Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
8.062
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT E-Dimas: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Jurnal Ilmiah Econosains JURNAL IQRA´ Al Ishlah Jurnal Pendidikan Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM) Jurnal Pendidikan Ekonomi & Bisnis JURNAL MANAJEMEN Jurnal Sains Sosio Humaniora Journal on Education Jurnal Mantik Jurnal Inovasi Pendidikan Ekonomi Jurnal Abdi: Media Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan Studies in Learning and Teaching Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan Abimanyu: Journal of Community Engagement Jurnal Kajian Ilmu Pendidikan (JKIP) Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan Batara Wisnu : Indonesian Journal of Community Services ANTHOR: Education and Learning Journal Innovative: Journal Of Social Science Research Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) International Journal of Emerging Research and Review Jurnal Riset Rumpun Ilmu Pendidikan (JURRIPEN) IJHABS JIMEK Midwifery Journal
Renny Dwijayanti
Universitas Negeri Surabaya
Religion Arts Humanities Astronomy Biochemistry, Genetics & Molecular Biology Chemistry Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Engineering Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Mathematics Nursing Physics Public Health Social Sciences Other

Published : 61 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 61 Documents
Search

 3   4   5   6   7 
Pengaruh Affiliate Marketing dan Live Streaming terhadap Impulse Buying Produk Tas Bostanten dengan Perceived Enjoyment sebagai Variabel Mediasi: Studi pada Mahasiswa FEB Universitas Negeri Surabaya Muflichatul Mukarromah; Renny Dwijayanti
ANTHOR: Education and Learning Journal Vol 5 No 3 (2026): Anthor 2026
Publisher : Institut Teknologi Pendidikan Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/anthor.v5i3.608

Abstract

Fenomena meningkatnya impulse buying pada social commerce dipengaruhi oleh strategi digital seperti affiliate marketing dan live streaming, namun peran perceived enjoyment masih perlu dikaji. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh affiliate marketing dan live streaming terhadap impulse buying melalui perceived enjoyment. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel terdiri dari 160 mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Negeri Surabaya yang pernah membeli produk melalui TikTok Shop, dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan SEM-PLS. Hasil menunjukkan bahwa affiliate marketing dan live streaming berpengaruh signifikan terhadap impulse buying dan perceived enjoyment. Selain itu, perceived enjoyment terbukti berpengaruh signifikan terhadap impulse buying serta memediasi pengaruh affiliate marketing dan live streaming terhadap impulse buying. Temuan ini mendukung teori Stimulus–Organism–Response (S-O-R), yang menjelaskan bahwa stimulus pemasaran digital mampu membentuk kondisi psikologis konsumen sebelum menghasilkan respons perilaku pembelian. Disarankan pelaku usaha dan afiliator mengoptimalkan affiliate marketing, meningkatkan interaksi live streaming, menciptakan pengalaman belanja interaktif, serta menyediakan harga kompetitif melalui promo untuk mendorong impulse buying.
Co-Authors Afifah, Siti Nur Agus Kurniawan Agus Kurniawan Annastasia Sabrina Putri Shidiq Aprilia, Fara Ari Pradana Putra Bagus Fajar Tantowi Bela Febriana Nur Pratiwi Bella Melati Sukma Daniel Setyo Adi Santoso Devina Dzakira Febiola Dewi, Hapsari Shinta Citra Puspita Dita Martha Ningrum Dwi Putra Andika Eggie Nurvitasari Erina Rahayu Erlina Dian Titania Jannah Etty Soesilowati Faharani, Alifia Annisa Febila Kusuma Wardhani Finisica D Patrikha Finisica Dwijayati Patrikha Fitri Mawardani Galuh Yunas Shabrina Gazela, Fiorel Canzie Han Tantri Hardini Himatul Aliyah, Nova Inola Ifa Ilainsaroh Irawati, Winaika Ismi Farikhatul Habibah Istilahwati Istilahwati Jaka Nugraha Janah, Tarisah Syafia Lilnia, Salsabilah Raisya Rapa Lina Dwi Lestari Lusiana Wulandari Maternity, Dainty Moh Jafri Mudfarikah, Rizky Muflichatul Mukarromah Muhammad Edwar Mulyawan, Arip Nada Liyana Khoirunnisa' Natania, Abigael Tesalonika Nisa, Salsa Laurina Hairun Novi Marlena Nur Fitria Febriyanti Nur Fitria Febriyanti Oktavia, Alfi Nurdianty Parjono Parjono Parjono Parjono Parjono, Parjono Puji Handayati Putri Hestiningrum Putri, Viera Rieyanthi Rahmadani, Rannu Dyah Raynaldy Farishtya Syafiq Rika Dewi Apprilia Rizky Mudfarikah Rosita Wulandari Rossandy, Gesit Arga Rosyada, Faradilla Amaylia Saino Saino Saino, Saino Salsabilah Raisya Rapa Lilnia Sari, Devi Kurnia Sela Rachmawati Subandiyah, Heny Susanti Susanti Tri Sudarwanto Widantining Tyas Wilujeng Ardana Neswari Winaika Irawati Yeni Diana Putri