cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Arif Mudi Priyatno
Contact Email
arifmudi11@gmail.com
Phone
+6282390449323
Journal Mail Official
riggs@universitaspahlawan.ac.id
Editorial Address
Department of Digital Business, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai Jl. Tuanku Tambusai No.23, Bangkinang, Kec. Bangkinang, Kabupaten Kampar, Riau 28412
Location
Kab. kampar,
Riau
INDONESIA
Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Published by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai
ISSN : 29639298     EISSN : 2963914X     DOI : https://doi.org/10.31004/riggs.v1i1
Core Subject : Economy, Science, Engineering,
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering
Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) is published by the Department of Digital Business, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai in helping academics, researchers, and practitioners to disseminate their research results. RIGGS is a blind peer-reviewed journal dedicated to publishing quality research results in the fields of business and engineering. All publications in the RIGGS Journal are open access which allows articles to be available online for free without any subscription. RIGGS is a national journal with e-ISSN: 2963-914X, and is free of charge in the submission process and review process. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) publishes articles periodically twice a year, in January and July.
Arjuna Subject : Umum - Umum
Articles 3,872 Documents
 300   301   302   303   304 
Pengaruh Social Media Marketing, Customer Experience, dan Online Customer Riview terhadap Repurchase Intention dengan Trust sebagai Variabel Intervening pada Wardah Lestari, Puput Ayu; Ratnawati, Alifah
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4510

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Customer Experience, dan Online Customer Review terhadap Repurchase Intention dengan Trust sebagai variabel intervening pada produk kosmetik Wardah. Latar belakang penelitian ini didasari oleh fenomena penurunan minat pembelian ulang produk Wardah dalam beberapa tahun terakhir, meskipun Wardah dikenal sebagai pelopor kosmetik halal di Indonesia dan memiliki citra merek yang kuat. Persaingan yang semakin ketat di industri kosmetik serta perubahan perilaku konsumen dalam berbelanja secara online menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi kepercayaan dan loyalitas konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang pernah membeli produk Wardah secara online. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan kriteria tertentu yang relevan dengan tujuan penelitian. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) untuk menguji hubungan langsung maupun tidak langsung antar variabel penelitian. Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa Social Media Marketing, Customer Experience, dan Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Trust. Selain itu, Trust diharapkan mampu berperan sebagai variabel mediasi yang memperkuat pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap Repurchase Intention. Temuan penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan kajian manajemen pemasaran digital serta memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen terhadap produk Wardah.
Antesenden dan Konsekuensi Purchase Intention Pada Product Green Cosmetic Local Ayunda, Indah Kirana; Astarini, RR Dyah; Constantine, Clement
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4512

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cosmetic orientation, conspicuous consumption, environmental consciousness, dan sustainable cosmetic consumption attitude terhadap purchase intention, serta menguji peran purchase intention dalam membentuk purchase behavior pada konsumen produk green cosmetic lokal di Indonesia. Urgensi penelitian ini didasarkan pada masih lebarnya attitude–behavior gap dalam konsumsi produk berkelanjutan, khususnya di industri kosmetik, di mana meningkatnya kesadaran dan sikap positif konsumen terhadap produk ramah lingkungan belum sepenuhnya tercermin dalam perilaku pembelian aktual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode purposive sampling untuk menjaring responden yang pernah menggunakan produk green cosmetic lokal. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa cosmetic orientation dan sustainable cosmetic consumption attitude berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Sebaliknya, conspicuous consumption dan environmental consciousness tidak terbukti memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention. Selain itu, purchase intention terbukti menjadi prediktor paling kuat dalam membentuk purchase behavior konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa sikap dan orientasi personal terhadap kosmetik memiliki peran yang lebih dominan dibandingkan kesadaran lingkungan semata dalam mendorong niat beli produk kosmetik berkelanjutan. Secara praktis, penelitian ini memberikan implikasi bagi industri kosmetik lokal untuk merancang strategi pemasaran hijau yang lebih persuasif dengan menekankan aspek cosmetic orientation dan penguatan sustainable cosmetic consumption attitude guna meningkatkan purchase intention serta mendorong purchase behavior yang berkelanjutan.
Optimalisasi Kinerja Sopir melalui Penguatan Sistem Manajerial dan Penerapan SOP pada UD. Sandi Jaya Transportasi Sandi, Kurniawan; Suwangsih, Iwang; Wulansari, Dhyah
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4513

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meningkatkan kinerja sopir di UD. Sandi Jaya Transportasi melalui penguatan fungsi manajerial serta penerapan Standar Operasional Prosedur (SOP) yang tersusun secara sistematis dan terstandar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berbagai permasalahan operasional yang dihadapi perusahaan, seperti tingginya keluhan pelanggan yang berkaitan dengan keterlambatan pengiriman, kerusakan barang selama proses distribusi, serta kurang optimalnya komunikasi antara sopir, pihak perusahaan, dan pelanggan. Kondisi tersebut terjadi akibat belum tersedianya pedoman kerja yang jelas dan seragam sebagai acuan bagi sopir dalam melaksanakan tugas operasional di lapangan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam, observasi terhadap kegiatan operasional, serta penelaahan dokumen yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan SOP secara terstruktur mampu meningkatkan konsistensi pelaksanaan kerja sopir, memperjelas pembagian tugas dan tanggung jawab, serta memperbaiki efektivitas komunikasi operasional. Selain itu, penerapan SOP juga berkontribusi dalam menurunkan jumlah keluhan pelanggan dan mendorong peningkatan profesionalisme sopir. Keberadaan SOP menjadikan proses kerja lebih terarah, terkontrol, dan mudah dievaluasi oleh pihak manajemen. Temuan ini menegaskan bahwa struktur prosedural yang jelas memiliki peran strategis dalam meningkatkan kualitas layanan transportasi serta kinerja sumber daya manusia. Oleh karena itu, penelitian ini merekomendasikan penyempurnaan SOP secara berkelanjutan, pelaksanaan pelatihan rutin bagi sopir, serta penguatan sistem pengawasan manajerial guna menjaga dan meningkatkan kinerja operasional perusahaan secara berkelanjutan.
Peran Etika Leadership dalam Membangun Kepercayaan dan Loyalitas dalam Manajemen Organisasi Arifin, Ayu Silviana; Fastaf, Chindy Ayudia Sri; Safrizal, Helmi Buyung Aulia
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4514

Abstract

Perkembangan organisasi modern yang dipicu oleh arus globalisasi yang pesat dan transformasi digital yang masif telah menciptakan kompleksitas baru dalam dinamika kerja. Hal ini menuntut praktik kepemimpinan yang tidak hanya efektif secara operasional dan manajerial, tetapi juga berlandaskan pada nilai-nilai etis yang fundamental. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam peran strategis etika kepemimpinan dalam membangun kepercayaan dan loyalitas karyawan dengan menggunakan kerangka Social Exchange Theory (SET). Melalui pendekatan kualitatif yang berbasis pada studi literatur sistematis dan analisis isi terhadap berbagai jurnal ilmiah serta buku akademik bereputasi, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana interaksi relasional terbentuk di lingkungan kerja. Hasil kajian menunjukkan bahwa kepemimpinan yang beretika yang secara konsisten mengedepankan prinsip kejujuran, keadilan, integritas, dan transparansi berfungsi sebagai stimulus primer dalam proses pertukaran sosial antara pemimpin dan bawahan. Dalam perspektif Social Exchange Theory, perlakuan etis dari seorang pemimpin memicu respons timbal balik positif dari karyawan dalam bentuk kepercayaan yang mendalam. Kepercayaan ini terbukti berperan sebagai mekanisme mediasi krusial yang memperkuat hubungan emosional serta profesional, yang pada akhirnya bertransformasi menjadi loyalitas karyawan dalam jangka panjang. Temuan ini menegaskan bahwa etika kepemimpinan bukan sekadar kewajiban normatif, melainkan instrumen strategis esensial dalam membangun modal sosial, meningkatkan retensi bakat, dan menjamin keberlanjutan organisasi di tengah persaingan global. Oleh karena itu, penguatan nilai-nilai etis dalam pengembangan kepemimpinan menjadi kebutuhan mendesak bagi manajemen organisasi modern guna menciptakan ekosistem kerja yang produktif dan harmonis.
Analisis Tingkat Kesadaran Mahasiswa terhadap Keamanan Data Pribadi di Era Digital: Studi Komparatif antara Mahasiswa Teknik Informatika dan Non-Teknik Informatika Parhusip, Jadiaman; Zahra, Fatiya Ummu Hanifah; Monalisa, Agatha; Kurniawan, Muhammad Rony; Lowryanty, Ni Putu
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4516

Abstract

Pesatnya perkembangan teknologi digital dan tingginya penggunaan layanan daring meningkatkan risiko kebocoran serta penyalahgunaan data pribadi, khususnya di kalangan mahasiswa sebagai pengguna aktif teknologi. Kondisi ini menegaskan pentingnya kesadaran keamanan digital yang mencakup pengetahuan, sikap, dan perilaku dalam penggunaan layanan digital. Penelitian ini bertujuan menganalisis tingkat kesadaran keamanan data pribadi mahasiswa serta membandingkan pengetahuan, sikap, dan perilaku keamanan digital antara mahasiswa Teknik Informatika (TI) dan Non-Teknik Informatika (Non-TI). Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden, terdiri dari 50 mahasiswa TI dan 50 mahasiswa Non-TI. Instrumen penelitian mengukur tiga dimensi utama kesadaran keamanan digital, yaitu pengetahuan, sikap, dan perilaku, menggunakan skala Likert lima poin. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, korelasi Spearman, uji t independen, dan regresi linier. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswa TI memiliki skor rata-rata yang lebih tinggi pada ketiga dimensi dibandingkan mahasiswa Non-TI, namun perbedaan signifikan secara statistik hanya ditemukan pada aspek pengetahuan (p = 0,007). Analisis korelasi menunjukkan hubungan positif sedang antara pengetahuan dan perilaku (r = 0,383) serta antara sikap dan perilaku (r = 0,409), sementara hubungan antara pengetahuan dan sikap tergolong sangat lemah (r = −0,062). Analisis regresi menunjukkan bahwa sikap memiliki pengaruh yang relatif lebih kuat terhadap perilaku keamanan digital dibandingkan pengetahuan. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan pengetahuan teknis saja belum cukup untuk membentuk perilaku keamanan digital yang optimal, sehingga diperlukan pendekatan edukatif yang menekankan pembentukan sikap dan pengalaman praktis di lingkungan pendidikan tinggi.
Pengaruh Variabel Makroekonomi terhadap Pertumbuhan Ekonomi Indonesia: Sebuah Tinjauan Sistematis Sumangkut, Luis D. K.; Tamboto, Henry J.D.; Manongko, Allen Ch.
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4517

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara sistematis pengaruh variabel-variabel makroekonomi terhadap pertumbuhan ekonomi Indonesia dengan pendekatan Systematic Literature Review (SLR) berdasarkan pedoman PRISMA. Kajian dilakukan terhadap 20 artikel ilmiah yang terbit pada periode 2022–2025 dan relevan dengan konteks perekonomian nasional pascapandemi. Variabel utama yang ditelaah mencakup inflasi, nilai tukar, suku bunga, ekspor, foreign direct investment (FDI), serta pengeluaran pemerintah. Hasil sintesis menunjukkan bahwa inflasi, suku bunga tinggi, dan depresiasi nilai tukar secara umum memberikan dampak negatif terhadap pertumbuhan ekonomi melalui peningkatan biaya produksi, penurunan daya beli, dan ketidakstabilan harga. Sebaliknya, ekspor, FDI, dan pengeluaran pemerintah produktif berpengaruh positif dan signifikan dalam memperkuat permintaan agregat, menciptakan lapangan kerja, serta meningkatkan kapasitas produksi nasional. Variasi temuan antarstudi diidentifikasi dipengaruhi oleh perbedaan metodologi, rentang waktu observasi, serta dinamika ekonomi global dan kebijakan domestik. Hasil penelitian menegaskan bahwa stabilitas makroekonomi, koordinasi kebijakan fiskal dan moneter, serta iklim investasi yang kondusif menjadi prasyarat utama bagi pertumbuhan berkelanjutan. Selain itu, penelitian ini menyoroti pentingnya integrasi kebijakan struktural dan digitalisasi ekonomi untuk memperkuat ketahanan jangka panjang. Temuan ini diharapkan berkontribusi secara teoretis dalam memperkaya literatur empiris ekonomi makro Indonesia serta memberikan implikasi praktis bagi pemerintah dalam merumuskan kebijakan pembangunan yang berorientasi pada stabilitas, ketahanan, dan transformasi ekonomi nasional yang berdaya saing global.
Implementasi Perencanaan Pendidikan Terpadu TKIT Qur’an Attartil Sukabumi Mewujudkan Pembelajaran Holistik Islami Magfiroh, Vera Siti; Qomariyah, Siti; Sa’adah, Salma Tsana Fi; Wulandari, Nisa Putri; Suhendra , Venti Fatmawati
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4518

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi perencanaan pendidikan terpadu di TKIT Qur’an Attartil Sukabumi dalam mewujudkan pembelajaran holistik Islami. Kajian ini difokuskan pada konsep perencanaan, implementasi, dan evaluasi pendidikan terpadu, strategi pelaksanaan pembelajaran, serta faktor penghambat dan solusi yang diterapkan oleh lembaga. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif fenomenologis. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi dengan informan utama kepala sekolah, guru, dan staf kurikulum. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan, dengan uji keabsahan melalui triangulasi sumber dan metode. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan pendidikan terpadu di TKIT Qur’an Attartil disusun secara sistematis dengan mengintegrasikan kurikulum nasional PAUD dan kurikulum khas Qur’ani. Implementasi pendidikan terpadu diwujudkan melalui pembelajaran tematik integratif, pembiasaan ibadah, penguatan adab Islami, serta integrasi nilai Al-Qur’an dalam setiap aktivitas pembelajaran. Evaluasi dilakukan secara holistik dan berkelanjutan dengan menilai perkembangan kognitif, sosial-emosional, dan spiritual anak melalui observasi dan portofolio. Kendala utama meliputi perbedaan karakteristik anak, keterbatasan konsistensi guru, serta keterlibatan orang tua yang belum optimal, yang diatasi melalui supervisi akademik, diferensiasi pembelajaran, dan penguatan kolaborasi sekolah dan keluarga. Penelitian ini memberikan kontribusi konseptual dan praktis bagi pengembangan pendidikan PAUD Islam berbasis pembelajaran holistik Islami.
Risk Management Strategies in Mining Operations with a Project Management Approach hati, bunga
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4520

Abstract

This research explores risk management strategies in mining operations through a sustainability-based project management approach. The study emphasizes how integrating risk management practices, stakeholder engagement, and environmental impact assessment (EIA) within the project cycle can mitigate the environmental and social risks typically associated with mining activities. The methodological framework employed in the study is constructive, consisting of several stages: first, identifying key environmental and social risks; second, designing a comprehensive mitigation plan that applies project management techniques; third, implementing continuous monitoring supported by advanced sensor technology; and finally, evaluating the effectiveness of these strategies through before-and-after comparisons. The analysis of data from representative test sites reveals significant improvements in both environmental and social performance following the implementation of the mitigation strategies. Key findings include a reduction in pollutant levels (air, water, and soil) and CO₂ emissions across all test locations. Additionally, social indicators, such as the number of social complaints and unemployment rates, showed notable improvements. The study concludes that disciplined project management, when combined with real-time monitoring and effective stakeholder management, has the potential to significantly reduce water pollution levels by approximately 25%, while simultaneously enhancing the quality of relationships with local communities by about 15%. This improvement is attributed to more structured communication, participation, and empowerment programs, which foster stronger engagement with stakeholders and better social outcomes in mining operations.
Agresivitas Transfer Pricing sebagai Respons atas Financial Constraints dan Struktur Leverage Tinggi Halimah, Imar; Noviasani, Sekar; Shaliha, Hanifa
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4521

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis agresivitas transfer pricing sebagai respons perusahaan terhadap financial constraints dan struktur leverage yang tinggi. Keterbatasan pendanaan eksternal mendorong perusahaan mencari alternatif pengelolaan arus kas melalui transaksi antar entitas berelasi, sementara struktur leverage tinggi sering dikaitkan dengan praktik thin capitalization yang membuka peluang perencanaan pajak agresif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi data panel. Sampel penelitian mencakup perusahaan sektor consumer non-cyclicals yang terdaftar di Bursa Efek Indonesia selama periode 2019–2023. Data diperoleh dari laporan tahunan perusahaan dan dianalisis menggunakan perangkat lunak EViews versi 12. Hasil penelitian menunjukkan bahwa financial constraints berpengaruh positif dan signifikan terhadap agresivitas transfer pricing, yang mengindikasikan bahwa perusahaan dengan keterbatasan pendanaan cenderung lebih agresif memanfaatkan transaksi pihak berelasi untuk mengatur alokasi laba. Struktur leverage yang tinggi juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap agresivitas transfer pricing, mencerminkan adanya dorongan perusahaan untuk menekan beban pajak dan menjaga stabilitas keuangan. Hasil analisis regresi moderasi menunjukkan bahwa financial constraints memperkuat pengaruh transfer pricing terhadap agresivitas pajak, namun tidak memoderasi hubungan antara thin capitalization dan agresivitas pajak. Temuan ini menegaskan bahwa tekanan keuangan dan struktur modal yang tidak optimal menjadi faktor penting pendorong praktik transfer pricing agresif. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi terhadap pengembangan literatur akuntansi perpajakan serta menjadi dasar pertimbangan bagi otoritas pajak dalam merancang pengawasan yang lebih efektif dan berkelanjutan. Selain itu, hasil penelitian ini relevan bagi manajemen perusahaan dalam menyusun strategi pembiayaan jangka panjang yang sehat, transparan, patuh regulasi, serta berorientasi pada keberlanjutan kinerja dan kepatuhan perpajakan nasional secara konsisten dan bertanggung jawab.
Kontribusi Marketing Mix (4P) terhadap Keputusan Pembelian dalam Menggunakan Layanan Sablon di Legenda Sablon Maraya Makassar Tandioga, Nadia; Halik, Johannes Baptista; Sambara, Kordiana
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4524

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha jasa sablon Legenda Sablon Maraya Makassar. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif untuk menguji hubungan antarvariabel secara empiris. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 konsumen yang telah menggunakan layanan sablon dalam enam bulan terakhir, dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS, disertai dengan pengujian validitas, reliabilitas, serta asumsi klasik guna memastikan kelayakan model penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan bauran pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Namun, secara parsial hanya variabel produk dan promosi yang terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan. Variabel produk memiliki pengaruh paling dominan, yang mengindikasikan bahwa kualitas hasil sablon, kerapian produk, serta kesesuaian desain dengan kebutuhan konsumen menjadi faktor utama dalam pembentukan keputusan pembelian. Aktivitas promosi juga berperan penting dalam membangun persepsi dan kepercayaan konsumen, khususnya melalui media digital dan testimoni pelanggan. Sebaliknya, variabel harga dan distribusi tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan, yang mengindikasikan bahwa konsumen lebih memprioritaskan kualitas layanan dan reputasi usaha dibandingkan pertimbangan harga maupun lokasi. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran yang berfokus pada peningkatan kualitas produk dan efektivitas promosi guna memperkuat daya saing usaha jasa sablon.

Page 302 of 388 | Total Record : 3872

 300   301   302   303   304 

Filter by Year

2022 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 4 No. 4 (2026): November - January Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli Vol. 4 No. 1 (2025): Februari - April Vol. 3 No. 4 (2025): November - January Vol. 3 No. 3 (2024): Agustus - October Vol. 3 No. 2 (2024): Mei - Juli Vol. 3 No. 1 (2024): Februari - April Vol. 2 No. 2 (2024) Vol. 2 No. 1 (2023) Vol. 1 No. 2 (2023) Vol. 1 No. 1 (2022) More Issue