Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : eProceedings of Management

Pengaruh Social Media Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening Maharani, Tiara; Madiawati, Putu Nina
eProceedings of Management Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Studi bermaksud mengkaji dampak dari pemasaran media sosial juga kualitas produk pada keputusan pembelianbermediasikan citra merek menjadi variabel mediasi untuk produk Somethinc. Somethinc merupakan merekkecantikan lokal yang perkembangannya pesat memanfaatkan pemasaran media sosial, terutama platform TikTokuntuk menjangkau konsumen. Penelitian ini menguji bagaimana strategi pemasaran di media sosial serta kualitasproduk Somethinc membentuk citra merek di benak konsumen dan akhirnya meningkatkan keputusan pembelian.Kuantitatif deskriptif adalah metode penelitian yang digunakan, data dikumpulkan melalui survei dengan sampel 385responden terhadap pengguna produk Somethinc di kota Bandung. Hasil memperlihatkan jika pemasaran media sosialjuga kualitas produk berdampak positif secara bermakna atas citra merek juga keputusan pembelian. Di samping itu,citra merek juga terbukti memediasi dampak dari pemasaran media sosial serta kualitas produk pada keputusanpembelian. Kesimpulannya, efektivitas pemasaran pada sosial media dan kualitas produk yang optimal berperankrusial untuk membentuk citra positif suatu merek dan mendorong keputusan pembelian produk Somethinc.Kata kunci: Pemasaran Media Sosial, Kualitas Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Co-Authors Adi Neka Fatyandri Adlina, Zuraidah Ahmad Fauzan Alibasjah Inggriantara Ana Hardiana, Ana Anggraeni, Egi Syahrah As Falah, M. Fikri Atmajaya, Lakeyssa Faith Aulia Putri, Yuliana Ayu Herzanita Azkiya, Zafira Zia Daud Karel Walanda Ernah, Ernah Fadillah, Khansa Lubna Faizah, Sarah Fajar, Inayah Alifia Farraz, Shafira Fawwaz Al Faruq, Nisa Hanan Al Fitri Nur Rahmadani Fitriana, Aisyah Fransiska, Firnanda Zuni Gunawan, Syahrul Hanum, Nayla Nur Alifia Herwani, Suci Hery Widijanto Hidayat, Fitri Irfianti, Nasywa Putri Irwan Irwan Isbandi, Muhammad Izdan Kanivia, Aan Madonna, Metha Maesaroh, Elisa Marzila, Fely Melani, Rhesya Putri Mery Napitupulu Mukhamad Nurhadi, Mukhamad Muqtadir, Hisyam Aufa Musiana Yudhawasthi, Ciwuk Ningsih, Heni Anggraeni Panjaitan, Rosita Primandhana , Wiwin Priana Puspitarini, Dewi Anggun Putri, Aisyah Adinda Putri, Rizka Amalia Putu Nina Madiawati Rahmadani, Agung Rahmannisa, Farsya Yulia Rahmatika, Nur Auliya Rahmatin, Leily Suci Rakanita Dyah Ayu Kinesti, Rakanita Dyah Ayu Ramadani, Pino RIOFITA, HENDRA Rosianah, Chaoliyah Rosmita Nuzuliana, Rosmita Rumi Suwardiyati Ryandoko, Rifqi Fauzi Nursyaban Sadiyyah, Putri Aulia Sajidah, Hanah Shinta Hadiyantina Shofiyah, Shofiy Siswana Sudjati, Xaviera Qatrunnada Djana Supaat, Dina Imam Suroyya, Khayya Sa`adatun Nuris Syahputri, Salsabila Dia Syeptri Agiani Putri Syuhada, Rahmad Tampilen, Tampilen Tristania, Auriel Wafiq Ummul Mustaqimah, Ummul V, Vidyastuti Valentino, James Wirhanuddin, Wirhanuddin Yanti, Suci Rama Zukhra, Ririn Muthia