Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Room of Civil Social Development

Hybrid Marketing dalam Pendidikan Tinggi: Studi Efektivitas Sosialisasi Online dan Offline terhadap Minat Mahasiswa Baru Nur Zarliani Uli; Dwi Agustyawati; Wa Ode Al Zarliani; Suherman, La Ode Achmad; Hasni; Daholu, Ahmad
Room of Civil Society Development Vol. 4 No. 1 (2025): Room of Civil Society Development
Publisher : Lembaga Riset dan Inovasi Masyarakat Madani

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59110/rcsd.536

Abstract

Pemasaran pendidikan tinggi mengalami perubahan signifikan dengan berkembangnya teknologi digital, yang mendorong perguruan tinggi untuk mengadopsi strategi Hybrid Marketing, yaitu kombinasi pemasaran daring (online) dan luring (offline) guna meningkatkan efektivitas sosialisasi dan daya tarik calon mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas strategi Hybrid Marketing dalam sosialisasi Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Buton. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi untuk menganalisis dampak pemasaran digital melalui media sosial serta kunjungan langsung ke sekolah-sekolah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital melalui media sosial, seperti Instagram dan Facebook, efektif dalam meningkatkan keterlibatan calon mahasiswa melalui konten interaktif, tetapi belum sepenuhnya optimal dalam mengonversi minat menjadi pendaftaran. Sebaliknya, kunjungan langsung memiliki dampak lebih kuat dalam membangun kepercayaan dan meningkatkan keputusan pendaftaran, dengan kenaikan minat hingga 30% setelah kegiatan sosialisasi luring. Tantangan utama yang dihadapi mencakup terbatasnya cakupan audiens dalam promosi luring, kurangnya analisis metrik digital dalam kampanye daring, serta perbedaan akses informasi di kalangan calon mahasiswa. Oleh karena itu, integrasi strategi pemasaran digital berbasis data dan pendekatan personal melalui interaksi langsung menjadi solusi optimal dalam menarik lebih banyak mahasiswa baru secara efektif.
Co-Authors Abdul Rasyid R Ahmad Abdul Mutalib Ahmadin Ahmadsyawaluddin Akhmad Harum, Akhmad Akmal Al-Ghifari, Andi W. Fajriansyah Alzarliani, Waode Andi Rafiah Anisa Salsabila Anna Pertiwi Arni Arsad Bahri Aulya triana Ayu Ramadhani Baka, Charlie Bambang Supriatno Br. Ginting, Chris Dayanti Daholu, Ahmad Darista, Nanda Darmawan Darnalia Devi Lupitasari Dewi Yulianti Dwi Agustyawati Edi Susilo Elly Lilianty Sjattar Epin, Maria Natalia Wainip Erni Hasmuddin Ervianti Evi Sarfianti Firmansyah, Rezky Adi H. Arman S Hanna Putri Avrillia Tinambunan Hartadinata Akib Haslindah Hendriatik Herlina, Besse Katjina, Husnah Keri, Ismail Khairil Anwar Khalik, Subehan Khotimah, Rahadeva Khuznul Krisnoviani Kursia Latief, Andi Hasnandar Fadli Latif, Suciani Lisa Maharani Maharani, Maharani Makkalo, Lisda Mallombasi, Ali Mega Fatimah Rosana Miftahul Jannah Miftahul Khairah Mrs Yanti Hamdiyati Muh Putra Pratama Muhammad Adriansyah Musa, Ratna Nadya Rahma Putri Nirwana Nur Fadillah, Nur Nur Zarliani Uli Nur Zazlin Nurafni Oktaviyah Nurcaya Nurfadilla Nurrahmawati Alitasi, Wa Ode Padli, Feri Paramitha, Dyan Pardana, Deki Patongai, Dian Dwi Putri Ulan Sari Rahayu, Rika Ramly, Zakia Asrifah Ramopoly, Irene Hendrika Raoda Usman Raudatul Janna, Ghina Reski Gaka Rifal Rifda Faida Rusdi Rusdin Saldy Yusuf Salsabiyla, Fannisa Samsinar Sri Wahyuni Suherman, La Ode Achmad Syahdatul Awalia Syam Muhaimin Syaputra, Muh. Fadly Syawalia Fitriani, Andi Syawaluddin, Ahmad Tasbih Tasbih Tumba, Mey Umar, Muh. Haris Wahyu, I Kadek Wulandasari yogyo, Dwi Yohanis, Aprin aga