Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.917
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Optimum : Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan EQIEN - JURNAL EKONOMI DAN BISNIS ISOQUANT : Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi YUME : Journal of Management GEMA EKONOMI Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan) MANAJEMEN DEWANTARA BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal Al-Manhaj: Jurnal Hukum dan Pranata Sosial Islam Jurnal Fokus Manajemen Bisnis International Journal of Health, Economics, and Social Sciences (IJHESS) INDRA: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Economic Reviews Journal Journal of Social And Economics Research Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Journal of Management and Business Insight Jurnal Pengabdian Sosial IECON: International Economics and Business Conference journal of social and economic research Jurnal Analisis Bisnis Ekonomi
Fitroh Adhilla
Universitas Ahmad Dahlan
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Medicine & Pharmacology Nursing Public Health Social Sciences Other

Published : 62 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 62 Documents
Search

 3   4   5   6   7 
Mekanisme pembentukan Niat Beli Green Cosmetic: Peran Daya Tarik Selebritas, Media Sosial dan Selebriti Kredibilitas Melalui Kepercayaan dan Persepsi Kualitas Rahmat, Ega Septia; Adhilla, Fitroh; Purwoko, Purwoko
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.6326

Abstract

Meningkatnya kesadaran konsumen terhadap isu keberlanjutan dan keamanan produk telah mendorong pertumbuhan pasar green cosmetics di Indonesia. Namun demikian, niat beli konsumen terhadap produk tersebut tidak terbentuk secara otomatis, melainkan dipengaruhi oleh faktor pemasaran serta proses psikologis internal yang kompleks. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Daya Tarik Selebriti, Media Sosial, dan Kredibilitas Selebriti terhadap Niat Beli dengan Kepercayaan Konsumen dan Persepsi Kualitas sebagai variabel mediasi dalam satu kerangka analisis terpadu. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 264 pengguna media sosial di Indonesia yang memiliki pengalaman atau potensi membeli produk green cosmetics. Analisis data dilakukan dengan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Daya Tarik Selebriti dan Media Sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen, serta Media Sosial berpengaruh positif terhadap Persepsi Kualitas. Sebaliknya, Kredibilitas Selebriti tidak berpengaruh signifikan terhadap Kepercayaan Konsumen, dan Media Sosial tidak berpengaruh langsung terhadap Niat Beli. Kepercayaan Konsumen dan Persepsi Kualitas terbukti berperan sebagai mediator utama yang memperkuat hubungan antara stimulus pemasaran dan niat beli konsumen. Penelitian ini menawarkan kebaruan konseptual melalui pengembangan model struktural terpadu yang mengintegrasikan determinan komunikatif dan konstruk psikologis melalui mekanisme mediasi ganda secara simultan, sehingga memberikan pemahaman yang lebih komprehensif mengenai proses pembentukan niat beli pada konteks green cosmetics di Indonesia.  
Eksplorasi Strategi Pemasaran PT. Sevta Nusa Energi (Study Kasus Brand Huggy Boo) Irawati, Irawati; Setiawan, Zunan; Adhilla, Fitroh
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.6958

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi dan menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh PT. Sevta Nusa Energi dalam mengembangkan brand Huggy Boo di industri fashion anak pascapandemi COVID-19. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus yang berfokus pada penerapan konsep STP (Segmentation, Targeting, dan Positioning), bauran pemasaran (Marketing Mix 4P), analisis TOWS, serta Blue Ocean Strategy. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap 14 informan yang terdiri atas owner, manajer marketing, staf marketing, SPG outlet, customer, dan pelayan baby shop, serta dilengkapi dengan observasi langsung pada outlet dan aktivitas pemasaran, dan studi dokumentasi perusahaan. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan untuk memperoleh pemahaman yang komprehensif dan kontekstual. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Huggy Boo menerapkan strategi pemasaran bertahap dengan menyasar keluarga muda urban sebagai target utama, mengintegrasikan distribusi offline dan online melalui pendekatan omnichannel, serta menekankan kualitas produk, keamanan bahan, dan storytelling merek sebagai diferensiasi. Analisis TOWS membantu perusahaan merumuskan strategi adaptif berbasis kekuatan internal dan peluang eksternal, sedangkan Blue Ocean Strategy mendorong penciptaan ruang pasar baru melalui inovasi nilai dan konsep family fashion. Strategi terintegrasi tersebut memperkuat positioning Huggy Boo sebagai premium baby and kids wear serta mendukung pertumbuhan dan keberlanjutan bisnis di tengah persaingan industri fashion anak..
Co-Authors Abd. Rasyid Syamsuri Abdillah, Ihsany Abdul Cholid Hidayat Abdul Lathief Giffari Ade Ryan Shaputra Aftoni Sutanto Agus Siswanto Agus Siswanto Ahmat Nazom Romli Alfina Zsazsa Naqiya Amadea Deviona Anggraini, Nandia Apriadi, Mukhlis Arfiyandi, Aunul Khaq Syaifti Arif Kuncoro Dwi Putranto Aristinawati, Indah Atikah Aunul Khaq Syaifti Arfiyandi Daris Yulianto Deny Sekti Gumelar A. Deviona, Amadea Devita Sari Dyah Fitriani Elly Kusumawati Faisal Sa'ban Gumelar A., Deny Sekti Gumelar, Bagus Hartono, Rudi Helfi Agustin Hendro Setyono Herawati , Anisa Nur Heri Siswanto Hidayat, Abdul Cholid Hidayat, Muhammad Syamsu Ifada Rahmayanti Ihsany Abdillah Intan Hidayah Irawati Irawati Irfan Anjas Purwo Jimmy Ary Pratama Khalifah Nurjannah Kurnia, Siti Aisah Kurniawan, Norman Miradi Indra Kusumawati, Elly Labaika, Sindi Mardiana Susanti Mohammad Kus Yunanto Muhammad Azam Mukhlis Apriadi Nanda Bimantara Nandia Anggraini Nelly Amalia Mahmudah Norman Miradi Indra Kurniawan Nur Khusnul Hamidah Nur Rokhim Nur Rokhim, Nur Nurjannah, Khalifah Nurmaya, Ema Nuswantarina Patriani Pangastuti, Palupi Melati Pratama, Jimmy Ary Prima Sanjaya Purwo, Irfan Anjas Purwoko Purwoko Purwoko Purwoko Purwoko Purwoko Purwoko Purwoko, Purwoko Rahmat, Ega Septia Riduwan Riduwan, Riduwan Rina Aulia, Rina Romli, Ahmat Nazom Rushami Zien Yusoff Salamatun Asakdiyah Setiawan, Zunan Setyawan, Rai Rake Shaputra, Ade Ryan Sutanto, Aftoni Wardiyanta Wardiyanta Wardiyanta, Wardiyanta Zunan Setiawan