Claim Missing Document
Check
Articles

Analisis Makna Desain Tulisan “Bagimu Agamamu, Bagiku Agamaksa” pada Brand Kaos @Yajugaya Ribka Valentina; Gregorius Genep Sukendro; Nigar Pandrianto
Koneksi Vol 3, No 1 (2019): Koneksi
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/kn.v3i1.6142

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tafsiran dari desain tulisan yang dibuat dan apa yang melatarbelakangi desain tulisan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yaitu studi kasus dan metode penafsiran seacara hermeneutika. Adapun sumber data yang digunakan adalah data primer dan sekunder dari wawancara dan studi kepustakaan. Data dianalisa dengan metode deskriptif analisis. Landasan teori yang digunakan adalah teori komunikasi, teori hermeneutika, dan teori kritis. Berdasarkan analisa data yang dilakukan, diperoleh kesimpulan bahwa makna yang tersirat di salah satu desain tulisan brand kaos @YAJUGAYA adalah segala bentuk kepercayaan terhadap apapun tidak bisa dipaksakan kepada siapapun.
Upaya Departemen Marketing Communication dalam Membangun Engagement (Studi Kasus pada Instagram @musllimahdailycom) Rizka Amalia; Yugih Setyanto; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 1 No. 1 (2022): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v1i1.15515

Abstract

Muslimahdaily.com makes Instagram a means to communicate with the public. This research was conducted with the aim of finding out what efforts the Marketing Communication team has made in building engagement on Instagram, knowing the content strategy of the Marketing Communication team in building Instagram engagement, knowing the content preferences of @Muslimahdailycom followers. The theory used in this research is communication, computer mediated communication (CMC), social media. This research uses a qualitative approach with a case study method. Data obtained by conducting observations, interviews, documentation. The results obtained through the research are First, to interact. Second, collaborate with influencers. Third, the type of content that @Muslimahdailycom followers like the most is Islamic content. Muslimahdaily.com menjadikan Instagram sebagai sarana untuk beromunikasi dengan publiknya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui upaya apa yang dilakukan team Marketing Communication dalam membangun engagement di Instagram, mengetahui strategi konten team Marketing Communication dalam membangun engagement Instagram, mengetahui preferensi konten followers@Muslimahdailycom. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah komunikasi, computer mediated communication (CMC), media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh dengan melakukan observasi, wawancara, dokumentasi. Hasil yang diperoleh melalui penelitian adalah Pertama, melakukan interaksi. Kedua, melakukan kerjasama dengan influencer. Ketiga, jenis konten yang paling disukai oleh followers @Muslimahdailycom adalah konten islami.
Pengaruh Instagram dan Electronic Word of Mouth (E-WoM) terhadap Minat Beli Konsumen Oishi Bento Daniel Sitorus; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23041

Abstract

Oishi Bento is a Japanese-style fast food vendor that can compete with bento companies. One of the marketing strategies that Oishi Bento applies is to use social media to increase marketing and of course increase profits. Researchers are interested in how Instagram and Electronic Word of Mouth (e-WoM) affect consumer interest in buying Oishi bento. The purpose of this study was to clarify the impact of electronic word-of-mouth (e-WoM) on the power of Instagram and consumer interest in buying Oishi bento. Respondents who became the target of researchers in this study were Instagram followers @oishibento. The survey method used is quantitative and a survey of 100 respondents as a sample uses a survey as a survey tool. Based on the research results, Instagram social media variables (X1) and electronic word-of-mouth (X2) have a significant positive effect (simultaneously) on the consumer interest variable (Y) to buy Oishi bento products simultaneously. Social media Instagram and electronic reviews have an effect of 58.6% on consumer interest in buying Oishi Bento products, with an influence of 41.4% being another variable that was not examined. Oishi Bento adalah vendor makanan cepat saji ala Jepang yang mampu bersaing dengan perusahaan bento. Salah satu strategi pemasaran yang Oishi Bento terapkan adalah dengan memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan pemasaran dan tentunya meningkatkan keuntungan. Peneliti tertarik bagaimana Instagram dan electronic word of mouth (e-WoM) mempengaruhi minat konsumen untuk membeli bento Oishi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengklarifikasi dampak dari electronic word-of-mouth (e- WoM) terhadap kekuatan Instagram dan minat konsumen untuk membeli Oishi bento. Responden yang menjadi target peneliti dalam penelitian ini adalah followers Instagram @oishibento. Metode survei yang digunakan adalah kuantitatif dan survei 100 responden sebagai sampel menggunakan survei sebagai alat survei. Berdasarkan hasil penelitian, variabel media sosial Instagram (X1) dan electronic word-of-mouth (X2) berpengaruh positif signifikan (bersamaan) terhadap variabel minat konsumen (Y) untuk membeli produk bento Oishi secara bersamaan. Media sosial Instagram dan review elektronik memiliki pengaruh sebesar 58,6% terhadap minat konsumen untuk membeli produk Oishi Bento, dengan pengaruh sebesar 41,4% merupakan variabel lain yang tidak diteliti.
Pengaruh Endorsement Beauty Vlogger terhadap Minat Beli Produk Kosmetik (Studi Pada Followers Instagram Abel Cantika @abellyc) Lexys Afiles Fushig; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 1 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i1.23055

Abstract

This study aims to determine the effectiveness of cosmetology bloggers' approval for interest in purchasing beauty products. This study uses an associative quantitative approach. The population of this survey consists of Instagram followers of @abellyc, with total 1 million followers. The sampling method used in this study is directed sampling. The sample size for this study was 100 calculated using Slovin's formula. A data collection method using questionnaires measured on the likert scale. The data analysis method used was a simple linear regression analysis using SPSS26 software. The result from the data test is Sig. The value is 0.000, the t count is 169.741, and the significance level is & lt. 0.05. Endorsement Beauty Vlogger can be said to have a great influence on the willingness of its followers to buy cosmetics. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persetujuan beauty vlogger terhadap minat pembelian produk kecantikan. Pengetahuan tentang pengaruh persetujuan beauty vlogger terhadap minat membeli kosmetik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif. Populasi survei ini adalah followers Instagram @abellyc, dengan total 1 juta followers. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah direct sampling. Besar sampel untuk penelitian ini adalah 100 yang dihitung menggunakan rumus Slovin. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang diukur dengan skala likert. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana dengan menggunakan software SPSS26. Dari hasil yang diperoleh dari pengujian data, Sig. Nilai 0,000, t-value 169,741, dan tingkat signifikansi < 0,05. Dari sini dapat disimpulkan bahwa rekomendasi dari ahli kosmetik berpengaruh besar terhadap minat beli kosmetik.
Pemasaran Karya Musik Passion Vibe di Era Digital Dennie Setiawan; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i2.24005

Abstract

The Indonesian music recording industry is currently developing in a different direction. Independent musicians use social media to show their work to the public because it is considered cheap and spreads quickly. This research examines how Passion Vibe implements a marketing communication strategy in the digital era that uses internet media to market its products or works. The method used in this research is a case study. Data collection techniques were carried out by interviews, observation, documentation and library research, in which the validity of the data was studied using the source triangulation method, and in this work data analysis techniques were used which included data reduction, data presentation, and drawing conclusions. The results of this study prove that the marketing strategy for Passion Vibe label music products in the digital era is to use and maximize social media or online marketing strategies such as creating content on social media and conducting direct marketing to get reactions to the songs offered to consumers. Industri rekaman musik Indonesia saat ini berkembang ke arah yang berbeda. Musisi independen menggunakan media sosial untuk menunjukkan karyanya kepada publik karena dianggap murah dan cepat penyebarannya. Penelitian ini mengkaji bagaimana Passion Vibe menerapkan strategi komunikasi pemasaran di era digital yang menggunakan media internet untuk memasarkan produk atau karya-karyanya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi, dokumentasi dan penelitian kepustakaan, dimana digunakan teknik keabsahan data yang dikaji dengan metode triangulasi sumber, dan dalam pekerjaan ini digunakan teknik analisis data yang didalamnya digunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa strategi pemasaran produk musik label Passion Vibe di era digital adalah dengan menggunakan dan memaksimalkan media sosial atau strategi pemasaran online seperti membuat konten di media sosial dan melakukan pemasaran langsung untuk mendapatkan reaksi terhadap lagu yang ditawarkan kepada konsumen.
Memaknai Kembali Arti Cantik Melalui Iklan Wardah Versi #BeautyMovesYou Fransiska Apriliana; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 2 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i2.24010

Abstract

Advertisements always present a unique culture, one that is often communicated by advertisements is cultural ideology related to beauty. Women are always considered as beautiful persons with white skin, ideal body shape, big eyes, long or tall legs, long hair, and a flat stomach. A beautiful face is very valuable because many women are willing to do everything to get their bodies to be beautiful. This applies to the fact that women who are beautiful and have an ideal body will be valued more. One of the beauty advertisements that has been aired on YouTube is the Wardah advertisement. Wardah is a cosmetic product originating from Indonesia. This study uses a qualitative approach to reveal the meaning of beauty in Wardah advertisements using Roland Barthes' semiotic analysis research method. The subject of this research is Wardah advertisements, and the object is the meaning of beauty in Wardah advertisements. In Wardah advertisements, there are several scenes that show a tendency towards the meaning of a woman's beauty. Iklan selalu menghadirkan budaya yang unik salah satu yang sering dikomunikasikan iklan adalah ideologi budaya yang berkaitan dengan kecantikan. Perempuan selalu dianggap sebagai pribadi yang cantik dengan kulit yang putih, bentuk tubuh ideal, mata yang besar, kaki jenjang atau tinggi , rambut yang panjang, serta perut yang rata. Paras yang cantik sangat berharga oleh karena itu banyak perempuan yang bersedia melakukan segalanya untuk mendapatkan tubuhnya menjadi cantik. Hal ini berlaku fakta bahwa perempuan cantik dan mempunyai badan yang ideal akan lebih dihargai. Salah satu iklan kecantikan yang telah ditayangkan di Youtube yaitu iklan Wardah. Wardah merupakan salah satu produk kosmetik yang berasal dari Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif untuk mengungkapkan pemaknaan kecantikan pada iklan Wardah dengan menggunakan metode penelitian analisis semiotika Roland Barthes. Subjek penelitian ini adalah iklan Wardah dan objek adalah pemaknaan kecantikan pada iklan Wardah. Dalam iklan Wardah terdapat beberapa scene yang menunjukkan kecenderungan makna kecantikan seorang perempuan.
Pengaruh Joe Taslim Sebagai Brand Ambassador terhadap Brand Equity Shopee Indonesia Fitz Geraldo; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 3 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i3.25889

Abstract

Indonesia experiences an increase in internet users every year. Apart from being a means of entertainment, the internet itself can also be a means to run a business and make a profit. Especially when viewed from the amount of public interest in online shopping and also increasing healthy competition that takes place in the online market. One of the efforts used by a company in this case is digital marketing which uses well-known artists or public figures as brand ambassadors. This writing aims to examine Joe Taslim as a brand ambassador of e- commerce shopee Indonesia, especially for Tarumanagara University students. The method used is quantitative and also uses a descriptive correlational approach that uses correlational non-probability sampling on 100 Tarumanagara Universioty students. Data collection in this paper uses a questionnaire technique that connects the two variables validated using mann whitney statistical test testing. This study concludes that joe taslim as a brand ambassador is very influential on shopee indonesia e-commerce brand equity. Indonesia mengalami peningkatan dalam hal pengguna internet setiap tahunnya. Selain menjadi sarana hiburan, internet sendiri juga dapat menjadi suatu sarana untuk menjalankan bisnis dan mendapat keuntungan. Terutama apabila dilihat dari banyaknya minat masyarakat terhadap belanja secara online dan juga meningkatkan kompetisi sehat yang berlangsung dipasar online. Salah satu upaya yang digunakan suatu perusahaan dalam hal ini berupa digital marketing yang menggunakan artis atau tokoh masyarakat yang terkenal sebagai brand ambassador. Penulisan ini bertujuan untuk menelaah Joe Taslim sebagai brand ambassador e- commerce Shopee Indonesia, terutama pada mahasiswa Universitas Tarumanagara. Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dan juga menggunakan pendekatan deskriptif korelasional yang menggunakan sampling non-probability korelasional pada 100 mahasiswa Universitas Tarumanagara. Pengambilan data dalam penulisan ini menggunakan teknik kuesioner yang menghubungkan antar kedua variabel yang divalidasi menggunakan pengujian uji statistika Mann Whitney. Penelitian ini berkesimpulan bahwa Joe Taslim sebagai brand ambassador sangat berpengaruh terhadap brand equity e-commerce Shopee indonesia.
Pengaruh Celebrity Endorser di Instagram terhadap Brand Image Erigo Store Jeremy Jordan Saputra; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 4 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i4.27251

Abstract

Social media is a platform that focuses its users on activities and collaborations. One of the social media that is often used by the public is Instagram. Instagram is also used to promote online. One fashion brand that uses Instagram to promote online is Erigo. Erigo has a good brand image among the public. To increase the brand image, Erigo uses endorsements via Instagram. One of the Instagram celebrity endorsers used by Erigo is Arief Muhammad. Arief Muhammad's Instagram account is named @ariefmuhammad and has 5.4 million followers as of September 2022. This research was created to find out whether Arief Muhammad on Instagram as a celebrity endorser @erigostore has an influence on Erigo's brand image. This study uses the theory of 4 characteristics of celebrity endorsers proposed by Rossiter & Percy, namely the VISCap Model. This study uses a quantitative method by distributing questionnaires to 100 respondents who are followers of Arief Muhammad. The data obtained were analyzed through correlation coefficient test, determination coefficient, and simple regression analysis. Data validity techniques from this study used validity tests, reliability tests, and hypothesis testing (t). The results of this study show that there is a relationship between the two variables, and the influence of Arief Muhammad on Instagram as a celebrity endorser @erigostore is influential and contributes 27.7% to Erigo's brand image. Media sosial ialah suatu platform yang memfokuskan orang yang menggunakannya agar dapat beraktivitas ataupun berkolaborasi. Instagram ialah salah satu media sosial yang paling sering dipakai masyarakat. Instagram juga digunakan untuk melakukan promosi secara online. Salah satu brand fashion yang menggunakan Instagram untuk melakukan promosi online yaitu Erigo. Erigo memiliki brand image yang baik di kalangan masyarakat. Untuk meningkatkan brand image, Erigo menggunakan endorsement melalui Instagram. Salah satu celebrity endorser Instagram yang digunakan oleh Erigo yaitu Arief Muhammad. Akun Instagram Arief Muhammad bernama @ariefmuhamad dan memiliki followers berjumlah 5,4 juta per September 2022. Penelitian ini dibuat untuk mengetahui apakah Arief Muhammad di Instagram sebagai celebrity endorser @erigostore memiliki pengaruh terhadap brand image Erigo. Penelitian ini menggunakan teori 4 karakteristik celebrity endorser yang dikemukakan oleh Rossiter & Percy yaitu VISCap Model. Metode kuantitatif dipakai dalam penelitian ini, yakni dengan cara menyebarluaskan kuisioner ke 100 (seratus) responden yang merupakan followers Arief Muhammad. Data yang diperoleh dianalisis melalui uji koefisien relasi, koefisien determinasi, dan analisis regresi sederhana. Teknik keabsahan data dari penelitian ini memakai uji validitas, uji reliabilitas, serta uji hipotesis (t). Hasil dari penelitian ini menunjukan adanya hubungan diantara kedua variabel, serta pengaruh Arief Muhammad di Instagram sebagai celebrity endorser @erigostore berpengaruh dan memberikan kontribusi 27,7% terhadap brand image Erigo.
Pandangan terhadap Perdukunan di Kalangan Mahasiswa Universitas Tarumanagara Kenny Suryaputra; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 4 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i4.27275

Abstract

Researcher conducted a research on the effect of red magician’s content on people's perceptions of shamanism among Untar students. This research aims to determine the relations between the content of the Red Magician and people's distrust of shamanism in Indonesia, especially among Tarumanagara University students. This study utilized quantitative approach with a questionnaire as a survey method instrument. The purpose of the survey method is to obtain an explanation of the influence between the content of the red magician and people's perceptions of shamanic practices in the population of Tarumanagara University students. Researchers used data processing techniques correlation coefficient, coefficient of determination, linear regression analysis, and t test. After distributing the questionnaires and getting a total of 100 respondents. Researchers found that the content of the red magician influenced positively and significantly on people's perceptions of shamanism because the results of the T test gave a T count value of 5,733 > T table (2,306) and a significant value of 0.00 <0.05, so the conclusion is that H0 is rejected and H1 is accepted, which means that x variable (the content of the Red Magician) affects the y variable (the public's perception of shamanism) positively. Peneliti melakukan penelitian tentang pengaruh konten pesulap merah terhadap persepsi masyarakat kepada perdukunan di kalangan mahasiswa Untar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konten Pesulap Merah dengan ketidakpercayaan masyarakat terhadap perdukunan di Indonesia, khususnya di kalangan mahasiswa Universitas Tarumanagara. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei menggunakan kuesioner sebagai instrument pengambilan datanya. Tujuan dari metode survei adalah untuk mendapatkan penjelasan tentang pengaruh antara konten Pesulap merah dengan persepsi masyarakat terhadap praktik perdukunan di dalam populasi lingkungan mahasiswa Universitas Tarumanagara. Peneliti menggunakan teknik pengolahan data koefisien korelasi, koefisien determinasi, analisis regresi linier, serta uji t. Setelah menyebarkan kuesioner dan mendapatkan sejumlah 100 responden. Peneliti menemukan bahwa konten pesulap merah memiliki pengaruh positif dan signifikan kepada persepsi masyarakat terhadap perdukunan sebab hasil uji T memberikan hasil nilai T hitung 5.733 > T Tabel (2.306) dan nilai signifikan 0,00 < 0,05 , maka dapat ditarik kesimpulan bahwa H0 ditolak dan H1 diterima, yang berarti variabel x (konten Pesulap Merah) berpengaruh positif terhadap variabel y (persepsi masyarakat terhadap perdukunan).
Analisis Motivasi Pecinta Budaya Jepang dalam Membeli Kaos Uniqlo X Jujutsu Kaisen Marcella Marcella; Nigar Pandrianto
Kiwari Vol. 2 No. 4 (2023): Kiwari
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Tarumanagara

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24912/ki.v2i4.27305

Abstract

This research is about a person’s desire to make a decision to buy merchandise. Popular Japanase culture entered Indonesia, including in the form of anime and manga. Making fans want to buy their favorite anime merchandise and make purchasing decisions. Motivation consists of intrinsic motivation. There are five stages of purchasing decisions starting form identification of needs, information search, evalution of alternatives, purchase decisions and post-purchase behavior. This study uses a qualitative methodology and case studies. The results of this study were to find out how motivated Jakarta Otaku are in purchasing decisions for Uniqlo X Jujutsu Kaisen T-Shirts. Purchase motivation can also be related to a person’s level of parasocial. The higher parasocial level, the more fans will want to buy merchandise. Uniqlo’s collaboration with Jujustu Kaisen in Indonesia can be said to have attracted the attention of Otaku. Evidenced by the fact that almost all Uniqlo outlets in Indonesia have run out of stock. Penelitian ini mengkaji tentang keinginan seseorang dalam mengambil keputusan pembelian merchandise. Masuknya kebudayaan Jepang populer ke Indonesia di antaranya dalam bentuk anime dan manga membuat para penggemar ingin membeli merchandise anime favoritnya. Hal tersebut membuat adanya motivasi para penggemar untuk membeli merchandise dan membuat keputusan pembelian. Motivasi terdiri dari motivasi instrinsik dan motivasi ekstrinsik. Keputusan pembelian ada lima tahapan yang dimulai dari mengenali kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan perilaku pasca pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus. Hasil penelitian ini adalah ingin mengetahui bagaimana motivasi otaku Jakarta dalam keputusan pembeliankaos Uniqlo X Jujutsu Kaisen. Motivasi pembelian juga dapat dikaitkan dengan tingkat interaksi parasosial seseorang. Semakin tinggi tingkat tingkat parasosial maka penggemar akan semakin ingin membeli merchandise. Kolaborasi Uniqlo dengan Jujutsu Kaisen di Indonesia bisa dikatakan banyak menarik perhatian otaku. Terbukti dengan habisnya persediaan hampir di seluruh gerai Uniqlo di Indonesia.