Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : Innovative: Journal Of Social Science Research

Keterlibatan Produk dalam Memoderasi Hubungan Budaya, Gaya Hidup, E-WOM, dan FOMO dengan Keputusan Pembelian Online pada Mahasiswa Setyowati, Asih; Setyowibowo, Feri
Innovative: Journal Of Social Science Research Vol. 4 No. 4 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/innovative.v4i4.13855

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan budaya, gaya hidup, e-WOM, dan FoMO dengan keputusan pembelian online pada mahasiswa Fakultas Keguruan dan Ilmu Kependidikan Universitas Sebelas Maret dengan keterlibatan produk sebagai moderasi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif secara kuantitatif dengan teknik pengambilan data dengan angket. Pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling berupa purposive sampling dengan jumlah sampel 395 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuesioner dengan skala Likert yang disebarkan melalui google form. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis, korelasi sederhana, dan analisis regresi moderasi dengan menggunakan software SPSS. Hasil penelitian ini menunjukan: (1) Terdapat hubungan positif signifikan budaya, gaya hidup, e-WOM, dan FoMO dengan keputusan pembelian online mahasiswa. (2)  Keterlibatan produk tidak dapat memoderasi hubungan budaya, gaya hidup, e-WOM, dan FoMO dengan keputusan pembelian online mahasiswa.
Analisis Diskriminan Budaya, Gaya Hidup, E-Wom, Dan Fomo Terhadap Keputusan Pembelian Online Berdasarkan Online Buying Characters Pada Mahasiswa FKIP UNS Permatasari, Sinta Putri; Setyowibowo, Feri
Innovative: Journal Of Social Science Research Vol. 4 No. 4 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/innovative.v4i4.14197

Abstract

Karakter seorang konsumen dapat mempengaruhi seseorang dalam melakukan pembelian online Penelitian ini bertujuan untuk mendekripsikan perbedaan keputusan pembelian online yang dilihat dari karakter pembelian online (online buying characters) pada mahasiswa FKIP UNS dan mendeskripsikan variabel yang menjadi pembeda terkuat dari karakter pembelian online (online buying characters) pada mahasiswa FKIP UNS dengan menggunakan analisis diskriminan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara langsung pada subjek penelitian yaitu mahasiswa FKIP UNS. Analisis data dilakukan dengan teknik Analisis Diskriminan. Hasil penelitian adalah Pertama ada perbedaan keputusan pembelian online berdasarkan karakter pembelian online (online buying characters) pada mahasiswa FKIP UNS. Kedua variabel budaya dan FoMO menjadi pembeda terkuat dari karakter pembelian online (online buying characters) pada mahasiswa FKIP UNS dengan menggunakan analisis diskriminan.