Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA

Artificial Intelligence (AI) dan Personalisasi Iklan: Memahami Pola Belanja Generasi Z Simanjuntak, Dina; Chaniago, Harmon
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) Vol 24, No 1 (2025): Mei
Publisher : Master of Management Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.14710/jspi.v24i1.10-29

Abstract

Di era digital ini, AI dan personalisasi iklan telah merevolusi cara bisnis menjangkau konsumen. Dunia e-commerce sedang mengalami transformasi yang cepat. Untuk alasan tersebut, penelitian ini bermaksud untuk mengetahui pengaruh artificial intelligence (AI) dan personalisasi iklan terhadap perilaku pembelian konsumen melalui metode kuantitatif yang bersifat explanatory. Untuk mencapai perolehan data sampel yang representatif, peneliti menggunakan jenis probability sampling dengan teknik simple random sampling. Data sampel yang layak uji terkumpul sebanyak 399 responden dimana data terkumpul dari konsumen e-commerce Shopee Generasi Z kalangan mahasiswa di Bandung Raya. Software SPSS versi 26 digunakan untuk mengolah data model regresi berganda. Diperoleh hasil penelitian yang mengungkapkan gambaran masing-masing variabel artificial intelligence (AI) (X1), personalisasi iklan (X2) dan perilaku pembelian konsumen (Y). Selain itu juga, diperoleh hasil hubungan kolerasi pada ketiga variabel. Variabel artificial intelligence (AI) dan personalisasi iklan memiliki pengaruh dua arah. Kemudian, variabel personalisasi iklan dan perilaku pembelian konsumen serta variabel artificial intelligence (AI) dan perilaku pembelian konsumen. Diketahui juga bahwa terdapat pengaruh simultan variabel bebas yaitu variabel artificial intelligence (AI) dan peronalisasi iklan terhadap perilaku pembelian konsumen.
Co-Authors Aas Astri Aisyah Abdul Malik Sayuti Agustin, Yona Ahmad Tsaqif, Rifqy Aini Akbar Anggara, Imam Alinda Devi Sofia Amran Bin Harun Andriani, Helma Putri Anugrah Dwi Anita, Arifa Ardellia, Azahra Sazida Ardini, Rifa Luthfiyah Aufa Nurdzaky Farhan, Delta Ayu Falufi, Delfi Azizah, Audini Nur Azizah, Zahra Nur Dani Finata Pratama Dina Simanjuntak Dini Nur Komalasari, Devita Dzulfikar J, Dzikri Efawati, Yen Endraria, Endraria Fadhlurrohman, Muhammad Thoriq Faras, Muhammad Naufal Rafi Faris Zikrurrahman Fawwaz, Faisa Firdaus, Izza Tibta Fitriawan, Anisa Gaffar, Mohammad Rizal Hasya, Nazwa Nur Helmy Kusuma, Mochamad Hilmi Ramdhan, Raditya Iklima Farhani Indira, Hidya Intan Widia Permatasari Irwan Setiawan IRWAN SETIAWAN Iwan Mulyawan Iwan Mulyawan Lastari, Hidya Indira Lestary, Lyta Linda Maryani Lyta Lestary M, Mukaram Manan, De Habib Habibul Mardiana, Moch Maria Karmelita Maryani, Linda Maya Setiawardani Mestina Hapsyah Hapsyah MH, Novia Mohammad Rizal Gaffar Mohammad Rizal Gaffar Muharam, Hari Mukaram Mukaram Mukaram Mukaram Mukaram Nauri, Luan Nissa Sayyidah Fatwa Novia MH Nur Suci Vidina Nurul Azqiah, Gina Nuryasmin, Rt Nindica Azalea Permatasari, Intan Widia Pratama, Dani Finata Pratama, Dani Finata Putri, Chrisantia Stella Amanda Putri, Ivon Sandya Sari Putri, Zahra Qanitah Ferdyan Rachma, Nayla Rahayu, Vinona Vamalya Rahil Jumiyani Reka Pramesti Dwilingga Kartiwa Rifaturrahman, Rafi Fauzan Rio Sanjaya Rizal Muhammad Naufal Rt Nindica Azalea Nuryasmin Rustandi, Difa Fadzrulloh Safitri, Dwiyanti Budi Salma, Aliya Salsabila Rachmawati, Syifa Salsha Billa, Salfa Saputra, Ramadhan Sarah, Ira Siti Sari, Maya Desvita Sayuti, Abdul Malik Septhara Adhityo Rohman Setiawardani, Maya Silaen, Abraham Lincoln Mangaratua Silaen Silalahi, Friska Simanjuntak, Dina Yosephine Valentine Sri Raharso Sri Suryani Sunandar, Syifa Nurmaitsa Putri Sutisna, Ma’mun Syafani, Rheina Syahla Tintin Suhaeni Tintin Suhaeni Tiorida, Ermina Vidina, Nur Suci Vinona Vamalya Rahayu Vivin Alifianti Rusyana Wafiqoh, Haifa Nurul Aini Wilar Mahinda, Razan YAYAN FIRMANSYAH, YAYAN Yudha Tama, Firgiawan Zhafira Citra Paramita