cover
Article Per Year (5 Year)
All
Home Page
OAI Link
Editorial Team
Contact
Reviewer
Google Scholar
Contact Name
Wijayanti
Contact Email
volatilitas@umpwr.ac.id
Phone
+628122579187
Journal Mail Official
volatilitas@umpwr.ac.id
Editorial Address
Program Studi Manajemen/ Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo Alamat: Jl. Pahlawan, Dusun II, Sucenjuru Tengah, Kec. Bayan, Kabupaten Purworejo, Jawa Tengah 54224
Location
Kab. purworejo,
Jawa tengah
INDONESIA
Volatilitas : Jurnal Manajemen Dan Bisnis
Published by Universitas Muhammadiyah Purworejo
ISSN : -     EISSN : 30314569     DOI : https://doi.org/10.37729/volatilitas
Core Subject : Economy,
Economics, Econometrics & Finance
Volatilitas: Jurnal Manajemen dan Bisnis invites study analysts, academicians, and practitioners of business and management to submit research-based manuscripts on various themes, topics, and aspects of management and business, including: Marketing Management, Financial and Banking Management, Human Resources Management, Operation Management & Management of Information System, Entrepreneurship
Arjuna Subject : Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (semua kategori) - Bisnis, Menejemen, dan Akutansi (Lain-Lain)
Articles 97 Documents
 6   7   8   9   10 
PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND ASSOCIATION DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Pengguna Sepatu Sepak Bola Specs di Wonosobo) Zaki, Muhammad Zaki Maulana; Titin Ekowati, Titin Ekowati; Wijayanti, Wijayanti
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 2 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/p1yqne25

Abstract

Salah satu olahraga yang paling diminati di Indonesia adalah sepak bola. Banyak sepatu sepak bola di pasaran, baik itu merek global maupun merek lokal. Banyaknya produsen sepatu sepak bola tentunya dapat menyebabkan persaingan. Oleh karena itu, diperlukan strategi pemasaran yang tepat agar dapat memenangkan persaingan dan menarik perhatian konsumen untuk membeli produk yang ditawarkan perusahaan, dengan kata lain konsumen memiliki keputusan pembelian pada produk yang dipasarkan. Keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor diantaranya oleh brand awareness, brand Association, dan brand Ambassador . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh brand awareness terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo, menguji pengaruh brand Association terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo, dan menguji pengaruh brand Ambassador terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo. Populasi pada penelitian ini adalah semua pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel sebanyak 150 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitas. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo, asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo, brand Ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada pengguna sepatu sepak bola Specs di Wonosobo. Kata kunci : kesadaran merek, asosiasi merek, duta merek, keputusan pembelia
PENGARUH DISIPLIN KERJA DAN PENGALAMAN KERJA TERHADAP KINERJA GURU PPPK SD NEGERI SE-KECAMATAN GRABAG KABUPATEN PURWOREJO Sephia Pratiwi, Anisa; Baraba, Ridwan; Andika, Hubi Rahmat
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 3 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/zvxmdf32

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh disiplin kerja dan pengalaman kerja terhadap kinerja guru Pegawai Pemerintah dengan Perjanjian Kerja (PPPK) di SD Negeri se-Kecamatan Grabag, Kabupaten Purworejo. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini didasarkan pada hasil observasi awal yang menunjukkan adanya berbagai bentuk ketidaktertiban dan kurangnya kesiapan guru dalam melaksanakan tugas mengajar. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 174 guru PPPK, dengan jumlah sampel sebanyak 121 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja guru. Selanjutnya pengalaman kerja juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja guru. Kata kunci: Disiplin Kerja, Pengalaman Kerja, Kinerja Guru PPPK
Pengaruh Efikasi Diri Terhadap Minat Berwirausaha Dengan Motivasi Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purworejo) Annisa, Zulaikhah Nur; Baraba, Ridwan; Andika, Hubi Rahmat
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 3 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/mefzzn87

Abstract

ABSTRAK Kewirausahaan merupakan faktor pendorong pertumbuhan ekonomi suatu negara. Adanya kewirausahaan akan menciptakan lapangan kerja baru yang dapat mengurangi jumlah pengangguran. Salah satu pemicu angka pengangguran tersebut berasal dari kelompok terdidik. Minat berwirausaha mahasiswa sekarang terbilang masih sangat rendah, dibuktikan dengan banyaknya lulusan perguruan tinggi yang lebih memilih untuk menjadi pegawai negeri ataupun karyawan perusahaan dibandingkan berwirausaha. Efikasi diri dan motivasi berperan penting dalam meningkatkan minat berwirausaha mahasiswa agar mampu menjadi wirausahawan terdidik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh efikasi diri terhadap minat berwirausaha dengan motivasi sebagai variabel mediasi pada mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Purworejo semester 6 yang telah mengikuti kelas kewirausahaan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel sebanyak 100 mahasiswa diambil menggunakan rumus Yamane. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS versi 4.1.1.4. Hasil penelitian menujukkan bahwa efikasi diri memiliki pengaruh positif terhadap minat berwirausaha. Efikasi diri juga berpengaruh positif terhadap motivasi. Serta motivasi berpengaruh positif terhadap minat berwirausaha. Selain itu, hasil uji mediasi menunjukkan bahwa efikasi diri berpengaruh positif terhadap minat berwirausaha secara tidak langsung melalui motivasi. Kata kunci: Efikasi Diri, Minat Berwirausaha, Motivasi
Isthia Erlingga PENGARUH INOVASI PRODUK, ORIENTASI PASAR DAN PEMASARAN DIGITAL TERHADAP KINERJA PEMASARAN: (Studi pada UKM Kafe dan Restoran di Purworejo) ERLINGGA, ISTHIA; Saputra, Murry Harmawan; Rahmawati, Fitri
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 3 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/qg8cg295

Abstract

Usaha Kecil dan Menengah (UKM) kafe dan restoran di Purworejo merupakan salah satu sektor yang berperan penting dalam pertumbuhan ekonomi daerah. Namun, dinamika persaingan bisnis kuliner, perubahan selera konsumen, serta pesatnya perkembangan teknologi menuntut pelaku usaha untuk mampu melakukan inovasi produk, memahami orientasi pasar, dan mengoptimalkan strategi pemasaran digital agar dapat meningkatkan kinerja pemasarannya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji 1) Pengaruh inovasi produk terhadap kinerja pemasaran. 2) Pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran. 3) Pengaruh pemasaran digital terhadap kinerja pemasaran. Populasi dalam penelitian ini adalah pelaku usaha UKM Kafe dan Restoran di Purworejo. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 120 responden, teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan jawaban dinilai menggunakan skala likert. Untuk mengetahui keakuratan pengukuran serta kestabilan parameter kuesioner, terlebih dahulu dilakukan pengujian kuesioner dengan menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, Orientasi pasar juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran dan pemasaran digital memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa inovasi produk, orientasi pasar, dan pemasaran digital, baik secara parsial maupun simultan, memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran UKM kafe dan restoran di Purworejo. Kata Kunci: inovasi produk, orientasi pasar, pemasaran digital, kinerja pemasaran, UKM kafe dan restoran.
PENGARUH INOVASI DAN KREATIVITAS TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING DALAM MENCAPAI KEBERHASILAN USAHA: (Studi pada UMKM kerajinan kayu dan bambu Kabupaten Purworejo) LESTARI, PIPIT; WIJAYANTI; RUNANTO, DEDI
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 4 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/jg103266

Abstract

ABSTRAK Pipit Lestari. “Pengaruh Inovasi dan Kreativitas terhadap Keunggulan Bersaing dalam mencapai Keberhasilan Usaha” (Studi pada UMKM Kerajinan Kayu dan Bambu Kabupaten Purworejo). Skripsi. Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Purworejo. 2025. Persaingan bisnis yang semakin ketat Inovasi dipandang sebagai kemampuan pelaku usaha dalam menciptakan produk, proses, maupun strategi pemasaran baru yang relevan dengan kebutuhan pasar, sedangkan kreativitas merefleksikan kemampuan dalam menghasilkan ide-ide orisinal dan solusi unik yang dapat meningkatkan nilai tambah. Keunggulan bersaing berperan sebagai faktor kunci yang menghubungkan inovasi dan kreativitas dengan tingkat keberhasilan usaha, khususnya pada pelaku UMKM. Tujuan penelitian ini: menguji pengaruh Inovasi terhadap Keberhasilan Usaha, menguji pengaruh Kreativitas terhadap Keberhasilan Usaha, menguji pengaruh Inovasi terhadap Keunggulan Bersaing, menguji pengaruh Kreativitas terhadap Keunggulan Bersaing, menguji pengaruh Inovasi terhadap Keberhasilan Usaha Melalui Keunggulan Bersaing, dan menguji pengaruh Kreativitas terhadap Keberhasilan Usaha Melalui Keunggulan Bersaing. Pada penelitian ini yang menjadi populasi adalah pelaku UMKM kerajinan kayu dan bambu di Kabupaten Purworejo. Dengan menggunakan teknik purposive sampling yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survey. Analisis data yang digunakan adalah SmartPLS versi 4.1 for windows. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, dapat disimpulkan: Inovasi berpengaruh positif terhadap Keberhasilan Usaha, Kreativitas berpengaruh positif terhadap Keberhasilan Usaha, Inovasi berpengaruh positif terhadap Keunggulan Bersaing, Kreativitas berpengaruh positif terhadap Keunggulan Bersaing, Inovasi berpengaruh positif terhadap Keberhasilan Usaha melalui Keunggul Bersaing, dan Kreativitas berpengaruh positif terhadap Keberhasilan Usaha melalui Keunggul Bersaing Kata kunci: Inovasi, Kreativitas, Keunggulan Bersaing, Keberhasilan Usaha
Pengaruh Kompensasi dan Motivasi Kerja Terhadap Kepuasan Kerja Karyawan Studi Kasus pada CV Hastria Satya Sintesa Semarang Prasetyo, Rimang Yogo; Baraba, Ridwan
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 6 (2025): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/pz2bxd25

Abstract

Sumber Daya Manusia (SDM) memegang peranan yang sangat penting dalam suatu organisasi karena mereka adalah inti dari operasional dan keberhasilan organisasi.Manajemen SDM yang baik dapat membantu organisasi beradaptasi dengan perubahan lingkungan bisnis melalui pengembangan kompetensi karyawan. Oleh karena itu, SDM merupakan komponen penting dalam membentuk strategi jangka panjang dan keinginan organisasi. kepuasan kerja memainkan peran yang sangat krusial, maka kepuasan kerja perlu mendapatkan perhatian dari semua elemen dalam perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah menguji pengaruh kompensasi dan motivasi kerja terhadap kepuasan kerja karyawan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh karyawan CV Hastria Satya Sintesa Semarang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan sampling jenuh dan diperoleh sampel sebanyak 105 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan alternatif pilihan jawaban menggunakan skala likert yang masing-masing telah diuji cobakan dan telah memenuhi syarat validitas dan reliabilitas. Alat analisis yang digunakan yaitu regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kompensasi berpengaruh positif terhadap kepuasan kerja karyawan, motivasi kerja berpengaruh positif terhadap kepuasan kerja karyawan. Kata kunci: Kompensasi, Motivasi Kerja dan Kepuasan Kerja Karyawan.
1 PENGARUH DISIPLIN KERJA, BUDAYA ORGANISASI, DAN KOMPETENSI TERHADAP KINERJA PEGAWAI SEKRETARIAT DAERAH KABUPATEN PURWOREJO: Muhammad Abidin abidinm600@gmail.com Fitri Rahmawati fitrirahmawati@umpwr.ac.id Dedi Runanto dedirunanto@umpwr.ac.id Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purworejo Abidin, Muhammad; Rahmawati, Fitri; Runanto, Dedi
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 4 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/q5pgm896

Abstract

Sumber daya manusia adalah salah satu aset penting dalam sebuah organisasi yang berperan krusial dalam pencapaian tujuan organisasi tersebut. Keberhasilan suatu organisasi sangat bergantung pada kontribusi dan peran sumber daya manusia. Dalam lingkungan pemerintahan, setiap pegawai dituntut untuk menunjukkan kinerja yang optimal guna mewujudkan sasaran lembaga. Beberapa faktor yang mempengaruhi kinerja pegawai antara lain adalah disiplin kerja, budaya organisasi, serta kompetensi yang dimiliki. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh disiplin kerja, budaya organisasi, dan kompetensi terhadap kinerja pegawai di Sekretariat Daerah Kabupaten Purworejo. Melalui metode kuantitatif dengan menggunakan kuesioner dan analisis regresi linier berganda terhadap 101 responden, Data dikumpulkan melalui kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, menggunakan skala Likert dengan rentang skor 1 sampai 5 untuk mengukur jawaban responden. Pengujian validitas memastikan bahwa instrumen kuesioner mampu mengukur variabel yang diteliti secara tepat, sedangkan uji reliabilitas menjamin konsistensi jawaban responden terhadap pernyataan dalam kuesioner. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan disiplin kerja berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja, budaya organisasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja, dan kompetensi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pegawai Sekretariat Daerah Kabupaten Purworejo.
PENGARUH BRAND IMAGE DAN SERVICE QUALITY TERHADAP REVISIT INTENTION MELALUI CUSTOMER SATISFACTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: (Studi pada Pengunjung Bioskop XXI Sleman City Hall) Annisa Rizki Amalia; Titin Ekowati; Dedi Runanto
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 4 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/a1hgqx51

Abstract

Perkembangan teknologi telah memperluas pilihan hiburan, sementara hiburan merupakan salah satu aktivitas yang sering dijumpai dalam kehidupan sehari-hari. Hal ini mendorong minat konsumen dan pertumbuhan ekonomi. Industri bioskop menghadapi persaingan yang semakin ketat di sektor hiburan, sehingga penting bagi operator bioskop untuk memahami faktor-faktor yang mendorong niat kunjungan kembali pelanggan. Studi ini bertujuan untuk meneliti pengaruh brand image terhadap revisit intention, service quality terhadap revisit intention, brand image terhadap customer satisfaction, service quality terhadap customer satisfaction, customer satisfaction terhadap revisit intention, service quality terhadap revisit intention melalui customer satisfaction sebagai variabel intervening, dan brand image terhadap revisit intention melalui customer satisfaction sebagai variabel intervening. Populasi penelitian ini terdiri dari pengunjung XXI Sleman City Hall. Sampel terdiri dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang diukur menggunakan skala Likert. Untuk memastikan akurasi pengukuran dan stabilitas parameter, kuesioner diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas, sedangkan analisis data menggunakan hierarchical regression analysis dan sobel test. Temuan menunjukkan bahwa brand image dan service quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap revisit intention, brand image dan service quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap customer satisfaction, customer satisfaction berpengaruh positif dan signifikan terhadap revisit intention, brand image dan service quality berpengaruh positif dan signifikan terhadap revisit intention melalui customer satisfaction sebagai variable intervening dengan dengan mediasi parsial yang terjadi pada kedua hubungan tidak langsung.
Peran Mediasi Customer Brand Engagement Dalam Hubungan Antara Consumer Brand Identification Dan Minat Pembelian (Survei Pada Konsumen Brand Skincare Glad2Glow Di Kabupaten Purworejo) Azizah, Devi Nurul
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 4 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/ykjxnw27

Abstract

Perkembangan industri kosmetik di Indonesia menunjukkan peningkatan yang signifikan dan semakin kompetitif. Hal tersebut mendorong perusahaan untuk membuat berbagai pengembangan strategi pemasaran dengan membangun hubungan antara perusahaan dengan konsumen untuk meningkatkan minat pembelian yaitu dengan meningkatkan consumer brand identification dan customer brand engagement sehingga perusahaan mampu menghadapi tantangan dan mampu bertahan ditengah persaingan yang semakin kompetitif serta dapat meningkatkan minat pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menguji 1) pengaruh Consumer Brand Identification terhadap minat pembelian, 2) pengaruh Consumer Brand Identification terhadap Customer Brand Engagement, 3) pengaruh Customer Brand Engagement terhadap minat pembelian, 4) pengaruh Consumer Brand Identification terhadap minat pembelian yang di mediasi oleh Customer Brand Engagement. Populasi pada penelitian ini adalah semua konsumen produk Glad2Glow. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 120 responden. Pengumpulan data menggunakan metode kuesioner dan penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Analisis data yang digunakan adalah SPSS Statistic versi 25.0 for windows. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, dapat disimpulkan: consumer brand identification berpengaruh positif terhadap minat pembelian, consumer brand identification berpengaruh positif terhadap customer brand engagement, customer brand engagement berpengaruh positif terhadap minat pembelian, dan customer brand engagement memediasi pengaruh consumer brand identification terhadap minat pembelian.
PENGARUH PRODUCT INNOVATION, BRAND IMAGE, PROMOTION, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION (STUDI PADA PENGGUNA SMARTPHONE SAMSUNG DI PURWOREO) Maulana, Fatchan; Endah Pri Ariningsih; Wijayanti
Volatilitas Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 5 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Program Studi Manajemen, Fakultas Ekonomi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37729/9g272392

Abstract

Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan smartphone telah mendorong persaingan yang semakin ketat di industri perangkat seluler. Kondisi ini menuntut perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Salah satu merek yang aktif menghadapi dinamika tersebut adalah Samsung, yang secara konsisten melakukan inovasi produk, penguatan citra merek, promosi, serta pemasaran melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product innovation, brand image, promotion, dan social media marketing terhadap purchase decision pada pengguna smartphone Samsung di Kabupaten Purworejo serta menjawab pertanyaan mengenai sejauh mana keempat variabel tersebut memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan secara daring kepada 150 responden pengguna smartphone Samsung dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product innovation, brand image, promotion, dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menunjukkan bahwa persepsi konsumen terhadap inovasi produk, kekuatan citra merek, efektivitas promosi, serta aktivitas pemasaran di media sosial memiliki peran penting dalam membentuk keputusan pembelian smartphone. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pengembangan kajian perilaku konsumen dalam bidang pemasaran digital serta memberikan implikasi praktis bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain seperti harga, kualitas produk, atau kepercayaan konsumen agar memperoleh pemahaman yang lebih komprehensif mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian.

Page 9 of 10 | Total Record : 97

 6   7   8   9   10 

Filter by Year

2023 2026


Reset
Filter By Issues
All Issue Vol. 8 No. 5 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 4 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 3 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 2 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 8 No. 1 (2026): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 6 (2025): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 5 (2025): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 3 (2025): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 7 No. 2 (2025): VOLATILITAS - Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 5 No. 6 (2023) Vol. 5 No. 5 (2023) More Issue