Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
11.195
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Representamen Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ) Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis ABDI MASSA: Jurnal Pengabdian Nasional PRAJA observer: Jurnal Penelitian Administrasi Publik RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi Sewagati: Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia Safari : Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia Journal of Creative Student Research Jurnal Pelayanan dan Pengabdian Masyarakat Indonesia Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi Jurnal Pendidikan dan Ilmu Sosial Masip: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis dan Publik Terapan Kreativitas Pada Pengabdian Masyarakat (Krepa) Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia Sejahtera Jurnal Manuhara: Pusat Penelitian Ilmu Manajemen Dan Bisnis GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis Pandawa : Pusat Publikasi Hasil Pengabdian Masyarakat Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial Abdimas Terapan: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Terapan Dinamika Publik: Jurnal Manajemen dan Administrasi Bisnis Mandub: Jurnal Politik, Sosial, Hukum dan Humaniora Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Cendikia Pendidikan Jurnal Media Akademik (JMA) Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah Jurnal Manajemen dan Pendidikan Agama Islam Agroterap Jurnal Bisnis Kreatif dan Inovatif Jurnal Social Society Journal of Economics and Economic Policy IJAIFD Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) HUMANIORASAINS Fundamentum: Jurnal Pengabdian Multidisiplin Global Leadership Organizational Research in Management Jurnal Maisyatuna International Journal of Artificial Intelligence for Digital Marketing
Pratiwi, Ni Made Ida
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
Religion Agriculture, Biological Sciences & Forestry Arts Humanities Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Electrical & Electronics Engineering Energy Engineering Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Mathematics Public Health Social Sciences Transportation Other

Published : 119 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 119 Documents
Search

 8   9   10   11   12 
Pengaruh Personal Branding Agen, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Skincare Canbeauty pada Agen Canbeautyofficial Gresik Deavita Lusi Rahmawati; Ni Made Ida Pratiwi; Awin Mulyati
Masip: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis dan Publik Terapan Vol. 3 No. 2 (2025): Juni: MASIP: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis dan Publik Terapan
Publisher : Politeknik Kampar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59061/masip.v3i2.1048

Abstract

This study aims to analyze the effect of agent personal branding, product quality, and brand image on purchasing decisions for Canbeauty skincare at Canbeauty Official Gresik agents. This research is motivated by the increasing competition in the skincare industry and increasing consumer awareness of product safety and quality. The research method used is quantitative with a descriptive approach and multiple linear regression analysis. The sample of this study consisted of consumers who had consulted and purchased Canbeauty skincare products at Canbeauty Official Gresik agents. The results showed that the three independent variables Personal Branding, Product Quality, and Brand Image simultaneously influence Purchasing Decisions. Partially, each variable also has an influence on purchasing decisions. The implications of this research can be a marketing strategy for companies and agents to increase consumer loyalty and trust through strong Personal Branding, maintained Product Quality, and positive Brand Image.
Pengaruh Sistem Jasa Titip dan Branding Melalui Tiktok terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada UKM Sop Buah Irine Baiti Lailatul Maghfiroh; Sri Andayani; Ni Made Ida Pratiwi
Masip: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis dan Publik Terapan Vol. 3 No. 2 (2025): Juni: MASIP: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis dan Publik Terapan
Publisher : Politeknik Kampar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59061/masip.v3i2.1049

Abstract

The product consignment system is a business model in which consumers order products through intermediaries, and intermediaries buy the products at a specific location and send them to end consumers. Branding through TikTok is a digital marketing strategy to build a brand image, product, or service on the social media TikTok. This study aims to analyze the influence of the product consignment system and branding through TikTok on consumer purchasing decisions in small and medium enterprises (SMEs) Sop Buah Irine. In the increasingly developing digital era, digital-based marketing strategies are key for SMEs to compete in the market. The product consignment system allows consumers to buy goods that are difficult to reach directly, while branding through TikTok functions to increase brand awareness and attract consumers' attention through viral creative content. The research method used is quantitative with a descriptive and explanatory research approach. Data were collected through questionnaires distributed to 100 respondents who were active TikTok users and had purchased Sop Buah Irine products. The results of the analysis show that both the consignment system and branding through TikTok have an influence on consumer purchasing decisions. Specifically, branding through TikTok has been shown to have a more dominant influence compared to the consignment system. This study provides insight for the owners of Irine Fruit Soup UKM to optimize their digital marketing strategies, as well as providing recommendations for further research to explore other variables that may influence consumer purchasing decisions.
Pengaruh Influencer Marketing dan Flash Sale terhadap Impulsive Buying Behavior dengan Hedonic Shopping Motivation sebagai Variabel Moderasi pada Pengguna TikTok Shop Generasi Z di Surabaya Al Madinah, Cantika; Pratiwi, Ni Made Ida; Pujianto, Agung
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.681

Abstract

Tantangan dan peluang dalam pemasaran digital di era social commerce, khususnya pada platform TikTok Shop menjadi Urgensi Penelitian ini dengan mengkaji pengaruh influencer marketing dan flash sale serta peran moderasi hedonic shopping motivation pada perilaku impulsif Generasi Z di Surabaya. Pertumbuhan platform e-commerce berbasis media sosial, seperti TikTok Shop, telah memengaruhi perilaku belanja konsumen, khususnya di kalangan Generasi Z yang cenderung mudah terdorong melakukan pembelian secara impulsif. Fenomena meningkatnya konten promosi digital, terutama di sektor fashion, menimbulkan urgensi untuk memahami efektivitas strategi pemasaran seperti Influencer Marketing dan Flash Sale Promotion dalam mendorong perilaku impulsif. Selain itu, belum banyak penelitian yang mengkaji peran motivasi hedonis sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut. Oleh karena itu, penelitian ini penting dilakukan untuk mengisi gap kajian dan memberikan gambaran komprehensif terkait faktor-faktor yang memengaruhi impulsive buying behavior. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Flash Sale Promotion terhadap Impulsive Buying Behavior dengan variabel moderasi Hedonic Shopping Motivation pada pengguna produk fashion TikTok Shop di Surabaya. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner online menggunakan teknik non-probability sampling metode insidental sampling. Instrumen penelitian berupa skala Likert, dan analisis dilakukan menggunakan regresi linier berganda serta uji moderasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying Behavior. Sebaliknya, Flash Sale Promotion tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif, diduga karena frekuensinya terlalu tinggi dan selisih harga yang tidak menarik. Sementara itu, Hedonic Shopping Motivation juga tidak menunjukkan pengaruh moderasi yang signifikan dalam hubungan antara kedua strategi pemasaran tersebut dan impulsive buying. Penelitian ini menegaskan pentingnya peran Influencer Marketing dalam strategi pemasaran digital, dan mendorong pelaku usaha untuk mengoptimalkan kolaborasi dengan influencer serta menyempurnakan bentuk promosi agar lebih relevan dengan karakteristik konsumen muda.
Pengaruh Store Atmosphere, Lokasi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Berkunjung pada Warkop Sedulur Tunggal Kopi Cabang Nginden Semolo Surabaya Sunarti, Sunarti; Mulyati, Awin; Pratiwi, Ni Made Ida
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.698

Abstract

Urgensi penelitian ini didasari oleh pesatnya pertumbuhan industri kuliner, khususnya kedai kopi, yang menjamur di berbagai sudut kota Surabaya dalam beberapa tahun terakhir. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan berkunjung pada Warkop Sedulur Tunggal Kopi (STK) Cabang Nginden Semolo, Surabaya. Persaingan yang ketat menuntut para pelaku usaha untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan konsumen dalam memilih tempat untuk dikunjungi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, dan pengambilan sampel dilakukan melalui teknik non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Kriteria responden yang dipilih adalah berusia 17–50 tahun dan telah berkunjung minimal dua kali ke Warkop STK Cabang Nginden Semolo. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan Google Form yang disebarkan kepada 100 responden, kemudian dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS. Variabel yang diteliti mencakup store atmosphere, lokasi, kualitas pelayanan, dan keputusan berkunjung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel store atmosphere dan lokasi secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. Hal ini mengindikasikan bahwa konsumen Warkop STK lebih memprioritaskan aspek lain dalam menentukan kunjungan mereka. Sementara itu, variabel kualitas pelayanan terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung, khususnya dalam hal kesopanan dan kecepatan pelayanan yang diberikan oleh karyawan. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi praktis bagi pemilik usaha dalam merancang strategi peningkatan pelayanan, serta menjadi rujukan bagi peneliti selanjutnya untuk mengembangkan penelitian dengan memasukkan variabel tambahan seperti harga, promosi, atau loyalitas pelanggan guna memperluas pemahaman terhadap perilaku konsumen di industri kedai kopi.
Pengaruh Content Marketing dan Brand Loyalty terhadap Customer Engagement pada Bengkel Fixup Moto Surabaya Dwianjani, Lucyandra Puspita; Maduwinarti, Ayun; Pratiwi, Ni Made Ida
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.706

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya meningkatkan keterlibatan pelanggan (customer engagement) dalam upaya memperkuat posisi bisnis di tengah persaingan industri otomotif yang semakin kompetitif, khususnya pada sektor bengkel kendaraan bermotor. Salah satu strategi yang dinilai efektif dalam membangun hubungan yang kuat dengan pelanggan adalah melalui penerapan content marketing yang berkualitas serta penguatan loyalitas terhadap merek (brand loyalty). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh content marketing dan brand loyalty terhadap customer engagement pada Bengkel FixUp Moto Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis data deskriptif dan inferensial. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan teknik simple random sampling, yang menghasilkan total 100 responden sebagai sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner berbasis Google Form, dan dianalisis menggunakan statistik inferensial untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh signifikan terhadap customer engagement, yang berarti semakin relevan dan menarik konten yang disajikan, maka semakin tinggi tingkat keterlibatan pelanggan. Selain itu, brand loyalty juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap customer engagement, di mana pelanggan yang loyal lebih aktif dalam berinteraksi, memberikan ulasan, dan merekomendasikan layanan bengkel. Secara simultan, content marketing dan brand loyalty memberikan kontribusi sebesar 49,2% terhadap customer engagement, sebagaimana ditunjukkan oleh nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,492. Sementara 50,8% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam studi ini. Temuan ini mengindikasikan pentingnya integrasi strategi pemasaran berbasis konten dan loyalitas merek dalam membangun keterlibatan pelanggan yang berkelanjutan.
Pengaruh Lifestyle, Brand image, dan Penggunaan Media Sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Starbucks di Kota Surabaya Novianty, Cindy; Pratiwi, Ni Made Ida; Mulyati, Awin
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.712

Abstract

Urgensi penelitian ini terletak pada meningkatnya persaingan industri kedai kopi di kawasan urban seperti Surabaya, yang menuntut pemahaman mendalam terhadap faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Dengan memanfaatkan tren gaya hidup modern dan dominasi media sosial, penelitian ini memberikan wawasan strategis bagi pelaku bisnis untuk merancang pemasaran yang lebih relevan dan efektif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lifestyle, brand image, dan penggunaan media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian produk Starbucks di Kota Surabaya. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan konsumen Starbucks di Surabaya Timur. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden yang pernah membeli produk Starbucks dan menggunakan media sosial Instagram. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel independen yaitu lifestyle, brand image, dan penggunaan media sosial Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (nilai F = 36,021; sig. = 0,000). Secara parsial, brand image memiliki pengaruh paling dominan dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,434 (sig. = 0,000), diikuti oleh penggunaan media sosial Instagram sebesar 0,270 (sig. = 0,002), dan lifestyle sebesar 0,226 (sig. = 0,006). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,527 menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut mampu menjelaskan 52,7% variasi keputusan pembelian. Temuan ini menyarankan agar manajemen Starbucks memperkuat citra merek, menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup konsumen, dan mengoptimalkan media sosial Instagram sebagai media promosi. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi variabel tambahan seperti persepsi harga, pengalaman pelanggan, atau pengaruh boikot terhadap keputusan pembelian.
Pengaruh Variasi Produk, Store Atmosphere dan E-WOM terhadap Keputusan Pembelian pada Minimarket K3 Mart Grahapena Surabaya Purbayani, Riris Verdina; Mulyati, Awin; Pratiwi, Ni Made Ida
Journal Social Society Vol. 5 No. 2 (2025): Juli - Desember 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.2.2025.704

Abstract

Penelitian ini penting untuk memahami pengaruh variasi produk, store atmosphere, dan e-WOM terhadap keputusan pembelian konsumen dalam konteks tren budaya Korea dan pemasaran digital di era modern.Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi sejauh mana variasi produk, store atmosphere, dan electronic word of mouth (e-WOM) mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di K3 Mart Graha Pena Surabaya. Fenomena budaya korea sekarang sedang marak di Indonesia, khususnya di lingkungan generasi muda, turut mendorong munculnya minimarket bertema Korea seperti K3 Mart. Minimarket ini berhasil menarik perhatian konsumen melalui beragam produk khas Korea, konsep toko yang modern dan estetik, serta ulasan digital yang tersebar luas di media sosial seperti TikTok, Instagram, dan Google Review. Penelitian ini menggunakan pendekatan berbasis kuantitatif melalui Teknik survei dan membagikan angket kepada 100 partisipan penelitihan yang pernah berbelanja di K3 Mart. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. teknik pengambilan sampel pada umumnya dilakukan secara random, pengumpulan data menggunakan instrumen penelitian, analisis data bersifat kuantitatif atau statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis yang telah ditetapkan Dari hasil analisis dapat diketahui bahwa variasi produk dan e-WOM memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan store atmosphere tidak. Temuan ini menunjukkan bahwa K3 Mart sebaiknya lebih fokus mengembangkan variasi produk dan mengoptimalkan konten digital sebagai strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menarik minat konsumen muda.
Pengabdian Masyarakat Msib6: Optimalisasi Program Kalimasada Pendamping Layanan Administrasi Kependudukan Di Kelurahan Rangkah Kota Surabaya Yessi Rachmawati; Ni Made Ida Pratiwi
FUNDAMENTUM : Jurnal Pengabdian Multidisiplin Vol. 2 No. 2 (2024): Mei : FUNDAMENTUM : Jurnal Pengabdian Multidisiplin
Publisher : Asosiasi Peneliti Dan Pengajar Ilmu Sosial Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62383/fundamentum.v2i2.121

Abstract

The KALIMASADA program is an abbreviation for Adminduk Aware Community Environmental Area. This program is present as one of the efforts made by the Population and Civil Registration Service of the City of Surabaya to increase the awareness of the people of Surabaya City regarding Population Administration. This program is implemented in every sub-district of Surabaya City, supported by the Head of RT/RW, KSH, and MSIB 6 Internship Students as service assistants who go directly to the field (pick up the ball) to provide convenience for the community in managing population administration optimally. By implementing the KALIMASADA program, it is hoped that the public will understand the importance of population administration which is carried out free of charge without any charges. The implementation of the KALIMASADA Jemput Bola adminduk program uses the observation method by observing objects directly during the assignment period in Rangkah Village, Surabaya City. The results of this activity can show that the role of MSIB 6 students as Companion of Population Administration Services has a significant influence in increasing public awareness of the importance of population administration in today's masses. Apart from that, MSIB 6 students also play a very important role for the community in making it easier to manage population administration files. quickly and efficiently
Pengaruh Excellent Service Quality, Food Quality, dan Restaurant Atmosphere Terhadap Kepuasan Pelanggan Restoran Haidilao Hot Pot Pakuwon Trade Center Surabaya Firanda, Mireya; Pratiwi, Ni Made Ida; Mulyati, Diana Juni
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.2680

Abstract

Industri restoran yang semakin kompetitif menuntut pelaku usaha untuk terus bersaing dalam memenuhi kepuasan pelanggan melalui peningkatan kualitas pelayanan, produk, dan suasana. Restoran Haidilao Hot Pot Pakuwon Trade Center Surabaya dipercaya memiliki pelayanan yang prima, makanan berkualitas, serta atmosfer restoran yang nyaman. Sehingga penelitian ini dianggap perlu dan penting untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variabel-independent excellent service quality, food quality, dan restaurant atmosphere terhadap kepuasan pelanggan baik secara parsial maupun simultan. Kemudian, ruang lingkup penelitian ini hanya melibatkan konsumen yang pernah berkunjung ke restoran yang berlokasi di Pakuwon Trade Center Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui e-kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden menggunakan teknik accidental sampling. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 26 dengan metode regresi linier berganda, yang di dukung uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) untuk mengukur seberapa besar pengaruh variabel independen terhadap kepuasan pelanggan. Berdasarkan hasil penelitian ini diketahui bahwa excellent service quality, food quality dan restaurant atmosphere secara simultan maupun parsial berpengaruh signifikan terhadap kepuasan pelanggan. Faktor yang paling dominan mempengaruhi kepuasan pelanggan yaitu food quality. Rekomendasi yang dapat diberikan kepada manajemen Restoran Haidilao Hot Pot Pakuwon Trade Center Surabaya adalah untuk terus mempertahankan dan meningkatkan kualitas makanan sebagai aspek utama dalam menciptakan kepuasan pelanggan. Selain itu, peningkatan kualitas pelayanan melalui pelatihan intensif kepada staf, inovasi menu secara berkala, serta pengembangan suasana restoran yang lebih nyaman dan menarik merupakan strategi penting dalam pengembangan bisnis agar tetap kompetitif.
Pengaruh Live Streaming, Content Marketing dan Online Customer Review TikTok Shop terhadap Keputusan Pembelian Produk Les Catino Zafitri, Maharani Virginoni; Pratiwi, Ni Made Ida; Nasution, Ute Chairuz M.
Journal Social Society Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Juni 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.1.2025.721

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh transformasi teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, termasuk meningkatnya popularitas TikTok Shop sebagai platform social commerce yang digemari mahasiswa. Salah satu brand yang memanfaatkan potensi ini adalah Les Catino. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming, content marketing, dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Les Catino melalui TikTok Shop pada kalangan mahasiswa di Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner elektronik yang disebarkan kepada 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria pengguna aktif TikTok, pernah menonton live streaming Les Catino, tertarik pada content marketingnya, membaca ulasan pelanggan, serta pernah melakukan pembelian melalui TikTok Shop. Instrumen pengumpulan data berupa kuesioner dengan skala Likert 5 poin. Data dianalisis menggunakan SPSS versi 25 dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara parsial maupun simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien regresi untuk Live Streaming (X1) sebesar 0,326, Content Marketing (X2) sebesar 0,363, dan Online Customer Review (X3) sebesar 0,259. Nilai signifikansi seluruh variabel < 0,05 dan nilai R² sebesar 0,673, yang berarti 67,3% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Temuan ini menunjukkan bahwa interaktivitas, konten yang menarik, dan ulasan pelanggan berperan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa. Hasil ini memberikan kontribusi terhadap strategi pemasaran digital berbasis TikTok Shop, khususnya bagi pelaku industri fashion.
Co-Authors A.A. Ketut Agung Cahyawan W Abdulah, Abdulah Abiyyah Dyastiningrum Ni’mah Achmad Qowim Qolbi Adelia Salsabila Adi, Oetomo Yanus Ramadhan Putera Agung Pujianto Ajeng Puspitasari Al Madinah, Cantika Alfiatus Zainiyah Anang Suhariyanto Aprilia Putri Damayanti Arif Darmawan Arinda Dias Wara Awin Mulyati Ayun Maduwinarti Ayun Maduwinarti Ayun Maduwinarti Baety, Isnaini Nur Bagoes Soenarjanto Baiti Lailatul Maghfiroh Bisma Imam Abdillah Burhan Bungin Cahya Rukmana Putri Cantika Al Madinah Chusniati, Yeni Chusniati, Yeni Fajar Deavita Lusi Rahmawati Diana Juli Mulyati Dwi Putri, Dwi Dwi Susanti, Dyah Ayu Dwi Yanti, Amanda Arya Dwianjani, Lucyandra Puspita Ega Priliagita Endang Indartuti Fairisati, Neny Tresna Fatonah, Syehran Ahlakul Febby Rahmatullah Febby Rahmatullah Machrusin Febianti, Intan Firanda, Mireya Fitri A'isya Fitri A’isya Giastanti, Meta Halawatul Ulum Hartono, Supri Hastuti, Nurjanah Fitri Hellen Andini Arieza Rokhani Hutomo, Achmad Adhiaksa Ihsan Fauzi Irgi Putri Olivia Jaya, Aulia Ramadhani Jimat, Syaiful Kenza Bisri Hariris Kharisma, Nadya Afiffatur Lavenia Dyah Pitaloka Linda Puspita M Rizki Reksa Daradjad M. Aminul Akbar Madalena Retno Anggraini Mardiatna, Pradana Tera Maruta, Anom Maruta, IGN Anom Megawati, Risky Ega Meidita Alifiyah Mirah Sandika Mohammad Insan Romadhan Muflif, Dika Nabil Muhammad Abi Baskoro Muhammad Maullana Arifin Mulyati, Awin Mulyati, Awin Prastity Mulyati, Diana Juni Mustika Sari Kaffamawarni Mustofa, Agus Nabilla Wahyu Amanda Santri Nadya Putri Pratiwi Nadyah Amelia Putri Nanda Suma Wardani Nanda Unzilatur Rochmah Nasution, Ute Ch Nasution, Ute Chairuz Nasution, Ute Chairuz M. Nathania Ariyani Paramesti Anindya Novianty, Cindy Novitasari, Anggun Dwi Nur Alisa Septivianti Nurjanah Fitri Hastuti Occa Putri Ade Wulandari Octaviyani, Nita Pradita, Septian Dita Pujianto, Agung Purbayani, Riris Verdina Puspa, Jeannette Sarita Puspita, Maytaneel Wiga Rachmat Risanto Tiesa Rachmawati, Yuni Radjikan Radjikan Rahmawati, Silviya Ramadhani, Angga Ramadhani, Maghfirah Regina Ayu Prasanthi Reviandany, Noormalitasari Prastity Riko Tri Cahyono Rocky Khansa Rakha Dimas RR. Ella Evrita Hestiandari Sabela Kirana Widyadhana Salsabila Veronica Setyaningrum Salsabila, Aflyah Sarah Nabilla Khoirunisa Sari, Hanny Rosa Puspita Seleman, Gabriela Ernawati Sepialita, Tiara Setyaningrum, Salsabila Veronica Shila Radasahila Silvi Auliya Mega Amanda Siti Wulandari Sri Andayani Sri Andayani Sri Andayani Sudaryanto, Edy Sunarti Supriatun Supriatun, Supriatun Susanti, Dila Sya’ban, Mochammad Rizqi Tjahjono, Endro Triya Nur Fadila Ute Chairuz M Nasution Ute Chairuz M. Nasution Ute Chairuz M. Nasution Uthe Ch. Nasution Utomo, Pambudi Vina Afrilia Wulandari, Occa Putri Ade Yessi Rachmawati Yolandha Cindy Kafita Yulia Purni Fidiastuti Zafitri, Maharani Virginoni Zahra Alifia Tsabita _, Mahesin