Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Pertanian Ikonomika : Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam Jurnal Penelitian Pertanian Terapan Agrin : Jurnal Penelitian Pertanian Jurnal Pertanian Agros Jurnal Agrotek Tropika Riau Journal of Empowerment Manuju : Malahayati Nursing Journal Jurdimas (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat) Royal JUPE : Jurnal Pendidikan Mandala Jurnal Sains Agro Jurnal Agrotropika Unri Conference Series: Community Engagement International Journal of Social and Management Studies (IJOSMAS) Jurnal Dinamika Akuntansi dan Bisnis (JDAB) eProceedings of Management Jurnal Pengabdian Fakultas Pertanian Universitas Lampung Dinamika Pertanian Jurnal Sistem Informasi, Akuntansi dan Manajemen Jurnal Pertanian Agros JIMEKA Jurnal Aplikasi Sains dan Teknologi : Agrisevika
Ardian Ardian
Universitas Lampung
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemistry Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Immunology & microbiology Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Nursing Public Health Social Sciences Other

Published : 48 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

 1 
Pengaruh Content Marketing TikTok dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melaui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Brand Rucas (Studi Kasus Pada Kelompok Konsumen Gen Z di Kota Bandung) Ardian, Ardian; Artadita, Sherly
eProceedings of Management Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri fashion lokal di Indonesia semakin kompetitif, khususnya dengan perkembangan pesat media sosial sepertiTikTok yang menjadi platform utama pemasaran digital. Rucas, sebagai salah satu brand fashion lokal,memanfaatkan Content Marketing di TikTok dan Influencer Marketing untuk meningkatkan brand image dankeputusan pembelian pada kelompok Z di Kota Bandung. Studi yang dilakukan mempergunakan pendekatankuantitatif yang mempunyai banyaknya responden sejumlah 100 individu yang merupakan pengguna aktif TikTokdan konsumen produk Rucas. Teknik pengambilan sampel mempergunakan purposive sampling, dan datadilaksanakan pengumpulan melalui memanfaatkan kuesioner online. Analisis data dilaksanakan mempergunakanStructural Equation Modeling (SEM) mempergunakan metode Partial Least Squares (PLS) melalui softwareSmartPLS 3.0. Temuan studi mengindikasikan jika Content Marketing berdampak positif dan signifikan padaKeputusan Pembelian, Influencer Marketing berdampak positif dan signifikan pada Keputusan Pembelian, BrandImage berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Content Marketing berpengaruh positifdan signifikan terhadap Brand Image, dan Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap BrandImage. Hasil analisis mediasi menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadapKeputusan Pembelian melalui Brand Image, sedangkan Influencer Marketing tidak berpengaruh signifikanterhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image.Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian.
Co-Authors , Agustiansyah , Deviona, , Affandy, Aldy Agus Karyanto Ahmad Syaifudin Amrul Khoiri Andini Widiasari Anggraini, Mia Ariffien Mansyoer, Ariffien Aritonang, Prasasti Dame Armaini, Armaini Arnawan Hasibuan Arnis en Yulia Arnis En Yulia Baehaqi Deny Setiawan Desi Sapitri, Desi Dewi Maya Sari Dewi, Erni Permata Effi Yudiawati Eko Pramono Elvira, Cut Yunita Elza Zuhri Erlida Ariani Erwin Yuliadi Febrialdi, Akhyarnis Febriansyah, Muhammad Fetmi Silvina Fetty Poerwita Sary Fitri Yelli FRINI KARINA ANDINI Gusmawartati Gusmawartati Habil, Abdul Hadi, Muhammad Syamsoel Hafiz Fauzana Handayani, Meutia Hayati Hayati Hilmi Hilmi Ichsan Ichsan Idwar, Idwar Indradewa, Rhian Kresna Kresna, Kresna Kristina Artika Kukuh Setiawan M Zacky Faluti Maya Sari, Dewi MUHAMMAD ALI Muhammad Daud Muhammad Fuad Syah Muhammad Kamal Muhammad Syamsul Hadi, Muhammad Syamsul Murniati . Murniati Murniati Nathisa, Dina Noerwijati, Kartika Novpriansyah, Hery Nuratika, Suci Nurbaiti Nurbaiti Nurul Asyifa Oktarina, Diana Okya Pajri Ananta Yudha Putri, Fitri Mulria Qur'aniyul Farid, Muh. Jillul Ramayani, Dwi Rizki, Nisa Alifia Rizkia Devi, Rizkia Rugayah Rugayah Rusli Rustam Sa‘diyah, Nyimas Saifulloh, Al Azizu Salsabila, Unik Hanifah Sanjaya, Purba Sari, Rizki Jaenita Savitri Endah Lestari Setiawan, Wawan A Setyo Dwi Utomo Sherly Artadita Siregar, Widyana Verawaty Sopandi, Acep Sri Yoseva Sri Yoseva Sumantri, Nadya Eka Sungkono Sungkono Sunyoto Sunyoto Surtono, Arif Syafrinal, Syafrinal Syafrinal, Syafrinal Syaifudin, Akmad Talbani Farlian Tumiar Katarina Manik WAWAN ABDULLAH SETIAWAN, WAWAN ABDULLAH Wulandari, Chicha Yanto, Indri Yeli, Fitri Yusmalinda, Yusmalinda