Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
7.883
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Bisnis dan Ekonomi Jurnal Manajemen dan Bisnis (Performa) Niagawan JURNAL ILMIAH MANAJEMEN & BISNIS Jurnal Plans : Penelitian Ilmu Manajemen dan Bisnis Jurnal Manajemen Teori dan Terapan MIX : Jurnal Ilmiah Manajemen Jurnal Tirtayasa Ekonomika (Tirtayasa Economica Journal) MANAJERIAL JIM UPB (Jurnal Ilmiah Manajemen Universitas Putera Batam) JRMSI - Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia Jurdimas (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat) Royal JABE (Journal of Applied Business and Economic) JOURNAL OF APPLIED BUSINESS ADMINISTRATION Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation MBIA JURNAL PEMASARAN KOMPETITIF Jurnal Ilmu Manajemen Jurnal Ilmiah Poli Bisnis Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis Jurnal Abdi Masyarakat (JAM) Jurnal Manajemen Abdimas Galuh: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Budimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat Pelita Masyarakat Jurnal Abdimas Berdaya : Jurnal Pembelajaran, Pemberdayaan dan Pengabdian Masyarakat Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti (JAICB) BISMA (Bisnis dan Manajemen) Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Prioritas : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Pengabdian Masyarakat Waradin Bandung Conference Series: Business and Management JIPkM Klabat Journal of Management Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Indonesia
Dedy Ansari Harahap
Department Of Management, Faculty Of Economics And Business, Universitas Islam Bandung, Indonesia
Religion Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Astronomy Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Dentistry Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Mechanical Engineering Medicine & Pharmacology Neuroscience Nursing Physics Public Health Social Sciences Transportation Veterinary Other

Published : 80 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 80 Documents
Search

 4   5   6   7   8 
Strategi Pemasaran Online Usaha Minuman Es Campur dan Sop Buah Bhayangkara Sukabumi Dita Amanah; Novti Nurlaila Ramadhanti; Dedy Ansari Harahap
BUDIMAS : JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT Vol 5, No 2 (2023): BUDIMAS : Jurnal Pengabdian Masyarakat
Publisher : LPPM ITB AAS Indonesia Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29040/budimas.v5i2.10399

Abstract

Penelitian ini dilakukan di sebuah usaha online dan offline yang berdiri sejak 2021, merupakan usaha kecil yang menjual minuman dengan nama usaha Es Campur dan Sop Buah Bhayangkara, Sukabumi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha ini memiliki beberapa permasalahan, seperti lebih banyak pelanggan online dibanding offline, promosi media sosial yang tidak ada, logo produk usaha yang kurang menarik dan gambar produk yang belum tersedia. Usaha ini menggunakan strategi pemasaran word of mouth, sehingga pasar yang dijangkau terbatas. Pengamatan dan melakukan survei terhadap usaha serta mewawancarai pemilik dan karyawan perusahaan tersebut merupakan salah satu cara untuk mengumpulkan informasi untuk penelitian ini. Solusi harus dicari dikarenakan usaha ini menguntungkan dan memiliki prospek yang baik ke depan yaitu dengan menggunakan promosi penjualanan online di e-commerce seperti Shopeefood, Grabfood, Gofood dengan skema pemotongan bebas ongkos kirim, ataupun pemotongan harga lainnya. Selain itu kami membuat sebuah logo usaha dan melakukan foto produk sendiri untuk bahan promosi kepada konsumen.
PEMBINAAN TOKO GEANA SANDAL DI JALAN GEDUNG ARCA MEDAN Fauzia Agustini; Dita Amanah; Dedy Ansari Harahap
BUDIMAS : JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT Vol 5, No 1 (2023): BUDIMAS : VOL. 5, NO.1, 2023
Publisher : LPPM ITB AAS Indonesia Surakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29040/budimas.v5i1.8812

Abstract

Toko Geana Sandal yang berada di Jalan Gedung Arca Medan mengalami kendala-kendala seperti saluran distribusi yang konvensional, kurangnya promosi, tata keuangan yang tidak efektif dan kurangnya keaamanan lingkungan. Oleh karena itu penulis melakukan pembinaan terhadap toko ini yang bertujuan agar toko Geana Sandal ini dapat meminimalisir resiko-resiko usaha. Adapun permasalahan-permasalahan yang di hadapi toko Geana Sandal adalah tidak adanya toko online, belum memiliki media online untuk memasarkan produk, belum memiliki laporan keuangan yang efektif, serta lingkungan yang tidak aman. Melalui wawancara, observasi dan studi kepustakaan maka penulis telah melakukan serangkaian kegiatan pembinaan seperti membuka toko online di perusahaan e-commerce, merekomendasi media sosial yang efektif untuk digunakan dalam berbisnis, memberikan edukasi mengenai laporan keuangan serta memberikan rekomendasi untuk penambahan CCTV pada toko Geana Sandal.
PEMANFAATAN ENDORSER DAN MEDIA SOSIAL UNTUK PENGEMBANGAN USAHA KUE KERING VENTE BANDUNG Dita Amanah; Raihan Demitri Agraprana; Dedy Ansari Harahap
Jurnal Abdimas Ilmiah Citra Bakti Vol. 5 No. 2 (2024)
Publisher : STKIP Citra Bakti

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38048/jailcb.v5i2.3307

Abstract

Studi ini dilakukan pada bisnis di Bandung yang bernama vente, yang menjual kue kering dengan berbagai jenis dan varian rasa. Hasil observasi menunjukkan adanya berbagai permasalahan yang dihadapi oleh bisnis ini yaitu promosi pada sosial media yang kurang menarik perhatian konsumen, terbatasnya modal untuk beriklan, logo dan nama bisnis yang memberikan kesan menarik, foto produk, desain dan packaging yang kurang menarik, Usaha ini masih menggunakan strategi samudera merah karena tergolong baru dan banyak pesaing. Observasi dilakukan dengan sasaran ditujukan kepada pemilik dan karyawan usaha ini dengan membuat angket dan menanyakannya kepada mereka. Metode kegiatan ini dilakukan dengan memberikan penyuluhan dan percontohan penggunaan media sosial kepada pemilik dan karyawan agar mereka lebih mahir memanfaatkannya serta memberikan rekomendasi penggunaan endorser. Tujuan kegiatan ini adalah agar promosi menjadi lebih efektif, mendapatkan insight dari konsumen, mengoptimalkan foto produk di media sosial sebagai wadah periklanan dan memperluas iklan ke berbagai media sosial lainnya. Hasil yang diperoleh adalah terjadinya perubahan strategi promosi yaitu dari satu menjadi beberapa platform media sosial, perubahan logo, nama bisnis, foto dan kemasan produk menjadi lebih menarik.
MINAT BELI KONSUMEN KOTAKSAYUR BANDUNG BERDASARKAN JASA PENGIRIMAN DAN PEMBAYARAN DIGITAL Dita Amanah; Dedy Ansari Harahap
NIAGAWAN Vol 13, No 2 (2024): NIAGAWAN VOL 13 NO 2 Juli 2024
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24114/niaga.v13i2.58946

Abstract

Dalam era digital yang semakin berkembang, minat beli konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor, termasuk kualitas jasa pengiriman dan kemudahan pembayaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh jasa pengiriman dan metode pembayaran digital terhadap minat beli konsumen di platform e-commerce yaitu KotakSayur yang merupakan Toko Sayur Online di Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei yang melibatkan 98 responden di Bandung, dimana responden ditentukan berdasarkan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang mencakup pertanyaan mengenai pengalaman dan preferensi konsumen terkait jasa pengiriman dan pembayaran digital yang kemudian dianalisis dengan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa jasa pengiriman memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli dengan signifikansi 0,6%. Selain itu, metode pembayaran digital juga ditemukan berkontribusi positif terhadap minat beli konsumen dengan signifikansi 2,2%. Nilai F hitung sebesar 14,380 juga membuktikan bahwa hasil uji penelitian ini signifikan secara statistik. Temuan ini mengindikasikan bahwa KotakSayur harus memperhatikan kedua aspek ini untuk meningkatkan pengalaman belanja konsumen dan mendorong peningkatan penjualan. Implikasi praktis dan rekomendasi untuk KotakSayur serta arah penelitian lanjutan juga dibahas dalam artikel ini.
Pengaruh Electronic Word of Mouth, Electronic Service Quality, dan Electronic Trust terhadap Purchase Decision pada Pengguna Shopee di Kota Bandung Fatmawati, Fatmawati Nurhikmah; Dedy Ansari Harahap; Yudha Dwi Nugraha
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 3 No. 2 (2023): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v3i2.9147

Abstract

Abstract. This research focuses on electronic word of mouth, electronic service quality, electronic trust, and purchasing decision variables. This study aims to find out how electronic word of mouth, electronic service quality, and electronic trust describe the purchasing decisions of Shopee users in the city of Bandung, as well as to examine and determine the effect of electronic word of mouth, electronic service quality, and electronic trust on purchasing decisions. This research is included in the type of descriptive and verification research with quantitative methods. The sampling technique used is non-probability sampling, namely purposive sampling. The data collection method used in this study was a survey method with a questionnaire as an instrument. The object of this research is the Shopee user community who are domiciled in Bandung City and have made transactions or shopped at Shopee in the last 6 months or 1 year with a total of 250 respondents who were narrowed down based on sampling criteria to 240 respondents. Data analysis used is descriptive analysis and verification, namely by using multiple linear regression analysis, T test, F test, and the coefficient of determination. The results of this study indicate that electronic word of mouth partially has a positive and significant effect on purchasing decisions, electronic service quality has a positive and significant effect on purchasing decisions, and electronic trust has a positive and significant effect on purchasing decisions. Then simultaneously electronic word of mouth, electronic service quality, and electronic trust have a positive effect on purchasing decisions. Abstrak. Penelitian ini berfokus kepada variabel electronic word of mouth, electronic service quality, electronic trust, dan purchase decision. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran electronic word of mouth, electronic service quality, dan electronic trust terhadap purchase decision pada pengguna Shopee di Kota Bandung, serta untuk menguji dan mengetahui pengaruh electronic word of mouth, electronic service quality, dan electronic trust terhadap purchase decision. Penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yakni metode survei dengan instrumen kuesioner. Objek pada penelitian ini adalah masyarakat pengguna Shopee yang berdomisili di Kota Bandung dan pernah melakukan transaksi atau belanja di Shopee dalam 6 bulan atau 1 tahun terakhir dengan jumlah 250 responden yang dikerucutkan kembali berdasarkan kriteria sampling menjadi 240 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, electronic service quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, dan electronic trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Lalu secara simultan electronic word of mouth, electronic service quality, dan electronic trust berpengaruh positif dan terhadap purchase decision.
Pengaruh Service Quality , Price Discount dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying Anisa Rahayu; Dedy Ansari Harahap
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 3 No. 2 (2023): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v3i2.9273

Abstract

Abstract. This study aims to find out how the description of service quality, price discount, store atmosphere and impulse buying at Mall 23 Paskal, and how much influence service quality, price discount, and store atmosphere have on impulse buying. This research is a type of research using quantitative methods. The sampling technique used was nonprobability sampling, namely purposive sampling. The population in this study were consumers who had visited or shopped at Mall 23 Paskal with a sample of 200 respondents. Data analysis used in this research is descriptive analysis and verification using multiple linear regression analysis. f test, t test, and the coefficient of determination.The results of this study indicate that service quality partially has a significant effect on impulse buying, price discounts partially have a significant effect on impulse buying, and store atmosphere partially has a significant effect on impulse buying. Then simultaneously service quality, price discount, and store atmosphere have a significant effect on impulse buying. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran service quality, price discount, store atmosphere dan impulse buying pada Mall 23 Paskal, serta seberapa besar pengaruh service quality, price discount, dan store atmosphere terhadap impulse buying. Penelitian ini merupakan jenis penelitian dengan mengunakan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobanility sampling yaitu purposive sampling, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah datang atau berbelanja di Mall 23 Paskal dengan sampel sebanyak 200 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif mengunakan analisis regresi linier bergada. Uji f, Uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menujunjukan bahwa service quality secara pasrsial berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, price discount secara parsial berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, dan store atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap impulse buying. Lalu secara simultan service quality, price discount, dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap impulse buying.
Pengaruh Islamic Branding, Halal Label, dan Brand Image terhadap Purchase Intention Produk Wardah Kosmetik di Kota Bandung Melani Fitria Sani; Dedy Ansari Harahap; Yudha Dwi Nugraha
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10100

Abstract

Abstract. This study aims to determine the effect of Islamic branding, Halal label and brand image on Wardah Cosmetics products in Bandung City, and analyze how much influence Islamic branding, Halal label and brand image have on purchase intention on Wardah Cosmetics products. This research is a type of descriptive and verification research with quantitative methods. The sampling technique used is nonprobability sampling, precisely using purposive sampling. The population in this study are people who live in the city of Bandung who are 13-65 years old and have never bought Wardah Kosmetik products, with 135 respondents. Then the data collection technique in this study was by distributing questionnaires. The results of this study can be concluded that partially and simultaneously Islamic branding, Halal label and brand image have a positive and significant effect on purchase intention on Wardah Cosmetics products. Keywords: Islamic Branding, Halal Label, Brand Image. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Islamic branding, Halal label dan brand image pada produk Wardah Kosmetik di Kota Bandung, serta menganalisis seberapa besar pengaruh Islamic branding, Halal label dan brand image terhadap purchase intention pada produk Wardah Kosmetik. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling, tepatnya menggunakan purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah masyarakat yang berdomisili di Kota Bandung yang berusia 13-65 tahun dan belum pernah membeli produk Wardah Kosmetik, dengan jumlah responden sebanyak 135 responden. Lalu teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan cara penyebaran kuesioner. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa secara parsial dan simultan Islamic branding, Halal label dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pada produk Wardah Kosmetik.
Pengaruh Promotion, Brand Awareness, dan Price Discount terhadap Purchase Decision Produk Raja Ngemil di E-Commerce TikTok Nisha Fadila; Mochamad Malik Akbar Rohandi; Dedy Ansari Harahap
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10180

Abstract

Abstract. This research was conducted based on the phenomenon that occurred, namely that there was a decline in sales of Raja Ngemil products on E-commerce Tiktok in the Promotion, Brand Awareness and Price Discount variables. So this research aims to determine the influence of Promotion, Brand Awareness, and Price Discount on Purchase Decisions for Raja Ngemil products in Tiktok E-commerce, as well as analyzing how big the influence of Promotion, Brand Awareness, and Price Discount are on Raja Ngemil products in Tiktok E-commerce. This research is a type of descriptive and verification research with quantitative methods. The sampling technique used is nonprobability sampling, namely purposive sampling. The population in this study were consumers who had purchased Raja Ngemil products on Tiktok e-commerce at least once and obtained a sample of 180 people. Then the data collection technique in this research is by distributing questionnaires. The results of this research can be concluded that: Simultaneously, there is a positive and significant influence between the variables Promotion, Brand Awareness, and Price Discounts on Purchase Decisions for Raja Ngemil products on E-commerce Tiktok. Abstrak. Penelitian ini dilakukan berdasarkan fenomena yang terjadi bahwa terdapat penurunan pada penjualan Produk Raja Ngemil di E-commerce Tiktok pada variabel Promotion, Brand Awareness, dan Price Discount. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promotion, Brand Awareness, dan Price Discount terhadap Purchase Decision pada produk Raja Ngemil di E-commerce Tiktok, serta menganalisis seberapa besar pengaruh Promotion, Brand Awareness, dan Price Discount pada produk Raja Ngemil di E-commerce Tiktok. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang telah melakukan pembelian produk Raja Ngemil di e-commerce Tiktok minimal 1 kali dan didapatkan sampel sebanyak 180 orang. Lalu teknik pengumpulan data pada penelitian ini adalah dengan cara penyebaran kuesioner. Hasil dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa: Secara simultan, terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Promotion, Brand Awareness, dan Price Discount terhadap Purchase Decision pada produk Raja Ngemil di E-commerce Tiktok.
Pengaruh Celebrity Endorsement, E-Service Quality dan E-Trust terhadap User Interest Aplikasi E-Wallet Dana Muhammad Rafli; Dedy Ansari Harahap; Mochammad Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.10510

Abstract

Abstract. The achievement of the success of a company, one of which is the achievement of the target User Interest in an application because it will provide benefits to the company in the long term. This is also to be achieved by the Dana application which has experienced a decrease and increase in application usage by the community in several months, due to celebrity endorsements that are not well known, the service quality provided does not make users of the Dana application feel satisfied and the loss of e-trust of application users thus affecting the number of people who use the Dana application. This study aims to determine how the description of celebrity endorsement, e-service quality, e-trust and user interest in users of the Dana e-wallet application in Bandung City. This research is a type of descriptive and verification research with quantitative methods. The sampling technique used is nonprobability sampling, namely purposive sampling. The population in this study were consumers who had downloaded the Dana application as many as 396 respondents. The data analysis used is descriptive and verification analysis using classical assumption analysis, multiple linear regression, F test, t test, and coefficient of determination. The results of this study indicate that celebrity endorsement partially has a significant effect on user interest, e-service quality partially has a significant effect on user interest and e-trust has a significant effect on user interest. Then simultaneously celebrity endorsement, e-service quality and e-trust have a significant effect on user interest. Abstrak. Tercapainya keberhasilan suatu perusahaan salah satunya adalah tercapainya target User Interest terhadap suatu aplikasi karena akan memberikan keuntungan kepada perusahaan dalam jangka waktu yang panjang. Hal tersebut juga ingin dicapai oleh aplikasi Dana yang pernah mengalami penurunan dan peningkatan pemakaian aplikasi yang dilakukan oleh masyarakat di beberapa bulan, akibat celebrity endorsement yang dirasa tidak terkenal, service quality yang diberikan tidak membuat para pemakai aplikasi Dana merasa puas dan hilangnya e-trust para pengguna aplikasi sehingga mempengaruhi jumlah orang-orang yang menggunakan aplikasi Dana. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana gambaran celebrity endorsement, e-service quality, e-trust dan user interest pada pengguna aplikasi e-wallet Dana di Kota Bandung. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang sudah mendownload aplikasi Dana sebanyak 396 responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis deksriptif dan verifikatif menggunakan analisis asumsi klasik, regresi linier berganda, uji F, uji t, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement secara parsial berpengaruh signifikan terhadap user interest, e-service quality secara parsial berpengaruh signifikan terhadap user interest dan e-trust berpengaruh signifikan terhadap user ineterest. Lalu secara simultan celebrity endorsement, e-service quality dan e-trust berpengaruh signifikan terhadap user interest.
Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing dan Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Decision produk House of Smith Rifaldi, Moch Fikri; Dedy Ansari Harahap; Mochamad Malik Akbar Rohandi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11893

Abstract

Abstract. With the increasing usage of social media among the community, coupled with the advancements in technology, it has led to a boost in digital marketing innovations adopted by every brand, including House of Smith. This has resulted in the growth of innovative approaches in digital marketing on social media, one of which is to understand the implementation of content marketing, Influencer marketing, and electronic word of mouth on purchase decisions. The aim of this research is to investigate the influence of content marketing, Influencer marketing, and electronic word of mouth on the purchase decision of House of Smith products in Bandung city. This research belongs to the type of descriptive and verification research with quantitative methods. The sampling technique used is non-probability sampling, namely purposive sampling. The population in this research consists of consumers who have made purchases of House of Smith products more than once, aged between 15 to 29 years old, and residing in the city of Bandung. The sample used in the study amounted to 401 respondents .Analysis of the data used is descriptive and statistical analysis by using multiple linear regression analysis, F test and T test. The results of this research indicate that content marketing partially has a significant effect on purchasedecisions, Influencer marketing partially has a significant effect on purchasedecisions, and electronic word of mouth has a significant effect on purchasedecisions. Furthermore, simultaneously, content marketing, Influencer marketing, and electronic word of mouth have a significant effect on purchase decisions. Abstrak. Dengan adanya pertumbuhan pengunaan media sosial dikalangan masyarakat dan disertai dengan perkembangan teknologi yang ada, hal ini dapat meningkatkan inovasi pemasaran digital yang di lakukan oleh setiap brand, yaitu House of Smith. Hal tersebut menyebabkan pertumbuhan inovasi di bidang pemasaran digital di media sosial, salah satunya untuk mengetahui penerapan content marketing, Influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap purchase decision. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing, Influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap purchase decision produk House of Smith di Kota Bandung. Penelitian ini termasuk ke dalam jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan pembelian produk House of Smith lebih dari satu kali dengan usia 15 -29 tahun yang berdomisili di Kota Bandung. Kemudian didapatkan sampel sebesar 401 orang. Analisis data yang digunakan adalah analisis deksriptif dan statistik yaitu dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, uji F dan uji T.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase decision, Influencer marketing secara parsial berpengaruh signifikan terhadap purchase decision dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchasedecision. Lalu secara simultan content marketing, Influencer marketing, dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap purchase decision.
Co-Authors Agung Dwi Cahyo Agung Riza Bahari Suryana Ahmad Abdul Aziz Ajeng Annisa Kurniawati Aji, Andri Jayasadipa Anisa Rahayu Annisa Novianty Armaini Rambe Ayu Esti Maharani B Lena Nuryanti Budiarta, Kustoro Clarissa Marza Zaidi Cut Ermiati Cut Ermiati Cut Ermiati Cut Ermiati Cut Rianita Nurjannah Putri Dede R Oktini Detria Aliifah Rifdah Difa Aulia Dinda Septiana Widya Dita Amanah Dita Amanah Dita Amanah Dita Amanah Dita Amanah Dita Amanah Elsa Solia Putri Eva Santi Siregar Fatin Nadhira Fatmawati, Fatmawati Nurhikmah Fauzia Agustini Fikry Mochammad Dzaky Fitriani Tanjung Hafazhah, Zahra Shofiatul Hasna Ariani Putri Helen Heliani Hendrati Dwi Mulyaningsih Khairul Umam Khoirul Umam Khoirul Umam May Elisa Debora Simarmata Melani Fitria Sani Moch Luthfan Sopianda Moch. Malik Akbar Rohandi Moch. Malik Akbar Rohandi Mochamad Irfan Fauzie Mochamad Malik Akbar Rohandi Mochammad Malik Akbar Rohandi Mochammad Noval Fadillah Mohamad Musa Abdullah Mohsin Shaikh Muhammad Rafli Muji Gunarto Nida Azka Pauziyyah Nina Maharani Nisha Fadila Novti Nurlaila Ramadhanti Nurnadia Suganda Nuryanti, B Lena Purwanto , Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Purwanto Putri, Cut Rianita Nurjannah Rafliansyah Irfandi Raihan Demitri Agraprana Ratih Tresnati Ridwan Maulana Rifaldi, Moch Fikri Rifaldo Taufik Hermawan Rubayah Yakob Selly Utami sendi afrianto Septiana Ayu Esti Maharani Septiana Ayu Estri Mahani Septiana Ayu Estri Mahani, S.E.,M.M. Siti Nur Fajrin Syafira Betari Tutuh Sapitri Yudha Dwi Nugraha Yudha Dwi Nugraha