keempat variabel terkait keputusan pembelian Peneliti menyarankan agarUniqlo meningkatkan kampanye digital, memperkuat asosiasi emosional merek, memperjelas nilai kualitas produk,serta mengembangkan program loyalitas di pasar lokal.Kata Kunci : Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty, Keputusan Pembelian, Uniqlo.
Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mykonos Di Indonesia Irawan, Muhammad Nabil Zain; Umbara, Taufan
eProceedings of Management Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri parfum lokal Indonesia terus bertumbuh, termasuk merek Mykonos yang menarik konsumen muda dengan konsepinspired perfume dan strategi digital marketing. Studi ini secara sistematis menginvestigasi peran konstruk Brand Equity -yang termanifestasi dalam empat dimensi kunci (Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek)- dalam membentuk mekanisme pengambilan keputusan konsumen terhadap produk parfum Mykonos. Pendekatanmetodologis yang diadopsi bersifat kuantitatif eksplanatoris, dengan teknik pengumpulan data melalui instrumen kuesionerterhadap sampel sebanyak 385 konsumen. Analisis statistik dengan teknik regresi linear berganda melalui software SPSS25.0 mengungkapkan pengaruh positif dan signifikan dari seluruh variabel independen. Implikasi teoretis dan praktis daritemuan ini memberikan dasar empiris bagi penguatan positioning merek parfum lokal melalui optimalisasi komponen ekuitasmerek.Kata Kunci- brand equity, brand awareness, brand association, perceived quality, keputusan pembelian
Co-Authors Abdu, Girana Zalfa Ade Irma Susanty Agisna, Wulan Agung, Anak Agung Gde Agus Maolana Hidayat Akhmad Yunan Akmal, Kautsar Amara, Dhiva Byantika Anak Agung Gde Agung Apriani Masfiroh ARIS HARTAMAN Arisandi, Daffa Vicky Arry Widodo Astadi Pangarso Avania, Rayhan Guyapi Azizah, Dini Nur Clarisa Salsabila Dewanata, Deni Wahyu Dewi K. Soedarsono Erna Sri Sugesti Fadhlulloh, Muhammad Harits Alif Fikri Mohamad Rizaldi Heru Nugroho Heru Nugroho I Gusti Ngurah bagus Warditya Ningrat Iqnata, Alia Salsa Irawan, Muhammad Nabil Zain Kharisma Bani Adam Kristina Sisilia Latief, Noval Ramadhana Lina Karlina M Yusuf Ramadhan Marbun, Jeremia Jordan Mohammad Riza Sutjipto Nopianti, Anisa Nurlatipah Perawati, Gina Nyoman Laksmi Putri Wulandari Patrick Adolf Telnoni Pramuko Aji Rahmalisty , Fiona Okki Rahmalisty, Fiona Okki Ramadina, Tarisya Rizki Rennyta Yusiana Retno Setyorini Ridwan Purwanadita Rina Djunita Pasaribu Rixard George Dillak Rizza Indah Mega Mandasari Robbi Hendriyanto Salsabilla, Prestisia Sri Widaningsih Sri Widaningsih, Sri Sularto, Rafi Fadyan Ananda Suryo Adhi Wibowo Wardani Muhamad Wardani Muhamad Yulia Nur Hasanah