Claim Missing Document
Check
Articles

Pengaruh Product Features, Brand Image, Product Price, Dan Social Influences Terhadap Purchase Intention Iphone Pada Gen Z Di Indonesia Putri, Puji Ningsiana; Rachmawati, Indira; Sudarawerti, Galuh
eProceedings of Management Vol. 11 No. 5 (2024): Oktober 2024
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Saat ini, hampir semua tindakan dilakukan dengan dukungan teknologi. Ponsel pintar, sebagai salah satu gadget teknis terpopuler, menyediakan akses cepat dan mudah ke berbagai mode komunikasi dan informasi. iPhone merupakan merek terpopuler di kalangan Generasi Z di Indonesia. Generasi Z di Indonesia memilih iPhone sebagai perangkat utama mereka karena berbagai alasan, termasuk fitur produk, citra merek, dampak sosial, dan biaya.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengevaluasi Fitur Produk, Citra Merek, Harga Produk, dan Pengaruh Sosial yang mempengaruhi niat pembelian iPhone di kalangan Generasi Z di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif yang dikenal dengan Partial Least Squares - Structural Equation Modeling. Data penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 385 responden Indonesia yang memiliki atau ingin membeli iPhone. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa fitur produk, citra merek, harga produk, dan pengaruh sosial semuanya mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Studi ini menunjukkan bahwa Apple harus menyelidiki opsi harga yang lebih fleksibel. Apple mungkin akan memberikan promosi atau diskon yang menarik. Meningkatkan fitur, kualitas, dan layanan yang diberikan produk Apple. Kata Kunci-product features, brand image, product price, social influence, dan purchase intention
Peningkatan Kompetensi Sumber Daya Manusia melalui Pelatihan Pembuatan dan Perancangan Standar Operasional Prosedur untuk Tenaga Administrasi Yayasan Al Hidayah Kunir Subang Rachmawati, Indira; Sary, Fetty Poerwita; Dudija, Nidya; Prasetio, Adhi
Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan Vol 4, No 4 (2024): JPM: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan
Publisher : Penerbit Widina, Widina Media Utama

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59818/jpm.v4i4.776

Abstract

The Al Hidayah Kunir Subang Foundation is an institution that accommodates several schools and Islamic boarding schools which play an important role in forming the character and knowledge of the people. The foundation's operational success is highly dependent on its managerial abilities, especially in preparing Standard Operating Procedures (SOP). The main difficulties faced in creating SOPs include a lack of understanding by management and administrative staff about the benefits and objectives of SOPs, a lack of expertise in designing effective procedures, and a lack of resources and time to implement them. This training can help increase understanding of the importance of SOPs, provide technical skills in designing effective procedures, and provide guidance in implementing and maintaining SOPs on an ongoing basis. In this way, foundations can increase efficiency, transparency and accountability in their operations. The urgency of managerial training is also related to the increasingly complex demands of the times, both in terms of government regulations, community needs, and demands in resource management. By having good SOPs, foundations can be more responsive to change, improve the quality of Islamic education services, and build stakeholder trust. Managerial training was carried out offline on June 10, 2024, at the Darussalam Kunir Subang Islamic Boarding School with a total of 21 participants. The method used is the theory of introducing SOPs and the practice of making SOPs. The output of this training is that each institution creates SOPs according to its needs. Evaluation of training based on participant feedback shows that participants pay attention to ongoing training.ABSTRAKYayasan Al Hidayah Kunir Subang merupakan lembaga yang mewadahi beberapa sekolah dan pondok pesantren yang memegang peran penting dalam pembentukan karakter dan keilmuan umat. Keberhasilan operasional yayasan ini sangat tergantung pada kemampuan manajerialnya, khususnya dalam penyusunan Standar Operasional Prosedur (SOP). Kesulitan utama yang dihadapi dalam membuat SOP antara lain adalah masih kurangnya pemahaman manajemen dan tenaga administrasi tentang manfaat dan tujuan SOP, kurangnya keahlian dalam merancang prosedur yang efektif, serta kurangnya sumber daya dan waktu untuk mengimplementasikannya. Pelatihan ini dapat membantu meningkatkan pemahaman tentang pentingnya SOP, memberikan keterampilan teknis dalam merancang prosedur yang efektif, serta memberikan panduan dalam implementasi dan pemeliharaan SOP secara berkelanjutan. Dengan demikian, yayasan dapat meningkatkan efisiensi, transparansi, dan akuntabilitas dalam operasionalnya. Urgensi pelatihan manajerial ini juga terkait dengan tuntutan zaman yang semakin kompleks, baik dari segi regulasi pemerintah, kebutuhan masyarakat, maupun tuntutan dalam pengelolaan sumber daya. Dengan memiliki SOP yang baik, yayasan dapat lebih responsif terhadap perubahan, meningkatkan kualitas layanan pendidikan Islam, dan membangun kepercayaan stakeholders. Pelatihan manajerial dilakukan secara luring pada tanggal 10 Juni 2024 bertempat di Pondok Pesantren Darussalam Kunir Subang dengan jumlah peserta sebanyak 21 orang. Metode yang digunakan adalah teori pengenalan SOP dan praktek pembuatan SOP. Luaran dari pelatihan ini adalah setiap lembaga dalam membuat SOP sesuai dengan kebutuhannya. Evaluasi pelatihan berdasarkan feedback peserta menunjukkan adanya atensi peserta terhadap pelatihan berkelanjutan.
Sosialisasi Pembuatan Konten Media Sosial dalam Strategi Branding Desa Wisata Sugihmukti Rachmawati, Indira; Millanyani, Heppy; Sagita, Ardio
Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan Vol 4, No 6 (2024): JPM: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan
Publisher : Penerbit Widina, Widina Media Utama

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59818/jpm.v4i6.905

Abstract

Sugihmukti Village was inaugurated as a tourist village based on Decree number 556/Kep.770-Disbudpar/2022 issued in 2002. One of the attractions of this village is bird watching activities in collaboration with the "Birung Indonesia" organization and has attracted domestic and international visitors. However, apart from these activities, the tourist attractions offered by Sugihmukti Village are not much different from other villages in the surrounding area. So Sugihmukti Village is trying to increase its name recognition among tourists. To increase the popularity of Sugihmukti Village and attract more visitors which will ultimately improve the welfare of the local community, a strong branding strategy needs to be developed. Therefore, it is proposed to hold branding strategy training which will then be directed at the process of creating content to strengthen the branding of tourist villages on social media. This training will be directed at improving the knowledge and skills of village stakeholders, especially tourist village managers and village officials. There were 21 participants who attended this training. The method that will be used in this training is a direct approach to the people of Sugihmukti Village, especially those who are directly involved in managing tourist villages. This training is designed to provide an effective learning process that will improve individual and group competencies in the field of tourism and branding of tourist villages. It is hoped that through this training, Sugihmukti Village can introduce itself as a unique and interesting tourist destination that is different from others.ABSTRAKDesa Sugihmukti diresmikan sebagai desa wisata berdasarkan Surat Keputusan nomor 556/Kep.770-Disbudpar/2022 yang dikeluarkan pada tahun 2002. Salah satu daya tarik desa ini adalah kegiatan pengamatan burung yang berkolaborasi dengan organisasi "Burung Indonesia" dan telah menarik pengunjung domestik dan internasional. Akan tetapi, selain dari kegiatan tersebut, atraksi wisata yang ditawarkan oleh Desa Sugihmukti tidak jauh berbeda dengan desa-desa lain yang berada di sekitarnya. Sehingga Desa Sugihmukti berupaya meningkatkan pengenalan namanya di kalangan wisatawan. Untuk meningkatkan popularitas Desa Sugihmukti dan menarik lebih banyak pengunjung yang pada akhirnya akan meningkatkan kesejahteraan komunitas lokal, perlu dikembangkan strategi branding yang kuat. Oleh karena itu, diusulkan untuk mengadakan pelatihan strategi branding yang kemudian akan diarahkan pada proses pembuatan konten untuk penguatan branding desa wisata di media sosial. Pelatihan ini akan diarahkan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan para pemangku kepentingan desa, khususnya pengelola desa wisata dan aparat desa. Metode yang akan digunakan dalam pelatihan ini adalah pendekatan langsung kepada masyarakat Desa Sugihmukti, terutama mereka yang terlibat langsung dalam pengelolaan desa wisata. Peserta yang mengikuti pelatihan ini sebanyak 21 orang. Pelatihan ini dirancang untuk menyediakan proses pembelajaran yang efektif yang akan meningkatkan kompetensi individu dan kelompok dalam bidang pariwisata dan branding desa wisata. Diharapkan melalui pelatihan ini, Desa Sugihmukti dapat memperkenalkan diri sebagai destinasi wisata unik dan menarik yang berbeda dari yang lain.
The Innovation Model of Smartphone Adoption Among The Lecturers of Private Universities in Bandung RACHMAWATI, Indira
Journal of Tourism Economics and Policy Vol. 1 No. 2 (2021): Journal of Tourism Economics and Policy (August- November 2021)
Publisher : PT Keberlanjutan Strategis Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

This study reveals innovations particularly related to the acceptance of mobile technology (smartphones) by lecturers. A smartphone is able to change the work performance of lecturers and academicians, especially with respect to technology. The purpose of this study is to determine whether the Job Relevance, observability, Compatibility, Personal demographics, Personal experience, Internal environment, and External environment have effects on attitude and its impact on the behavioral intention in the use of smartphones. The sampling technique used is non-probability sampling of 300 respondents who are lecturers of private universities in Bandung, by the deployment of questionnaires containing 27 question items. The data obtained from these respondents were processed using the technique of Partial Least Squares (PLS), and the results revealed that there is are influence of innovation factor on Attitude at 71% and there is an influence of Attitude on Behavioral Intention, amounting to 60.58%. There are five variables of innovation factor that affect the attitude, namely Job Relevance, observability, Compatibility, Personal experience, and Internal environment, while the other two variables, which do not affect the attitude, are the Personal Demographics and External Environment.
Sosialisasi Teknik Dasar Pembuatan Video Pemasaran Digital Berbasis Partisipasi Masyarakat Desa Wisata Sugihmukti Rachmawati, Indira; Octavia, Damayanti; Millanyani, Heppy; Apon, Nathaleo Michel
Jurnal Pengabdian Masyarakat: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan Vol 5, No 5 (2025): JPM: Pemberdayaan, Inovasi dan Perubahan
Publisher : Penerbit Widina, Widina Media Utama

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59818/jpm.v5i5.1920

Abstract

Sugihmukti Village is a tourist village that has great potential to develop in the tourism sector. One of the main challenges faced by this village is the limitation in marketing its tourism attractions to a wider audience. In today's digital era, visual content-based marketing, especially video, is an effective strategy to increase the attractiveness and promotional reach of tourist villages. To overcome these challenges, this community service program aims to provide training in Basic Techniques for Making Digital Marketing Videos Based on Tourism Village Community Participation. The training methods provided are basic skills in video production, including shooting techniques, video editing, and distribution strategies through social media. The training was conducted to 21 participants and based on the post-test results, it was found that the average score of the participants was above 80%. In addition, based on the feedback results, it is known that 97% of participants are satisfied and This training has implications for Sugihmukti Village to be able to produce interesting video content and increase its competitiveness in the tourism sector.ABSTRAKDesa Sugihmukti merupakan desa wisata yang memiliki potensi besar untuk berkembang dalam sektor pariwisata. Salah satu tantangan utama yang dihadapi desa ini adalah keterbatasan dalam memasarkan daya tarik wisata yang dimiliki kepada khalayak yang lebih luas. Di era digital saat ini, pemasaran berbasis konten visual, terutama video, menjadi strategi yang efektif untuk meningkatkan daya tarik dan jangkauan promosi desa wisata. Untuk mengatasi tantangan tersebut, program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk memberikan pelatihan Teknik Dasar Pembuatan Video Pemasaran Digital Berbasis Partisipasi Masyarakat Desa Wisata. Metode Pelatihan yang diberikan adalah keterampilan dasar dalam produksi video, termasuk teknik pengambilan gambar, penyuntingan video, dan strategi distribusi melalui media sosial. Pelatihan dilakukan kepada 21 peserta dan berdasarkan hasil post-test diketahui bahwa nilai rata-rata peserta diatas 80%. Selain itu berdasarkan hasil feedback diketahuio bahwa 97% peserta merasa puas dan mDengan adanya pelatihan ini, memberikan implikasi kepad Desa Sugihmukti agar mampu menghasilkan konten video yang menarik dan meningkatkan daya saingnya di sektor pariwisata.
The Influence Of Electronic Word Of Mouth (E-Wom) On Maybelline Cosmetics Purchase Intention: Mediating Effect Of Brand Image And Brand Integrity Salsabilah, Tasya; Rachmawati, Indira
eProceedings of Management Vol. 12 No. 4 (2025): Agustus 2025
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

In today’s dynamic digital environment, Electronic Word of Mouth (e-WOM) emerges as a powerful force that shapes consumer decisions—particularly in the beauty and cosmetics industry where consumer trust is crucial. This study investigates the influence of e-WOM on consumers’ purchase intention toward Maybelline cosmetics, emphasizing the mediating roles of brand image and brand integrity. Employing a quantitative approach, data were gathered from 385 active social media users in Indonesia who use Maybelline products. The data were examined utilizing Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). The results show that e-WOM significantly enhances both brand image and brand integrity, which in turn positively influence consumers’ purchase intentions. These mediating variables play a crucial role in strengthening the connection between online consumer conversations and actual buying behavior. The study contributes to the digital marketing literature by offering insights into how cosmetics brands can strategically leverage e-WOM to build trust, enhance brand perception, and drive purchase decisions. Practical implications suggest that consistent brand communication and ethical values, combined with effective digital engagement, are key to increasing consumer loyalty and market competitiveness. Keywords: e-WOM, Brand Image, Brand Integrity, Purchase Intention, Cosmetics.
Investigating the Factors of Green Purchase Intention on Green Cosmetics in Indonesia Widiantari, Nindiana; Rachmawati, Indira
Journal of World Science Vol. 2 No. 12 (2023): Journal Of World Science
Publisher : Riviera Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58344/jws.v2i12.510

Abstract

Research aims to investigate the factors influencing the intention to purchase green cosmetics in Indonesia. The applied research method is quantitative and causal, utilizing a non-probability sampling technique with 300 respondents. Structural Equation Model (SEM) with Partial Least Squares (PLS) is employed as the data analysis tool. The study's findings indicate that the perception of behavioral control, epistemic value, and emotional value does not significantly influence the intention to purchase environmentally friendly cosmetic products in Indonesia. On the other hand, health awareness and environmental knowledge play a crucial role in shaping environmental attitudes. Subjective norms, environmental attitudes, functional price value, social value, and conditional value significantly impact the intention to purchase environmentally friendly cosmetic products. The implications of these findings offer insights to the cosmetics industry to align their marketing strategies with values that are more socially and environmentally oriented, aiming to enhance consumer intention to purchase green cosmetics in Indonesia.  
Analisis Preferensi Konsumen Dalam Memilih Bioskop Di Indonesia Fitria, Tita; Rachmawati, Indira
eProceedings of Management Vol. 10 No. 2 (2023): April 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Industri hiburan yang memberikan fasilitas untuk menikmati sebuah film dalam durasi tertentu dan dilengkapiberbagai pilihan menu makanan dan minuman menjadi satu industri yang sangat berkembang saat ini. Namunkarena begitu banyak pilihan brand, mengakibatkan pilihan konsumen menjadi semakin banyak dan persaingancukup tinggi, ditambah lagi terdapat kesenjangan popularitas antara masing-masing brand yang ada. Jadi gunameningkatkan pendapatan bioskop sehingga maksimum maka perlu dilakukan penelitian ini sebagai dasarpembuatan strategi pemasaran untuk entitas bisnis bioskop. Tujuan dilakukan penelitian ini adalah untukmengetahui atribut paling penting, level paling bermanfaat, stimuli paling disukai dan preferensi yang menjadidasar pilihan konsumen untuk melakukan keputusan pembelian atau tidak. Teknik pengumpulan data padapenelitian ini menggunakan kuesioner online yang akan disebarluaskan melalui media sosial dan jumlah respondenyang dihasilkan melalui perhitungan Cochran sebanyak 400 orang responden. Setelah data responden terkumpulakan dilakukan analisis dengan menggunakan teknik analisis konjoin. Hasilnya menunjukan bahwa atribut palingpenting alah F&B dengan level paling bermanfaat adalah level dari atribut staf yaitu ramah dan kombinasi atributdan level yang terdapat pada kartu ke 9 memiliki nilai CVI tertinggi, terdiri dari brand merupakan XXI, fasilitastersedia yaitu Dolby Atmos, staf bioskop yang berpengalaman, ruangan yang memiliki estetika dan F&B-nyaberkualitas.Kata Kunci-bioskop Indonesia, preferensi, atribut, level, stimuli
Pengaruh Aktivitas Corporate Social Responsibility Terhadap Customer Loyalty Adidas Melalui Mediasi Corporate Image Falah, Atthariq Shidqi Nur; Rachmawati, Indira
eProceedings of Management Vol. 10 No. 2 (2023): April 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh CSR (Corporate social responsibility) terhadap CustomerLoyalty dengan mediasi dari Corporate Image sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan metodekuantitatif dengan melakukan survey terhadap pengguna produk adidas dengan menyebarkan kuisioner. Teknikpengolahan data pada penelitian ini menggunakan analisis validitas (AVE) dan relibilitas (CR) kemudian mengujimodel fit (GOF) dan Structural Equation Modelling.Kata Kunci-corporate social responsibility, corporate image, customer loyalty
Pengaruh Bauran Pemasaran Saat Pandemi Covid 19 Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen E-Commerce Shopee Taufiq, Khairi; Rachmawati, Indira; Tantra, Tarandhika
eProceedings of Management Vol. 10 No. 2 (2023): April 2023
Publisher : eProceedings of Management

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran dengan dimensi 4P (product, price, place,dan promotion) terhadap proses keputusan pembelian pada marketplace Shopee. Penelitian ini termasukkuantitatif, berdasarkan tujuan penelitian ini termasuk penelitian deskriptif. Teknik pengambilan sampel yangdigunakan dalam penelitian ini adalah formula Lameshow, dengan responden minimal sebanyak 100 responden.Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan bantuansoftware SPSS. Berdasarkan hasil analisis desktriptif untuk variabel bauran pemasaran pada marketplace Shopeeberada pada kategori baik dengan rata-rata skor persentase sebesar (83.55%) dan variabel proses keputusanpembelian juga dalam kategori baik dengan persentase sebesar (85.32%). Dari hasil uji hipotesis, variabel bauranpemasaran berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian dengan nilai F hitung>F tabel (32.049 >2.11) dan signifikansi < 0.05. Berdasarkan uji hipotesis secara parsial, dimensi 4P berpengaruh siginifikanterhadap proses keputusan pembelian, dimensi place (X4) paling berpengaruh signifikan terhadap proseskeputusan pembelian dengan nilai t hitung (6.525) > t tabel (1.645) dan nilai signifikansi (0.000)<0.05. Saran daripenelitian ini marketplace Shopee sebaiknya selalu meningkatkan kualitas dan berinovasi, terutama pada startegibauran pemasaran khususnya dimensi 4P karena merupakan dimensi dari bauran pemasaran yang memilikipengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian pada masa pandemic Covid-19.Kata Kunci-bauran pemasaran, proses keputusan pembelian, Covid-19
Co-Authors Adhi Prasetio Aditama, Allif Maulana Afifah Dian Septiantika Ahmad, Mokhtarrudin Aina Kemala Dewi Akhmad Yunani Al Amin, Ichwan Faiz Al Firdaus, Muhammad Yustan Alvian Putra Pamungkas Anita Silvianita Annisa Yasya Zhafira Anthonio Joshua Apon, Nathaleo Michel Ardio Sagita Ariel Axton Emmanuel Arien Arianti Gunawan Azzahra, Tarra Pinkan Batti, V Marvel Joshua bin Abu Sujak, Aznul Fazrin Damayanti Octavia Desianty Fithri Wahyuni Dian Indiyati Effendie, Muhammad Dwi Sakti Falah, Atthariq Shidqi Nur Farah Alfanur Farsya, Tasqia Ayu Fathan, Muhamad Arief Fetty Poerwita Sary Fitria, Tita Frintika, Marani Tamelin Galuh Sudarawerti Heppy Millanyani Herry Irawan Hidayah, Dina Nurul Hildayati, Hildayati Irfan Maulana, Irfan Istifaroh, Haifaninda Khairani Ratnasari Siregar Khairulah, Yusuf Akbar Mahendra Fakhri Mahir Pradana Mangsor, Miza Marani Tamelin Frintika Mayyu, Aulia Nisa Mendrofa, Clara Forendza Monica Esperanza Muzhoffar, Ghifari Zain Nabila Nastiti Naurah Nazhifah Nidya Dudija Nurdila Ayu Apriyanti Pratama, Wisnu Putra Akbar Pangestu Putri Linggasari Sofi Putri, Puji Ningsiana R. Amalina Dewi Kumalasari R. Nurafni Rubiyanti Rachmadia, Rizky Lestari Rafi Amani Muflih Rahardi Rahayu Aprianti Raja Razali, Raja Razana Ratih Hendayani Ridwan Purwanadita Rizdki Wicaksono Putra Rizky Tiara Prabandini Rosadiputri , Kadiva Dwilia Salma Azalia Devara Salsabila, Adinda Intan Salsabilah, Tasya Sazbilla Dwinanda Setyawan, Natanael Kris Solihin, Jajang Badru Sudibyo, Fadhil Taufiq Surya, Saskia Putri Syabatia Nurul Azmi Syachreza, Yuga Raihan SYAFIRA DZIKRIA ALFIANI Syakilla, Nadia Pinkan Tarandhika Tantra Taufiq, Khairi Widiantari, Nindiana Wulandari, Ghina Alya Zahid, Azham Zahwa, Pandan Zelda Wildhania Basuki