Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
13.035
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Representamen Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis ABDI MASSA: Jurnal Pengabdian Nasional PRAJA observer: Jurnal Penelitian Administrasi Publik RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi Sewagati: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia Safari : Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia Journal of Creative Student Research Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi Jurnal Pendidikan dan Ilmu Sosial Masip: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis dan Publik Terapan Kreativitas Pada Pengabdian Masyarakat (Krepa) Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia Sejahtera Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis Pandawa : Pusat Publikasi Hasil Pengabdian Masyarakat Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial Abdimas Terapan: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Terapan Dinamika Publik: Jurnal Manajemen dan Administrasi Bisnis Mandub: Jurnal Politik, Sosial, Hukum dan Humaniora Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Cendikia Pendidikan Jurnal Media Akademik (JMA) Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Jurnal Manajemen dan Pendidikan Agama Islam Agroterap Jurnal Bisnis Kreatif dan Inovatif Jurnal Social Society Journal of Economics and Economic Policy IJAIFD Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) HUMANIORASAINS Fundamentum: Jurnal Pengabdian Multidisiplin Global Leadership Organizational Research in Management Jurnal Maisyatuna International Journal of Artificial Intelligence for Digital Marketing Social, Educational, Learning and Language (SELL)
Pratiwi, Ni Made Ida
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Public Health Social Sciences Transportation Other

Published : 134 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 134 Documents
Search

 10   11   12   13   14 
Pengaruh Kemampuan Inovasi, Efikasi Diri dan Keterampilan Berwirausaha Terhadap Keberhasilan Usaha UMK Kuliner di Jalan Kartini Kabupaten Bojonegoro Arvika Andriani Maulana Putri; Ni Made Ida Pratiwi; Awin Mulyati
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 5 No. 2 (2026): Mei-Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v5i2.9374

Abstract

Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia terus mengalami peningkatan, salah satunya pada sektor makanan dan minuman. Peningkatan tersebut mendorong pelaku usaha untuk mampu mempertahankan dan mengembangkan usahanya sehingga, pelaku usaha perlu memiliki kemampuan inovasi, efikasi diri, dan keterampilan berwirausaha. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kemampuan Inovasi, Efikasi Diri dan Keterampilan Berwirausaha terhadap Keberhasilan Usaha UMK Kuliner di Jalan Kartini Kabupaten Bojonegoro. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan teknik sampling jenuh, teknik ini seluruh pelaku usaha kuliner di Jalan Kartini Kabupaten Bojonegoro dijadikan sampel sebanyak 60 pelaku usaha. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kertas kepada 60 responden pelaku usaha kuliner. Kuesioner tersebut memuat pernyataan mengenai indikator Kemampuan Inovasi, Efikasi Diri, Keterampilan Berwirausaha dan Keberhasilan Usaha. Data yang diperoleh kemudian di analisis menggunakan uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan SPSS versi 26. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Kemampuan Inovasi, Efikasi Diri dan Keterampilan Berwirausaha berpengaruh terhadap Keberhasilan Usaha UMK Kuliner di Jalan Kartini Kabupaten Bojonegoro baik secara parsial maupun simultan, dengan Kemampuan Inovasi yang paling dominan mempengaruhi Keberhasilan Usaha. Temuan ini menunjukkan pelaku usaha yang mampu melakukan inovasi produk, memiliki keyakinan terhadap kemampuan diri, dan memiliki keterampilan dalam menjalankan usaha akan lebih mampu mempertahankan dan mengembangkan usahanya.
Analisis Implementasi Penyusunan Laporan Keuangan Pada Rizky Laundry Di Kecamatan Driyorejo Eva Septilia; Ni Made Ida Pratiwi; Ute Chairuz M. Nasution
Indonesian Journal of Multidisciplinary on Social and Technology Vol. 4 No. 2 (2026): Maret - Juni
Publisher : PT Ilmu Data Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69693/ijmst.v4i2.9339

Abstract

Pencatatan keuangan yang sesuai dengan Standar Akuntansi Keuangan Entitas Mikro, Kecil, dan Menengah (SAK EMKM) memiliki peranan penting dalam membantu pelaku usaha mengetahui kondisi keuangan usaha secara lebih jelas, terstruktur, dan akurat. Namun, masih banyak usaha mikro yang melakukan pencatatan keuangan secara sederhana sehingga informasi keuangan yang dihasilkan belum mampu mendukung pengambilan keputusan usaha secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis penyusunan laporan keuangan pada Rizky Laundry sesuai SAK EMKM sebagai dasar dalam membantu akses permodalan dan mengetahui pertumbuhan usaha. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus dengan pendekatan kualitatif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara deskriptif berdasarkan standar SAK EMKM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pencatatan keuangan pada Rizky Laundry masih dilakukan secara sederhana, tidak rutin, serta belum memisahkan keuangan pribadi dan usaha. Kondisi tersebut menyebabkan laporan keuangan yang dimiliki belum sesuai dengan SAK EMKM dan belum mampu menggambarkan kondisi usaha secara menyeluruh. Berdasarkan data transaksi usaha, peneliti kemudian menyusun laporan laba rugi, laporan perubahan modal, dan neraca periode Januari sampai Maret 2026. Laporan keuangan tersebut membantu pemilik usaha dalam mengetahui kondisi keuangan usaha, mengontrol pengeluaran, mengevaluasi perkembangan usaha, serta mendukung pengambilan keputusan dan akses permodalan dari lembaga keuangan formal. Selain itu, penyusunan laporan keuangan yang sistematis juga dapat meningkatkan pengelolaan usaha agar lebih tertata dan berkelanjutan di masa mendatang.
PENGARUH TEKNOLOGI DIGITAL, KEMAMPUAN WIRAUSAHA, DAN LINGKUNGAN SOSIAL TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA UMK DI KBD (KOTA BARU DRIYOREJO) GRESIK Anang Jauhari Ma'ruf; Awin Mulyati; Ni Made Ida Pratiwi
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2777

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam perekonomian Indonesia, namun banyak di antaranya menghadapi tantangan dalam mempertahankan daya saing, terutama di era digital yang menuntut adaptasi teknologi, peningkatan keterampilan kewirausahaan, dan dukungan lingkungan sosial yang kondusif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Teknologi Digital, Kemampuan Kewirausahaan, dan Lingkungan Sosial terhadap Keunggulan Kompetitif UMKM di sektor makanan dan minuman di wilayah Kota Baru Driyorejo, Kabupaten Gresik. Penelitian ini dimotivasi oleh stagnasi omset yang terjadi serta rendahnya adopsi teknologi digital, minimnya inovasi produk, dan lemahnya jaringan sosial di antara pelaku usaha di wilayah tersebut. Pendekatan kuantitatif dengan desain kausal asosiatif digunakan dalam penelitian ini. Populasi penelitian adalah seluruh UMKM di sektor makanan dan minuman di wilayah tersebut. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 10%, menghasilkan 61 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner elektronik berbasis Google Form dengan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Teknologi Digital memengaruhi Keunggulan Kompetitif. Kemampuan Kewirausahaan juga memengaruhi Keunggulan Kompetitif. Demikian pula, Lingkungan Sosial terbukti memengaruhi Keunggulan Kompetitif, dengan kontribusi terbesar dibandingkan dengan dua variabel lainnya. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut bersama-sama terbukti memengaruhi Keunggulan Kompetitif. Temuan ini menunjukkan bahwa peningkatan keunggulan kompetitif usaha mikro dan kecil di Kota Baru Driyorejo dapat dicapai melalui optimalisasi penggunaan teknologi digital, khususnya dengan meningkatkan intensitas penggunaannya; mengembangkan keterampilan kewirausahaan, khususnya keberanian mengambil risiko dan inovasi produk; dan memperkuat jaringan sosial dengan keluarga, masyarakat, dan sesama pengusaha. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pelaku usaha, pemerintah daerah, dan peneliti masa depan dalam upaya meningkatkan daya saing usaha mikro dan kecil di era digital.
PENGARUH TINGKAT PENDIDIKAN, SIKAP PRIBADI DAN LINGKUNGAN SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN BERWIRAUSAHA PADA PELAKU USAHA SENTRA WISATA KULINER RUKO MANYAR INDAH (RMI) SURABAYA Lenya Ramadhani; Awin Mulyati; Ni Made Ida Pratiwi
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2779

Abstract

Ketidakseimbangan antara pertumbuhan angkatan kerja dan ketersediaan kesempatan kerja formal mendorong semakin banyak orang untuk beralih ke sektor informal, salah satunya melalui kegiatan kewirausahaan di sektor kuliner. Kondisi ini tercermin dalam peningkatan jumlah pekerja informal yang konsisten di Indonesia dalam beberapa tahun terakhir, yang menunjukkan pergeseran besar angkatan kerja menuju kewirausahaan sebagai pilihan utama dalam memenuhi kebutuhan ekonomi. Pemerintah Kota Surabaya menanggapi fenomena ini dengan menyediakan Pusat Wisata Kuliner (SWK) sebagai forum bagi para pelaku usaha kuliner untuk berjualan secara kolektif dan terorganisir. Namun, tingkat pergantian pedagang yang tinggi, persaingan yang ketat, dan keterbatasan kemampuan manajemen bisnis tetap menjadi masalah yang dihadapi oleh para pelaku usaha, khususnya di Pusat Wisata Kuliner Ruko Manyar Indah (RMI) di Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Tingkat Pendidikan, Sikap Pribadi, dan Lingkungan Sosial terhadap Pengambilan Keputusan Kewirausahaan di kalangan pelaku usaha di Pusat Wisata Kuliner Ruko Manyar Indah (RMI) di Surabaya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei dan distribusi kuesioner manual langsung kepada seluruh 56 pelaku usaha aktif sebagai responden melalui teknik Non-Probability Sampling. Penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis dengan bantuan SPSS (Statistical Program for Social Sciences) untuk analisis data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Tingkat Pendidikan, Sikap Pribadi, dan Lingkungan Sosial memengaruhi Keputusan Kewirausahaan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pengelola pusat, pelaku bisnis, dan pembuat kebijakan dalam merancang program pembangunan yang lebih tepat sasaran untuk mendorong keberlanjutan bisnis dan pertumbuhan ekonomi lokal dengan memperkuat ekosistem kewirausahaan.
PENGARUH RISK TAKING, LOCUS OF CONTROL DAN FAMILY ENVIRONMENT TERHADAP ENTREPRENEUR INTENTION MAHASISWA ADMINISTRASI BISNIS UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA Linda Puspita; Awin Mulyati; Ni Made Ida Pratiwi
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2789

Abstract

Tingkat pengangguran yang tinggi di kalangan lulusan pendidikan menengah dan tinggi mencerminkan ketidakseimbangan antara ukuran angkatan kerja dan ketersediaan lapangan kerja di Indonesia. Situasi ini menggarisbawahi pentingnya menumbuhkan semangat kewirausahaan, khususnya di kalangan mahasiswa—kelompok terdidik yang diharapkan menjadi pencipta lapangan kerja, bukan sekadar pencari kerja. Namun, pada kenyataannya, niat kewirausahaan mahasiswa masih relatif rendah, sebagaimana dibuktikan oleh sedikitnya jumlah mahasiswa yang telah memulai usaha dibandingkan dengan total populasi mahasiswa, termasuk mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis di Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pengambilan Risiko, Locus of Control, dan Lingkungan Keluarga terhadap Niat Kewirausahaan mahasiswa Administrasi Bisnis di Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif, dengan melibatkan penyebaran kuesioner online (Google Forms) kepada responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non-Probability Sampling dengan metode Purposive Sampling. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan pengujian hipotesis, dibantu oleh SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Pengambilan Risiko, Locus of Control, dan Lingkungan Keluarga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Kewirausahaan, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi lembaga pendidikan dalam merancang program pengembangan kewirausahaan yang lebih tepat sasaran untuk mendorong siswa mengambil inisiatif dalam menciptakan peluang bisnis baru dan berkontribusi dalam mengurangi angka pengangguran di Indonesia.
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UGREEN PADA PENGGUNA MARKETPLACE SHOPEE DI SURABAYA Muhammad Agung Hudaya; Ni Made Ida Pratiwi; Diana Juni Mulyati
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2796

Abstract

Pertumbuhan pesat ekonomi digital di Indonesia telah mendorong perubahan signifikan dalam perilaku pembelian konsumen di berbagai platform e-commerce. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial dan simultan dari Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk UGREEN di kalangan pengguna marketplace Shopee di Surabaya. Penelitian ini dimotivasi oleh persaingan ketat di industri aksesoris elektronik, di mana merek harus membangun identitas visual yang kuat, kepercayaan, dan nilai fungsional yang terbukti untuk menarik konsumen. Pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal diadopsi dalam penelitian ini. Populasi target terdiri dari seluruh pengguna Shopee di Surabaya yang sebelumnya telah membeli produk UGREEN. Sampel sebanyak 100 responden dipilih menggunakan teknik sampling non-probabilitas dengan metode purposive sampling, dihitung berdasarkan rumus Sugiyono dengan margin kesalahan 10%. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner elektronik via Google Form yang diukur pada skala Likert 1-5. Teknik analisis statistik yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda yang dioperasikan melalui IBM SPSS Statistics 27. Hasil menunjukkan bahwa secara parsial, Citra Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kepercayaan Merek juga menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Demikian pula, Kualitas Produk secara empiris terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, muncul sebagai faktor yang paling dominan. Secara bersamaan, ketiga variabel independen tersebut memiliki pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Temuan ini menyiratkan bahwa memaksimalkan kinerja penjualan aksesoris teknologi di e-commerce dapat dicapai secara efektif melalui strategi terintegrasi: memperkuat branding visual yang berkelanjutan, menjaga transparansi informasi untuk menumbuhkan kepercayaan, dan memprioritaskan kontrol kualitas yang ketat untuk memastikan keandalan produk.
PENGARUH STORE ATMOSPHERE, ONLINE CUSTOMER REVIEW, DAN ONLINE CUSTOMER RATING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA FAMILY MART CABANG MANYAR KERTOARJO SURABAYA Martha Kristianita Putri; Ayun Maduwinarti; Ni Made Ida Pratiwi
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2836

Abstract

Bisnis retail di Indonesia saat ini tengah diperkirakan sudah bertumbuh sangat pesat dan ketat, sehingga banyaknya muncul persaingan yang semakin sempit di antara para pelaku usaha bisnis ritel, khusunya pada segmen convenience store yang apalagi di besarnya ini Kota Surabaya. Pertumbuhan pangsa pasar dalam jumlah industri convenience store yang menjadikan persaingan ini semakin berat dan intens, sehingga para pelaku bisnis dituntut untuk berpikir out of the box yang dimana berpikir dengan hal-hal baru yang lebih kreatif apabila pembisnis ritel tidak mampu untuk berinovasi. Saat ini pendating baru dalam berbisnis tidak bisa diabaikan begitu saja. Untuk menhadapi persaingan tersebut perusahaan perlu membangun strategi-strategi pemasaran. Salah satunya toko yang menghadapi tantangan ini adalah Family Mart Cabang Manyar Kertoarjo Surabaya. Untuk dapat menarik konsumen dan untuk mempertahankan konsumen, antara lain Store Atmosphere (Suasana Toko), Online Customer Review (Ulasan Pelanggan Online), dan Online Customer Rating (Ulasan Pelanggan Peringkat). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere, Online Customer Review, dan Online Customer Rating terhadap keputusan pembelian pada Family Mart Cabang Manyar Kertorajo Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data dilakukan penyebaran kuesioner elektronik (Google Form) dengan Skala Likert kepada jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan Teknik Non-Probability Sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Store Atmosphere, Online Customer Review dan Online Customer Rating berpengaruh signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian konsumen. Pada Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran terpadu dengan layanan konsep yang dibangun oleh sektor ritel convenience. penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pengelola bisnis ritel dalam menrancang strategi pemasaran agar lebih bertumbuh. Untuk penelitian selanjutnya, disarankan agar menambah variabel lain seperti Brand Image, Harga, Service Quality, Consumer Trust, dan Perceived Ease Of Use (Kemudahan Bertransaksi) untuk memberikan gambaran yang lebih efektif terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BASRENG LUEKOH BY KING ABDI DI SURABAYA SELATAN Nabbila Aulia Mukholidah; Ni Made Ida Pratiwi; Awin Mulyati
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2837

Abstract

Media sosial banyak dimanfaatkan oleh bisnis kuliner sebagai saluran untuk mempromosikan produk dan terhubung dengan konsumen. Melalui platform ini, Basreng Luekoh by King Abdi, sebuah bisnis kuliner yang berlokasi di Surabaya Selatan, menyajikan konten yang menarik sekaligus memperkuat kesadaran mereknya. Ekspansi industri makanan dan minuman, khususnya segmen makanan ringan, telah mendorong pemilik bisnis untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Dalam hal ini, perilaku pembelian dapat dipengaruhi oleh berbagai upaya pemasaran, khususnya yang terkait dengan konten digital dan pengenalan merek. Keputusan Pembelian Konsumen Basreng Luekoh by King Abdi diteliti dengan menganalisis peran Pemasaran Konten dan Kesadaran Merek. Studi ini menggunakan desain kuantitatif dan mengumpulkan data dari 100 individu yang telah membeli produk melalui kuesioner online. Regresi linier berganda kemudian diterapkan untuk menilai pengaruh variabel yang diteliti. Temuan menunjukkan pengaruh signifikan Pemasaran Konten terhadap Keputusan Pembelian. Kesadaran Merek juga ditemukan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Ketika diuji secara simultan, kedua variabel tersebut juga menunjukkan pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa konsumen lebih cenderung memutuskan untuk membeli ketika konten pemasaran menarik dan kesadaran merek tinggi.
PENGARUH BRAND IMAGE, PAYDAY SALE DAN BUNDLING PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA SURABAYA TIMUR Affa Hikmatul Aunillah; Ni Made Ida Pratiwi; Awin Mulyati
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2838

Abstract

Kemunculan konsep social commerce yang dimanifestasikan secara kuat oleh TikTok Shop, telah merevolusi cara konsumen bertransaksi serta dampak dari digitalisasi ini terlihat sangat kontras pada eskalasi permintaan di sektor industri kecantikan dan perawatan wajah. Merek perawatan kulit Skintific sukses menjadi pemimpin dalam pasar ini dengan menerapkan beragam strategi pemasaran yang komprehensif. Fokus utama dari kajian ini adalah mengeksplorasi preferensi konsumsi mahasiswa di wilayah Surabaya Timur saat bertransaksi di ekosistem TikTok Shop, khususnya untuk produk Skintific. Secara spesifik, investigasi dilakukan untuk mengukur bagaimana determinasi faktor citra merek, momentum promosi payday, serta strategi paket bundling mengintervensi keputusan belanja tersebut, baik secara parsial maupun simultan. Riset kuantitatif ini menetapkan mahasiswa aktif di wilayah Surabaya Timur pengakses TikTok Shop yang telah membeli produk Skintific sebagai unit analisis, dengan teknik penentuan sampel berupa purposive sampling. Data primer yang didapatkan dari kuesioner elektronik dianalisis lewat metodologi regresi linear berganda. Operasionalisasi analisis data tersebut dilakukan melalui lima tahap krusial: uji kualitas instrumen, prasyarat asumsi klasik, pengujian hipotesis secara parsial, pengujian secara bersama-sama, serta kalkulasi nilai koefisien determinasi. Temuan empiris mengonfirmasi bahwa secara individual, citra merek, momentum diskon payday, dan pengelompokan produk (bundling) memicu eskalasi keputusan pembelian secara signifikan. Di antara ketiganya, preferensi mahasiswa paling condong pada skema bundling produk, sebuah realitas yang didorong oleh motivasi efisiensi biaya dan fungsionalitas produk. Lebih lanjut, pengujian secara bersama-sama menunjukkan sinergi yang signifikan dari ketiga aspek tersebut terhadap perilaku pasar. Melalui estimasi koefisien determinasi, variabilitas keputusan pembelian baru terjawab sebagian oleh model yang diajukan, sementara sisa variansnya merupakan domain dari variabel lain yang belum terakomodasi dalam riset ini.
PENGARUH KEY OPINION LEADER, BRAND ATTITUDE, DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK LAPTOP DENGAN PURCHASE INTENTION SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA PENONTON GADGETIN DI SURABAYA TIMUR Bacellia Yolanda Bomboa; Ni Made Ida Pratiwi; Ayun Maduwinarti
ECONOMOS Vol 6 No 02 (2026): EKONOMI DAN BISNIS
Publisher : KELOMPOK KOMUNITAS LABORATORIUM PENELITIAN (COMMUNITY OF RESEARCH LABORATORY)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.69957/grjb.v6i02.2846

Abstract

Pembelian laptop sebagai produk berketerlibatan tinggi menuntut konsumen mempertimbangkan banyak informasi sebelum memutuskan. Salah satu rujukan yang kini banyak diandalkan adalah Key Opinion Leader (KOL) di platform digital. Dengan menempatkan Purchase Intention sebagai variabel intervening, studi ini mengkaji bagaimana Key Opinion Leader, Brand Attitude, dan Perceived Quality memengaruhi Purchase Decision pada produk laptop. Penelitian eksplanatori kuantitatif ini melibatkan 140 mahasiswa penonton kanal YouTube GadgetIn di Surabaya Timur yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan lewat kuesioner daring (Google Form) berskala Likert, kemudian dianalisis dengan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) berbantuan SmartPLS 4.0. Hasil pengujian menunjukkan ketiga variabel eksogen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision maupun Purchase Intention, sekaligus membuktikan peran Purchase Intention dalam memediasi pengaruh ketiganya terhadap keputusan pembelian. Di antara seluruh prediktor, Perceived Quality memberikan pengaruh terkuat, sedangkan jalur melalui Purchase Intention menjadi mekanisme mediasi paling dominan. Temuan ini menegaskan pentingnya persepsi kualitas dan niat beli dalam strategi pemasaran digital berbasis KOL untuk produk berketerlibatan tinggi, sehingga dapat menjadi acuan bagi perusahaan laptop dalam menyusun strategi pemasaran. Penelitian selanjutnya disarankan menambahkan variabel seperti brand trust, electronic word of mouth, dan celebrity endorsement agar gambaran yang diperoleh lebih komprehensif.
Co-Authors A.A. Ketut Agung Cahyawan W Abdulah, Abdulah Abiyyah Dyastiningrum Ni’mah Achmad Qowim Qolbi Adelia Salsabila Adi, Oetomo Yanus Ramadhan Putera Affa Hikmatul Aunillah Agung Pujianto Agung Pujianto Ajeng Puspitasari Alfiatus Zainiyah Anang Jauhari Ma'ruf Anang Suhariyanto Angelina Mahesa Putri Aprilia Putri Damayanti Arif Darmawan Arinda Dias Wara Arvika Andriani Maulana Putri Awin Mulyati Awin Mulyati Ayun Maduwinarti Ayun Maduwinarti Ayun Maduwinarti Bacellia Yolanda Bomboa Baety, Isnaini Nur Bagoes Soenarjanto Baiti Lailatul Maghfiroh Bisma Imam Abdillah Burhan Bungin Cahya Rukmana Putri Cantika Al Madinah Cantika Al Madinah Chusniati, Yeni Chusniati, Yeni Fajar Cindy Novianty Deavita Lusi Rahmawati Dewanti Nastiti Diana Juli Mulyati Dwi Putri, Dwi Dwi Susanti, Dyah Ayu Dwi Yanti, Amanda Arya Ega Priliagita Endang Indartuti Eva Septilia Fairisati, Neny Tresna Fatonah, Syehran Ahlakul Febby Rahmatullah Febby Rahmatullah Machrusin Febianti, Intan Firanda, Mireya Fitri A'isya Fitri A’isya Giastanti, Meta Halawatul Ulum Hartono, Supri Hellen Andini Arieza Rokhani Hutomo, Achmad Adhiaksa Ihsan Fauzi Irgi Putri Olivia Irgi Putri Olivia Jaya, Aulia Ramadhani Jimat, Syaiful Kenza Bisri Hariris Kharisma, Nadya Afiffatur Lavenia Dyah Pitaloka Lenya Ramadhani Linda Puspita Linda Puspita Lucyandra Puspita Dwianjani M Rizki Reksa Daradjad M. Aminul Akbar Madalena Retno Anggraini Maharani Virginoni Zafitri Mardiatna, Pradana Tera Martha Kristianita Putri Maruta, Anom Maruta, IGN Anom Megawati, Risky Ega Meidita Alifiyah Meidita Alifiyah Mirah Sandika Mohammad Insan Romadhan Muflif, Dika Nabil Muhammad Abi Baskoro Muhammad Agung Hudaya Muhammad Maullana Arifin Mulyati, Awin Mulyati, Awin Prastity Mulyati, Diana Juni Mustika Sari Kaffamawarni Mustofa, Agus Nabbila Aulia Mukholidah Nabilla Wahyu Amanda Santri Nadya Putri Pratiwi Nadyah Amelia Putri Nadyah Amelia Putri Nanda Suma Wardani Nanda Unzilatur Rochmah Nasution, Ute Ch Nasution, Ute Chairuz Nasution, Ute Chairuz M. Nathania Ariyani Paramesti Anindya Novita Ageng Rahmadianti Novitasari, Anggun Dwi Nur Alisa Septivianti Nurjanah Fitri Hastuti Nurul Umayah Occa Putri Ade Wulandari Octaviyani, Nita Pradita, Septian Dita Pujianto, Agung Puspa, Jeannette Sarita Puspita, Maytaneel Wiga Rachmat Risanto Tiesa Rachmawati, Yuni Radjikan Radjikan Rahmawati, Silviya Ramadhani, Angga Ramadhani, Maghfirah Regina Ayu Prasanthi Reviandany, Noormalitasari Prastity Riko Tri Cahyono Riris Verdina Purbayani Rocky Khansa Rakha Dimas RR. Ella Evrita Hestiandari Sabela Kirana Widyadhana Salsabila Veronica Setyaningrum Salsabila, Aflyah Sarah Nabilla Khoirunisa Sari, Hanny Rosa Puspita Seleman, Gabriela Ernawati Sepialita, Tiara Shila Radasahila Silvi Auliya Mega Amanda Siti Wulandari Sri Andayani Sri Andayani Sri Andayani Sudaryanto, Edy Sunarti Sunarti Supriatun Supriatun, Supriatun Susanti, Dila Sya’ban, Mochammad Rizqi Tjahjono, Endro Triya Nur Fadila Ute Chairuz M Nasution Ute Chairuz M. Nasution Ute Chairuz M. Nasution Ute Chairuz Mochamad Nasution Uthe Ch. Nasution Utomo, Pambudi Vina Afrilia Wulandari, Occa Putri Ade Yessi Rachmawati Yolandha Cindy Kafita Yulia Purni Fidiastuti Zahra Alifia Tsabita _, Mahesin