Sektor  perdagangan merupakan  sector  yang  memiliki peranan  penting  dalam perekonomian  suatu Negara  karena berdampak  pada  pertumbuhan  ekonomi, produk domestic bruto, dan penyerapan tenaga kerja. Perkembangan sector perdagangan di Indonesia, diiringi dengan semakin pesatnya pertumbuhan sector perdagangan  eceran  atau  ritel.  Ritel sendiri  diklasifikasikan  berdasarkan jenisnya yakni ritel modern dan ritel tradisional.  Keberadaan  ritel modern yang semakin menjangkau  bahkan  ke pelosok kampong dan pemukiman masyarakat tentu saja memberikan dampak pada ritel tradisional  yang telah lebih dulu ada ditengah masyarakat.   Penelitian  ini  bermaksud  untuk mengetahui tingkat persaingan  dan strategi yang digunakan pedagang ritel tradisional  di Kelurahan Rampal Celaket, Malang dalam menghadapi  persaingan  serta dampaknya pada penjualan dengan metode pendekatan  Structure,  Conduct, Performance. Tujuan penelitian  ini  adalah:  (i) mengetahui  apakah  ada pengaruh  dari  penghalang masuk, kekuatan pembeli, kekuatan pemasok dan produk pengganti terhadap Strategi Bersaing.  (ii) mengetahui apakah  ada  pengaruh  langsung penghalang masuk, kekuatan  pembeli,  kekuatan  pemasok dan  produk  pengganti  terhadap Omset pedagang.  (iii) mengetahui apakah  ada  pengaruh  tidak langsung antara penghalang masuk, kekuatan pembeli, kekuatan pemasok dan produk pengganti terhadap Omset melalui Strategi Bersaing. Penelitian ritel tradisional ini membuktikan adanya  pengaruh langsung dan tidak langsung antara  fungsi dari Struktur yakni variabel penghalang  masuk, kekuatan pembeli, kekuatan pemasok dan produk pengganti terhadap  Strategi Bersaing dan Omset pedagang. Dimana pengaruh  langsung  dari  fungsi struktur terhadap  kinerja lebih besar  daripada pengaruh tidak langsungnya. Kata Kunci: Structure, Conduct,Performance,  Ritel Tradisional.