Claim Missing Document
Check
Articles

Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Decision produk House of Smith Rifaldi, Moch Fikri; Dedy Ansari Harahap; Mochamad Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11893

Abstract

Abstract. With the increasing usage of social media among the community, coupled with the advancements in technology, it has led to a boost in digital marketing innovations adopted by every brand, including House of Smith. This has resulted in the growth of innovative approaches in digital marketing on social media, one of which is to understand the implementation of content marketing, Influencer marketing, and electronic word of mouth on purchase decisions. The aim of this research is to investigate the influence of content marketing, Influencer marketing, and electronic word of mouth on the purchase decision of House of Smith products in Bandung city. This research belongs to the type of descriptive and verification research with quantitative methods. The sampling technique used is non-probability sampling, namely purposive sampling. The population in this research consists of consumers who have made purchases of House of Smith products more than once, aged between 15 to 29 years old, and residing in the city of Bandung. The sample used in the study amounted to 401 respondents .Analysis of the data used is descriptive and statistical analysis by using multiple linear regression analysis, F test and T test. The results of this research indicate that content marketing partially has a significant effect on purchasedecisions, Influencer marketing partially has a significant effect on purchasedecisions, and electronic word of mouth has a significant effect on purchasedecisions. Furthermore, simultaneously, content marketing, Influencer marketing, and electronic word of mouth have a significant effect on purchase decisions. Abstrak. Dengan adanya pertumbuhan pengunaan media sosial dikalangan masyarakat dan disertai dengan perkembangan teknologi yang ada, hal ini dapat meningkatkan inovasi pemasaran digital yang di lakukan oleh setiap brand, yaitu House of Smith. Hal tersebut menyebabkan pertumbuhan inovasi di bidang pemasaran digital di media sosial, salah satunya untuk mengetahui penerapan content marketing, Influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap purchase decision. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, Influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap purchase decision produk House of Smith di Kota Bandung. Penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk House of Smith lebih dari satu kali dengan usia 15 -29 tahun yang berdomisili di Kota Bandung. Kemudian didapatkan sampel sebesar 401 orang. Analisis data yang digunakan adalah analisis deksriptif dan statistik yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F dan uji T.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase decision, Influencer marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase decision dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchasedecision. Lalu secara simultan content marketing, Influencer marketing, dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase decision.
Behavior in Using Video Streaming Technology: Facilitating Conditions and Habits Amanah, Dita; Harahap, Dedy Ansari
Jurnal Ilmiah Poli Bisnis Vol 16 No 1 (2024): Volume 16 Nomor 1
Publisher : Politeknik Negeri Padang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30630/jipb.v16i1.1306

Abstract

The research was motivated by the phenomenon of active Twitch users in Indonesia, both as streamers and viewers, which had decreased from the previous few years. When compared to neighboring countries such as China, Japan and Korea, Indonesia has the lowest number of total users. The decrease in the number of users has an impact on Twitch's market penetration efforts into Indonesia and for streamers from Indonesia who are building their careers on the Twitch website. Research was conducted to obtain an overview of the level of acceptance of Twitch video streaming technology in Bandung. The use of the UTAUT2 model was implemented to obtain factors influencing the level of acceptance of Twitch usage. The research method uses quantitative, namely distributing online surveys from Google Form to the population and samples using the purposive sampling method. Distributing the questionnaire via social media then collecting the data in Microsoft Excel and SPSS for data processing. The research results show that the behavior of using Twitch video streaming is influenced by facilitating conditions and habits.
Program Pendampingan Usaha “Pendidikan Pengusaha” Dalam Sektor Bisnis Pendidikan Amanah, Dita; Nuryanti, B Lena; Aji, Andri Jayasadipa; Harahap, Dedy Ansari
Prioritas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 7 No. 01 (2025): EDISI MARET 2025
Publisher : Universitas Harapan Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35447/prioritas.v7i01.1076

Abstract

Program pendampingan usaha “Pendidikan Pengusaha” yang berdiri sejak 2021, dirancang sebagai inisiatif strategis untuk mendukung pertumbuhan dan pengembangan sektor bisnis pendidikan melalui pemberdayaan komunitas lokal. Program ini bertujuan untuk membangun kapasitas kewirausahaan di kalangan pelaku usaha pendidikan, seperti lembaga bimbingan belajar, kursus, dan pelatihan vokasional, agar mampu beradaptasi dengan tantangan era digital dan persaingan global. Beberapa permasalahan ditemukan, seperti logo yang tidak ada, tidak memiliki halaman web sendiri, database pelanggan yang kosong, konten yang tidak original, hingga permasalahan dalam segi produk. Survei dilakukan dengan cara mengamati usaha hingga melakukan wawancara dengan pemilik usaha perusahaan tersebut. Dikarenakan usaha pada bidang pendidikan ini memiliki potensi yang sangat baik dalam jangka panjang oleh karena itu berbagai solusi diupayakan untuk dicari dari permasalahan-permasalahan yang ada agar harapannya dapat memajukan usaha ini hingga dapat memberikan lebih banyak dampak bagi calon pengusaha di Indonesia sesuai dengan visi dan misi perusahaan tersebut. Melalui pendekatan pendampingan, program ini diharapkan dapat meningkatkan daya saing usaha, menciptakan lapangan kerja baru, serta memberikan kontribusi nyata terhadap penguatan ekosistem pendidikan di Indonesia.
Website Quality and Social Media Influencers as Key Drivers of Online Purchase Intention in Thanksinsomnia Amanah, Dita; Harahap, Dedy Ansari
Klabat Journal of Management Vol. 6 No. 2 (2025): Klabat Journal of Management
Publisher : Faculty of Economics and Business, Universitas Klabat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.60090/kjm.v6i2.1271.79-96

Abstract

Analyzing online purchase intention in Thanksinsomnia Indonesia is crucial as it provides critical insights into consumer behavior in an increasingly digital environment. Online purchase intention reflects a consumer’s likelihood to make a purchase, which ultimately has a direct impact on revenue and business growth. By understanding the factors that influence online purchase intention, such as website quality, user experience, and the influence of social media influencers, companies can optimize their digital marketing strategies. In addition, this analysis helps in identifying potential barriers that may prevent consumers from making a purchase, allowing companies to make necessary improvements to increase conversions. In the context of intense competition in the e-commerce market, a deep understanding of online purchase intention also allows Thanksinsomnia to remain relevant and competitive, while building long-term relationships with customers. This article examines the influence of website quality and social media influencers on online purchase intention. This study uses a quantitative approach with a survey method involving 200 respondents, who are active consumers of the brand. The data were analysed using multiple linear regression to test the relationship between the independent and dependent variables. The results showed that website quality has a significant and positive influence on online purchase intention, while the influence of social media influencers also contributes significantly to increasing online purchase intention. In conclusion, both website quality and social media influencers are important factors in shaping consumers' online purchase intentions. These findings provide practical implications for brand managers in optimizing their digital strategies to increase customer engagement and conversion.
Meningkatkan Daya Saing Melalui Pemasaran Online Bagi Usaha Makanan Rajanya Jajanan Koenyaheun Bandung Dita Amanah; B Lena Nuryanti; Clarissa Marza Zaidi; Dedy Ansari Harahap
Jurnal Pengabdian Masyarakat Waradin Vol. 5 No. 3 (2025): September : Jurnal Pengabdian Masyarakat Waradin
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Pariwisata Indonesia Semarang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56910/wrd.v5i3.662

Abstract

Koenyaheun is a small business in Bandung that sells food that has been established since 2010. Initial observation results indicate a need for online marketing assistance for this business. During the community service activities, several things were found including more online customers than customers who ordered directly from this business, word of mouth marketing and also the use of social media. Observations and interviews with business owners and employees were conducted to obtain information in this community service activity. Several problems were also found such as logos, product photos, packaging, marketing. Solutions to the problems have been conveyed to the business owner so that it is hoped that this business will gain greater profits and better future prospects. It is recommended to market products on various social media platforms such as Tokopedia, TikTok, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, WhatsApp or cooperation with food delivery service applications such as GrabFood, GoFood, ShopeeFood, so that they can reach a wider range of consumers.
PEMBINAAN DAN PENGEMBANGAN USAHA ICE CREAM ALPUKAT AL-FATHIR DI MEDAN Fauzia Agustini; Amanah, Dita; Dedy Ansari Harahap
BUDIMAS : JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT Vol. 7 No. 3 (2025): BUDIMAS : Jurnal Pengabdian Masyarakat
Publisher : LPPM ITB AAS Indonesia Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29040/budimas.v7i3.18130

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memegang peran penting sebagai penggerak roda ekonomi lokal, termasuk di sektor kuliner Kota Medan yang terus berkembang. Salah satu contoh menarik adalah Ice Cream Alpukat Al-Fathir, sebuah UMKM inovatif yang menghadirkan minuman alpukat segar berpadu dengan es krim lembut dan sentuhan manis gula aren. Kombinasi unik ini berhasil menarik perhatian konsumen dan memiliki potensi pasar yang menjanjikan. Namun, seperti banyak pelaku usaha lainnya, Ice Cream Alpukat Al-Fathir juga dihadapkan pada berbagai tantangan. Mulai dari ketatnya persaingan pasar, fluktuasi harga dan cuaca yang mempengaruhi bahan baku, hingga keterbatasan dalam penggunaan teknologi serta permasalahan operasional sehari-hari. Penelitian ini dilakukan melalui observasi langsung, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pelaku usaha. Tujuannya adalah untuk mengidentifikasi permasalahan yang dihadapi sekaligus merumuskan solusi yang aplikatif dan berkelanjutan. Hasil pembinaan menunjukkan bahwa berbagai kendala tersebut dapat diatasi dengan strategi yang tepat, seperti diferensiasi produk yang menarik, optimalisasi penggunaan media sosial untuk pemasaran, peningkatan kualitas layanan pelanggan, pemanfaatan teknologi digital sederhana, serta pembenahan manajemen usaha dan fasilitas pendukung. Dengan pendekatan yang adaptif dan inovatif, Ice Cream Alpukat Al-Fathir berpeluang besar tumbuh menjadi UMKM yang tidak hanya bertahan di tengah persaingan, tetapi juga mampu berkembang secara kompetitif dan berkelanjutan. Kata Kunci: Inovasi Produk, Strategi Pemasaran, Pembinaan UMKM Abstract Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a crucial role in driving the local economy, including in Medan's growing culinary sector. One compelling example is Al-Fathir Avocado Ice Cream, an innovative MSME that offers a refreshing avocado drink combined with soft ice cream and a sweet touch of palm sugar. This unique combination has successfully captured consumers' attention and offers promising market potential. However, like many other businesses, Al-Fathir Avocado Ice Cream faces various challenges. These include intense market competition, price fluctuations and weather impacting raw materials, as well as limitations in technology and daily operational issues. This research was conducted through direct observation, in-depth interviews, and documentation of business owners. The goal was to identify the challenges faced and formulate applicable and sustainable solutions. The results of the coaching program indicate that these obstacles can be overcome with appropriate strategies, such as attractive product differentiation, optimizing the use of social media for marketing, improving customer service quality, utilizing simple digital technology, and improving business management and supporting facilities. With an adaptive and innovative approach, Al-Fathir Avocado Ice Cream has a great opportunity to grow into an MSME that not only survives the competition but also develops competitively and sustainably. Keywords: Product Innovation, Marketing Strategy, MSME Development
PERILAKU BELANJA ONLINE DI INDONESIA: STUDI KASUS Harahap, Dedy Ansari
JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia Vol. 9 No. 2 (2018): Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Negeri Jakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (379.833 KB) | DOI: 10.21009/JRMSI.009.2.02

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji perilaku belanja online di Indonesia. Perilaku konsumen dalam memutuskan untuk membeli suatu produk menjadi studi khusus setiap perusahaan sebelum merilis produknya ke pasar. Perkembangan zaman digital semakin tak terelakkan bahwa setiap perusahaan harus menyesuaikan strategi pemasarannya dengan memasukkan sistem online untuk menjual produknya. Belanja online menjadi kebiasaan bagi sebagian orang karena kemudahan yang diberikan, banyak orang beranggapan bahwa belanja online adalah salah satu sarana untuk mencari barang-barang yang dibutuhkan. Metode penelitian yang digunakan adalah membandingkan hasil penelitian dan jurnal yang meneliti tentang belanja online di Indonesia. Kemudian ditinjau dan ditinjau teori perilaku konsumen yang telah ada sehingga dapat disimpulkan pertimbangan konsumen berbelanja online di sebuah toko online. Temuan dari penelitian sebelumnya menunjukkan banyak faktor yang mempengaruhinya. Hasil penelitian dari beberapa penelitian sebelumnya, dapat menjadi referensi dan pertimbangan bagi online shop di Indonesia dalam mengaitkan dan menjaga pelanggan untuk tetap berbelanja di tokonya sehingga tokonya tertarik dan disukai pembeli.
MINAT BELI KONSUMEN KOTAKSAYUR BANDUNG BERDASARKAN JASA PENGIRIMAN DAN PEMBAYARAN DIGITAL Amanah, Dita; Harahap, Dedy Ansari
NIAGAWAN Vol. 13 No. 2 (2024): NIAGAWAN VOL 13 NO 2 Juli 2024
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24114/niaga.v13i2.58946

Abstract

Dalam era digital yang semakin berkembang, minat beli konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk kualitas jasa pengiriman dan kemudahan pembayaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh jasa pengiriman dan metode pembayaran digital terhadap minat beli konsumen di platform e-commerce yaitu KotakSayur yang merupakan Toko Sayur Online di Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei yang melibatkan 98 responden di Bandung, dimana responden ditentukan berdasarkan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang mencakup pertanyaan mengenai pengalaman dan preferensi konsumen terkait jasa pengiriman dan pembayaran digital yang kemudian dianalisis dengan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa jasa pengiriman memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan signifikansi 0,6%. Selain itu, metode pembayaran digital juga ditemukan berkontribusi positif terhadap minat beli konsumen dengan signifikansi 2,2%. Nilai F hitung sebesar 14,380 juga membuktikan bahwa hasil uji penelitian ini signifikan secara statistik. Temuan ini mengindikasikan bahwa KotakSayur harus memperhatikan kedua aspek ini untuk meningkatkan pengalaman belanja konsumen dan mendorong peningkatan penjualan. Implikasi praktis dan rekomendasi untuk KotakSayur serta arah penelitian lanjutan juga dibahas dalam artikel ini.
Pendampingan Usaha Perabot Rumah Tangga “Toko Perabot IR 48” Rancah, Bandung untuk Meningkatkan Penjualan Usaha Amanah, Dita; Hafazhah, Zahra Shofiatul; Harahap, Dedy Ansari
Prioritas: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Vol. 6 No. 02 (2024): EDISI SEPTEMBER 2024
Publisher : Universitas Harapan Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35447/prioritas.v6i02.932

Abstract

Artikel ini ditulis berdasarkan pendampingan di sebuah usaha perabot rumah tangga yang telah berdiri sejak tahun 2018. Usaha ini menjual perabot rumah tangga dengan nama Toko Perabot IR 48. Hasil observasi menunjukkan beberapa permasalahan, seperti pencatatan penjualan yang masih manual menggunakan buku, tidak adanya sistem pencatatan stok produk, serta kurang rapinya tata letak barang. Penelitian dilakukan dengan metode Participatory Action Research (PAR) yang melibatkan partisipasi aktif subjek penelitian. Selain itu dalam pengabdian ini dilakukan pengamatan dan survei untuk mewawancarai pemilik usaha dan karyawan dengan tujuan pengumpulan informasi yang akurat. Beberapa solusi atas masalah yang ada disampaikan kepada pemilik usaha, mengingat usaha ini memiliki prospek dan menjanjikan keuntungan yang baik di masa akan datang disebabkan pemenuhan kebutuhan konsumen sehari-hari. Sehingga pemilik usaha harus terus melakukan evaluasi terhadap pencapaian kepuasan konsumen mereka. Adapun solusi yang diberikan tim pengabdian adalah pencatatan penjualan dan stok produk dengan menggunakan aplikasi onstock serta menata kembali letak barang-barang di dalam toko.
KINERJA KEUANGAN BANK UMUM SYARIAH DI INDONESIA PERIODE 2016-2019 Cut Ermiati; Amanah, Dita; Fauzia Agustini; Putri, Cut Rianita Nurjannah; Dedy Ansari Harahap
Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis Vol 5 No 2 (2020)
Publisher : Universitas Pendidikan Nasional

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (171.136 KB)

Abstract

Big or small the level of profits obtained by the company or profitability is a ratio inmeasuring the effectiveness of management as a whole. High level of profitabilitymeans that the condition of a company is good or healthy. Based on previous researchthat there are factors that can affect the ups and downs of profitability, namely theproblematic financing factors (Non Performing Financing) and capital adequacy(Capital AdequacyRatio).The population of this study is all Islamic banks that are included in the category ofIslamic Commercial Banks registered with the Financial Services Authority with a totalpopulation of 14 banks. The sampling technique used is saturated sampling with a totalsample of 182 data.The data analysis technique in this research is multiple regression models, the resultsof Non Performing Financing have a negative and significant effect on Return OnAssets and Capital Adequacy Ratio has no effect on Return On Assets. Keywords: Return On Assets (ROA), Non Performing Financing (NPF), andCapital Adequacy Ratio (CAR).
Co-Authors Agung Dwi Cahyo Agung Riza Bahari Suryana Ahmad Abdul Aziz Ajeng Annisa Kurniawati Aji, Andri Jayasadipa Anisa Rahayu Annisa Novianty Armaini Rambe Ayu Esti Maharani B Lena Nuryanti Budiarta, Kustoro Clarissa Marza Zaidi Cut Ermiati Cut Ermiati Cut Ermiati Cut Ermiati Cut Rianita Nurjannah Putri Dede R Oktini Detria Aliifah Rifdah Difa Aulia Dinda Septiana Widya Dita Amanah Dita Amanah Dita Amanah Dita Amanah Dita Amanah Dita Amanah Elsa Solia Putri Eva Santi Siregar Fatin Nadhira Fatmawati, Fatmawati Nurhikmah Fauzia Agustini Fikry Mochammad Dzaky Fitriani Tanjung Hafazhah, Zahra Shofiatul Hasna Ariani Putri Helen Heliani Hendrati Dwi Mulyaningsih Khairul Umam Khoirul Umam Khoirul Umam May Elisa Debora Simarmata Melani Fitria Sani Moch Luthfan Sopianda Moch. Malik Akbar Rohandi Moch. Malik Akbar Rohandi Mochamad Irfan Fauzie Mochamad Malik Akbar Rohandi Mochammad Malik Akbar Rohandi Mochammad Noval Fadillah Mohamad Musa Abdullah Mohsin Shaikh Muhammad Rafli Muji Gunarto Nida Azka Pauziyyah Nina Maharani Nisha Fadila Novti Nurlaila Ramadhanti Nurnadia Suganda Nuryanti, B Lena Purwanto , Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Putri, Cut Rianita Nurjannah Rafliansyah Irfandi Raihan Demitri Agraprana Ratih Tresnati Ridwan Maulana Rifaldi, Moch Fikri Rifaldo Taufik Hermawan Rubayah Yakob Selly Utami sendi afrianto Septiana Ayu Esti Maharani Septiana Ayu Estri Mahani Septiana Ayu Estri Mahani, S.E.,M.M. Siti Nur Fajrin Syafira Betari Tutuh Sapitri Yudha Dwi Nugraha Yudha Dwi Nugraha