cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Arif Mudi Priyatno
Contact Email
arifmudi11@gmail.com
Phone
+6282390449323
Journal Mail Official
riggs@universitaspahlawan.ac.id
Editorial Address
Department of Digital Business, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai Jl. Tuanku Tambusai No.23, Bangkinang, Kec. Bangkinang, Kabupaten Kampar, Riau 28412
Location
Kab. kampar,
Riau
INDONESIA
Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Published by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai
ISSN : 29639298     EISSN : 2963914X     DOI : https://doi.org/10.31004/riggs.v1i1
Core Subject : Economy, Science, Engineering,
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering
Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) is published by the Department of Digital Business, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai in helping academics, researchers, and practitioners to disseminate their research results. RIGGS is a blind peer-reviewed journal dedicated to publishing quality research results in the fields of business and engineering. All publications in the RIGGS Journal are open access which allows articles to be available online for free without any subscription. RIGGS is a national journal with e-ISSN: 2963-914X, and is free of charge in the submission process and review process. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) publishes articles periodically twice a year, in January and July.
Arjuna Subject : Umum - Umum
Articles 5,174 Documents
 510   511   512   513   514 
Pengaruh Pelatihan dan Pengembangan Terhadap Kinerja Karyawan di PT Bank Central Asia Tbk pada Cabang Rantai Mulia Kencana Chandra, Milka; Purwanti, Dede; Manao, Frederika; Pratama, Bintang Putra; Mulyadi , Hary
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7657

Abstract

Penelitian ini tujuannya guna menganalisa adanya pengaruh pelatihan dan pengembangan terhadap kinerja karyawan pada PT Bank Central Asia Tbk Cabang Rantai Mulia Kencana. Fokus utama penelitian ini adalah tiga variabel yang telah diteliti yaitu pelatihan, pengembangan, dan kinerja karyawan. Metode yang dipakai ialah Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan menggunakan perangkat lunak SmartLPS, yang dipilih karena kemampuannya dalam menguji hubungan antar variabel secara simultan dan secara kompleks. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuisioner kepada karyawan. Hasil penelitiannya R-square 0.669 pada variabel kinerja karyawan, yang berarti bahwa sebesar 66,9% variasi kinerja karyawan dapat dijelaskan oleh variabel pelatihan dan pengembangan, mencerminkan bahwasanya pelatihan dan pengembangan sangat berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan. Namun dekimian, variabel pengembangan memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan peletihan. Hal ini menunjukkan bahwa program pengembangan yang berkelanjutan, contohnya seperti melakukan peningkatan kompetensi dan karier terhadap karyawan, memberikan kontribusi yang kuat terhadap peningkatan kinerja. Nilai t-statistik dan p-value mencerminkan bahwasanya investasi yang dilaksanakan perusahaan dalam meningkatkan pelatihan dan pengembangan yang dapat meningkatkan produktivitas dan efektivitas karyawan. Implikasi dari penelitian menegaskan pentingnya strategi dalam pengembangan sumber daya manusia yang berkelanjutan. Dengan demikian, organisasi dapat meningkatkan kinerja karyawan secara optimal serta mencapai tujuan perusahaan secara efektif efisien, dan menyeluruh.
Pengaruh Kepemimpinan dan Motivasi Kerja Terhadap Kinerja Karyawan Pada CV. Aldias Biru Jakarta Utara Hidayatullah, Muhammad Rafiqi; Septiani, Yeni
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7659

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kepemimpinan dan Motivasi Kerja terhadap Kinerja Karyawan pada CV Aldias Biru Jakarta Utara. Permasalahan yang mendasari penelitian ini adalah menurunnya kinerja karyawan yang ditunjukkan oleh turunnya kualitas, kuantitas, pengetahuan, pelaksanaan dan tanggung jawab. Berdasarkan permasalahan tersebut, hipotesis penelitian ini menyatakan bahwa kepemimpinan dan motivasi kerja diduga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan, baik secara parsial maupun secara simultan. Metode yang digunakan adalah Kuantitatif dengan menggunakan teknik sampling jenuh dengan sampel 70 responden. Teknik analisis data yang digunakan meliputi Uji validitas, reabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t dan uji f. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kepemimpinan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan dengan nilai t hitung > t tabel (2,119 > 1,996) dan nilai signifikansi (0,038 < 0,05). Motivasi kerja juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja karyawan dengan t hitung > t tabel (3,397 > 1,996) dan nilai signifikansi (0,001 < 0,05). Secara simultan, kepemimpinan dan motivasi kerja berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan dengan nilai F hitung Karena nilai Fhitung > Ftabel (10.105 > 3,13) dan tingkat signifikansi 0,01 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 23,2% menunjukkan bahwa kepemimpinan dan motivasi kerja memberikan kontribusi sebesar 23,2% terhadap kinerja karyawan. Hal ini menunjukkan bahwa kepemimpinan dan motivasi kerja secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap kinerja karyawan pada CV Aldias Biru Jakarta Utara.
Peran Konsep Sistem dalam Pendekatan Teknik Industri terhadap Efisiensi dan Kinerja Proses Argana, Kukuh Zada; Muddai, Agung Saiful; Nasution, Alya Nur Faiza; Fatimah, Nadin Aura; Nashif, Fajar; Rozet, Flora Doanne Inlip; Setyo, Wahana Candra
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7663

Abstract

Konsep sistem merupakan landasan utama dalam pendekatan Teknik Industri karena menekankan keterkaitan antar elemen dalam suatu proses produksi maupun jasa. Permasalahan efisiensi dan rendahnya kinerja proses sering kali muncul akibat pengambilan keputusan yang bersifat parsial tanpa mempertimbangkan dampak sistem secara menyeluruh, yang berujung pada solusi sementara dan inefisiensi jangka panjang. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam peran konsep sistem dalam pendekatan Teknik Industri terhadap peningkatan efisiensi dan stabilitas kinerja proses melalui metode studi literatur sistematis. Data dikumpulkan melalui basis data jurnal nasional terakreditasi SINTA dan publikasi internasional dengan menggunakan kata kunci spesifik terkait pemetaan aliran nilai dan simulasi sistem. Analisis dilakukan secara deskriptif kualitatif dengan menyintesis temuan berdasarkan kontribusi konsep sistem terhadap identifikasi pemborosan, koordinasi lintas fungsi, serta optimasi sumber daya. Hasil kajian menunjukkan bahwa penggunaan alat analitis sistemik seperti Value Stream Mapping (VSM) pada sektor UMKM dan simulasi Arena pada industri manufaktur terbukti efektif menurunkan waktu siklus, mengurangi work in process (WIP), serta meningkatkan efisiensi rantai pasok secara signifikan. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi data lintas fungsi dan berpikir sistemik merupakan faktor kunci dalam meminimalkan risiko kegagalan implementasi kebijakan baru di tengah kompleksitas operasional. Sebagai implikasi akademis, penelitian ini merekomendasikan penguatan kurikulum Teknik Industri yang berbasis pada studi kasus riil dan pemecahan masalah holistik untuk menghadapi tantangan transformasi digital serta industri 4.0.
Perbandingan Performa RESTful API Menggunakan Framework Python Flask dan Go Gin pada Pengembangan Aplikasi Alumni Circle Nanda, I Kadek Dwi Angga Sathya; Seputra, Ketut Agus; Dermawan, Kadek Teguh
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7664

Abstract

Pemilihan framework backend yang tepat merupakan keputusan krusial dalam pengembangan aplikasi web, terutama ketika sistem dituntut untuk melayani banyak pengguna secara bersamaan dengan sumber daya komputasi yang terbatas. Penelitian ini membandingkan performa Python Flask dan Go Gin yang diimplementasikan pada sistem Alumni Circle melalui pengujian beban (load testing) dengan skenario mixed workload sebanyak 500 pengguna simultan selama 5 menit. Aspek yang diukur meliputi throughput (Requests Per Second), latensi, serta penggunaan CPU dan memori yang dipantau secara real-time menggunakan docker stats. Hasil pengujian menunjukkan bahwa Go Gin memproses 55.739 permintaan dengan tingkat keberhasilan 100% dan rata-rata 185,88 RPS, sementara Python Flask hanya menyelesaikan 29.201 permintaan dengan 7.322 kegagalan dan rata-rata 97,36 RPS. Dari sisi latensi, Go Gin mencatat rata-rata waktu respons 468,18 ms, hampir lima kali lebih cepat dibanding Flask yang mencapai 2.332,72 ms. Pada kondisi beban puncak, Flask mencatatkan latensi maksimal hingga 132.860 ms, sedangkan Go Gin mampu meredam lonjakan di angka 43.117 ms tanpa menghasilkan error. Dalam hal sumber daya, rata-rata penggunaan CPU kedua framework relatif sebanding, namun Go Gin lebih stabil di beban puncak dengan CPU tertinggi 41,21% dibanding Flask 60,82%. Efisiensi memori Go Gin juga lebih unggul dengan rata-rata 53,54 MB berbanding 114,65 MB pada Flask. Berdasarkan hasil tersebut, Go Gin terbukti lebih unggul dalam throughput, stabilitas latensi, dan efisiensi memori dibanding Python Flask pada skenario beban tinggi. Go Gin direkomendasikan sebagai arsitektur backend yang lebih andal dan skalabel untuk aplikasi Alumni Circle maupun sistem sejenis yang mengutamakan performa dan efisiensi sumber daya server.
Analisis Kesiapan Pengguna SIMRS dalam Implementasi KRIS Menggunakan Kerangka Kerja HOT-FIT Maulidiyah, Fuji; Elfi, Elfi; Subianto, Totok; Aryani, Bhakti
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7671

Abstract

Implementasi kebijakan Kamar Rawat Inap Standar (KRIS) mendorong transformasi digital di sektor pelayanan kesehatan, khususnya dalam penguatan peran Sistem Informasi Manajemen Rumah Sakit (SIMRS) untuk mengelola data pasien secara terintegrasi, akurat, dan real-time. Kebijakan ini menuntut kesiapan sistem serta sumber daya manusia dalam mengoperasikan teknologi secara optimal. Namun, dalam praktiknya, keberhasilan implementasi SIMRS tidak hanya ditentukan oleh kecanggihan teknologi, tetapi juga oleh kesiapan pengguna, dukungan organisasi, serta kesesuaian sistem dengan kebutuhan kerja di lapangan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kesiapan pengguna SIMRS dalam mendukung implementasi KRIS menggunakan kerangka kerja Human, Organization, Technology-Fit (HOT-FIT). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan cross-sectional. Populasi penelitian meliputi seluruh petugas rekam medis di Rumah Sakit Ciremai sebanyak 21 responden dengan teknik total sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis skala Likert yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis secara univariat menggunakan nilai rata-rata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh dimensi HOT-FIT berada pada kategori siap, dengan nilai rata-rata human sebesar 4,76, organization 4,18, technology 4,36, dan net benefit 4,00. Dimensi human menunjukkan skor tertinggi, sedangkan net benefit terendah namun tetap dalam kategori siap. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa pengguna SIMRS telah siap mendukung implementasi KRIS, namun optimalisasi sistem tetap diperlukan untuk meningkatkan efisiensi dan manfaat layanan kesehatan.
Analisis Pengaruh Pelatihan Kerja terhadap Peningkatan Produktivitas Karyawan pada Industri Manufaktur Muddai, Agung Saiful; Minanti, Antasari Putri; Zei, Siswoyo M.; Azizi, Febrian Abdul; Perdana A.G, Poetra; Putri, Rasya Annisa; Sirait, Julia
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7678

Abstract

Sektor industri manufaktur saat ini menghadapi tantangan besar dalam mempertahankan konsistensi produktivitas di tengah persaingan global yang semakin kompetitif. Pelatihan kerja menjadi instrumen strategis utama untuk meningkatkan kompetensi sumber daya manusia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam pengaruh program pelatihan kerja terhadap peningkatan produktivitas karyawan pada industri manufaktur melalui tinjauan literatur yang sistematis. Metode penelitian yang diterapkan adalah Systematic Literature Review (SLR) terhadap 15 artikel ilmiah nasional dan internasional yang diterbitkan dalam rentang tahun 2019-2026. Hasil analisis menunjukkan bahwa pelatihan kerja secara konsisten memberikan dampak positif dan signifikan terhadap produktivitas melalui peningkatan keterampilan teknis (hard skills), efisiensi waktu kerja, dan kemampuan troubleshooting mesin secara mandiri. Studi ini juga mengungkap adanya fenomena kesenjangan kompetensi (competency gap) yang menyebabkan posisi strategis seperti manajer teknis masih didominasi tenaga kerja asing di kawasan industri besar. Temuan penelitian menekankan bahwa keberhasilan pelatihan sangat dipengaruhi oleh relevansi materi dengan standar global, dukungan teknologi Industri 4.0, serta internalisasi budaya Continuous Improvement atau Kaizen. Investasi pada pelatihan kerja bukan sekadar biaya operasional, melainkan strategi kunci untuk mencapai keunggulan kompetitif dan kemandirian industri nasional. Hasil ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi manajer operasional dan regulator dalam merancang program pengembangan karyawan yang lebih efektif melalui sistem mentoring formal dan sertifikasi internasional.
Nilai Syariah dalam Keputusan Konsumsi Konsumen Muslim di Padalarang, Jawa Barat Mardiansyah, Chandra; Maryati, Maryati; Budiani, Pebi; Rafi, Muhamad
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7682

Abstract

Secara khusus, tujuan penelitian ini adalah untuk mempelajari peran nilai syariah pada keputusan konsumsi masyarakat Muslim dengan latar belakang di wilayah Padalarang, Jawa Barat. Berfokus pada bagaimana masyarakat semakin sadar untuk mengkonsumsi produk yang halal dan etika Islam tanpa melakukan penelitian yang lebih mendalam. Untuk memperkaya teori sejauh mungkin, saya menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus yang memungkinkan pendapat bebas tentang pola konsumen dalam kehidupan sehari-hari. Dengan mengumpulkan data melalui wawancara, observasi lapangan, dan pembacaan dokumen untuk keperluan penelitian. Dengan memilih informan yang sesuai dengan kriteria penelitian kami menggunakan teknik purposive sampling. Informan dalam penelitian ini adalah mahasiswa, pekerja, dan ibu rumah tangga yang tinggal di sekitar STAI Pelita Nusa. setelah dikumpulkan dan divalidasi, data dianalisis secara tematis untuk mendapatkan pola, makna, dan pengalaman yang disampaikan oleh partisipan, sehingga dapat mengungkap faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumsi. Tiga penemuan utama ditemukan melalui hasil penelitian. Penemuan pertama adalah adanya peningkatan kewaspadaan masyarakat dalam melakukan halal checking pada produk sebelum dikonsumsi. Penemuan kedua adalah nilai syariah yang berfungsi sebagai dasar untuk menilai kualitas, keamanan, dan sisi etika produk. Sedangkan penemuan ketiga adalah peran kepercayaan sosial, di antaranya masukan atau rekomendasi dari lingkungan sekitar, dalam pengambilan keputusan konsumsi produk. Berdasarkan penemuan tersebut, nilai syariah merupakan salah satu faktor yang berpengaruh dalam formasi perilaku konsumsi masyarakat Islam. Temuan penelitian ini berkontribusi dalam bidang study perilaku konsumen halal, dan meningkatkan transparansi produk, serta menyusun strategi pemasaran yang selaras dengan nilai dan kebutuhan masyarakat.
Pengaruh Digital Payment, Literasi Keuangan, dan Digital Marketing terhadap Volume Penjualan UMKM Azzahroh, Ismunatul; Alfiana, Alfiana; Handini, Dharmayanti Pri
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7684

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Payment dan literasi keuangan terhadap volume penjualan dengan Digital Marketing sebagai variabel moderasi pada pelaku UMKM kuliner di Pasar Minggu Kecamatan Singosari Kabupaten Malang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori guna menguji hubungan kausal antar variabel. Populasi berjumlah 81 unit usaha, sedangkan sampel sebanyak 67 responden ditentukan melalui teknik Proportionate Stratified Random Sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner berskala Likert dan dianalisis dengan metode PLS-SEM berbantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan Digital Payment dan literasi keuangan berpengaruh positif signifikan terhadap volume penjualan. Digital Marketing juga berpengaruh positif signifikan terhadap peningkatan penjualan. Selain itu, Digital Marketing memperkuat pengaruh Digital Payment terhadap penjualan, namun tidak memoderasi pengaruh literasi keuangan. Temuan ini menegaskan pentingnya adopsi teknologi digital dalam aktivitas transaksi dan promosi usaha. Penerapan pembayaran nontunai mempermudah proses transaksi meningkatkan kepercayaan konsumen serta mempercepat arus kas usaha. Literasi keuangan membantu pelaku usaha mengelola pemasukan pengeluaran perencanaan keuangan secara terstruktur. Digital Marketing memperluas jangkauan pasar membangun komunikasi pelanggan meningkatkan visibilitas produk. Penelitian ini diharapkan menjadi rujukan bagi pelaku UMKM pemerintah daerah merumuskan strategi pemberdayaan berbasis teknologi digital. Studi lanjutan dapat mengeksplorasi variabel lain yang memengaruhi kinerja penjualan UMKM secara lebih mendalam kontekstual di lingkungan pasar tradisional yang terdampak transformasi digital.
Analisis Strategi Pemasaran dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Nasabah Baru di KSP Sepakat Makmur Novitasari, Jumila; Mathori, Muhammad
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7685

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan jumlah nasabah baru pada KSP Sepakat Makmur melalui pendekatan bauran pemasaran jasa (marketing mix 7P) dan analisis SWOT, serta merumuskan strategi pemasaran yang paling tepat sesuai dengan kondisi internal dan eksternal koperasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa KSP Sepakat Makmur memiliki kekuatan pada aspek produk berupa pinjaman mikro jangka pendek yang fleksibel, harga dengan sistem bunga menurun yang relatif lebih ringan dibandingkan pinjaman online, kualitas sumber daya manusia yang mengedepankan pendekatan personal dan kekeluargaan, serta proses pelayanan yang cepat melalui mekanisme pencairan dana instan. Namun demikian, efektivitas pemasaran masih belum optimal karena terdapat kelemahan pada aspek tempat, promosi, dan bukti fisik, terutama terkait belum adanya jejak digital resmi, pemanfaatan media sosial yang belum maksimal, serta sistem administrasi yang masih dilakukan secara manual. Analisis SWOT menunjukkan bahwa koperasi memiliki peluang besar dari potensi pasar UMKM yang luas, tetapi juga menghadapi ancaman dari agresivitas layanan fintech lending dan program Kredit Usaha Rakyat perbankan. Berdasarkan hasil analisis tersebut, strategi yang direkomendasikan adalah penerapan strategi pemasaran hibrida (hybrid marketing strategy) yang mengintegrasikan pendekatan interaksi personal (high touch) melalui sosialisasi komunitas dan edukasi langsung dengan pemanfaatan teknologi digital secara bertahap (high tech) melalui pembangunan jejak digital, optimalisasi layanan komunikasi digital, serta komputerisasi administrasi sebagai upaya meningkatkan kepercayaan publik dan memperluas jangkauan pasar secara berkelanjutan.
Model Konten Pemasaran Jamu Bu Bekti dan Promosi Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Rahmadhani, Anggi Octavia; Savitri, Citra; Faddila, Syifa Pramudita
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7686

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital melalui Instagram terhadap keputusan pembelian pada UMKM Jamu Bu Bekti di Kabupaten Karawang. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melihat maupun membeli produk yang dipasarkan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi, guna menguji hubungan antara variabel konten pemasaran dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten pemasaran yang disajikan melalui Instagram tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Meskipun demikian, konten yang dibuat dinilai cukup menarik, informatif, dan mampu memberikan gambaran produk kepada konsumen. Di sisi lain, variabel promosi terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan minat serta mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih responsif terhadap strategi promosi seperti pemberian diskon, bonus produk, maupun penawaran khusus dibandingkan hanya mengandalkan kualitas konten. Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam pemasaran digital, khususnya bagi UMKM, strategi promosi memegang peranan yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk lebih memaksimalkan aktivitas promosi yang menarik, kreatif, dan tepat sasaran melalui media sosial. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif, efisien, dan berkelanjutan bagi UMKM di masa mendatang.

Page 512 of 518 | Total Record : 5174

 510   511   512   513   514 

Filter by Year

2022 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April Vol. 4 No. 4 (2026): November - January Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli Vol. 4 No. 1 (2025): Februari - April Vol. 3 No. 4 (2025): November - January Vol. 3 No. 3 (2024): Agustus - October Vol. 3 No. 2 (2024): Mei - Juli Vol. 3 No. 1 (2024): Februari - April Vol. 2 No. 2 (2024) Vol. 2 No. 1 (2023) Vol. 1 No. 2 (2023) Vol. 1 No. 1 (2022) More Issue