Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
7.878
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Kajian Komunikasi PROSIDING SEMINAR NASIONAL CENDEKIAWAN Jurnal Komunikasi Prologia Koneksi Jurnal Manajemen Komunikasi Jurnal Muara Ilmu Ekonomi dan Bisnis Jurnal Bakti Masyarakat Indonesia Publish : Basic and Applied Research Publication on Communications Kiwari Jurnal Serina Abdimas
Sisca Aulia
Universitas Tarumanagara
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Public Health Social Sciences Other

Published : 69 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 69 Documents
Search

 1   2   3   4   5 
Analisis Personal Branding Content Creator TikTok @claramonica Claudia Dinata; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 1 No. 1 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i1.15672

Abstract

TikTok social media has a big impact on everyone's way of interacting and accessing information. This study uses Personal Branding Theory to find out personal characteristics that make interest to form positive perceptions in the form of interesting content as a medium of entertainment for today's trends. This study aims to analyze the personal branding content creator of TikTok @claramonica. This study uses a qualitative approach with a case study method on the use of the TikTok application. The data collection carried out is observation, documentation, and interview techniques. The results of this study indicate that the age difference in the use of the TikTok application will affect the personal branding of the informants. The use of the TikTok application to increase self-confidence, can develop skills, creativity, characteristics, and build a public image.Media sosial TikTok memberikan dampak besar pada bagaimana orang berinteraksi dan mengakses informasi. Penelitian ini menggunakan Teori Personal Branding untuk mengetahui karakter pribadi yang membentuk minat untuk membentuk persepsi positif berupa konten yang menarik sebagai media hiburan untuk tren masa kini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis personal branding content creator TikTok @claramonica. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus terhadap penggunaan aplikasi TikTok. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, studi dokumentasi, dan wawancara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perbedaan usia dalam penggunaan aplikasi TikTok berkontribusi pada pembentukan personal branding narasumber. Penggunaan aplikasi TikTok digunakan untuk meningkatkan rasa percaya diri yang dimiliki, dapat mengembangkan skill, kreativitas, ciri khas, dan membangun citra public.
Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Kawasaki Motor Indonesia (Studi Kasus Pemasaran Zx-25r Saat Pandemi Covid-19) Himawan Himawan; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 1 No. 1 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i1.15729

Abstract

The background of this research is to find out the communication strategy of PT Kawasaki Motor Indonesia in marketing the ZX-25R product during the Covid-19 pandemic. The purpose of this study was to determine the marketing communication strategy of PT Kawasaki Motor Indonesia. This study uses the SOSTAC model proposed by P.R Smith, by analyzing marketing strategies systematically with descriptive qualitative research methods through case studies where data collection is carried out by interviews, observations, documentation, and literature studies. The results show that the importance of brand awareness and brand image in order to be able to instill the brand in the minds of consumers and convince them, and use digital marketing to make marketing more efficient. The conclusion is that being the first in a market segment and focusing on one product segment will lead to brand awareness, with this focus creating a good brand image because consumers will become confident about the product and aftersales, switching to digital marketing to use automotive influencers in digital promotions. marketing also makes the delivery of communication more effective and efficient to automotive consumers.Latar belakang dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi PT Kawasaki Motor Indonesia dalam memasarkan produk ZX-25R di saat pandemi Covid-19. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui strategi marketing komunikasi PT Kawasaki Motor Indonesia. Penelitian ini menggunakan model SOSTAC yang dikemukakan oleh P.R Smith, dengan menganalisis strategi marketing secara sistematis dengan metode penelitian kualitatif deskriptif melalui studi kasus yang pengambilan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pentingnya brand awareness dan brand image agar dapat menanamkan merek di pikiran konsumen serta meyakinkannya, dan menggunakan digital marketing agar pemasaran lebih efisien. Kesimpulannya adalah dengan menjadi yang pertama di suatu segmen pasar dan fokus terhadap satu segmen produk akan menimbulkan brand awareness, dengan fokus tersebut menimbulkan brand image yang baik karena konsumen akan menjadi yakin terhadap produk dan aftersale, beralih ke digital marketing agar menggunakan influencer otomotif dalam promosi digital marketing juga membuat penyampaian komunikasi lebih mengena dan efisien kepada konsumen otomotif.
Analisis Influencer K-Pop Membangun Brand Recognition Kopi Chuseyo (Studi Kasus Kimdarlings) Farras Natasya; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 1 No. 2 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i1.15732

Abstract

Current technological developments make many business actors develop their businesses offline towards online management, the information provided online is one of the important things that business actors do. This study discusses K-POP Influencers (Kimdarlings) in creating brand recognition on the Kopi Chuseyo coffee shop themed K-POP. This gives rise to new innovations by using influencers to create trends and encourage audiences to buy products that they will promote as Brand Recognition or brand recognition, as it is known (Kimdarlings) is one of the K-POP influencers. The use of these influencers needs to be analyzed on how to build brand recognition on Kopi Chuseyo. This research is a descriptive qualitative research that uses a case study method. The data in this study were obtained through interviews and observations with informants, namely the Manager of Kopi Chuseyo and Influencers in the K-POP field (Kimdarlings). The results of the author's research are finding strategies from Influencers Kimdarlings and Kopi Chuseyo to build brand recognition even though the brand has been established because many like the characteristics of the KPOP concept of Kopi ChuseyoPerkembangan teknologi saat ini membuat banyak pelaku usaha yang mengembangkan usahanya secara offline ke arah pengelolaan online. Informasi yang diberikan secara online merupakan salah satu hal penting yang dilakukan pelaku usaha. Penelitian ini membahas mengenai Influencer K-POP (Kimdarlings) dalam menciptakan brand recognition pada brand Kopi Chuseyo coffee shop bertema K-POP. Hal ini memunculkan inovasi baru dengan menggunakan influencer untuk menciptakan trend dan mendorong khalayak membeli produk yang akan mereka promosikan sebagai brand recognition atau pengenalan merek, seperti yang diketahui (Kimdarlings) adalah salah satu influencer K-POP. Penggunaan influencer ini perlu dianalisis bagaimana membangun brand recognition pada Kopi Chuseyo. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif yang menggunakan metode studi kasus. Data pada penelitian ini diperoleh melalui wawancara dan observasi dengan informan yaitu Manager dari Kopi Chuseyo dan Influencer di bidang K-POP (Kimdarlings). Hasil penelitian penulis yaitu menemukan strategi dari Influencer Kimdarlings dan Kopi Chuseyo untuk membangun brand recognition walaupun brand sudah berdiri dikarenakan banyak yang menyukai karakteristik konsep K-POP Kopi Chuseyo.
Strategi Komunikasi Pemasaran Instagram Online Shop (Studi Kasus Online Shop Mishalot Florist) Jonathan Kuswandy; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 1 No. 3 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i3.15752

Abstract

Marketing communication plays an important role in building the image of an organization. Marketing communication can generate and develop consumer awareness of a company's products / services so that consumers are aware of the products / services offered. This is the way that it aims to generate marketing, focusing on delivering the products and services that consumers need directly. This research is a qualitatively descriptive study. Descriptive qualitative research is research using case study methods. The results of this study show that the marketing communication strategy carried out by Mishalot Florist through Instagram social media proved not all of them meet the existing marketing mix, but, their consumers know the information about the product quite clearly. The selection of media used should better optimize and support marketing communication activities in other ways so that the application of marketing communication can run more to keep up with the development of a very modern era like now.   Komunikasi pemasaran memegang peranan penting dalam membangun citra  suatu organisasi. Komunikasi pemasaran dapat membangkitkan dan mengembangkan kesadaran konsumen terhadap produk/ jasa suatu perusahaan sehingga konsumen sadar akan produk/ jasa yang ditawarkan. Inilah cara yang bertujuan untuk menghasilkan pemasaran, berfokus pada penyampaian produk dan layanan yang dibutuhkan konsumen secara langsung. Penelitian kualitatif deskriptif adalah penelitian menggunakan metode studi kasus (case study).  Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan Mishalot Florist melalui media sosial Instagram terbukti tidak semuanya memenuhi bauran pemasaran yang ada akan tetapi, konsumen mereka mengetahui informasi seputar produk cukup jelas. Pemilihan media yang digunakan sebaiknya lebih mengoptimalkan dan mendukung kegiatan komunikasi pemasaran dengan cara lain sehingga penerapan komunikasi pemasaran dapat berjalan lebih bisa mengikuti perkembangan jaman yang sangat modern seperti sekarang.
Pengaruh Citra Merek dan Word of Mouth terhadap Kepuasaan Pelanggan Ropang Plus-Plus Winston; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 1 No. 4 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i4.15891

Abstract

This study discusses the influence of brand image and word of mouth on customer satisfaction of Ropang Plus – Plus. The culinary business in Indonesia is increasingly in demand and is very easy to find from time to time, causing competition between businesses to be increasingly competitive. In 2020 the Covid-19 virus in Indonesia caused chaos in various sectors and affected the sustainability of a business. Ropang Plus – Plus is thinking about how to make visiting customers feel satisfied. The purpose of this study is to understand that brand image and word of mouth have an influence on customer satisfaction of Ropang Plus – Plus. This study uses a causal research design to find a relationship between one variable and another. A causal relationship is also known as a cause and effect relationship. The population in this study are Ropang Plus – Plus customers. The sample selected in this study was 75 respondents from Ropang Plus – Plus customers in Pluit Sakti. Sampling using Non-Probability sampling technique. Research data collection was carried out using an online questionnaire and this study used an ordinal scale, with a Likert scale measuring instrument. The analytical method in this study uses the Statistical Package for the Social (SPSS). His approach method is a quantitative approach. Overall the results of this study are Brand Image has a positive and significant influence on customer satisfaction and word of mouth has a positive and significant influence on customer satisfaction. Penelitian ini membahas pengaruh citra merek dan word of mouth terhadap kepuasaan pelanggan Ropang Plus – Plus. Bisnis kuliner di Indonesia yang semakin diminati dan sangat mudah ditemukan dari waktu ke waktu menyebabkan persaingan antar bisnis semakin kompetitif. Tahun 2020 virus Covid – 19 di Indonesia menyebabkan kekacauan di berbagai sektor dan berpengaruh pada keberlangsungan sebuah bisnis. Ropang Plus – Plus memikirkan bagaimana cara agar pelanggan yang berkunjung akan merasa puas. Tujuan dari penelitian ini yaitu memahami citra merek dan word of mouth memiliki pengaruh terhadap kepuasaan pelanggan Ropang Plus – Plus. Penelitian ini menggunakan desain penelitian kausal untuk mencari hubungan antara suatu variabel dengan variabel yang lainnya. Hubungan kusal disebut juga hubungan sebab dan akibat. Populasi dalam penelitian ini merupakan Pelanggan Ropang Plus – Plus. Sampel yang dipilih dalam penelitian ini 75 responden pelanggan Ropang Plus – Plus di Pluit Sakti. Pengambilan sampel menggunakan teknik Non-Probability sampling. Pengumpulan data penelitian dilakukan menggunakan kuisioner secara online dan penelitian ini menggunakan skala ordinal, dengan alat ukur skala likert. Metode analisis dalam penelitian ini menggunakan Statistical Package for the Social (SPSS). Metode pendekatan nya yaitu pendekatan kuantitatif. Secara Keseluruhan hasil dari penelitian ini adalah Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasaan pelanggan dan Word of Mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasaan pelanggan.
Strategi Media Sosial Instagram Promosi Produk Khloe’s Room Rizky Adiguna Iswanto Putra; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 1 No. 4 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i4.15940

Abstract

Marketing communication strategy becomes an important tool in online marketing system, where marketing communication strategy is a way to promote a product from seller to consumer. Khloe's Room is a fashion brand for women's clothing that has been moving since 2011. This research will focus on Instagram social media used by Khloe's Room as a product promotion media. This type of research is descriptive qualitative research in the form of a case study method or approach. The method used is interview key informants and make observations. The results of this study are Khloe's Room's Instagram social media strategy is quite effective because retail consumers can buy through Instagram social media and get more information on Instagram media. A suggested social media strategy that is suitable for Khloe's Room is to use influencers to promote the products to be sold. Strategi komunikasi pemasaran menjadi alat yang penting dalam sistem pemasaran online, dimana strategi komunikasi pemasaran merupakan cara untuk mempromosikan suatu produk dari seller kepada konsumen. Khloe’s Room merupakan merupakan fashion brand untuk pakaian wanita yang begerak dari tahun 2011. Penelitian ini akan berfokus kepada media sosial instagram yang digunakan oleh Khloe’s Room sebagai media promosi produk. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif deskriptif berupa metode atau pendekatan studi kasus. Metode yang digunakan yaitu adalah wawancara key informan dan melakukan observasi. Hasil penelitian ini strategi media sosial instagram Khloe’s Room sudah cukup efektif karena konsumen retail dapat membeli melalui sosial media instagram dan mendapatkan informasi yang lebih di media instagram. Saran strategi sosial media yang cocok untuk Khloe’s Room adalah menggunakan influencer dalam mempromosikan produk yang akan dijual.
Pengaruh Daya Tarik Iklan Shopee 9.9 Sale terhadap Minat Beli Konsumen Ria Chandra; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 1 No. 4 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i4.15952

Abstract

In today's era, advertising has become very developed. One of them is a Shopee advertisement that makes consumers interested in the discounted prices offered. With the advertisement, it is easier for consumers to know the product being advertised. Shopee bridges sellers and buyers to facilitate online buying and selling transactions via mobile devices. This research uses quantitative research method with AIDA theory. The purpose of this study was to determine how much influence the attractiveness of Shopee 9.9 advertising on consumer buying interest. The results of this study indicate that there is an influence between advertising attractiveness on consumer buying interest. The results of the correlation coefficient test, indicate that there is a relationship between advertising attractiveness on consumer buying interest with a correlation coefficient value of 0.836 which means there is a strong enough influence. The conclusion is that as the attractiveness of advertising increases, consumer buying interest will also increase. On the other hand, if the attractiveness of advertising decreases, the consumer's buying interest will also decrease. Di era saat ini  iklan menjadi sangat berkembang, di tengah-tengah masyarakat. Salah satunya adalah iklan Shopee yang membuat konsumen tertarik akan potongan harga yang ditawarkan. Dengan adanya iklan semakin mempermudah konsumen untuk mengetahui produk yang di iklankan. Shopee menjadi jembatan antara  penjual dan pembeli agar mempermudah dalam bertransaksi online melalui ponsel. Metode dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan Teori AIDA. Tujuan dari penelitian ini yaitu  ingin mengetahui secara mendalam tentang daya tarik iklan shopee 9.9 khususnya mengenai pendapat  konsumen mengenai daya tarik iklan yang disampaikan serta ingin mengetahui seberapa besar pengaruh iklan yang diselenggarakan oleh Shopee. Hasil penelitian menyatakan bahwa daya tarik iklan memengaruhi minat beli konsumen terlihat dari uji koefisien korelasi dengan nilai sebesar 0,836 yang berarti adanya pengaruh yang cukup kuat. Kesimpulannya adalah semakin meningkatnya daya tarik iklan maka minat beli konsumen akan tinggi sedangkan bila minat beli kosumen menurun maka daya tarik iklan juga menurun selain itu ditemukan bahwa adanya dampak antara daya tarik iklan terhadap minat beli konsumen dan hasil ini terlihat pada uji koefisien korelasi, yang terlihat adanya hubungan antarkonsumen dengan nilai koefisien minat beli konsumen sebesar 0,836 yang berarti adanya dampak yang cukup kuat. Kesimpulannya jika daya tarik iklan meningkat maka minat beli konsumen akan tinggi dan begitupun sebaliknya.
Pengaruh Tagline Shopee “Gratis Ongkir” terhadap Minat Beli Alvina Damaiyanti Mulyawan; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 1 No. 4 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i4.15958

Abstract

Technological innovation is growing rapidly in modern times, it cannot be denied that the trend of buying and selling online as a tool to meet needs. Shopee is an e-commerce platform that offers a variety of products. In an advertising campaign that is often used is the tagline, the tagline is used by companies for promotions to give an impression to consumers. Likewise with Shopee, Shopee offers free shipping which is then used as a tagline and included in various advertisements and events. The purpose of this study was to determine whether there was an effect of Shopee's "gratis ongkir tagline on people's buying interest. This study uses a quantitative approach with a survey method. In this study, the population of consumers who live in DKI Jakarta and are aged 15-50 years is selected by using data collection techniques by distributing surveys to 100 respondents. The data obtained were then analyzed by validity test, reliability test, simple linear regression test t test and r test. The results of the study based on the t value, it is known that the t count is 10,093 > t table 1,987, so it can be concluded that the tagline variable "gratis ongkir (X) affects the buying interest variable (Y), then this study also shows that there is an effect of the Shopee tagline "free shipping". against buying interest up to 50.5%.   Inovasi teknologi berkembang pesat di zaman moderen, hal ini tidak bisa dipungkiri bahwa trend jual beli online sebagai alat memenuhi kebutuhan. Shopee merupakan e-commerce yang menawarkan berbagai produk barang yang ditawarkan. Dalam sebuah iklan kampanye yang sering dipakai adalah Tagline, tagline digunakan perusahaan-perusahaan untuk promosi dmemberikan kesan kepada konsumen. Begitu juga yang dilakukan Shopee, Shopee melakukan penawaran gratis ongkir yang kemudian digunakan sebagai tagline dan dicantumkan di berbagai iklan dan acaranya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah adanya pengaruh tagline “gratis ongkir” Shopee terhadap minat beli masyarakat. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Pada penelitian ini memilih populasi para konsumen yang berdomisili di DKI Jakarta dan berumur 15-50 tahun dengan teknik pengumpulan data menyebarkan survei kepada 100 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis dengan uji validitas, uji realibilitas, uji regresi linear sederhana uji t dan uji r. Hasil penelitian berdasarkan nilai t diketahui t hitung sebesar 10.093 >  t tabel 1.987, sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel tagline “gratis ongkir” (X) berpengaruh terhadap variabel Minat Beli (Y), kemudia penelitian ini juga menunjukan terdapat pengaruh tagline “gratis ongkir” Shopee terhadap minat beli hingga 50,5%.
Analisis Semiotika Iklan Pariwisata Labuan Bajo Brigitta Pricilia Fongesta; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23067

Abstract

The wealth and diversity of Indonesia's nature and culture are endless, making so many tourist destinations that can attract local and foreign tourists. One of them is Labuan Bajo, a city in the eastern part of Indonesia that holds a million natural and cultural beauties. This is also illustrated in the wonderful Indonesia YouTube ad entitled An experience awaits you in Labuan Bajo. This research examines the signs contained in the ad. The author uses qualitative methods and data collection with observation data collection methods, literature studies and documentation. The research studied using Charles Sanders Pierce's semiotics has a sign that can be interpreted into a meaning and message. The advertisement describes the natural and cultural charm of Labuan Bajo which can provide a different experience when tourists visit there. The results of YouTube ad analysis using Charles Sander Pierce's semiotic theory represent the diversity of Indonesia's nature and culture that can attract local and foreign tourists to come to Labuan Bajo. Kekayaan dan keberagaman alam serta budaya Indonesia tidak ada habisnya membuat begitu banyak destinasi wisata yang dapat menjadi daya tarik wisatawan lokal maupun mancanegara. Salah satunya adalah Labuan Bajo, kota di bagian timur Indonesia ini menyimpan sejuta keindahan alam dan budaya. Hal ini juga digambarkan dalam iklan Youtube Wonderful Indonesia yang berjudul “An Experience Awaits You in Labuan Bajo”. Penelitian ini meneliti tanda-tanda yang terdapat dalam iklan tersebut. Penulis menggunakan metode kualitatif dan pengumpulan data dengan metode pengumpulan data observasi, studi kepustakaan dan dokumentasi. Penelitian yang dikaji dengan menggunakan semiotika Charles Sanders Pierce mempunyai tanda yang dapat diinterpretasikan menjadi sebuah makna dan pesan. Iklan tersebut menggambarkan pesona alam dan budaya dari Labuan Bajo yang dapat memberikan pengalaman yang berbeda saat wisatawan berkunjung ke sana. Hasil analisis iklan Youtube dengan menggunakan teori semiotika Charles Sander Pierce merepresentasikan keberagaman alam dan budaya Indonesia yang dapat menarik wisatawan lokal maupun mancanegara untuk datang ke Labuan Bajo.
Pengaruh Iklan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian di Tirta Oto Station Winendy Kuswanto; Sisca Aulia
Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i2.24022

Abstract

Entering this digital era, all conveniences and practicalities can be achieved only through a smartphone. This technological development has many good impacts for each user, for example in Indonesia, the usage of an e-wallet with the advantage of getting a price discount, of course this can influence the purchase decision of the e-wallet user. Therefore the researchers conducted this research to determine the effect of e-wallet discount advertising on purchase decisions of Tirta Oto Station customers as measured by the indicator of price discounts as the X variable and purchase decisions as the Y variable. The research method is a quantitative method using surveys with a total of 100 respondents who were decided through a purposive sampling. The data was collected by a questionnaire and literature study. Then the data will go through validity tests, reliability tests, and normality tests. After the data is tested, the analysis is carried out through a simple linear regression analysis and T-analysis. Then the results found through the regression analysis are 4,744 with an increase of 0.709 which can be stated that there is a significant effect of the price discount variable on the purchase decision variable. Memasuki era digital pada zaman ini, semua kemudahan dan kepraktisan dapat dicapai hanya melalui sebuah smartphone. Tentunya perkembangan teknologi ini memberikan banyak dampak baik bagi setiap para pengguna, seperti contohnya penggunaan e-wallet di Indonesia dengan keuntungan berupa potongan harga (price discount), tentunya hal ini dapat memengaruhi keputusan pembelian dari pengguna e-wallet tersebut. Oleh karena itu, peneliti melakukan penelitian ini untuk menguji pengaruh iklan diskon e-wallet terhadap keputusan pembelian Tirta Oto Station yang diukur dengan indikator yang bersangkutan dengan potongan harga sebagai variabel X dan keputusan pembelian sebagai variabel Y. Metode kuantitatif digunakan sebagai metode penelitian dengan teknik survei sebanyak 100 Responden diidentifikasi dengan menggunakan proses purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan studi literatur. Data yang terkumpul akan melalui uji validitas, uji reliabilitas, dan uji normalitas. Setelah data diuji, maka dilakukan tahap analisis melalui uji regresi linier sederhana dan Uji T. Hasil uji regresi adalah 4.744 dengan hasil peningkatan 0,709 yang dapat dinyatakan variabel potongan harga berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian.
Co-Authors Albansyah, Raihan Alviera, Evely Alvina Damaiyanti Mulyawan Angelie, Chelvie Audrey Manurung Aviny, Pratita Az’zahra, Azlina Bernadett, Fiona CH Brigitta Pricilia Fongesta Bryan Latumanuwy Cahyani, Regita Emelia Cervia Ferdiana Chai, Vanesa Minardi Christina Christina Christy, Silvia Clara, Shindy Claudia Dinata Darmawan, Melly Eko Harry Susanto Erdiansyah, Rezi Evely Alviera Farid Farid, Farid Farras Natasya Gilang Putra Ramadhan Helena Aurora Herman, Sylvia Hertanto, Danessa Valerie Himawan Himawan Jackson Jacqueline Annabell Jessica Tee Jesvanny Jesvanny Joenice, Aneesa Jonathan Kuswandy Jovita Padmasari Junita Sari Kelvin Krisjanto Kusuma, Angelina Maria Lee, Willy Christian Leonard, Glessya Vynika Lishia Wudjud Livia Gracely Wahyu Marcella, Cherise Marcelyn, Aviana Margareta, Vita Martin Martin Maulana, Azzahra Putri Meicella, Fioren Montera, Visca Muharizal Rizki, Aditiya Mustika, Yolanda Aileen Mutongi, Chipo Natasha, Angelie Alice Novianti, Dian Olivia Laurensa Priscilla, Cherise Reinardus, Mitchelle Rezi Erdiansyah Ria Chandra Rinaldi, Keyza Baby Riris Loisa Rizky Adiguna Iswanto Putra Rusdi, Farid Sasa Sendjaja Setyanto, Yugih Setyanto, Yugih Simanjuntak, Bintang Samuel Sinta Paramita Sissy, Cecilia Surya, Elizabeth Sutandi, Sania Tanasia, Valen Tanoto, Olivia Tedjo, Alessandro Angelo Teodorus, Reynald Adril Veronika, Rika Willy Willy Winendy Kuswanto Winston Yohanes, Geraldi Yovianty, Livia