Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
2.601
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Inspiration SEIKO : Journal of Management & Business JUTIM (Jurnal Teknik Informatika Musirawas) AkMen JURNAL ILMIAH Syntax Idea Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi Golden Ratio of Human Resource Management Journal of Management Sains (JMS) SASDAYA: Gadjah Mada Journal of Humanities Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Jurnal E-bussiness Institut Teknologi dan Bisnis Muhammadiyah Polewali Mandar Lajagoe Pustaka Celebes Journal of Community Services Journal of Management Branding
Hari Yeni
Universitas Muhammadiyah Mamuju
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Automotive Engineering Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Library & Information Science Social Sciences Transportation Other

Published : 21 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi

 1 
Pengaruh Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Purchase Intention Kain Tenun Sekomandi Pada UMKM di Desa Hinua Kecamatan Bonehau Sukmarintis Naga; Andi Indra Martini; Hari Yeni
Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Vol. 7 No. 4 (2024): Agustus - Oktober
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/paradoks.v7i4.1464

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan digital marketing terhadap purchase intention (niat beli) kain tenun Sekomandi pada UMKM di Desa Hinua, Kecamatan Bonehau, Kabupaten Mamuju. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 30 responden yang telah membeli kain tenun Sekomandi. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 21. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Demikian pula, digital marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Secara simultan, brand image dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen terhadap produk kain tenun Sekomandi. Temuan ini mengindikasikan pentingnya strategi penguatan citra merek dan optimalisasi media digital dalam memasarkan produk budaya lokal agar mampu meningkatkan minat beli masyarakat. Penelitian ini juga merekomendasikan perlunya penguatan kapasitas UMKM dalam memanfaatkan teknologi digital untuk memperluas jangkauan pasar secara berkelanjutan.
Co-Authors Adam Ramadhan Agus Halim, Agus Alamsyah - Andi Aris Mattunruang Andi Indra Martini Andi Indra Martini Apriandi, A. Basri, Jumriah Fadlina Fadlina Haeril Haeril Heni Pujiastuti Idris, S.E., M.M , Muhammad Ikram, Muh J. Fuji Inzani SL J.Fuji Inzani SL Muh. Tahir Muhammad Aqil Muhammad Aqil N, Naska Nur Wahyunianti Dahri Nurfaidah Nurfaidah Pustri D, S.M., M.M, A. Kartini Sari Ramli S, Ramli S Rasyid, Rohsita Amalyah S, Ramli S.E., M.M, Nurul Fajeriani, S.E., M.M, Rahayu Japar, S.E., M.M, Sugianto, S.E., M.M, Sutriana S.E., M.Si, Fadlina, S.H., M.H, Dr. Rahmat S.IP., M.Si, Suharto, S.S., M.Comn, Rahma Saiyed, Shalahuddin Sri Mentari Pombu, Yerlen Suhardi Sukmarintis Naga Tabsir, S.E., M.Si, Muhammad Kusnady Tamin Tamin, Tamin Tri Frida Suryati Widiyastutin, Dewi Wiwik Handayani Yerlen Sri Mentari Pombu Yulinar Clara Hafizha