Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JOURNAL OF SCIENCE AND SOCIAL RESEARCH

ANALISIS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI IKLAN FACEBOOK PRODUK SALE Fitri, Elisa; Saptari, Mochamad Ari; Ardian, Zalfie
JOURNAL OF SCIENCE AND SOCIAL RESEARCH Vol 8, No 3 (2025): August 2025
Publisher : Smart Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54314/jssr.v8i3.4136

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh Kualitas Iklan, Kepercayaan Konsumen, Harga Produk, Promosi/Diskon, dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap Keputusan Pembelian melalui iklan di Facebook pada produk sale. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Data diperoleh dari 300 responden yang pernah melakukan pembelian produk sale melalui iklan di Facebook, menggunakan teknik purposive sampling. Hasil analisis PLS-SEM menunjukkan bahwa e-WOM (β = 0,477; t = 6,200; p = 0,000), promosi/diskon, dan kualitas iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, harga produk (β = 0,128; p = 0,099) dan kepercayaan konsumen (β = 0,049; p = 0,357) berpengaruh positif namun tidak signifikan. Nilai R-Square sebesar 0,609 menunjukkan bahwa model dapat menjelaskan 60,9% variasi keputusan pembelian konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth, promosi dan diskon yang menarik, dan kualitas iklan menjadi faktor kunci dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen melalui iklan di platform Facebook.
Co-Authors Abuzar Abuzar Agil, Helvina Agil Aidilof, Hafizh Al-Kautsar Ainy, Wan Nurul Akbar, Abdul Hanif Alfatir, Faiq Amrina, Amrina Anak Agung Gede Sugianthara Andik Bintoro Ariani, Pratiwi Eka Arief Fazillah Armia - Armia Armia Aslam Aslam, Aslam Berkah Nadi, Muhammad Abi Bimo Sunarfri Hantono Dahlan Abdullah Desika, Abdilla Dimas Pranoto Dwipayana, Mahendar Faradilla, Dini Faturrahman, Puja Fidyatun Nisa Fitri Ayu Ningtiyas, Fitri Ayu Fitri, Elisa Habib Muharry Yusdartono Hasibuan, Abdurrozzaq I Ketut Sutapa Islam, Khoirul Kraugusteeliana Kraugusteeliana Kurniawansyah, Kurniawansyah Lidya Rosnita Liyani, Liyani Lubis, Fauzan Arbi Maizuar Maizuar Marchel Thimoty Tombeng Maryana Maryana Maulana Helmi, Fathan Maulana, O.K.Muhammad Majid Maulina, Fajar Mochammad Imron Awalludin Muhammad Daud Muhammad Ikhwani Muhammad Khalis, Muhammad Mukhlis Mukhlis Mukhlis Mumtaz, Muhammad Nafis Munandar, Yudhi Aris MUTHMAINNAH Muthmainnah Muthmainnah Nadia Karunia, Meutia Nanda Sitti Nurfebruary Nasution, Habibi Azka Nura Usrina Nurdin Nurdin Nurfebruary, Nanda Sitti Nurliyanti, Nurliyanti Nurmalis . Nurul Afni Sinaga Paulus Insap Santosa Pebrijayanti, Riska Rahma Fitria Rahma, Rahma Fitria rahmayani, sri Rara Audia Utami Raudhatun Nuzul ZA, Raudhatun Rezeki, Sahbainur Rifaatul Mahmuzah Rini Meiyanti Rizal S.Si., M.IT, Rizal Rizal, Idris Salamus Rizka Suhaila Rizki Suwanda Rizky Putra Fhonna Rosdiana, Eva Rusadi, Athirah Rusnani Rusnani Sahputra, Ilham Said Fadlan Anshari Samosir, Aqilla Tsabitha Saptari, Mochamad Ari Sara Yusnita Sarbunis, Sarbunis Sari, Indah Maulida Sarini Vita Dewi Savira Ersa, Nanda Siregar, M. Fredyansyah Syafirly Ramadhana T. Razi Machlan TB, Desita Ria Yusian Tjut Adek, Rizal Triwahyono, Bambang Veri Ilhadi wardana, Prasetya Wibawa, Muhammad Bayu Yulia Zahara Yusra, Muhammad Zara Yunizar Zuhar Musliyana