Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
5.094
P-Index
This Author published in this journals
All Journal MediaTor: Jurnal Komunikasi Journal Communication Spectrum: Capturing New Perspectives in Communication Jurnal Ilmu Komunikasi Jurnal InterAct Communication Sphere Jurnal Komunikasi Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia Jurnal ASPIKOM Jurnal SOLMA Journal of Dedicators Community Jurnal Sosial Humaniora IKRA-ITH ABDIMAS Logista: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Infrastruktur Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat (Mediteg) JURNAL LENSA MUTIARA KOMUNIKASI Warta Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia Indonesian Journal for Social Responsibility Jurnal Somasi (Sosial Humaniora Komunikasi) COMMICAST Jurnal Pewarta Indonesia Calathu: Jurnal Ilmu Komunikasi Economic Reviews Journal Jurnal Konstruksi Jobmark: Journal of Branding and Marketing Communication CONSEN: Indonesian Journal of Community Services and Engagement Jurnal InterAct International Journal of Geotourism Science and Developmen Cerdika: Jurnal Ilmiah Indonesia Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan VISA: Journal of Vision and Ideas Da'watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting
Eli Jamilah Mihardja
Bakrie University
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Health Professions Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Mathematics Mechanical Engineering Physics Public Health Social Sciences Transportation Other

Published : 54 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 54 Documents
Search

 2   3   4   5   6 
Strategi Brand Management pada Brand Lokal: Studi Kasus Erigo dalam Membangun Brand Equity di Pasar Global Susilaningrum Hartono; Eli Jamilah Mihardja
Economic Reviews Journal Vol. 4 No. 3 (2025): Economic Reviews Journal
Publisher : Masyarakat Ekonomi Syariah Bogor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56709/mrj.v4i3.779

Abstract

This study aims to analyze the brand management strategy implemented by Erigo, a local Indonesian brand, in building and strengthening brand equity in the global market. In facing increasingly tight competition in the era of globalization and digitalization, local brands are required to compete not only in product quality, but also in the ability to build a strong and relevant brand image in the minds of consumers. This study uses a descriptive qualitative approach through literature studies on various scientific sources, including journals, articles, and publications related to brand equity and brand management strategies. The results of the study show that Erigo has succeeded in building global brand equity through five main strategies, namely: repositioning the brand from local streetwear to a travelwear brand with a global identity; implementing aggressive and consistent digital campaigns through social media; strategic collaboration with influencers and Key Opinion Leaders (KOL) to create positive brand associations; participation in the prestigious New York Fashion Week event and placing advertisements in Times Square as a symbol of global existence; and forming a loyal customer community through storytelling and digital activation. Erigo's success is an important case study for other local brands that want to penetrate the international market. These findings emphasize the importance of an integrated, authentic brand management approach based on a deep understanding of global consumer behavior and the power of digital media.
Dampak Pornografi Digital Ditinjau dari Perspektif Pierre Bourdieu Ratih Utami Dewi; Eli Jamilah Mihardja
Jurnal Pewarta Indonesia Vol 7 No 2 (2025): Jurnal Pewarta Indonesia
Publisher : Persatuan Wartawan Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25008/jpi.v7i2.212

Abstract

Perkembangan teknologi digital yang begitu pesat membawa dampak signifikan bagi masyarakat, baik secara positif maupun negatif. Salah satu dampak negatif yang semakin menjadi perhatian adalah mudahnya akses terhadap konten pornografi digital, yang kini dapat ditemukan hanya dengan mengetikkan kata kunci sederhana di berbagai platform seperti Google, YouTube, maupun televisi berbayar. Fenomena ini menimbulkan kekhawatiran khususnya bagi konsumen muda yang rentan terpapar tanpa pengawasan. Di sisi lain, kemajuan teknologi juga menghadirkan peluang positif berupa kemudahan dalam memperoleh informasi, komunikasi, dan hiburan. Namun, konsumsi pornografi digital dapat menimbulkan konsekuensi serius terhadap pembentukan karakter, perilaku, serta norma sosial dalam masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana dampak konsumsi pornografi digital pada konsumen muda dengan menggunakan kerangka teori Pierre Bourdieu, terutama melalui konsep Habitus dan modal. Habitus digunakan untuk memahami kebiasaan, pola pikir, serta perilaku yang terbentuk dari interaksi berulang dengan konten digital pornografi, sedangkan konsep modal digunakan untuk melihat bagaimana modal budaya, sosial, maupun ekonomi memengaruhi akses serta cara individu mengonsumsi konten tersebut. Melalui pendekatan kualitatif dengan analisis literatur, penelitian ini berusaha menjelaskan keterkaitan antara kemudahan akses pornografi digital dengan perubahan perilaku konsumsi generasi muda serta implikasinya terhadap norma sosial dan moral yang berlaku di masyarakat. Hasil kajian ini diharapkan dapat memberikan pemahaman lebih mendalam mengenai dampak sosial dari digital pornografi sekaligus mendorong pentingnya penggunaan teknologi yang bijak di era digital.
From Natural Potential to Business Opportunity: Preparing Geotourism Based Entrepreneurship at Gunung Padang Site, Cianjur: Dari Potensi Alam ke Potensi Usaha: Menyiapkan Kewirausahaan Geowisata di Situs Gunung Padang Cianjur Mihardja, Eli Jamilah; Murtadha, Hasan Ali; Ihsan, Mohammad; Sari, Deffi Ayu Puspito; Harahap, Insan H; Lucyanda, Jurica; Yani, Ahmad
CONSEN: Indonesian Journal of Community Services and Engagement Vol. 5 No. 2 (2025): Consen: Indonesian Journal of Community Services and Engagement
Publisher : Institut Riset dan Publikasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57152/consen.v5i2.2024

Abstract

Situs Gunung Padang di Kabupaten Cianjur merupakan situs cagar budaya nasional yang menyimpan potensi besar sebagai destinasi geowisata berbasis konservasi dan edukasi. Namun, pengelolaan kawasan ini cenderung terjebak dalam pola mass tourism yang berorientasi pada kuantitas pengunjung, tanpa memperhatikan aspek pelestarian dan pemberdayaan masyarakat lokal. Artikel ini membahas inisiatif pengabdian masyarakat yang dilakukan oleh Universitas Bakrie dengan tujuan menyiapkan kewirausahaan berbasis geowisata di kalangan pemuda dan pelajar sekitar kawasan situs. Kegiatan ini merupakan program berkelanjutan yang diawali dengan survei pendahuluan pada April 2025 untuk memetakan potensi komunitas serta menyusun materi pelatihan. Metode pelaksanaan menggunakan pendekatan partisipatif berbasis komunitas, yang mencakup perancangan pelatihan kewirausahaan, pendampingan, serta penyusunan materi akademik yang relevan dengan prinsip geowisata. Hasil kegiatan awal menunjukkan tingginya antusiasme dan potensi keterlibatan generasi muda dalam praktik geo-entrepreneurship. Program ini diharapkan dapat mendukung tujuan pembangunan berkelanjutan (SDG 11), khususnya dalam mendorong pengelolaan kawasan wisata yang inklusif, edukatif, dan berkelanjutan.
Mengukur Dampak Public Figure Communication Influence dalam Peningkatan Exposure Komunitas BUMN Hijau Paluseri, Andi Hendra; Mihardja, Eli Jamilah
Cerdika: Jurnal Ilmiah Indonesia Vol. 5 No. 6 (2025): Cerdika: Jurnal Ilmiah Indonesia
Publisher : Publikasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59141/cerdika.v5i6.2543

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur dampak public figure communication influence dalam meningkatkan exposure komunitas BUMN Hijau melalui analisis engagement di media sosial. Dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif komparatif, penelitian ini membandingkan jumlah follower, like, comment, dan share sebelum dan sesudah keterlibatan public figure. Hasil penelitian menunjukkan adanya tren kenaikan yang signifikan dalam engagement setelah public figure terlibat. Hal ini menunjukkan bahwa public figure dapat menjadi katalisator dalam meningkatkan interaksi dan visibilitas komunitas di media sosial. Temuan ini berimplikasi pada strategi komunikasi digital yang lebih efektif dalam mendukung inisiatif keberlanjutan baik bagi komunitas maupun perusahaan.
Everlasting Beauty: Biodegradable Plastic Processing As A Unique Marine Tourism Village In Southeast Maluku Praditya Ernanda Alya Wigati; Eli Jamilah Mihardja
IKRA-ITH ABDIMAS Vol. 7 No. 3 (2023): Jurnal IKRAITH-ABDIMAS Vol 7 No 3 November 2023
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Maluku dan pariwisata bahari memiliki keterkaitan yang tak terbantahkan. Keindahan alam dan kekayaannya merupakan potensi besar yang dapat dikembangkan sebagai destinasi wisata. Isu-isu khusus dan unik dapat memberikan nilai tambah pada deretan pantai dan laut yang jernih dalam menjamin keberlanjutan serta keterlibatan masyarakat lokal. Di Tual, terdapat potensi untuk memproduksi alga menjadi bioplastik yang dapat digunakan sebagai branding destinasi yang unik. Data dikumpulkan melalui studi literatur, observasi, dan wawancara mendalam dengan masyarakat lokal serta akademisi yang menginisiasi produksi bioplastik. Hasil penelitian sementara menunjukkan potensi alam dan masyarakat dalam melakukan branding sebagai destinasi berkelanjutan serta dapat menjadi pusat keunggulan produksi bioplastik sebagai bagian dari upaya pelestarian lingkungan, khususnya di perairan.
Penguatan Kapasitas Organisasi Pokdarwis Situs Gunung Padang Cianjur Melalui Pelatihan Kewirausahaan dan Promosi Digital Berbasis Geowisata Murtadha, Hasan Ali; Agustini, Prima Mulyasari; Mihardja, Eli Jamilah; Cintiya, Devina
IKRA-ITH ABDIMAS Vol. 9 No. 2 (2025): Jurnal IKRAITH-ABDIMAS Vol 9 No 2 Juli 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Situs Megalitikum Gunung Padang di Kabupaten Cianjur memiliki potensi besar sebagai destinasigeowisata edukatif, namun pengelolaannya selama ini masih didominasi oleh pendekatan masstourism yang mengabaikan aspek konservasi dan pemberdayaan komunitas lokal. KegiatanPengabdian kepada Masyarakat ini bertujuan memperkuat kapasitas Kelompok Sadar Wisata(Pokdarwis) melalui pelatihan kewirausahaan berbasis konservasi dan pengenalan strategi promosidigital yang relevan dengan konteks lokal. Kegiatan dilaksanakan pada 27–28 Juni 2025 di BalaiWarga Gunung Padang, melibatkan tim akademisi, mahasiswa, alumni, dan praktisi dariUniversitas Bakrie. Metode pelaksanaan mengadopsi pendekatan partisipatif dan reflektif, meliputiFGD, workshop manajemen desa wisata, simulasi promosi digital, serta pendampingan lapangandalam bentuk observasi narasi pemanduan. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahamanpeserta terhadap potensi ekonomi geowisata dan keterampilan awal dalam membuat konten mediasosial untuk promosi wisata berbasis edukasi. Tantangan utama yang dihadapi adalah keterbatasaninfrastruktur digital dan minimnya penguasaan bahasa asing di kalangan pemandu. Program iniberkontribusi pada upaya pelestarian situs budaya sekaligus mendukung pencapaian SDG 11 (Kotadan Komunitas Berkelanjutan), serta membuka peluang keberlanjutan kegiatan melalui sinergilintas keilmuan dan kolaborasi berkelanjutan antara universitas dan komunitas lokal.
Faktor Penentu Loyalitas Pelanggan Skincare di Indonesia: Tinjauan Literatur Semi-Sistematis dan Pengembangan Model Hierarki Lestari, Dinda Dwi; Mihardja, Eli Jamilah
VISA: Journal of Vision and Ideas Vol. 5 No. 2 (2025): Journal of Vision and Ideas (VISA)
Publisher : IAI Nasional Laa Roiba Bogor

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Indonesia's skincare industry is growing rapidly (4.6% per year), but is faced with intense competition and a high risk of brand switching. This research was conducted to answer the urgency of understanding the dynamics of customer loyalty in this context. The objectives of this study are to identify the determinants of loyalty, including the role of culture (such as halal certification), and develop a loyalty hierarchy model. This research used the method of semi-systematic literature review from three databases (Scopus, Taylor & Francis, and Google Scholar) resulting in 22 selected journal articles (2021-2025). The results showed that cultural factors (halal certification) are significant in religious areas (such as Central Java) but not in metropolitan areas such as Jabodetabek. Five predictors consistently shape skincare loyalty: brand image, perceived value, brand experience, customer satisfaction, and brand love. The main contribution of this research is the development of an integrative model based on Oliver's (1999) loyalty hierarchy. This model accommodates the five predictors from empirical research and adds the role of social media as a crucial marketing medium. As a result, this model offers a strategic roadmap for industry players to build sustainable loyalty as well as future research opportunities. 
Menuju Akselerasi Kemampuan Digital Storytelling bagi Kelompok Informasi Masyarakat Kabupaten Sumedang Mihardja, Eli Jamilah; Nurvina, Pipit; Manfaat, Jauhari; Priharini, Agatha Tri; Damayanti, Karina; Fariardhany, Fakhrurezza; Haeirina, Kurniati Putri
IKRA-ITH ABDIMAS Vol. 9 No. 3 (2025): Jurnal IKRAITH-ABDIMAS Vol 9 No 3 November 2025
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Kemampuan digital storytelling merupakan kompetensi kunci dalam penguatan komunikasi publik berbasis komunitas, khususnya bagi Kelompok Informasi Masyarakat (KIM) yang berperan sebagai media lokal di tingkat desa dan kecamatan. Di Kabupaten Sumedang, KIM dihadapkan pada tuntutan transformasi digital yang semakin meningkat seiring dengan kebijakan tata kelola digital daerah. Namun demikian, kapasitas KIM dalam memproduksi narasi digital yang informatif, kontekstual, dan menarik masih terbatas. Konten yang dihasilkan cenderung bersifat dokumentatif, minim struktur cerita, dan belum berorientasi pada keterlibatan audiens. Artikel ini bertujuan menyajikan studi pendahuluan sebagai dasar perancangan program pendampingan akselerasi kemampuan digital storytelling bagi KIM di Kabupaten Sumedang. Pendekatan penelitian menggunakan metode kualitatif eksploratoris dengan desain studi kasus, melalui observasi awal, diskusi kebutuhan (needs assessment), serta pemetaan kapasitas hulu–hilir KIM di berbagai kecamatan. Analisis difokuskan pada praktik produksi konten, pemahaman narasi lokal, pemanfaatan platform digital, serta kesiapan kelembagaan KIM dalam mengelola pesan publik berbasis cerita. Hasil studi pendahuluan menunjukkan bahwa sebagian besar KIM belum memiliki pemahaman konseptual dan teknis mengenai digital storytelling. Ketiadaan struktur redaksi, kalender konten, dan protokol editorial menyebabkan narasi lokal tidak terbangun secara konsisten dan berdampak pada rendahnya jangkauan serta keterlibatan audiens. Temuan ini menegaskan urgensi pendampingan yang berfokus pada penguatan literasi komunikasi digital, pelatihan produksi konten naratif berbasis konteks lokal, serta integrasi storytelling dengan tata kelola media komunitas. Studi ini diharapkan menjadi pijakan awal bagi pengembangan model pendampingan digital storytelling KIM dalam mendukung transformasi digital daerah yang inklusif dan berkelanjutan
PENGUATAN STRATEGI CITY BRANDING KOTA MALANG PASCA PENETAPAN UNESCO CREATIVE CITY BIDANG MEDIA ARTS Herinadharma, Vicky Arief; Prasatya, Andityas Bima; Taufik, Unirma M.; Lestari, Linda; Yusuf, Yusri; Hermansyah, Hermansyah; Nteseo, Rian Wahyudi Putra; Mihardja, Eli Jamilah
IKRA-ITH ABDIMAS Vol. 10 No. 1 (2026): IKRAITH-ABDIMAS Vol 10 No 1 Maret 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penetapan Kota Malang sebagai bagian dari UNESCO Creative Cities Network (UCCN) bidang Media Arts pada tahun 2025 merupakan capaian strategis dalam penguatan identitas kota berbasis kreativitas. Namun demikian, pengakuan internasional tersebut menuntut kesiapan ekosistem lokal agar status UNESCO tidak berhenti sebagai simbol prestise, melainkan menghasilkan dampak sosial, budaya, dan ekonomi yang berkelanjutan. Artikel ini bertujuan mendeskripsikan dan merefleksikan kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) yang difokuskan pada penguatan kapasitas komunitas kreatif Kota Malang melalui kolaborasi dengan Malang Creative Fusion sebagai mitra utama. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam, dan Focus Group Discussion (FGD) dengan pemangku kepentingan ekosistem kreatif. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa komunitas kreatif Kota Malang memiliki fondasi budaya dan sumber daya manusia yang kuat, namun masih menghadapi tantangan dalam literasi media arts, konsistensi narasi city branding, serta pengelolaan kolaborasi lintas sektor. Kegiatan PkM berkontribusi pada peningkatan pemahaman media arts sebagai identitas kota, penguatan jejaring kolaboratif, dan operasionalisasi kontribusi terhadap SDGs 4, 8, dan 11. Artikel ini menegaskan bahwa penguatan city branding kota kreatif memerlukan pendampingan berbasis komunitas, pendekatan partisipatif, dan keberlanjutan kolaborasi antara akademisi, pemerintah, dan masyarakat.
Komunikasi Digital sebagai Instrumen Pelestarian Cagar Budaya: Program Pengabdian Masyarakat di Kota Bandung Daragana, R. Subchan; Kencana, R. Femmy Diajeng; Alamsyah, Alamsyah; Akriadi, Akriadi; Lestari, Linda; Mihardja, Eli Jamilah; Wijaya, Bambang Sukma; Haeirina, Kurniati Putri
IKRA-ITH ABDIMAS Vol. 10 No. 1 (2026): IKRAITH-ABDIMAS Vol 10 No 1 Maret 2026
Publisher : Universitas Persada Indonesia YAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37817/ikra-ithabdimas.v10i1.6187

Abstract

Perkembangan media digital telah mengubah cara masyarakat memahami dan memaknai warisan budaya perkotaan. Di tengah dominasi konten instan dan visual di ruang digital, narasi cagar budaya kerap terpinggirkan dan berisiko direduksi menjadi sekadar objek estetika. Artikel ini membahas kegiatan pengabdian kepada masyarakat bertajuk Bandung Heritage Seminar & Training yang diselenggarakan oleh mahasiswa Magister Ilmu Komunikasi Universitas Bakrie melalui mata kuliah Komunikasi Digital. Kegiatan ini bertujuan untuk meningkatkan literasi komunikasi digital masyarakat dalam mendukung pelestarian dan promosi cagar budaya Kota Bandung. Metode pengabdian menggunakan pendekatan partisipatif dan kolaboratif melalui seminar, diskusi interaktif, dan pelatihan literasi komunikasi yang dilaksanakan secara hybrid dengan melibatkan pemerintah daerah dan komunitas budaya. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman peserta mengenai nilai cagar budaya serta kesadaran kritis terhadap peran media digital sebagai instrumen pelestarian non-fisik. Selain itu, kegiatan ini memperkuat kolaborasi antara perguruan tinggi, pemerintah, dan komunitas dalam membangun narasi heritage berbasis komunikasi. Artikel ini menyimpulkan bahwa komunikasi digital memiliki peran strategis dalam pelestarian cagar budaya apabila digunakan secara kontekstual, reflektif, dan bertanggung jawab, serta dapat menjadi model pengabdian masyarakat berbasis komunikasi di era digital
Co-Authors agustini, Prima Mulyasari Agustini ahmad yani Akriadi, Akriadi Alamsyah - Alchoiri, Muhammad Firrizqi Amelia Sandyrani Amer Qasem Andi Hendra Paluseri Andika, Dicky Andini Khansa Anggraini, Candra Anggraini, Indri Anggraini Annisa Putri Antasari, M. Rizky Aqil Azizi Ari Kurnia Arif Mulizar Arni Widyastuti, Dominica Aryo Subarkah Eddyono Azman Azwan Azmawati Azmawati, Azman Azwan Azmawati, Azman Azwan Azzura, Denisa Bambang Sukma Wijaya Budi Priyanto, Adi Budi Priyanto, Adi Cintiya, Devina Dadang Rachmat Puja Damayanti, Karina Daragana, R. Subchan Deddy Setiawan Deffi Ayu Puspito Sari, Deffi Ayu Puspito Deni Mulyadi Denisa Azura Dewanty, Irma Septuriany Dian Harmaningsih Diki Surya Irawan Dudi Rudianto Fajrin Ismail, Rexy Fariardhany, Fakhrureza Fariardhany, Fakhrurezza Fathiarani, Sarah Khaerunnisha Fatin Adriati Feni Fasta Gunawan, M Guson P Kuntarto Haeirina, Kurniati Putri Harahap, Insan H Hasan Ali Murtadha Ali Murtadha Herinadharma, Vicky Arief Hermansyah Hermansyah Holila Hatta Ika Nur Fitriani Indarmawan, Aldo Indriani, Putri Insan H. Harahap Jamin, M. Irsyad Jurica Lucyanda Kencana, R. Femmy Diajeng Kuntarto, Guson P Kurnia, Ari Kurnia, Ari Lestari, Dinda Dwi Lestari, Linda Lorita Simamora, Santa M. Didih Manfaat, Jauhari Mariano, Houce Mirsa Diah Novianti Mohammad Ihsan Mohammad Ihsan mountina, Natasya Sarah Mountina Muhammad Rassya Saputra Murtadha, Hasan Ali Murtanti Putri, Dianingtyas Nteseo, Rian Wahyudi Putra Nurvina, Pipit Paluseri, Andi Hendra Panggabean, Ronald H. Panji Witaryanto Praditya Ernanda Alya Wigati Prasatya, Andityas Bima Priharini, Agatha Tri Prima Mulyasari Agustina Prof. Ir. Sofia W. Alisjahbana, M.Sc., Ph.D., Prof. Ir. Sofia W. ratama, Sapta Agung P Ratih Utami Dewi Rexy F. Ismail Rio Rahim Rizki Briandana Rosi Sukmawati Saputra, Muhammad Rassya Sartika, Forestya Simon, Victoria Sirin Fairus Siti Komsiah, Siti Sulthan Fadhilah, Muhammad Susilaningrum Hartono Syaifuddin Syaifuddin Taufik, Unirma M. Togu Pardede Tri Susanto Tuti Widiastuti Widyastuti, Dominica Arni Yusri Yusuf