Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
10.181
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Bisnis (Performa) Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia Journal Sampurasun : Interdisciplinary Studies for Cultural Heritage Jurnal 'Aisyiyah Medika Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting (DIJEFA) International Journal Of Science, Technology & Management (IJSTM) Studi Akuntansi, Keuangan, dan Manajemen Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis Bandung Conference Series: Business and Management Journal of Scientific Research, Education, and Technology International Journal of Entrepreneurship and Sustainability Studies Mediator: Jurnal Komunikasi International Journal of Management Science and Application MIMBAR : Jurnal Sosial dan Pembangunan Journal of Information System, Technology and Engineering International Journal of Economics, Commerce, and Management Jurnal Manajemen Bisnis dan Kesehatan Amwaluna: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Syariah ETHOS: Jurnal Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat International Journal of Marketing and Digital Creative (IJMADIC) Jurnal manajemen dan bisnis (Performa) IJEMA
Dede R Oktini
Magister Of Management Study Program, Faculty Of Economics And Business, Universitas Islam Bandung
Aerospace Engineering Agriculture, Biological Sciences & Forestry Humanities Automotive Engineering Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Earth & Planetary Sciences Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mechanical Engineering Social Sciences Transportation Other

Published : 91 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 91 Documents
Search

 3   4   5   6   7 
Pengaruh Promosi Meida Sosial Dan Asosiasi Merek Terhadap Minat Beli Budianto, Wely; R. Oktini, Dede; Muhamad Taufik Permana, Rezi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11425

Abstract

Abstract. Research is based on a phenomenon where a group of communities who like an idol group from a distant country, namely Japan. This study aims to find out the variables of Social Media Promotion and Brand Association, to determine Buying Interest in sakamichi series idol merchandise on sakamichi series fans in the discord social media community and also to find out the effect of Social Media Promotion and Brand Association on buying interest partially or simultaneously. This research is a type of descriptive and verification research by applying quantitative research methods. The data collection technique used for this research is by distributing questionnaires. The sampling technique in this study used non-probability sampling techniques with a purposive sampling approach. The data analysis used in this study used t hypothesis test analysis and F hypothesis test. The results of this study indicate that the Social Media Promotion variable partially has a significant effect on Purchase Interest, Brand Association partially has a significant effect on Purchase Interest, and Social Media Promotion and Brand Association simultaneously have a significant effect on Purchase Interest in sakamichi series idol merchandise. Abstrak. Penelitian didasarkan pada sebuah fenomena dimana sekelompok komunitas yang menyukai sebuah grup idol dari negara yang jauh yaitu jepang. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu variabel Promosi Media Sosial dan Asosiasi Merek, untuk mengetahui Minat Beli pada merchandise idol sakamichi series pada penggemar sakamichi series di komunitas media sosial discord serta juga mencari tahu pengaruh Promosi Media Sosial dan Asosiasi Merek terhadap minat beli secara parsial maupun simultan. Pada penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menerapkan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan untuk penelitian ini dengan cara melakukan penyebaran kuesioner. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling.. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis uji hipotesis t dan uji hipotesis F. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel Promosi Media Sosial secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Asosiasi Merek secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli, dan Promosi Media Sosial dan Asosiasi Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli merchandise idol sakamichi series.
Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Kecantikan Make Over Agita Rifdah NabilahJaya; Dede R Oktini; Septiana Ayu Estri
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11471

Abstract

Abstract. This research focuses on digital marketing variables and purchase intention. The purpose of this research is to find out whether digital marketing influences consumer buying interest in Make Over beauty products in the city of Bandung.This type of research used is quantitative research. Quantitative research was conducted using survey methods through questionnaires as a data collection technique. In this study, the population is followers or followers on Instagram Make Over in the city of Bandung using a sample size of 100 people. The sampling technique in this study used random sampling. The data analysis used is descriptive analysis, multiple linear regression, classical assumption test, hypothesis test and coefficient of determination.The results of this study show that digital marketing has a significant effect simultaneously, the amount of influence exerted by digital marketing variables on buying interest simultaneously is 47.0%. Based on the coefficient of determination partially, the biggest contribution is digital marketing, which is 28.13%. Keywords: Digital Marketing, Purchase Intention. Abstrak. Penelitian ini berfokus kepada variable digital marketing dan minat beli. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui apakah digital marketing mempengaruhi minat beli konsumen pada produk kecantikan Make Over di Kota Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif dilakukan dengan menggunakan metode survey melalui kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Dalam penelitian ini, populasi merupakan followers atau pengikut pada Instagram Make Over di Kota Bandung dengan menggunakan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan random sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan digital marketing berpengaruh signifikan secara simultan, besaran pengaruh yang diberikan oleh variabel digital marketing terhadap minat beli secara simultan yaitu 47,0%. Berdasarkan koefisien determinasi secara parsial kontribusi pengaruh terbesar adalah digital marketing yaitu sebesar 28,13%.
Pengaruh Kemasan dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Zaky Zardani Askarulloh; Dede R. Oktini
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.11508

Abstract

Abstract. This research aims to find out how much influence halal packaging and labels have on purchasing decisions for Emina cosmetic products in Bandung, as well as how much influence halal packaging and labels have on purchasing decisions. This research is a type of descriptive and verification research using quantitative research methods. The sampling technique used in this research is non-probability sampling, the sampling technique used is purposive sampling. The data analysis used in this research is descriptive and verification analysis using multiple regression analysis. The results of this research show that halal packaging and labels have a partial and simultaneous influence on purchasing decisions. Abstrak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kemasan dan label halal terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Emina di Bandung., serta seberapa besar pengaruh kemasan dan label halal terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu non probality sampling, teknik penentuan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukan kemasan dan label halal berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh E-Service Quality dan Barista terhadap Loyalitas Pelanggan Rafli Adhi Pramana; Dede R. Oktini; Septiana Ayu Estri
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.12236

Abstract

Abstract. This research focuses on the variables of e-service quality, baristas, and customer loyalty. The purpose of this study is to determine whether e-service quality and baristas affect loyalty in application user customers at Fore Coffee BIP Bandung. The type of research used is quantitative research. Quantitative research is conducted using a survey method through a questionnaire as a data collection technique. In this study, the population was visitors to Fore Coffee BIP Bandung branch using a sample size of 100 people. The sampling technique in this study used random sampling. The data analysis used is descriptive analysis, multiple linear regression, classical assumption test, hypothesis testing and coefficient of determination.. The results of this study indicate that e-service quality and barista have a significant effect simultaneously, the amount of influence given by the e-service quality and barista variables on loyalty simultaneously is 42.9%. Based on the coefficient of determination partially, the largest influence contribution is the e-service quality variable, which is 28.64%, followed by the barista variable of 14.22%.. Keywords: E-Service Quality, Barista, Loyalty. Abstrak. Penelitian ini berfokus kepada variabel e-service quality, barista, dan loyalitas pelanggan. Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui apakah e-service quality dan barista mempengaruhi loyalitas pada pelanggan pengguna aplikasi di Fore Coffee BIP Bandung. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif dilakukan dengan menggunakan metode survey melalui kuesioner sebagai teknik pengumpulan data. Dalam penelitian ini, populasi merupakan pengunjung Fore Coffee cabang BIP Bandung dengan menggunakan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Teknik sampling pada penelitian ini menggunakan random sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Hasil penelitian ini menunjukan e-service quality dan barista berpengaruh signifikan secara simultan, besaran pengaruh yang diberikan oleh variabel e-service quality dan barista terhadap loyalitas secara simultan yaitu 42,9%. Berdasarkan koefisien determinasi secara parsial kontribusi pengaruh terbesar adalah bariabel e-service quality yaitu sebesar 28,64% lalu diikuti oleh variabel barista sebesar 14,22%.
Pengaruh Promosi Syariah Melalui Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Arifah Sahla Zafira; Dede R Oktini; Mochamad Malik Akbar Rohadi
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 1 (2024): Bandung Conference Series Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i1.12380

Abstract

Abstract . This study focuses on the application of sharia promotion through social media to purchasing decisions. The purpose of this study was to determine the effect of sharia promotion through social media on wardah products at Selamat Cianjur department store. The research method used was a survey with a non-probability sampling technique. This type of research is quantitative. The research population is consumers from the Selamat department store. The samples taken were 99 respondents. The data analysis method used is simple linear analysis with the aim of knowing the direction of the relationship and influence between the independent variable (X) and the dependent variable (Y). The results of this study indicate that the purchasing decision variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. Abstrak. Penelitian ini berfokus pada penerapan promosi syariah melalui media sosial terhadap keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh promosi syariah melalui media sosial pada produk wardah di Toserba Selamat Cianjur. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan teknik sampel non- probality sampling. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen dari Toserba Selamat. Sampel yang diambil sejumlah 99 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis linier sederhana dengan tujuan untuk mengetahui arah hubungan dan pengaruh antara variable independen (X) dengan variable dependen (Y). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel keputusan pembelian berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Live Streaming Video dan Shopping Enjoyment terhadap Impulse Buying Behavior Tantri; Oktini, Dede R.
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13154

Abstract

Abstract. The phenomenon of online shopping through marketplaces makes the buying and selling process easier in the community. Lazada, which is one of the B2C e-commerce, provides a variety of products and marketplace features that connect sellers with buyers in real time, namely by providing a video live streaming feature. However, the ease and comfort of online transactions not only has a positive impact, but also has a negative impact in the form of impulsive purchasing behavior. Therefore, this study aims to determine the influence of Live Streaming Video and Shopping Enjoyment on Impulse Buying Behavior on Lazada marketplace users in the city of Bogor. Types of research include descriptive and verifiable research with quantitative methods. The sampling technique used is purposive sampling, with data collection through a survey method using a questionnaire instrument. The object of this research is active users of the Lazada marketplace in the city of Bogor with a sample of 100 respondents. Data analysis using SPSS software program tool version 25. Validity tests and reliability tests are carried out to ensure the accuracy and consistency of the research instruments. Classical assumption tests are performed to ensure data quality. The results of the analysis show that live streaming video and shopping enjoyment partially and simultaneously have a significant influence on impulse buying behavior. This is evidenced by the results of Fcal being greater than Ftabel (15,349 > 3,090). Abstrak. Fenomena belanja online melalui marketplace mempermudah proses jual beli di masyarakat. Lazada yang merupakan salah satu e-commerce B2C menyediakan beragam produk dan fitur marketplace yang menghubungkan penjual dengan pembeli secara real time, yaitu dengan menyediakan fitur live streaming video. Namun, kemudahan dan kenyamanan transaksi online tersebut tidak hanya berdampak positif, tetapi juga berdampak negatif dalam bentuk perilaku pembelian masyarakat yang impulsif. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming Video dan Shopping Enjoyment terhadap Impulse Buying Behavior pada pengguna marketplace Lazada di kota Bogor. Jenis penelitian termasuk penelitian deskriptif dan verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling, dengan pengumpulan data melalui metode survei menggunakan instrumen kuesioner. Objek penelitian ini adalah pengguna aktif marketplace Lazada di kota Bogor dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan alat bantu program software SPSS versi 25. Uji validitas dan uji reliabilitas dilakukan untuk memastikan ketepatan dan konsistensi instrumen penelitian. Uji asumsi klasik dilakukan untuk memastikan kualitas data. Hasil analisis menunjukkan bahwa live streaming video dan shopping enjoyment secara parsial dan simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying behavior. Hal ini dibuktikan dari hasil Fhitung lebih besar dari Ftabel (15,349 3,090).
Pengaruh Product Feature dan Word of Mouth terhadap Keputusan Mahasiswa dalam Memilih Universitas Gina Destiviani; Dede R. Oktini
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13263

Abstract

Abstract. Purchasing decision that occur at universities can increase through the creation of quality product feature and the ability to generate positive word of decision in choosing a university and can have a positive the influence of product feature and word of mouth on students‘ decision in choosing a university. This type of research is included in the type of descriptive research, verification with quantitative methods. The sampling technique used was a nonprobability sampling technique, namely purposive sampling with the number of respondents used in this research totaling 120 people. The data collection method used was using a suevey method by distributing questionnaires. The statistical analisis techniques used include testing research uses multiple linear regression analysis methods using the SPSS application version 26 for windows. From the result of the research conducted, it is know that the product feature variable in the Bandung Islamic University management studi program is in the “Good”, the word of mouth variable in the Bandung Islamic University management study program is in the “Good” and the purchasing decision variable in the Bandung Islamic University management study program is in the “Good”. These result indicate that product features and word of mouth have a significant and positive effect on purchasing decision partially and simultaneously. Abstrak. Keputusan pembelian yang terjadi pada universitas dapat meningkat melalui penciptaan product feature yang berkualitas dan kemampuan menghasilkan word of mouth yang positif, sehingga dapat memberikan sebuah dorongan bagi mahasiswa dalam mempengaruhi keputusan mereka dalam memilih universitas dan dapat memberikan dampak yang positif terhadap universitas itu sendiri. Untuk itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product feature dan word of mouth terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih universitas. Jenis penelitian ini termasuk kedalam jenis penelitian deskriptif, verifikatif dengan metode kuantitatif. Teknik sampel yang digunakan adalah Teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling dengan jumlah responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 120 orang. Metode pengumpulan data yang dilakukan yaitu menggunakan metode survey dengan penyebaran kuesioner. Teknik analisis statistc yang digunakan meliputi uji instrument penelitian berupa uji validitas dan reliabilitas, serta uji data menggunaka uji asumsi klasik. Sedangkan penelitian pengujian hipotesis menggunakan metode analisis resgresi linier berganda dengan mengguanakan Application SPSS version 26 for windows. Dan hasil penelitian yang dilakukanm diketahui bahwa variable product feature di prodi manajemen Universitas Islam Bandung berada pada kategori “Baik”, variable word of mouth di prodi manajemen Universitas Islam Bandung berada pada kategori “Baik”, dan variable keputusan pembelian di prodi manajemen Universitas Islam Bandung berada pada kategori “Baik”. Hasil ini menunjukkan bahwa product feature dan word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dan simultan.
Pengaruh Harga dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Dwi Rama Oktafian; Dede R.Oktini; Rezi Muhamad Taufik Permana
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13273

Abstract

Abstract -The development of restaurants, cafes, restaurants, etc. has led to fierce competition in the culinary industry. This is supported by a survey by TOFFIN, which revealed that the number of coffee shops in Indonesia reached 2,950 stores in August 2022. In this case, there are 1,011 cafes in the city of Bandung (bps.go.id, 2022). One of the cafes in the city of Bandung is L'amore Kopi. The purpose of this study is to find out how prices, store atmosphere and purchasing decisions are expressed at L'amore Coffee Bandung. And how the price and atmosphere of the store affect the purchase decision. The research methodology used is quantitative with descriptive and verification survey types. The sampling technique in this study uses non-probability sampling, namely purposive sampling. The population of this study consisted of consumers who had purchased from L'amore Coffee Bandung and the sample was 99 people.The data analysis used in this study is a descriptive verification analysis with multiple regression, f-test, t-test and determination coefficient used in this study. The findings show that price and store atmosphere partially have a significant effect on purchasing decisions. Then, simultaneously price and store atmosphere have a significant effect on purchase decisions. Business growth in Indonesia is very rapid, especially in the food and beverage sector, with the gross domestic product (GDP) in the second quarter of 2023 reaching 209. 51 trillion rupiah, 4.62% higher than 200 years ago. 3 trillion rupiah (Central Statistics Agency) (2021-2023). Abstrak - Perkembangan restoran, kafe, restoran, dll. telah menyebabkan persaingan yang ketat diindustri kuliner. Hal ini didukung oleh survei oleh TOFFIN, yang mengungkapkan bahwa jumlah kopi toko di Indonesia mencapai 2.950 toko pada Agustus 2022. Dalam hal ini, terdapat 1.011 kafe di Kota Bandung (bps.go.id, 2022).Salah satu kafe di Kota Bandung adalah L'amore Kopi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana harga, suasana toko dan pembelian keputusan diungkapkan di L'amore Coffee Bandung. Dan bagaimana harga dan suasana toko memengaruhi keputusan pembelian. Metodologi penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis survei deskriptif dan verifikasi. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling yaitu purposive sampling. Populasi penelitian ini terdiri dari konsumen yang telah membeli dari L'amore Coffee Bandung dan Sampelnya adalah 99 orang. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis verifikasi deskriptif dengan regresi berganda, uji-f, uji-t dan koefisien determinasi yang digunakan dalam penelitian ini. Temuan menunjukkan bahwa harga dan store atmosphere secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Lalu, secara simultan harga dan store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Pertumbuhan bisnis di Indonesia sangat pesat, terutama di sektor makanan dan minuman, dengan Produk domestik bruto (PDB) pada triwulan II-2023 mencapai 209. 51 triliun rupiah, 4.62% lebih tinggi dari 200 tahun lalu. 3 triliun rupiah (Badan Pusat Statistik) (2021-2023).
Pengaruh Fitur Layanan dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap Keputusan Penggunaan BJB Digi Mobile di Kota Bandung Firsty Raissa Azzahra Taufiq; Oktini, Dede R
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13431

Abstract

Abstract. Banks take advantage of the convenience of this technology by creating mobile banking, one of which is Bank Bjb Digi Mobile. The purpose is to know how much influence Service Features, E-WOM, and Usage Decisions have on Bjb Digi Mobile in Bandung. This type of research uses quantitative with descriptive verification. The sampling technique used in this research is nonprobability sampling, using purposive sampling. The method used is a survey method using a questionnaire. The data analysis used is multiple linear regression analysis, F statistical test, t statistical test, and coefficient of determination. The results of this research show a partially significant positive influence between Service Feature on the Decision to Use Bjb Digi Mobile, there is a partially positive and significant influence between E-WOM on the decision to use Bjb Digi Mobile. That is a significant positive influence between Service Features and E-WOM simultaneously on the Decision to Use Bjb Digi Mobile in Bandung City. Abstrak. Perbankan memanfaatkan kemudahan teknologi ini dengan membuat mobile banking, salah satunya Bank Bjb Digi Mobile. Penelitian ini memiliki tujuan adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Fitur Layanan, E-WOM, dan Keputusan Penggunaan pada Bjb Digi Mobile di kota Bandung. Jenis penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan deskriptif verifikatif. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini yaitu nonprobability sampling, menggunakan purposive sampling. Metode yang digunakan adalah metode survey menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, uji statistik F, uji statistik t, dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini terdapat pengaruh positif signifikan secara parsial antara Fitur Layanan terhadap Keputusan Penggunaan Bjb Digi Mobile, terdapat pengaruh positif dan signifikan secara parsial antara E-WOM terhadap keputusan pengunaan Bjb Digi Mobile. Terdapat pengaruh positif signifikan antara Fitur Layanan dan E-WOM secara simultan terhadap Keputusan Penggunaan Bjb Digi Mobile di Kota Bandung.
Pengaruh Social Media Marketing Instagram dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Gisyel Gabriena Putri; Dede R. Oktini
Bandung Conference Series: Business and Management Vol. 4 No. 2 (2024): Bandung Conference Series: Business and Management
Publisher : UNISBA Press

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29313/bcsbm.v4i2.13434

Abstract

Abstract. This research focuses on the variables of Instagram social media marketing, brand image, and purchasing decisions. The aim of this study is to determine the relationship between Instagram social media marketing, brand image, and purchasing decisions in the context of PT Pos Indonesia's courier services in Cianjur City. The method used in this research is a survey method with a questionnaire as the data collection instrument. The subjects of this research are users of PT Pos Indonesia's courier services in Cianjur City, totaling 96,04 people, which were then narrowed down based on sampling criteria to 100 people. The sampling technique used in this study is purposive sampling. There are two hypotheses in this research. The data analysis used includes descriptive and verificative analysis, employing classical assumption tests, correlation tests, multiple linear regression analysis, coefficient of determination, F-statistic tests, t-statistic tests, and the coefficient of determination. The results of this study indicate that Instagram social media marketing has a significant partial effect on purchasing decisions. Brand image also has a significant partial effect on purchasing decisions. Additionally, Instagram social media marketing and brand image, simultaneously, have a significant effect on purchasing decisions for PT Pos Indonesia's courier services in Cianjur City.Keywords: Social Media Marketing Instagram, Brand Image, and Purchasing Decisions Abstrak. Penelitian ini berfokus kepada variabel social media marketing instagram, brand image, dan keputusan pembelian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara social media marketing instagram, brand image, dan keputusan pembelian pada jasa ekspedisi PT Pos Indonesia di Kota Cianjur. Metode yang digunakan pada penelitian ini ialah metode survei dengan instrumen kuesioner sebagai teknik pengumpulan datanya. Objek penelitian ini ialah pengguna jasa ekspedisi PT Pos Indonesia di Kota Cianjur berjumlah 96,04 orang yang dikerucutkan kembali berdasarkan kriteria sampling menjadi 100 orang. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Terdapat dua hipotesis yang ada pada penelitian ini. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan verifikatif menggunakan uji asumsi klasik, uji korelasi analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, dan uji statistic F, uji statistic t, dan koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan social media marketing instagram secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta social media marketing instagram dan brand image, secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian jasa ekspedisi PT Pos Indonesia di Kota Cianjur.
Co-Authors Ade Santika Adhi Dwinata Adwiyah, Rabiatul Agita Rifdah NabilahJaya Agung Wijoyo Alena Aenusiffa Salsabil Alfaritzi Rusli Alfurqaan Annamusul Akbar Allya Roosallyn Assyofa Allya Roosalyn Alya Fathia Ikhwani Amalia, Ima Amelia Khoerunnisa Andi Mulyawan Annisa Rian Octa Arasyd Agus Nurhadi Arief Fadhilah Arifah Sahla Zafira Arini Dwi Azhari Arlinda, Riza Arvi Iskandar Asri Destriani Asy Syifa Az Zahra Awal Desta Fariza Benhard Budianto, Wely Dadang Kusnadi Dani Ihsandin Daris Prawira Dedy Ansari Harahap Derizka Inva Jaswita Desvia Syahra Dewi Rahmi Dhiya Husna Dian Yuka Ananda Noor Dwi Rama Oktafian Elin Nurfitriani Esti Fitriana Esvandiari, Megia Fadhil Ukhrowi Nurhono Faisal Ariz Rizqullah Fajri, Farhan Nurul Farhan Ahmad Hanief Farhan Shofi Atha Faturrahman Panji Perman Firman Alamsyah Firman Budyanto Firsty Raissa Azzahra Taufiq Fitriyanti, Andina Adma Fujhita, Bella Ghani Nugraha Soemantri Gina Destiviani Gisyel Gabriena Putri Hardy Hutahaean Harits Nu'man Hendrati Dwi Mulyaningsih Ilham Mardani Ilham Sujana Ima Amaliah Isdiyanto Izni Nur Indrawati Maulani Kania Nurcholisah Khalid Fadhil Yahdiyan Lintang Brillianningtyas M. Malik Akbar R Maramis Mochamad Geraldy Marcellia Susan Maya Apriani Moch. Malik Akbar Rohandi Moch. Malik Akbar Rohandi Moch. Malik Akbar Rohandi Mochamad Malik A R Mochamad Malik Akbar R Mochamad Malik Akbar Rohadi Mochamad Malik Akbar Rohandi Mochamad Raffy Dwi Septiyana Mohamad Musa Abdullah Muhamad Wahid Ramadhani Muhammad Aufa Muhammad Risyda Asyafar Muhardi Muhardi Muhardi Muhardi Muhardi Muhardi Muhardi Muhardi Muhardi Mulyaningsih, Hendrati Dwi Munarsih, Munarsih Mutiara Qalbiyah Kamaliyah Nabila Ayu Khairunnisa Nadila Ruhiana Nadira Ramadhani Juhana Nikita Lutfhi Annisa Faratika Nina Maharani Nindya Saraswati Nindya Saraswati Nunung Nurhayati Nunung Nurhayati Nunung Nurhayati Nurdin Nurdin Nurdin Nurdin Nurdin Nurul Hasanah Panca Bagja Mohamad Permana, Rezi Muhamad Taufik R Dachlan Muchlis Rabiatul Adawiyah Rabiatul Adwiyah Rafli Adhi Pramana Rahmat Effendi Ratih Tresnati Ratih Tresnati Reza Rizqi Novitasari Rini Lestari Ririn Sri Kuntorini Rissa Arvianti Rodhiah Rodhiah Roosalyn, Allya Salma Athifah Azhar Salsa Agnia Salsa Agnia Sani Santika Septiana Ayu Estri Septiana Ayu Estri Mahani Septiana Ayu Estri Mahani Septiana Ayu Estri Mahani, S.E., M.M. Septiana Ayu Mahani Shinta Ajeng Pratiwi Sri Suwarsi Syafik Fauzi Indra Nurjaman Tantri Tasya Aspiranti Tiara Kusumawiyanti Tiara Ramadhan Nabiila Al-Faatihah Tiara Setiawati Titik Respati Ummi Yusuf Vivi Diah Permatasari Widiyanti, Maria Wulan Rivanda Early Yuda Prasetya Palupi Yudha Dwi Nughara Yudha Dwi Nugraha Yudha Permana Zaky Zardani Askarulloh