Claim Missing Document
Check
Articles

STRATEGI BRANDING MAZAYA FITNESS SURABAYA DALAM MEMBANGUN CITRA GYM KHUSUS PEREMPUAN Purnamasari, Intan; Pamuji, Eko
The Commercium Vol 10 No 2 (2026): The Commercium - April 2026
Publisher : Universitas Negeri Surabaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26740/tc.v10i2.77014

Abstract

Perkembangan bidang kebugaran dan kesehatan, terlebih pada aktivitas fitness di Indonesia menunjukan peningkatan dan telah berkembang menjadi lifestyle serta sarana membangun personal branding di media sosial. Namun di tengah kepopulerannya, sebagian perempuan masih khawatir dan enggan memulai fitness karena stigmanya sebagai olahraga maskulin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi branding yang dilakukan oleh Mazaya Fitness Surabaya dalam membangun citra sebagai pusat kebugaran khusus perempuan. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan jenis penelitian yaitu studi kasus. Data yang diperoleh melalui proses wawancara dengan informan, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menyebutkan bahwa strategi branding yang paling dominan dilakukan oleh Mazaya Fit Surabaya adalah melalui publikasi konten di reels Instagram, promo diskon, terselenggaranya event olahraga, serta kolaborasi dengan contect creator lokal Surabaya untuk membangun dan meningkatkan citra Mazaya Fit.
Co-Authors Adhi Rizal Agustiyana, Rosela Aimede Primackof Pouryono Al Farezal, Rifky Alamry, Syarifah Helmiah Alfiah, Nur Rizqi Aliffia Kulsumarwati Andini, Rina Widia Anisa Aulia Annaz, Fajar Aprina, Tilawaty Asep Jamaludin Bagja Nugraha Baguspriawan, M Rendy Bella Aprianti Betha Nurina Sari Bintang, Aria Budi Arif Dermawan Carudin, Carudin Chosyiyah, Atut Indah Deesaeh, Khairul Anwar Dinar Hasnan Hariri Dori Lukman Hakim Dwi Setyaningsih Dzakiri, Labib Hanif E Haodudin Nurkifli Elin Nurlia Erik Arfan Suganda Erlina Suci Astuti, Erlina Suci Fatiah Rahmadant, Tania Fatiah Rahmadanti, Tania Fauzan Osama, Mochamad Febrianti, Amanda Firaldi, Ilhan Firdausi, Stabita Firdiansyah, Adri Firmansyah, Dani Hamdan, Muhamad Handaria, Diana Hannie Hannie Hardiansyah, Firhan Hayuni, Okta Ros Hema Dewi Anggraheny Hidayat, Rofiq Ibnu Alfitra Salam Iin Khairunnisa Iqbal Maulana Irman Hermadi Jaman, Jajam Haerul Julius Widianto Pratama Putra Kamal Prihandani Khoirul Fahmi, Muhamad Komarudin, Oman Lulianthy, Eliyana Lusen, Vieri M Jajuli M. Rayhan Rizqullah Syarif Maulana, Asyifa Mayasari, Rini Muhamad Iqbal Faddillah Muhammad Azhari Sofyan, Chendra Mulyono Mulyono Nafi'ah, Nafi'ah Nafisah, Karunia Naya Ernawati Nirma Kurriwati, Nirma Nurfathullah, Muhammad NURUL HIDAYAH Nurul Miqat Oman Komarudin Padilah, Tesa Nur Pamuji, Eko Paramitha, Dhiya Ayu Pratama, Riski Danan Prihandani, Kamal Putri, Dwi Khalisa Putri, Dyas Rahma Rafika Nur Rindhasari, Amelia Rini Mayasari Rivanka, Dika Rizal, Adhi Rohanah, Aan Saida, Rosa Salsa Salam, Ibnu Alfitra Samuel Bayulianto Santosa, Agil Sari, Alya Amelia Senjaya, Rico Septiadi, Michael shelladita fitriyani susilo Siska Siska Sofi Defiyanti Sulilawati, Susi Syaripudin, Rifky Teguh Irawan Valdi Irawan Virgayani Fattah Yahya Wijaya Yani Nurhadryani Yulis Indriyani Yusup, Irvan Maulana