Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
5.792
P-Index
This Author published in this journals
All Journal International Journal of Education EQIEN - JURNAL EKONOMI DAN BISNIS Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah) AMALIAH: JURNAL PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT Dinasti International Journal of Education Management and Social Science International Journal of Economics Development Research (IJEDR) Journal of Management and Bussines (JOMB) Akrab Juara : Jurnal Ilmu-ilmu Sosial Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT) Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting (DIJEFA) International Journal Of Economics Social And Technology Journal of Accounting and Finance Management (JAFM) eProceedings of Applied Science BINA CIPTA Jurnal Manajemen dan Pemasaran Digital Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Jurnal Ragam Pengabdian Proceeding of Community Service and Engagement
Sampurno Wibowo
Telkom University
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemistry Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Medicine & Pharmacology Physics Social Sciences Other

Published : 46 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 46 Documents
Search

 1   2   3   4   5 
Analisis Hubungan Kredibilitas Dan Authenticity Influencer Terhadap Efektivitas Affiliete Marketing Tiktok Shop Produk Wardah Pada Generasi Z Di Jawa Barat Naza Shalma; Sampurno Wibowo; Rahmat Hidayat
Jurnal Ragam Pengabdian Vol. 3 No. 2 (2026): Mei-Agustus, Sustainable Development Goals (SDGs): Multidisciplinary Perspectiv
Publisher : Lembaga Teewan Journal Solutions

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62710/hx4xs653

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas dan authenticity influencer terhadap efektivitas affiliate marketing TikTok Shop pada produk Wardah di kalangan Generasi Z di Jawa Barat. Di tengah pesatnya perkembangan pemasaran digital, pemilihan influencer yang tepat menjadi kunci keberhasilan promosi produk kecantikan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 115 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok di Jawa Barat. Teknik analisis data yang digunakan mencakup uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik kredibilitas maupun authenticity influencer memiliki peran positif dan signifikan dalam meningkatkan efektivitas affiliate marketing. Temuan ini memberikan kontribusi bagi pemasar dalam merumuskan strategi promosi yang lebih tepat sasaran, dengan menitikberatkan pada pemilihan influencer yang tidak hanya memiliki keahlian, tetapi juga mampu membangun kedekatan emosional melalui konten yang autentik.
Employee Generated Content, Brand Awareness, and Purchase Intention: An Analysis of Skintific’s TikTok Presence Kautsar, Raditya; Wibowo, Sampurno; Syifa, Alma
Jurnal Ragam Pengabdian Vol. 3 No. 2 (2026): Mei-Agustus, Sustainable Development Goals (SDGs): Multidisciplinary Perspectiv
Publisher : Lembaga Teewan Journal Solutions

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62710/xtfkmg30

Abstract

The increasing competition in the beauty industry on TikTok has encouraged companies to utilize Employee-Generated Content (EGC) as an authentic communication strategy to enhance Brand Awareness and consumers' Purchase Intention. This study aims to examine the influence of Employee-Generated Content (EGC) and Brand Awareness on Purchase Intention toward Skintific products on TikTok. This study employed a quantitative approach using a purposive sampling technique involving 101 TikTok users in Bandung City, Indonesia. Data were collected through a five-point Likert scale questionnaire and analyzed using validity and reliability tests, classical assumption tests, and multiple linear regression analysis. The findings indicate that both Employee-Generated Content and Brand Awareness have a positive and significant effect on Purchase Intention, both partially and simultaneously. Employee-Generated Content demonstrates a more dominant influence than Brand Awareness. Furthermore, these two variables explain 70.2% of the variance in Purchase Intention. The findings highlight that authentic content created by employees plays a crucial role in strengthening brand awareness and encouraging consumers' purchase intention toward Skintific products on TikTok. This study contributes to the digital marketing literature by providing empirical evidence on the effectiveness of Employee-Generated Content as a credible communication strategy in the beauty industry.
Integrating STP and Marketing Mix (4P) for Effective Storytelling Content Development for the Avoskin’s Brand on Instagram Ayu Apriana; Sampurno Wibowo; Leni Cahyani
Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting Vol. 7 No. 2 (2026): Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting (May-June 2026
Publisher : Dinasti Publisher

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/dijefa.v7i2.6739

Abstract

Technological developments demand a more personalized marketing approach for Generation Z. Creating Storytelling Content on Instagram is an effective strategy for building emotional bonds, but its success depends heavily on the alignment of Segmenting, Targeting, Positioning (STP) and Marketing Mix (4P) strategies with audience preferences to prevent message gaps. Therefore, this study aims to determine the relationship between STP and Marketing Mix on the creation of Storytelling Content on Avoskin’s's Instagram social media. This study uses a quantitative approach with a data collection method through the distribution of online questionnaires to 105 respondents who are Avoskin’s's Instagram followers. Sampling was carried out using a purposive sampling technique. The collected data were then analyzed using descriptive statistical analysis methods and multiple linear regression with the help of IBM SPSS software tools. The results of the study prove that the STP and Marketing Mix variables partially and simultaneously have a positive and significant relationship on the creation of Storytelling Content. Together, the two independent variables contribute 86.7% to Storytelling Content. In conclusion, the integration of targeted STP mapping as a narrative foundation and the implementation of the right Marketing Mix has proven to be crucial in creating digital marketing content that is adaptive, interactive, and relevant to the target market.
Analisis Bauran Harga Air Mineral Pt. Patna Lestari Di Bandung Pada Tahun 2024 Bilqis Humaira Putri Amandita; Rahmat Hidayat; Sampurno Wibowo
eProceedings of Applied Science Vol. 11 No. 1 (2025): Februari 2025
Publisher : eProceedings of Applied Science

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Abstrak — Industri air mineral di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya air bersih dan sehat. Fenomena ini juga menciptakan persaingan ketat di antara produsen besar seperti Aqua, Cleo, dan Club, serta produsen lokal yang terus berinovasi. Salah satu tantangan utama dalam industri ini adalah bagaimana menetapkan harga yang kompetitif tanpa mengorbankan kualitas produk dan menjaga keunggulan di pasar. Bauran harga menjadi elemen penting dalam strategi pemasaran untuk menarik konsumen dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi bauran harga diterapkan oleh PT Patna Lestari, produsen air mineral Heviitro, dalam upaya meningkatkan daya saing di pasar air mineral. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan pengumpulan data melalui wawancara mendalam dan observasi. Informan penelitian adalah karyawan yang terlibat dalam strategi pemasaran dan konsumen produk Heviitro, sehingga memberikan perspektif yang komprehensif tentang strategi penetapan harga dan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Patna Lestari menerapkan strategi harga yang kompetitif dengan memanfaatkan diskon secara strategis dan inovasi kemasan ramah lingkungan. Namun, tantangan yang dihadapi perusahaan adalah menjaga keseimbangan antara harga yang kompetitif dan persepsi konsumen terhadap nilai produk. Perusahaan perlu memperhatikan frekuensi diskon dan strategi komunikasi untuk memperkuat hubungan dengan konsumen serta mempertahankan loyalitas pelanggan. Kata kunci— Analisis Bauran Harga
Implementasi Pemasaran Online Dengan Pengembangan Content Marketing (Study Pada Akun Tiktok @miebaekekspress Tahun 2024) Ar Ruhaniyatul Aliyah; Sampurno Wibowo
eProceedings of Applied Science Vol. 11 No. 1 (2025): Februari 2025
Publisher : eProceedings of Applied Science

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Abstrak — Dalam beberapa tahun terakhir, bisnis kuliner di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat pada sektor makanan dan minuman, terutama UMKM yang menyumbang sekitar 60% perekonomian Jawa Barat. Menurut laporan MSME Empowerment Report 2022, sekitar 91,3 persen pelaku UMKM menggunakan media sosial sebagai kanal pemasaran, dan jumlah pengguna aktif media sosial Tiktok di Indonesia mencapai 167 juta orang, setara dengan 60,4% dari populasi. Banyaknya pengguna ini mendorong pebisnis atau pelaku UMKM untuk memanfaatkan TikTok sebagai media pemasaran. Namun bisnis kuliner Mie Baek Ekspress masih menghadapi tantangan dalam konsistensi pembuatan konten dan pengelolaan strategi pemasaran yang tidak efektif sehingga berdampak pada keberhasilan bisnis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus untuk menganalisis implementasi pemasaran online dan pengembangan konten marketing pada akun TikTok @miebaekekspress. Data dikumpulkan melalui observasi langsung, wawancara dengan pemilik, serta analisis konten yang diunggah pada akun TikTok. Analisis dilakukan dengan menggunakan teknik triangulasi untuk memastikan validitas data dan memperoleh gambaran yang komprehensif mengenai strategi pemasaran yang diterapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengembangan content marketing yang kreatif dan konsisten signifikan dalam meningkatkan engagement dan awareness terhadap brand Mie Baek Ekspress, dengan kenaikan engagement sebesar 28% setelah strategi pemasaran TikTok diterapkan. Meski terdapat kendala dalam konsistensi pembuatan konten akibat kekurangan staf, strategi TikTok terbukti efektif dalam menarik perhatian konsumen dan memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini merekomendasikan agar Mie Baek Ekspress mempertimbangkan penambahan staff khusus atau magang untuk mengelola konten pemasaran secara optimal. Kata Kunci: Pemasaran Online, Konten Pemasaran, Media Sosial
Pembuatan Konten Promosi Iklan Produk dalam Meningkatkan Awareness (Studi Pada Media Sosial Instagram @ngiklanmurahdotcom Tahun 2024) Muhammad Sulthanah; Sampurno Wibowo
eProceedings of Applied Science Vol. 11 No. 1 (2025): Februari 2025
Publisher : eProceedings of Applied Science

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Abstrak—Perkembangan teknologi informasi dan internet yang pesat telah memberikan dampak signifikan dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dunia bisnis melalui media sosial. Menurut laporan terbaru dari We Are Social dan Melwater berjudul <digital 2023= menunjukkan bahwa pemakai aktif media sosial Indonesia mencapai 167 juta pengguna, hal ini membuat media sosial pun memiliki peran penting dalam mempromosikan suatu produk sehingga dapat menjangkau lebih banyak orang. Ngiklanmurah.com menyadari pentingnya pembuatan konten promosi produk pada media sosial mereka, khususnya melalui media sosial Instagram, untuk meningkatkan awareness produk mereka di kalangan masyarakat. Penelitian yang dilakukan ini memakai metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk menemukan cara membuat konten promosi produk untuk meningkatkan awareness pada akun media sosial Instagram @ngiklanmurahdotcom. Data yang dikumpulkan disni menggunakan dua metode utama yaitu observasi langsung pada objek, waawancara dengan manajer dan tim media sosial. Hasil penelitian yang telah dilakukan, menunjukkan bahwa pembuatan konten dengan menggunakan konsep konten yang tepat serta penulisan skrip yang jelas dapat membuat performa unggahan di instagram meningkat. Terutama dengan memasukkan unsur edukasi yang disampaikan melalui talent membuat performa dari unggahan mendapat peningkatan secara signifikan. Konsistensi dalam pengunggahan masih menjadi faktor utama yang membuat akun instagram memiliki performa yang stabil. Penelitian ini merekomendasikan supaya ngiklanmurah dapat mengunggah konten secara konsisten dan mempertimbangkan untuk memanfaatkan jasa talent yang menarik sehingga dapat meningkatkan jangkauan audiens yang lebih luas Kata kunci— Awareness, Konten Promosi, Media Sosial Instagram
Co-Authors Agnes Pradipta Dyah Agriphani Agriphani, Agnes Pradipta Dyah Agus Maolana Hidayat Al Gifran Sutardi Ar Ruhaniyatul Aliyah Asep Sufyan Muhakik Astri Wulandari Ati Mustikasari Avienda Zahra Allia Kusuma Ayu Apriana Az Zahra, Nabila As Shifa Bethani Suryawardani Bilqis Humaira Putri Amandita Cahyani , Leni Dasri, Dhany Saputra Dendi Gusnadi Didit Endriawan Donni Junipriansa Donny Trihandono Donny Trihanondo Ersy Ervina Fahlawi, Hanniah Azzahra Fanni Husnul Hanifa Fathur Rahman Nur Fatkhurrahman, Muhammad Fauzan Fajar Saputra Ganjar Moh. Disastra Ganjar Mohamad Disastra Harrie Lutfie Ibrahim, Muhammad Arya Jonathan Yehezkiel Kareema, Malika Numa Kautsar, Raditya Laksmi Saraswati Hadiansyah Lathifah, Lailia Leni Cahyani Mefi Adhavia Muhammad Iqbal Muhammad Sulthanah Muhammad Yahya Arwiyah Muthiana, Syakira Aura Muttaqi , Riza Syauqi Naza Shalma Nazwa Halimatusya’diah Nellyaningsih Nugraha, Delfi Restu Nusopa, Imelda Paranata Octaviyanti , Anisha Putri Puspita, Asriandani Dhamra Rabbani , Muhammad Hibran Rahel Jessica Br Manik Rahmad Dani Syahputra Rahmat Hidayat Rahmat Hidayat Rakha Yogo Susilo Rennyta Yusiana Riska Aprilina Salim, Alya Xaveria Silaban, Daniel Andre Salomo Soni Sadono Sri Widaningsih Syifa, Alma Tazkia Az-Zahra Tobing, Gerhat Alehandro L. Tri Haryotedjo Vany Octaviany Widya Sastika Wurangian, Yoseph Hari Zahra , Nabila As Shifa Az