Claim Missing Document
Check
Articles

Found 21 Documents
Search

Peran Self-Identity Sebagai Mediasi Pengaruh Peer Influence Terhadap Green Purchase Intention: Studi Pada Generasi Z Daniar, Katherin; Utami, Sasi
Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Vol. 4 No. 6 (2023): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Publisher : Yayasan Pendidikan Riset dan Pengembangan Intelektual (YRPI)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/msej.v4i6.9196

Abstract

Penelitian ini menguji hubungan self-identity, peer influence, dan green purchase intention pada generasi Z. Populasi penelitian ini adalah generasi Z di Kota Kediri. Jenis penelitian ini adalah eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan sebanyak 119 data responden. Analisis data menggunakan partial least square (SEM PLS). Hasil penelitian menunjukkan peer influence dan self identity memiliki pengaruh terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan, self identity mampu menjadi mediasi hubungan antara peer influence dan green purchase intention.