p-Index From 2021 - 2026
9.102
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal The Winners Journal of Business & Banking JSEH (Jurnal Sosial Ekonomi dan Humaniora) Jurnal Ilmiah Pangabdhi E-Dimas: Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Jurnal Dinamika Pengabdian (JDP) WIDYAKALA JOURNAL Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan YUME : Journal of Management Abdimas Umtas : Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Inovasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Jurnal Abdimas PHB : Jurnal Pengabdian Masyarakat Progresif Humanis Brainstorming Business Management Analysis Journal (BMAJ) Economic and Education Journal (Ecoducation) EconBank : Journal Economics and Banking Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Bisnis eCo-Buss Jurnal Abdimas Mandiri Jurnal Pengabdian Masyarakat Ilmu Keguruan dan Pendidikan (JPM-IKP) Abdi: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat KAIBON ABHINAYA : JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT Bubungan Tinggi: Jurnal Pengabdian Masyarakat Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat ANALISIS - SCIENTIFIC JOURNAL OF ECONOMICS, MANAGEMENT, BUSINESS, AND ACCOUNTING BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara Jurnal Revenue : Jurnal Ilmiah Akuntansi JPM: JURNAL PENGABDIAN MASYARAKAT UPI YPTK Journal of Business and Economics Journal of Instructional and Development Researches Jurnal Bina Bangsa Ekonomika AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis Kolaborasi Jurnal Pengabdian Masyarakat Economic Reviews Journal JWM (JURNAL WAWASAN MANAJEMEN) Gemilang: Jurnal Manajemen dan Akuntansi MIMBAR INTEGRITAS Priviet Social Sciences Journal Jurnal Akuntansi Manado (JAIM) Journal of Innovative and Creativity Economic and Education Journal (Ecoducation) Ecoducation As-Syirkah: Islamic Economic & Financial Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi dan Keuangan
Claim Missing Document
Check
Articles

Minat Beli Yang Dipengaruhi Green Product Dan Green Promotion Dengan Mediasi Brand Trust di UMKM Dupa Yulia Agni I Ketut Wahyu Lesmana; I Gusti Ngurah Oka Ariwangsa; I Nengah Wirsa, I Gusti Ayu Tirtayani
YUME : Journal of Management Vol 9, No 1
Publisher : Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/yume.v9i1.10898

Abstract

This study aims to analyze the effect of green product and green promotion on purchase intention with brand trust as a mediating variable in Dupa Yulia Agni products in Bali Province. This research employs a quantitative approach using a survey method. The sample consists of 140 respondents who have purchased and used Dupa Yulia Agni products, selected through purposive sampling. Data were collected using questionnaires and analyzed using SmartPLS. The results indicate that green product and green promotion have a positive and significant effect on purchase intention. Furthermore, both green product and green promotion positively and significantly influence brand trust. Brand trust has a positive effect on purchase intention and significantly mediates the relationship between green product, green promotion, and purchase intention. These findings confirm that effective green marketing strategies supported by strong brand trust can enhance consumers’ purchase intention toward environmentally friendly products. This study provides practical implications for MSMEs in developing sustainable green marketing strategies that strengthen consumer trust.Keywords: green product, green promotion, brand trust, purchase intention Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green product dan green promotion terhadap minat beli dengan brand trust sebagai variabel mediasi pada produk Dupa Yulia Agni di Provinsi Bali. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel penelitian berjumlah 140 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Dupa Yulia Agni, ditentukan melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan bantuan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green product dan green promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Selain itu, green product dan green promotion juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand trust. Brand trust terbukti berpengaruh positif terhadap minat beli serta mampu memediasi pengaruh green product dan green promotion terhadap minat beli. Temuan ini menegaskan bahwa penerapan strategi pemasaran hijau yang didukung oleh kepercayaan merek mampu meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi UMKM dalam merancang strategi green marketing yang berorientasi pada keberlanjutan dan kepercayaan konsumen.Kata kunci: green product, green promotion, brand trust, minat beli
Co-Authors Adie Wahyudi Oktavia Gama Anak Agung Istri Agung Maheswari Anggawati, Ade Aryasa Anisyawati, Ni Putu Dian Apriliani, Ni Putu Mia Ardiana Reswari, Ni Putu Puja Aryana, Ni Nengah Windi Aristya Ardeswari Bhargawa, Dewi Andjani Angellina Budiatha, I Made Augie Putra Darma, I Made Riski Aditya Davi, Nadine Kalina Desak Made Sukarnasih Dewa Ayu Rina Dewi Paramitha Dewi, Kadek Kartika Dewi, Putu Purnama Ernawati, Ni Luh Gde Bagus Surya Jayanatha Gusi Putu Lestara Permana Gusti Ayu Diana Sari I Gede Jaya Putra I Gede Yoga Bayu Priatama I Gusti Ayu Agung Prajas Anggraini I Gusti Ayu Dhani Handita I Gusti Ayu Tirtayani I Gusti Ayu Tirtayani I Gusti Ngurah Darma Paramartha I Kadek Dwi Fajar Swastika I Ketut Wahyu Lesmana I Komang Didi Kariana I Made Aditya Putra Wiguna I Made Yoga Dwipayana Putra I Nengah Wirsa, I Gusti Ayu Tirtayani I Putu Dharmawan Pradhana I Putu Nadha Ambara Putra Ida Bagus Raka Suardana Ida Nyoman Basmantra Indriyati Indriyati Intan Adhisti, Sagung Istri Kadek Devi Kalfika Anggria Wardani Kadek Devi Kalvika Anggria Wardani Kadek Dwi Rumadhita Kadek Krisna Saputra Kariyani, Ni Wayan Sri Koeslila, Ni Putu Ayu Mirah Indrayani Setyawati Komang Setiawan Komang Sri Widiantari Komang Widhya Sedana Putra P Laksmi, Kadek Wulandari Lanang Raditiya Perbawa, I Gede Putu Lely Anggreyni Jawak Made Ratih Nurmalasari Mahadhika Feryo Gotama Maharani, Ni Komang Natasya Martina Angelica Oktaviani Damai Martini, I. A. Oka Ni Kadek Anggiyely Sritania Ni Kadek Ayu Aprillia Dian Paramita Ni Kadek Denda Clarisa Faradita Ni Made Lira Amerti Putri Darsana Ni Nyoman Sri Wisudawati Ni Putu Early Pradnya Suarnitha Ni Putu Nina Eka Lestari Ni Wayan Lasmi Nilna Muna Niron, Vernanda Christine Novilia Nalini, Ni Putu Pandea Bagus Adnyanaesa Parasari, Nyoman Sri Manik Permana, Putu Indra Pika, Putu Ayu Titha Paramita Prawitasari, Putu Putri Purnama, Ni Wayan Dinda Putra, Komang Satria Wibawa Putri, Ni Putu Ayu Sriniken Dhamayanti Putu Eka Rumadana Putu Indra Permana Putu Irma Yunita Putu Pande R. Aprilyani Dewi Putu Ratna Juwita Sari Putu Viona Nita Putri Rumadana, Putu Eka Satya Dwiguna, I Made Septianee, Putu Ditha Setligt, Eileen Vridynia Sewakottama, Nyoman Gede Rastra Sianipar, Arsia Dondania Suci Artini, Ni Kadek Suwardyanba, Gede Irfan Swandewi, Anak Agung Mia Trisna, Ni Nyoman Putri Bulan Weda, Putu Arya Krisna