p-Index From 2020 - 2025
7.583
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Maksimum : Media Akuntansi Universitas Muhammadiyah Semarang Jurnal Manajemen Bisnis JDM (Jurnal Dinamika Manajemen) Majalah Neraca Journal of Accounting and Investment JURNAL EKONOMI DAN BISNIS AIRLANGGA Akuisisi : Jurnal Akuntansi AKUNTANSI DEWANTARA JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan) Agregat: Jurnal Ekonomi dan Bisnis SENTRALISASI J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan EQIEN - JURNAL EKONOMI DAN BISNIS Competitive Jurnal Akuntansi dan Keuangan Business Management Analysis Journal (BMAJ) BALANCE: Economic, Business, Management and Accounting Journal Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen) International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR) Budimas : Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal REKSA: Rekayasa Keuangan, Syariah dan Audit Airlangga Journal of Innovation Management Journal of Economics and Business UBS JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION Jurnal Ilmu Manajemen Advantage International Journal of Management Science and Information Technology (IJMSIT) ADPEBI International Journal of Business and Social Science Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital (MINISTAL) Indonesian Journal of Business Analytics (IJBA) Formosa Journal of Multidisciplinary Research (FJMR) Journal of Finance and Business Digital (JFBD) Journal of Accounting and Finance Management (JAFM) Asian Journal of Management Analytics Prosiding University Research Colloquium Jurnal Akuntansi Trisakti Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi) International Journal of Business and Applied Economics (IJBAE) Jurnal Manajemen Bisnis, Akuntansi dan Keuangan Islamic Economics Methodology Journal of Economic and Social Empowerment IIJSE Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Riset Akuntansi dan Keuangan Indonesia International Journal of Economics, Business and Innovation Research JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS INDONESIA
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Journal of Economics and Business UBS

Peran Keputusan Pembelian dalam Pengaruh Celebrity Endorsment dan Brand Image terhadap Kepuasan Konsumen Ayu Aradhea, Nissa; Justiana Astuti, Herni; Tubastuvi, Naelati; Hidayah, Arini
Journal of Economics and Business UBS Vol. 14 No. 3 (2025): Journal of Economics and Business UBS
Publisher : Cv. Syntax Corporation Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Keputusan pembelian produk skintific dikalangan milenial dan Gen Z sangat pesat terlebih dengan adanya platform tiktok menjadikan pemasaran produk lebih efektif  dan tepat sasaran pada perkembangan teknologi saat ini. Tujuan Penelitian ini menganalisis pengaruh celebrity endorsement, brand image, dan keputusan pembelian terhadap kepuasan konsumen Skintific. Penelitian kuantitatif dengan metode survei pada 100 mahasiswa dari tiga universitas terbesar di Purwokerto. Studi menggunakkan analisis PLS. Hasilnya, Celebrtty Endorsment dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Celebrity Endorsment tidak berpengaruh terhadap kepuasan konsumen sedangkan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Namun keputusan pembelian berdampak positif dan signifikan pada kepuasan konsumen. Dan keputusan pembelian dapat memediasi celebrity endorsment pada kepuasan konsumen dan memediasi brand image pada kepuasan konsumen. Strategi pemasaran yang hanya berfokus pada celebrity endorsement tanpa didukung oleh kualitas produk dan brand image yang kuat mungkin hanya efektif untuk mendorong pembelian awal, tetapi kurang mampu menciptakan kepuasan dan loyalitas jangka panjang. Penting bagi pemasar untuk memahami bahwa celebrity endorsement berperan sebagai pendorong keputusan pembelian, yang kemudian harus diikuti oleh pengalaman positif dari produk untuk mencapai kepuasan konsumen.
Co-Authors Aam Slamet Rusydiana, Aam Slamet Abidin, Gita Rosiliana Aditya, Yogga Aeni, Nurul Nur Afiani, Mirza Zulmi Afri Cahyani, Ikah Afrizal Zaki, Anas Aji , Mukhlis Prasetyo Akhmad Darmawan Alfalisyado Alfalisyado Alfalisyado, Alfalisyado Ali, Abdulmalek Anak Agung Gede Sugianthara Ani Kusbandiyah Anindita, Kurniasih Setya Arini Hidayah Arini Hidayah, Arini Arofah, Rifka Utami Aryoko, Yudhistira Pradhipta Ayu Aradhea, Nissa Azafii, Azka Saputra Azaria, Muhammad Javier Fausta Azizah, Farinda Hauna Azzahara, Cantik Tiara Maharani Bagis, Fatmah Basuki, Tri Wiyana Budi Santoso, Suryo Cahyani, Ikah Afri Damayanti, Dika Dinda Permatasari, Dinda Eko Hariyanto Eko Haryanto Erny Rachmawati Fahitaratih, Syafira Maistin Farah Almas Fadilah Fatmah Bagis Fitriati, Azmi Gunawan Putri, Nadya Loverina Haliza, Vivi Dwi Haq, Irdhiana Ilma Hari, Minti Haryanto, Totok Hengky Widhiandono Herni Justiana Astuti Hidayanti, Febriana Ibarra, Venus C. Inayati, Nur Isna Islami, Adelia Wahyu Iwan Fakhruddin Jaroenwanit, Pensri Justiana Astuti, Herni Kharisma, Billy Widoera Kharismasyah, Alfato Yusnar Kusuma Dewi, Yonanda Roro Lestiana, Eli Mahmudah, Diana Maulida Nurul Innayah Maulidina, Azizah Melda Anggraini Miftahuddin, Muchammad Agung Mohamed, Liban Isak Mudjiyanti, Rina Nugroho, Bambang Haryo Nur Ainun, Rania Nurjanah, Anis Rofika Nurjannah, Afifah Zahroh Pandansari, Tiara Pramesti, Shasa Pratama, Andika Canggah Pratami, Naturi Diah Rabbani, Agum Akbar Rahmah, Nunung Aini Rahmawati, Ika Yustina Rahmawati, Meyssy Trisa Ramadani, Arienda Gitty Ramadhan, Sukmadianto Tri Ratna Kartika Wati Rayhan, Ainun Putri Restu Frida Utami Rezky Pramurindra Rifka Utami Arofah Rina Mudjiyanti Rohmah, Aulia Nur Salvati, Adelia Sobrotul M.Si SE. Ilmiani Sri Wahyuni Sri Wahyuni Sulistyani Budiningsih SURYO Budi Santoso Totok Haryanto Wahid, Dimas Lanang Rizky Wiasih, Dina Retno Wida Purwidianti Widhidanono, Hengky Widyaningtyas, Dian Widyastuti, Ani Nor Witasari, Rindi Wulan Ndatika, Utyea Wulan, Zani Nawang Yudi Firmansyah, Difandika Yuswandani, Arafah Esa Zahra, Hakimatuz Zamakhsyari, Luthfi