Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
3.768
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Jurnal Mantik Value: Jurnal Manajemen dan Akuntansi Jurnal Informasi dan Teknologi Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) MEDIA MANAJEMEN JASA PLAKAT : Jurnal Pelayanan Kepada Masyarakat Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi) INKAM EKMAN
Wiryawan, Dedik
Universitas Kaltara
Religion Arts Humanities Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 23 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam

 1 
Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Pada Keputusan Pembelian Produk Smartphone Vivo di Tanjung Selor Dedik Wiryawan; Adi Aspian Nur
Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Vol 5, No 02 (2021): Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam
Publisher : Sekolah Tinggi Agama Islam Al Hidayah Bogor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (335.399 KB) | DOI: 10.30868/ad.v5i02.1741

Abstract

Penggunaan smartphone pada jaman sekarang bukan lagi keinginan tapi kebutuhan dan kesadaran akan smartphone memang dibutuhkan. Semakin banyaknya merek produk smartphone menjadikan persaingan yang sangat ketat, mereka mengembangkan produknya melalui inovasi agar tetap menarik pelanggan atau tidak berpindah ke merek lain. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek/brand equity yaitu kesadaran merek, persepsi kualitas dan loyalitas pada keputusan pembelian produk smartphone Vivo di Tanjung Selor. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian smartphone merek Vivo di gerai penjualan yang ada di Tanjung Selor selama 1 bulan. Kuesioner disebarkan kepada konsumen yang datang di gerai penjualan dan dilakukan perhitungan analisa statistik untuk hasil kuesioner tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran merek, loyalitas, dan persepsi kualitas belum mempengaruhi keputusan pembelian. Mereka cenderung membeli ­smartphone dengan harga yang terjangkau daripada mempertimbangkan merek. Sehingga dapat disimpulkan bahwa dari ketiga variabel; kesadaran merek, loyalitas, dan persepsi kualitas, tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk smartphone Vivo di Tanjung Selor.
Co-Authors A. Mahendra Adi Aspian Nur Al Amrie, Machmud Anizir Ali Murad Ardi Ramadhan Nur Ardi Ramadhan Ramadhan Nur Aslan Aspian Nur, Adi Belianus Patria Latuheru Cakranegara, Pandu Adi Deviyantoro Deviyantoro Dicky Jhon Anderson Butarbutar Efriyani Sumastuti Elizabeth Elizabeth Emilia Dewi Erna Erna Farid Ardyansyah Farida Yani Gusti Noorlitaria Achmad Hartanto Helmi Ali Hendrik I Nyoman Tri Sutaguna Imanuel Tarigan Irwan Moridu Kamaluddin Kamaluddin Machmud Al Amrie Nansi Rianindita Ngurah Pandji Mertha Agung Durya Rachma Yuliana Rahma Diana Revi Sesario Riny Jefri SETIAWAN JODI, I WAYAN GEDE ANTOK Sitti Usmia Sri wahyuni, Rina Subekti Sugeng Karyadi Sulistyo Budi Utomo Suparman Suud Ema Fauziah Titin Endrawati Umi Zunaidah Widiana, Sulistyo WULANDARI Yuliansyah