Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.683
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Community Engagement and Emergence Journal (CEEJ) Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat Jurnal Darma Agung Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting (DIJEFA) Jurnal Industri Pariwisata Jurnal Manajemen dan Profesional Indonesian Community Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Raden Rara Ayu Widaningsih
Universitas AKI
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Health Professions Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Public Health Social Sciences Other

Published : 11 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 11 Documents
Search

 1   2 
Analisis Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk dan Perilaku Konsumtif terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Lemonilo oleh Penggemar NCT Dream di Semarang Kurniawati, Katarina Monica Puji; Widaningsih, Raden Rara Ayu
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.5378

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, kualitas produk, dan perilaku konsumtif terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo oleh penggemar NCT Dream di Semarang. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui metode survei dengan menyebarkan kuesioner kepada 96 responden yang mengikuti akun Instagram @nctzen.smg dan pernah membeli produk mie instan Lemonilo. Sampel penelitian diambil menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling, sehingga responden dipilih secara selektif sesuai kriteria penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, brand ambassador memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian mie instan Lemonilo dengan nilai t hitung sebesar -2,115, sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dengan nilai t hitung 4,853. Selain itu, perilaku konsumtif juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 9,723, yang seluruhnya lebih besar dari nilai t tabel. Secara simultan, ketiga variabel ini terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 62,052 > F tabel. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun brand ambassador dapat memberikan pengaruh, kualitas produk dan perilaku konsumtif konsumen lebih dominan dalam membentuk keputusan pembelian. Dengan demikian, penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi perusahaan dan distributor dalam menyusun strategi pemasaran, khususnya melalui pemanfaatan brand ambassador, peningkatan kualitas produk, serta pemahaman terhadap perilaku konsumtif konsumen untuk meningkatkan efektivitas penjualan.
Co-Authors Aslichah, Aslichah Cakranegara, Pandu Adi Eko Wahyu Hidayat, Eko Wahyu Erawati Kartika Fatimah Malini Lubis Ferdy Leuhery Ferdy Leuhery Ferdy Leuhery Fitriningsih Amalo Habel Taime Handoyo Djoko Waluyo I Kadek Wira Dharma Prayana Indra Krishernawan Karmelia Emi Trimiati Kartika, Erawati Klemens Mere Kurniawati, Katarina Monica Puji M. Imron Mas’ud Makduani, Rivai Mustika, Intan Rahma Nirwana, Ni Kadek Ayu Puji Setya Sunarka Rahmat Budi Santoso Rahmayanti, Rima Sari Listyorini Sari Zulfiana Hasan Sesario, Revi Trimiati, Karmelia Emi UMAR MARHUM Vera Herlina Mustari