Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.254
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Widya Cipta : Jurnal Sekretari dan Manajemen Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Jurnal Mantik Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Journal of Social Science Jurnal Ekonomi International Journal of Applied Finance and Business Studies Service Management Triangle : Jurnal Manajemen Jasa Journal of Social Science West Science Business and Management Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis
Neni Sumarni
Universitas Buana Perjuangan Karawang
Religion Humanities Chemistry Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Immunology & microbiology Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Physics Social Sciences Other

Published : 31 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 31 Documents
Search

 1   2   3   4 
Model Integrated Marketing Communication Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Kopi Sanggabuana Khas Karawang Syifa Pramudita Faddila; Neni Sumarni
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 4 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i4.1751

Abstract

Kopi Sanggabuana merupakan kopi asli khas Kabupaten Karawang yang diproduksi di Desa Mekarbuana. Kualitas kopi mampu bersaing dengan kopi lainnya, namun kegiatan promosi belum dilakukan secara maksimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui model integrated marketing communication dalam meningkatkan keputusan pembelian yang dapat diimplementasikan pada Kopi Sanggabuana. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini yaitu masyarakat Kabupaten Karawang yang berusia >15 tahun, dengan jumlah sampel sebanyak 70 responden. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode regresi linier berganda dengan menggunakan data primer berupa kuesioner. Hasil analisis didapatkan Sales Promotion, Personal Selling, serta Public Relation and Publicity yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian, tapi hanya Sales Promotion dan Personal Selling yang dapat meningkatkan keputusan pembelian produk Kopi Sanggabuana. Sedangkan secara simultan, integrated marketing communication berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Optimalisasi Media Sosial Tiktok Sebagai Sarana Promosi Di Oculus Photo Studio Cabang Galuh Mas Karawang Novia Denada; Puji Isyanto; Neni Sumarni
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 6 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v5i1.2975

Abstract

TikTok merupakan salah satu situs media sosial yang menjadi populer dengan cepat. TikTok dapat menjadi media promosi yang pontensial untuk beriklan khususnya bidang digital marketing lewat video dan lagu yang ada dalam aplikasi. Tujuan penelitian untuk menganalisis media sosial tiktok sebagai sarana promosi Oculus Photostudio cabang Galuh Mas Karawang. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Oculus Photostudio telah melakukan upaya untuk mengoptimalkan media sosial TikTok sebagai sarana promosi dengan menggunakan berbagai strategi. Oculus Photostudio juga telah memanfaatkan fitur-fitur yang terdapat pada TikTok sehingga mampu menciptakan konten yang di senangi oleh target pasar yang dituju. Meskipun Oculus Photostudio telah mengoptimalisasikan TikTok sebagai sarana promosi dengan baik, masih terdapat berbagai tantangan yang dihadapi. TikTok merupakan platform yang sangat populer dengan jutaan konten yang bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna. Tantangan utama yang dihadapi oleh Oculus Photostudio adalah menciptakan konten yang menarik dan membedakan diri dari konten lainnya. Tantangan tersebut dapat diatasi dengan terus berinovasi dan melakukan riset mengenai tren yang sedang terjadi. Persepsi pelanggan terhadap konten dan promosi di TikTok Oculus Photostudio juga terbilang positif. Hal ini menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan telah berhasil dalam memberikan kesan yang baik kepada pelanggan, sehingga mereka memiliki keyakinan dan kepercayaan terhadap layanan yang ditawarkan oleh Oculus Photostudio.  
How Does Mixue's Guerilla Marketing Influence Purchasing Decisions? Mediation Analysis Of Brand Awareness In Higher Education Students Syifa Pramudita Faddila; Neni Sumarni
West Science Business and Management Vol. 1 No. 05 (2023): West Science Business and Management
Publisher : Westscience Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58812/wsbm.v1i05.508

Abstract

The number of Mixue outlets has rapidly spread in Indonesia since 2020, creating a stigma in the community that Mixue is a "Malaikat Pencatat Ruko Kosong". The availability of many Mixue outlets located in almost every region in the city/regency of Indonesia affects the decision-making process of consumers to be interested in buying Mixue products. This study aims to determine the influence of guerilla marketing on purchasing decisions through brand awareness. The quantitative research method with the student population of the Management Study Program of Buana Perjuangan University Karawang amounted to 3,017 students, while the sample used was 76 students. The analysis used uses SEM. The analysis results prove that guerilla marketing affects brand awareness but does not affect purchasing decisions directly. Brand awareness influences purchasing decisions. Brand awareness is proven to mediate the influence of guerilla marketing on Mixue's product purchase decisions.
Analysis Of The Influence Of Leadership Style And Work Environment On Employee Job Satisfaction At PT. POS Indonesia (KCU Karawang) Devana Angela Putri Erintasya; Puji Isyanto; Neni Sumarni
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 3 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i3.7680

Abstract

Gaya Kepemimpinan dan Lingkungan Kerja memiliki peran penting untuk meningkatkan kepuasan kerja pegawai PT. Pos Indonesia (KCU Karawang). Tujuan dari penelitian ini yakni untuk mengetahui pengaruh gaya kepemimpinan dan lingkungan kerja terhadap Kepuasan Kerja pegawai PT. Pos Indonesia (KCU Karawang). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari gaya kepemimpinan dan lingkungan kerja terhadap kepuasan kerja pegawai di PT. Pos Indonesia (KCU Karawang).
Peran Kepemimpinan Dalam Meningkatkan Kinerja Karyawan Di PT Dwitama Karya Persada Dhea Amelia Putri; Puji Isyanto; Neni Sumarni
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 3 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i3.7686

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran kepemimpinan dalam meningkatkan kinerja karyawan di PT Dwitama Karya Persada. Kepemimpinan memiliki peran strategis dalam mendorong motivasi, produktivitas, dan kolaborasi antar karyawan yang secara langsung berdampak pada pencapaian tujuan organisasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan gaya kepemimpinan yang terbuka, partisipatif, dan apresiatif telah memberikan kontribusi positif dalam menciptakan lingkungan kerja yang kondusif, serta meningkatkan kualitas dan kuantitas kinerja karyawan. Namun, beberapa aspek perlu dioptimalkan, seperti peningkatan pemahaman terhadap potensi individu dan penguatan komunikasi lintas tim. Implikasi dari penelitian ini menekankan pentingnya pengembangan kepemimpinan yang berkelanjutan dan penerapan strategi berbasis pemberdayaan karyawan guna mencapai keunggulan kompetitif di masa depan. Dengan demikian, peran kepemimpinan yang efektif merupakan kunci utama bagi perusahaan dalam menghadapi tantangan bisnis yang terus berkembang.
Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Discount Terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Di Marketplace Shopee Pada Gen Z Di Kabupaten Karawang Nabila Nur Hayati Fadhilah; Puji Isyanto; Neni Sumarni
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 3 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i3.7766

Abstract

Kemajuan pesat e-commerce telah mengubah tren pembelian konsumen, terutama di kalangan Gen Z yang cenderung melakukan pembelian secara impulsif. Shopee sebagai marketplace terpopuler di Indonesia menawarkan berbagai strategi promosi seperti diskon besar dan terbatas waktu yang memengaruhi Keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji sejauh mana gaya hidup berbelanja serta pemberian potongan harga berpesan dalam mendorong keputusan pembelian secara spontan produk fashion di Shopee pada Gen Z di Kabupaten karawang. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif serta verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang melibatkan 130 responden yang aktif berbelanja di Shopee. Metode pengolahan data dalam penelitian ini menerapkan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Temuan penelitian mengungkapkan bahwa shopping lifestyle dan discount berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying secara parsial. Diskon besar dengan batas waktu menjadi faktor utama, sementara gaya hidup berbelanja meningkatkan kecenderungan pembelian tanpa perencanaan. Hasil penelitian ini menyarankan agar pelaku e-commerce mempertimbangkan strategi personalisasi berdasarkan profil psikologis konsumen untuk meningkatkan efektivitas pemasaran. Implikasi dari penelitian ini adalah memberikan panduan bagi pelaku bisnis untuk mengoptimalkan kombinasi shopping lifestyle dan discount dalam menarik konsumen Gen Z.
Pengaruh Viral Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Blindbox Labubu Pada Generasi Z Karawang Rizqia Putri Ramadhani; Puji Isyanto; Neni Sumarni
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 6 No. 3 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v6i3.7815

Abstract

Generasi Z sedang ramai membicarakan mainan blind box Labubu, yang menjadi topik hangat di berbagai platform media sosial. Labubu sendiri adalah gantungan boneka berbulu dengan ciri khas senyum lebar, telinga panjang, dan gigi bergerigi. Popularitas blind box boneka Labubu sangat meningkat pesat, terutama dengan adanya strategi pemasaran yang viral melalui kolaborasi dengan seorang influencer terkenal yang berasal dari anggota grup band populer di negara Korea Selatan, yaitu Lisa Blackpink. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Viral Marketing dan Influencer Marketing terhadap Minat Beli produk Blindbox Labubu pada generasi Z di Kabupaten Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deksriptif dan verifikatif dengan pengumpulan data primer diambil dengan kuisioner. Responden kuisinoner yang digunakan berjumlah 115 orang, yang dihitung menggunakan rumus Hair. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Menggunakan metode analisis data Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan teknik yaitu Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada variabel Viral Marketing dan Influencer Marketing terhadap Minat Beli produk Blindbox Labubu pada generasi Z di Kabupaten Karawang terdapat pengaruh parsial dan simultan atau pengaruh yang signifikan terhadap minat beli blindbox labubu.
The Influence of Viral Marketing And Electronic Word of Mouth (E-Wom) on Purchase Decisions For Cimory Yogurt Bites Products in Tiktok Shop Rangga Rangga; Puji Isyanto; Neni Sumarni
Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis Vol. 4 No. 3 (2024): November : Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis
Publisher : Pusat Riset dan Inovasi Nasional

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jaemb.v4i3.5801

Abstract

This study aims to analyze the impact of viral marketing and electronic word of mouth (e-WOM) on purchasing decisions for Cimory Yogurt Bites products through TikTok Shop. By applying a quantitative descriptive verification approach and the Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) method, data was collected from 105 respondents who are active TikTok Shop users. The results revealed that viral marketing contributes significantly to purchasing decisions through the rapid and engaging dissemination of information on social media. Similarly, e-WOM provides a significant positive impact through consumer reviews that increase trust in the product. Together, these two variables explain 83.3% of the variability in purchase decisions. The findings confirm the importance of social media-based marketing strategies in attracting the attention of consumers, especially the younger generation. This research provides strategic insights for businesses to optimize the use of social media to increase product appeal and sales.
Upaya Meningkatkan Reputasi Pondok Pesantren Darul Ilmi Wal Amal Melalui Promosi Online dan Offline Netti Nurlenawati; Neni Sumarni; Citra Savitri; Rieke Retnosary
Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis Vol. 5 No. 3 (2025): November : Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis
Publisher : Pusat Riset dan Inovasi Nasional

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jaemb.v5i3.8178

Abstract

This study aims to analyze the implementation of promotional strategies at Pondok Pesantren Darul Ilmi wal Amal to enhance the institution's popularity and reputation. This research employs a qualitative descriptive approach, with data collection methods including observation, interviews, document review, and literature studies. The study subjects consist of the pesantren management, majlis taklim members, and students' parents. The findings reveal that online promotion through social media can increase public curiosity about the pesantren, while offline promotion via events, such as Milad celebrations, is more effective in providing a comprehensive depiction of the pesantren. The popularity indicators, including recognition, appeal, expertise, and characteristics of the pesantren, were successfully improved through promotions. However, reputation indicators such as widespread recognition and ease of remembrance were not fully achieved. The study concludes that a combination of online and offline promotions can complement each other in attracting public interest. The implications highlight the importance of planned promotional management and the involvement of students' parents through testimonials to enhance public trust. Further research is needed to explore more effective promotional strategies for improving institutional reputation.
Strategi Kolaborasi Hexehelix Dalam Membangun Pariwisata Karawang Neni Sumarni; Ihsan Nasihin; Vidya Arisandi; Yeni Fajrin
Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis Vol. 5 No. 3 (2025): November : Jurnal Akuntansi, Ekonomi dan Manajemen Bisnis
Publisher : Pusat Riset dan Inovasi Nasional

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jaemb.v5i3.8247

Abstract

Karawang's tourism potential is enormous and offers a wide variety of tourism options. Known as an industrial city and a rice barn, Karawang, despite its significant tourism potential, has been unable to attract tourists, both domestic and international. Therefore, an appropriate collaborative strategy is needed to develop Karawang tourism. The purpose of this study is to develop a Hexahelix concept and strategy for Karawang tourism, ensuring its integration and optimal development. The research method used is descriptive qualitative. The results indicate the absence of a hexahelix concept for Karawang tourism and the lack of integration between the interconnected elements of the helix within Karawang tourism. The Hexahelix strategy, with its six elements, is necessary for integrated collaboration for Karawang tourism, so that Karawang tourism development can proceed optimally. With the synergy of these six elements, tourism development will be more sustainable, inclusive, and have a real impact on regional welfare. The Hexahelix concept for Karawang tourism is to build synergistic collaboration among the six elements (government, academics, businesses, communities, media, and investors) by placing the community at the core, supported by academic research, government regulations, private investment, media promotion, and sustainable funding.
Co-Authors Ade Mubarok Arisandi, Vidya Cahyuni Sinta Sari Citra Savitri Denny Lesmana Devana Angela Putri Erintasya Dhea Amelia Putri Enjang Suherman Firly Masturoh Ihsan Nasihin Indina Ayu Lestari Isyanto, H. Puji Izmi Noviyanti Laras Ratu Khalida Maryam Saniah Muhammad Fauzi Muhammad Wahid Jumadin Simatupang Mutiara Huslaili Nabila Nur Hayati Fadhilah Netti Nurlenawati Noni Febriyanti Novia Denada Novita Arianti Obby Anggara Pandan Wangi Rangga Rangga Rieke Retnosary Rismayadi, Budi Rizki Widiyanto Rizqia Putri Ramadhani Shilma Sri Ratna Ningsih Sukajie, Bambang Suroso Syifa Pramudita Faddila Yeni Fajrin