Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.67
P-Index
This Author published in this journals
All Journal CAPITAL: JURNAL EKONOMI DAN MANAJEMEN Jurnal Ekuivalensi Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Edy Djoko Soeprajitno
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 14 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 14 Documents
Search

 1   2 
PENGARUH CONTENT MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP NIAT PEMBELIAN  INSTAPERFECT MELALUI TIKTOK Marcella Yohana Putri; Edy Djoko Soeprajitno; Sigit Ratnanto
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/7r90y515

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah pola perilaku konsumen dalam mencari informasi sekaligus membentuk niat pembelian produk kosmetik. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh content marketing, kualitas produk, dan harga terhadap niat pembelian produk kosmetik Instaperfect pada Generasi Z. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap Generasi Z yang mengenal produk Instaperfect melalui TikTok. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji parsial (t), uji simultan (F), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing, kualitas produk, dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, content marketing memberikan pengaruh yang paling dominan dalam meningkatkan niat pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa penyajian konten yang kreatif, informatif, dan sesuai dengan karakteristik Generasi Z, didukung oleh kualitas produk yang baik serta harga yang sesuai dengan manfaat yang diterima, mampu meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk Instaperfect. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi perusahaan kosmetik lokal dalam merancang strategi pemasaran digital yang lebih efektif untuk meningkatkan minat beli konsumen.
HARGA, PROMOSI MEDIA SOSIAL, DAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI PENENTU PERILAKU KONSUMEN TENUN IKAT KEDIRI Anindhita Khoirun Nisa'; Edy Djoko Soeprajitno; Sigit Ratnanto
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/b6wxtj43

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga, promosi media sosial, dan kualitas produk terhadap perilaku pembelian konsumen di Mitra Tenun Ikat Bandar Kidul, Kediri. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif. Sampel penelitian terdiri dari konsumen Mitra Tenun Ikat Bandar Kidul, Kediri, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi media sosial, dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Di antara ketiga variabel tersebut, kualitas produk merupakan faktor yang paling dominan memengaruhi perilaku pembelian. Kebaruan penelitian ini terletak pada integrasi produk tenun tradisional dengan strategi promosi digital untuk memahami perilaku konsumen dalam industri budaya lokal.
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PEMBELIAN PRODUK PADA GERAI FROZEN FOOD KEDIRI Mohammad Ihza Dewandra; Restin Meilina; Edy Djoko Soeprajitno
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/jm3vd206

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis penerapan bauran pemasaran 7P (product, price, place, promotion, people, process, physical evidence), mengidentifikasi faktor internal dan eksternal melalui analisis SWOT, menggali persepsi subjektif pelanggan, serta merumuskan rekomendasi strategi pemasaran yang relevan untuk meningkatkan daya saing gerai. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian fenomenologis guna menggali secara mendalam pengalaman langsung para partisipan. Prosedur pengumpulan data dilakukan secara komprehensif melalui teknik observasi langsung, dokumentasi, dan wawancara mendalam kepada enam informan pilihan yang mencakup pemilik toko (informan kunci), manajer (informan utama), karyawan, serta tiga kategori pelanggan (belum menikah, ibu rumah tangga, dan pekerja). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Gerai Frozen Food Kediri menerapkan strategi bauran pemasaran 7P secara adaptif melalui hibridisasi portofolio produk (kombinasi merek nasional dan olahan UMKM lokal), penetapan harga kompetitif dengan skema bundling, serta integrasi toko fisik dengan platform digital WhatsApp Business sebagai platform bisnis. Berdasarkan analisis SWOT, gerai memiliki keunggulan pada diversifikasi produk dan efisiensi pengantaran untuk menangkap tren pasar, namun terhambat keterbatasan manajemen stok siap jual (ready stock) dan kapasitas kurir internal. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun Gerai Frozen Food Kediri berhasil mempertahankan eksistensinya melalui bauran pemasaran yang adaptif dan pendekatan digital personal, gerai masih memerlukan pembenahan pada aspek manajemen inventaris dan efisiensi distribusi barang. Sebagai rekomendasi strategis untuk meningkatkan daya saing di masa mendatang, dirumuskan langkah transformasi menuju ekosistem ritel terintegrasi (omnichannel).
EFEKTIVITAS FITUR LIVE STREAMING SHOPPING, GAMIFIKASI, DAN KEMUDAHAN PEMBAYARAN TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN TIKTOK SHOP DI KOTA KEDIRI Rani Agustin; Edy Djoko Soeprajitno; Restin Meilina
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/gmms2z71

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur Live Streaming Shopping, Gamifikasi, dan Kemudahan Pembayaran terhadap Impulsive Buying pada konsumen TikTok Shop di Kota Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Sampel penelitian berjumlah 40 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dari konsumen Generasi Z berusia 17–25 tahun yang aktif menggunakan TikTok Shop di Kota Kediri. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan IBM SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Live Streaming Shopping (t hitung 5,939; sig <0,001), Gamifikasi (t hitung 9,411; sig <0,001), dan Kemudahan Pembayaran (t hitung 5,703; sig <0,001) masing-masing berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying. Di antara ketiga variabel, Gamifikasi merupakan variabel yang paling dominan dengan nilai koefisien regresi terbesar yaitu 0,555. Secara simultan, ketiga variabel juga berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying (F hitung 8,534; sig 0,000) dengan nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,763, yang berarti ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 76,3% variasi pada perilaku Impulsive Buying. Kebaruan penelitian ini terletak pada pengujian secara integratif terhadap tiga fitur spesifik TikTok Shop dalam satu model penelitian yang menyasar konsumen Generasi Z di kota menengah Indonesia.
Co-Authors Alvina Kharisma Zahro Angtyasih Hardhing Wilis Anindhita Khoirun Nisa&#039; Aurel Natasya Salsya Sahira Dhiyan Septa Wihara Dina Lintang Wulandari Hariyono Hariyono HERY PURNOMO Ichsannudin Imam Bahrowi Itot Bian Raharjo Marcella Yohana Putri Mohammad Ihza Dewandra Oktafurreza Putri Ariani Putri Ayu Dewi Permatasari Rani Agustin RESTIN MEILINA Setyawan, Wawan Herry Shandy Eko Prastiyo Sigit Ratnanto Subagyo, Subagyo Susi Damayanti Vanya Sally Sabila Zulistiani, Zulistiani