Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
4.293
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal The Messenger Distribusi TheJournalish: Social and Government Abdimisi ADMA: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Ekonomi & Bisnis Jurnal Riset Perkebunan (JRP) Jurnal Ilmiah Fokus Ekonomi, Manajemen, Bisnis & Akuntansi (EMBA) Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Jurnal Ilmiah Pengabdian dan Inovasi Journal of Management, Entrepreneurship and Tourism Jurnal Tiyasadarma: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat KIC Income : Digital Business Journal Global Art Creativity Conference Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat IPTEKS
Widia Febriana, Widia
Unknown Affiliation
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Automotive Engineering Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Chemistry Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Medicine & Pharmacology Nursing Social Sciences Other

Published : 31 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 31 Documents
Search

 1   2   3   4 
Strategi Brand Campaign Kopi Leong Berbasis Visual Multimedia Storytelling Sumadewa, I Nyoman Yoga; Hasbullah, Hasbullah; Rosanensi, Melati; Febriana, Widia
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4544

Abstract

Kopi Leong merupakan salah satu brand kopi lokal Lombok yang memiliki potensi besar untuk berkembang di pasar regional, namun masih menghadapi tantangan dalam membangun identitas merek dan kedekatan emosional dengan konsumen muda. Persaingan industri kopi yang semakin ketat menuntut strategi brand campaign yang tidak hanya menonjolkan kualitas produk, tetapi juga mampu menyampaikan nilai budaya, proses produksi, dan pengalaman konsumsi secara komunikatif dan persuasif. Penelitian ini bertujuan merancang strategi brand campaign Kopi Leong berbasis visual multimedia storytelling melalui pembuatan video iklan sinematik yang mengangkat pesan “Setiap Cangkir Punya Cerita.” Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan kerangka Design Thinking yang meliputi tahap empathize, define, ideate, prototype, dan test. Data diperoleh melalui observasi perilaku visual konsumen usia 18–40 tahun, wawancara dengan pengelola Kopi Leong, serta studi literatur terkait brand campaign, storytelling visual, dan pemasaran digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen menginginkan narasi visual yang autentik, estetis, dan merepresentasikan identitas lokal Lombok. Video kampanye yang dihasilkan menampilkan alur perjalanan kopi mulai dari lanskap Gunung Rinjani, proses pemetikan oleh petani, tahapan roasting, hingga pengalaman sosial konsumen menikmati kopi. Uji coba prototipe kepada responden menunjukkan bahwa pendekatan visual multimedia storytelling mampu meningkatkan pemahaman pesan merek, daya tarik visual, serta potensi brand recognition. Penelitian ini menyimpulkan bahwa integrasi metode Design Thinking dan consumer journey efektif dalam menghasilkan kampanye visual yang relevan dan berdampak bagi penguatan positioning Kopi Leong sebagai kopi lokal berkualitas. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi pengembangan strategi brand campaign multimedia bagi UMKM kopi lokal lainnya.
Co-Authors ., Darusalam Abdurahman Abdurrahman Anggriani, Rini Anjilni, Ratih Qadarti Asep Kurniawan Baiq Dinda Puspita Ayu Baiq Dinna Widiyasti Baiq Nadia Nirwana Buana, Daffa Satya Jaya Cahyadi, Irwan Chartady, Rachmad christofer satria Fahry Fahry, Fahry Fikri Rahman, Haikal Gusmini Hasbullah Hasbullah I Nyoman Yoga Sumadewa Irwan Cahyadi Istin Fitriana Aziza Josman, Lady Faerrosa Juliana Palit Junanda, Indri Amelia Komala, Rina Lalu Yayan Ardiansyah Lilik Widyawati M. Chothibul Umam Assa’ady MAKIAH Melati Rosanensi Miftahul Madani Muliani Muliani, Muliani Nahdlatuzzainiyah, Nahdlatuzzainiyah Noviansyah Noviansyah, Noviansyah Noviar, Yan Ondi Asroni Prasetya, Eka Rima Prasetyo, Rahman Purnomo, Listiya Ike R. Ayu Ida Aryani Rahman, Haikal Fikri Restu Alpiansah Ridha Nurul Hayati Rizal Ramdani rodhi, mohammad najib Sidik, Muhammad Alfian Siti Soraya Susilo Talidobel Susinah Kuntadi Taha, Roshaiza Ulya khae Roni , Izzatul Wahyudi, Ickhsanto Wardi, Putri Amalia Widyawati , Lilik Wilyningsih, Ni Ketut Ayu Wira Hendri YASYIFA DIAN URFINA Yuliana, Ika Yulistriani Zahrah, Zahrah