p-Index From 2021 - 2026
9.999
P-Index
Claim Missing Document
Check
Articles

Analisis Swot Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Produk Kopi Sanggabuana: Studi Kasus Pada Usaha Bumdes Buanamekar Di Desa Mekarbuana Karawang Neni Sumarni; Syifa Pramudita Faddila
Bulletin of Management and Business Vol. 4 No. 1: Maret 2023
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Widya Gama

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31328/bmb.v4i1.260

Abstract

Sanggabuana coffee is a coffee product produced from Mekarbuana Karawang Village. Processing into coffee packaging if Bumdes Buanamekar. Marketing for KoSa products is still experiencing difficulties and obstacles, promotions that have not been widespread and conventional marketing is still a major problem in sales so that the sales volume is not optimal. This study aims to determine the strengths and weaknesses of Bumdes Buana Mekar coffee business, the position of Bumdes business and the right marketing strategy for Bumdes Buana Mekar. The method used in this study is descriptive qualitative, with the method of observation, interviews, documentation studies and analyzed using SWOT analysis. Data analysis using IFAs and EFAS by analyzing internal and external factors, Strengths, Weaknesses, Opportunities, and Threats to obtain strategic positions. This research is expected to make a positive contribution to Bumdes Buana Mekar in implementing its marketing strategy so as to increase sales of Sanggabuana coffee products (KoSa).
eWOM on Tokopedia Marketplace to Enhancing Purchase Decisions: The Role of eWOM Information Usefulness and eTrust Syahputri, Mawa; Savitri, Citra; Faddila, Syifa Pramudita
Majalah Ilmiah Bijak Vol. 22 No. 2: September 2025
Publisher : Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

The purpose of this study is to discuss the role of ewom information usefullnes and etrust in mediating ewom information quality, ewom information quantity, ewom information credibility on epurchase decision on Tokopedia.The method used in this study is quantitative, while the analysis technique used is descriptive and verification analysis. The population in this study is all Tokopedia users during 2024, which according to Databoks in 2024 Tokopedia users numbered 18 million.This research was conducted with 130 generation z male respondents, the sampling technique used Hair's theory with SEM-PLS data analysis techniques.This study found that ewom information quality has no effect on etrust and ewom information usefulness, then ewom information quantity has an influence on etrust and ewom information usefulness. eWom information credibility has an influence on etrust and ewom information usefulness. eWom information usefulness and etrust affect ePurchase Decision.This research also provides a view for Tokopedia, which must increase new innovations to attract female consumers, so that its market reach is wider, as it is known that Tokopedia is mostly used by men, it could be due to the lack of information factors needed on Tokopedia
ANALISIS KUALITAS PRODUK DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PADA PD. MUSTIKA PRIMA TELUR Siti Sabira Azzahra Janah; Syifa Pramudita Faddila
Journal of Management and Social Sciences Vol. 2 No. 3 (2023): August : Journal of Management and Social Sciences
Publisher : Sekolah Tinggi Ilmu Administrasi Yappi Makassar Jl. Sumba no 46, Kota Makassar, Sulawesi Selatan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jimas.v2i3.374

Abstract

Adanya penelitian ini untuk mengetahui mengenai kualitas produk yang ditawarkan oleh PD. Mustika Prima Telur dalam meningkatkan penjualan, karena seringnya terjadi kerusakan pada produknya terutama pada produk telur mereka sehingga hal tersebut memberikan kerugian dalam penjualannya. Metode penelitian ini menggunakan menggunakan metode pendekatan kualitatif bersifat deskriptif. Data yang digunakan yaitu dengan adanya wawancara, observasi serta dokumentasi dengan konsumen, pemilik, dan karyawan PD. Mustika Prima Telur. Hasil penelitian ini menunjukan kualitas produk yang baik merupakan faktor penting dalam meningkatkan penjulan, serta konsumen menjadi puas dan melakukan pembelian ulang produk yang di tawarkan oleh PD. Mustika Prima Telur. Pembahasan mengenai kualitas produk menjadi faktor dalam meningkatkan penjualan, dimana dalam menjalankan sebuah usaha perlu diperhatikan dengan baik kualitas produk yang akan di jual sehingga upaya – upaya apa saja yang penting untuk meningkatkan penjualan harus diperhatikan oleh pelaku usaha. Seperti daya tahan, kinerja, maupun faktor lain dalam kualitas produk yang baik.
Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Omset Penjualan pada UMKM Pawon Prima Karawang Febrian, Dio; Citra Savitri; Syifa Pramudita Faddila
Journal of Management and Bussines (JOMB) Vol. 8 No. 2 (2026): Journal of Management and Bussines (JOMB)
Publisher : IPM2KPE

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/zhpysv33

Abstract

This study aims to analyze the marketing strategies implemented by Pawon Prima Karawang to increase sales turnover of its products, specifically PAPRIKA fried peanuts. The research method used was descriptive qualitative, with data collected through interviews, observation, and documentation, as well as source triangulation to gain in-depth understanding. The results indicate that the implemented marketing strategies include managing quality products, pricing according to market segments, promotions through social media and e-commerce, distribution through resellers and distributors, improving service quality through employee training, and providing tangible evidence in the form of attractive packaging and product certification. This strategy successfully increased Pawon Prima Karawang's sales turnover from 90 million rupiah in 2021 to 147 million rupiah in 2023. The conclusion of this study states that the implementation of a comprehensive, integrated marketing strategy significantly contributed to increasing sales turnover and the development of Pawon Prima Karawang's MSME business.   Keywords: Marketing Strategy, Sales Turnover, Development
Pengaruh Brand Ambassador “Jennifer Coppen” dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Facetology Kurnia, Faras Laura; Savitri, Citra; Faddila, Syifa Pramudita
Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Vol. 7 No. 5 (2026): Community Engagement & Emergence Journal (CEEJ)
Publisher : Yayasan Riset dan Pengembangan Intelektual

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37385/ceej.v7i5.10949

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya paparan sinar ultraviolet di Indonesia menjadikan penggunaan sunscreen sebagai kebutuhan penting bagi masyarakat. Selain itu, meningkatnya kesadaran terhadap perawatan kulit serta ketatnya persaingan industri skincare mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif. Salah satu strategi yang digunakan adalah pemanfaatan brand ambassador dan pembangunan brand trust melalui platform digital seperti TikTok. Namun, penelitian mengenai efektivitas brand ambassador pada platform TikTok terhadap keputusan pembelian sunscreen pada Generasi Z masih terbatas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador Jennifer Coppen dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk sunscreen Facetology pada Generasi Z di Kabupaten Karawang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan positivisme. Sampel penelitian berjumlah 130 responden Generasi Z di Kabupaten Karawang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria berusia 13-28 tahun, aktif menggunakan TikTok, dan pernah membeli produk sunscreen Facetology. Data dikumpulkan melalui kuesioner online menggunakan skala likert lima poin dan dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (p < 0,05), dengan brand trust sebagai variabel yang paling dominan. Kedua variabel mampu menjelaskan keputusan pembelian dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,76. Penelitian ini berkontribusi dalam pengembangan literatur pemasaran digital, khususnya terkait efektivitas influencer melalui TikTok, serta memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.
Model Keputusan Penggunaan Jasa Agen Wisata Di PT Triptophan Indonesia Group Berbasis Konten Pemasaran, Harga, dan Online Review Rafli, Muhamad Heri; Savitri, Citra; Faddila, Syifa Pramudita
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7223

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten pemasaran, harga, dan online customer review terhadap keputusan penggunaan jasa agen wisata di PT Triptophan Indonesia Group. Dalam industri pariwisata yang semakin kompetitif dan berbasis digital, perusahaan dituntut untuk mampu menarik perhatian konsumen melalui strategi pemasaran yang efektif serta memberikan nilai yang sesuai dengan harapan pelanggan. Penelitian ini menguji pengaruh masing-masing variabel secara parsial maupun simultan guna mengetahui faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan konsumen menggunakan jasa perusahaan tersebut. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi untuk menguji hubungan antara variabel independen dan variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel konten pemasaran, harga, dan online customer review memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan penggunaan jasa. Hal ini menunjukkan bahwa semakin menarik dan informatif konten pemasaran yang disajikan, semakin kompetitif harga yang ditawarkan, serta semakin baik ulasan pelanggan secara daring, maka semakin tinggi pula kecenderungan konsumen untuk menggunakan jasa PT Triptophan Indonesia Group.Secara simultan, ketiga variabel tersebut memberikan pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan penggunaan jasa dengan kontribusi sebesar 82,1%, sedangkan 17,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan penelitian juga menunjukkan bahwa variabel harga menjadi indikator paling penting dalam memengaruhi keputusan konsumen.Strategi pemasaran digital yang efektif, didukung oleh harga yang kompetitif dan ulasan pelanggan yang positif, menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan penggunaan jasa di industri pariwisata. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif, serta memperkuat kajian akademis mengenai perilaku konsumen di era digital.
Model Konten Pemasaran Jamu Bu Bekti dan Promosi Melalui Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Rahmadhani, Anggi Octavia; Savitri, Citra; Faddila, Syifa Pramudita
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7686

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital melalui Instagram terhadap keputusan pembelian pada UMKM Jamu Bu Bekti di Kabupaten Karawang. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melihat maupun membeli produk yang dipasarkan. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi, guna menguji hubungan antara variabel konten pemasaran dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten pemasaran yang disajikan melalui Instagram tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Meskipun demikian, konten yang dibuat dinilai cukup menarik, informatif, dan mampu memberikan gambaran produk kepada konsumen. Di sisi lain, variabel promosi terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan dalam meningkatkan minat serta mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen lebih responsif terhadap strategi promosi seperti pemberian diskon, bonus produk, maupun penawaran khusus dibandingkan hanya mengandalkan kualitas konten. Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam pemasaran digital, khususnya bagi UMKM, strategi promosi memegang peranan yang sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian. Oleh karena itu, pelaku usaha disarankan untuk lebih memaksimalkan aktivitas promosi yang menarik, kreatif, dan tepat sasaran melalui media sosial. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan strategi pemasaran digital yang lebih efektif, efisien, dan berkelanjutan bagi UMKM di masa mendatang.
Model Live Streaming dan Ulasan Di Tiktok Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Glad2glow Choirotunnisa, Nabila; Savitri, Citra; Faddila, Syifa Pramudita
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 1 (2026): Februari - April
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i1.7691

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming penjualan dan ulasan konsumen terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow pada Generasi Z di Kabupaten Karawang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perkembangan pesat social commerce, terutama melalui platform seperti TikTok Shop, yang memanfaatkan fitur live streaming dan ulasan konsumen sebagai sarana promosi yang interaktif dan persuasif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming dan ulasan konsumen memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Live streaming terbukti mampu meningkatkan interaksi secara langsung antara penjual dan konsumen, memberikan penjelasan produk yang lebih jelas, serta membangun kepercayaan melalui komunikasi real-time. Kemudian ulasan konsumen menjadi faktor yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian karena dapat mengurangi persepsi risiko dan meningkatkan keyakinan konsumen sebelum membeli produk. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan pemasaran digital produk skincare sangat dipengaruhi oleh optimalisasi penggunaan live streaming yang informatif dan interaktif, serta pengelolaan ulasan konsumen yang positif, autentik, dan kredibel. Kemudian penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan ilmu pemasaran digital dan perilaku konsumen, khususnya terkait peran media interaktif dalam proses pengambilan keputusan. Secara praktis, hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha skincare dalam merancang strategi promosi berbasis teknologi digital dan pemanfaatan kecerdasan buatan (AI) guna meningkatkan efektivitas pemasaran dan daya saing produk di pasar. Selain itu hasil penelitian ini dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha skincare dalam merancang strategi promosi berbasis teknologi digital dan pemanfaatan kecerdasan buatan (AI) guna meningkatkan efektivitas pemasaran dan daya saing produk di pasar, serta memperluas jangkauan konsumen secara lebih optimal dan berkelanjutan.
PENGARUH INTENSITAS ACARA PEMASARAN LINE WEBTOON DAN TERPAAN IKLAN INSTAGRAM @linewebtoon TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOIN PADA APLIKASI LINE WEBTOON Selwalismana; Citra Savitri; Syifa Pramudita Faddila
BUANA ILMU Vol. 10 No. 1 (2025): Buana Ilmu
Publisher : Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat, Universitas Buana Perjuangan Karawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36805/s23bsh21

Abstract

Dalam era digital, industri hiburan terus berkembang, termasuk komik digital. Line webtoon menjadi salah satu platform komik digital populer di Indonesia. Line webtoon. Webtoon berdiri di Korea selatan pada tahun 2004. Untuk menikmati fitur-fitur nya, pengguna harus menggunakan koin, yaitu alat tukar khusus yang hanya bisa dipakai di aplikasi line webtoon melalui perangkat iOS ataupun android Penelitian ini dilakukan dengan tujuan menginvestigasi pengaruh intensitas acara pemasaran line webtoon dan terpaan iklan Instagram line webtoon terhadap keputusan pembelian koin. Gap riset adanya perbedaan antara peneliti terdahulu di variabel X2 yang berpengaruh positif dan negatif terhadap variabel Y. Metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian adalah pengguna line webtoon dan pengikut Instagram line webtoon, dengan sampel 97 responden yang dipilih melalui teknik non probability sampling dengan purposive sampling. menggunakan rumus lemeslow untuk menentukan sampel yang tidak diketahui seacara pasti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas event pemasaran dan terpaan iklan memiliki hubungan signifikan dengan keputusan pembelian, dan keduanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
EFEKTIVITAS CELEBRITY ENDORSEMENT & PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE PADA MARKETPLACE SHOPEE Meiliana Halim; Citra Savitri; Syifa Pramudita Faddila
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 9 No 2 (2025): Edisi Mei - Agustus 2025
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v9i2.5776

Abstract

Sejalan dengan tren belanja di marketplace online, bisnis kecantikan di Indonesia pun terus berkembang. Salah satu brand skincare lokal, The Originote, terus mengoptimalkan pendekatan pemasarannya melalui celebrity endorsement dan pengembangan perceived product quality. Dengan fokus pada konsumen Generasi Z di Karawang, penelitian ini berupaya untuk mengkaji pengaruh perceived quality dan celebrity endorsement terhadap keputusan pembelian produk skincare Originote di marketplace Shopee. Penelitian ini menggunakan purposive sampling yang dipadukan dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 170 responden. Untuk mengumpulkan data dipergunakan kuesioner, dan analisis dilaksanakan dengan SEM (Structural Equation Model) yang berbasis pada PLS (Partial Least Squares). Perolehan penelitian memperlihatkan bahwasanya dengan nilai koefisien sebesar 0,903, perceived quality juga berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian, begitu pula celebrity endorsement. Keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel celebrity endorsement sebesar 17,3% dan variabel perceived quality sebesar 48,1%. Penelitian ini memiliki implikasi bagi perusahaan dalam strategi pemasaran produk perawatan kulit mereka, terutama dal
Co-Authors Aditya Affandi Aji Tuhagana Alfiani Ayu Lestari Alia Candra Devi Angelica, Ayu Annisa Febriyanti Annisa Fitri Muhaemin Annisya Sekar Cakra Buana Anshar Daud Anwar Fauzi Rohman As’ad, Muhammad Arrizky Ilham Aulia Mulyawati, Salma Aura Aulia Choirotunnisa, Nabila Citra Savitri Citra Savitri Dewi Oktavia Dicky Sulistiya Harta Wijaya Doni Efendi Elmie Elsa Fardila Ersa Mayang Sari Faddil, Hafsari Prabhamanik Faddila, Hafsari Prabhamanik Faidah, Deyani Faizal Hafiz Aria Huda Febrian, Dio Febrianti, Mutiara Felix Oktavianus Wijaya Fitrayassa, Haekal Hana Humaeroh Hartelina Haya Tsamarah Hanin Hermansyah, Naoval Savira Hikmah, Nafilatul Juwita, Ayu Kharisma Krisna Agung Kurnia, Faras Laura Laras Ratu Khalida Manik, Desniyanti Meiliana Halim Mohammad Azharie Hamdany Mohammad Wahid Muhamad Fahrul Zalfa Azid Muhammad Bintang Adilluhung Sampurna Muhammad Farhan Reza Pahlevi Mukjizah Dwi Prihartina Nasihin, Ihsan Natasya, Cherilya Alfara Nenden Kusmawati Neni Sumarni NENI SUMARNI, NENI Ningsih, Witri Wahyu Prasetyo, Yanu Rafli, Muhamad Heri Rahmadhani, Anggi Octavia Raka, Alfin Rima Novianti Robby Fauji Rosadi, Jimmy Restu Sahrudin, Karman Samosir, Donal Saputra, Aditdya Bagus Saputra, Tubagus Chandra Savitri, Citra Sekar Ayu Puspitasari Selwalismana setiawan, dody Shanti Oktapiani Silitonga, Kris Monica Silvia Agustin Siti Arinka Dwi Sulistia Siti Nurhabibah Siti Sabira Azzahra Janah Skolastika Amanda Cinta Silence Hilgers Sundamanik, Rayi Pranika Suroso Suroso Suroso Syahputri, Mawa Syamsul Hadi Senen, Syamsul Hadi Tanti Widiya Tanti Wijayanti Uus Mohammad Darul Fadli Wandi Janwar Widia Maelanicha Widya Sri Hartati Wikah Widiyawati Wulakrisna, Thuwi Yanuar, Melinia Yudhistira, Darma Karen Yusniar