Claim Missing Document
Check
Articles

Found 31 Documents
Search

Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Skincare Wardah Pada Mahasiswi Universitas Wijayakusuma Purwokerto Abdillah, Lina; Nirmala, Nirmala; Pahlevi, Akbar
PROSIDING SENADIKA : Seminar Nasional Akademik Vol 1 No 1 (2024): PROSIDING SEMINAR NASIONAL AKADEMIK (SENADIKA) 2024
Publisher : PROSIDING SENADIKA : Seminar Nasional Akademik

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Bisnis skincare berkembang dengan cepat pada berbagai daerah di Indonesia, salah satunya di kota Purwokerto. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, persepsi harga dan electronic word of mouth terhadap minat beli skincare Wardah pada mahasiswi Universitas Wijayakusuma Purwokerto. Populasi penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Wijayakusuma Purwokerto. Sampel sejumlah 100 responden diperoleh dengan metode non probability sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil uji t menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, persepsi harga dan electronic word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli skincare Wardah pada mahasiswi Universitas Wijayakusuma Purwokerto. Implikasi dalam penelitian ini 1) agar pihak manajemen skincare wardah dapat meningkatkan komunikasi tentang manfaat produk, memperbanyak konten yang menarik dengan tujuan meningkatkan minat beli konsumen, melakukan edukasi agar konsumen memahami cara penggunaan dan penyimpanan skincare yang tepat; 2) agar mahasiswi Universitas Wijayakusuma Purwokerto lebih teliti dalam memilih manfaat produk, karena Wardah memiliki beberapa produk dengan tingkatan manfaat dan harga. Peneliti selanjutnya dapat menambahkan variabel bebas lainnya seperti celebrity endorsment, influencer marketing, dan brand ambassador.
Co-Authors Abdillah, Lina Abednego Dwi Septiadi Abidah, Husna Adnan Sauddin Afreni Hamidah Aina, Ganea Qorry Alisma, Alisma Anattri, Lega Anggraeni, Evitri Anggraini, Debie Anhar, Muhammad Anshori, Abdurrahman Ardi Mustakim Arfina, Nabila Arinastuti Arinastuti Astuti, Lutfia Andi Aulia, Firdatul Izza Cahyo, Heru Dea Ananda Dewi, Anita Candra Dian Widyaningrum, Dian Emilia, Esi EVA FARIDAH Fatmawati, Wa Ode Faturrahman, Muh. Ekzah Febriana, Silfani Ajeng Ferlian, Nesti Fitri Rahmawati Fitriah Fitriah Galingga, Galingga Hanifa, Zulfa Nur Hanu, La Harsuti, Harsuti Hasana , Uswatul Herlina, Santi Huzain Azis Ida Usman Indah, Lidya Sri Ratu Irmayanti Ishak , Ishak Jaelan Usman, Jaelan Jufri Karim Karimuna, Siti Rabbani Koesoemasari, Dian S.P. La Ode Nggawu Lestari, Dita Lestari, Herwiek Diyah Luluk Humairo Pimada Ma'ruf, Adnan Maralo Sinaga Marola, Mutmaina Kasandra Maulina Maulina, Maulina Muhammad Ilyas Muhammad Sarlin Mulyadi, Elvaro Islami Nensilianti Nensilianti Nur Hasanah Nur, Arifuddin Nurainun Nurainun Nure khun rikhte husaini Pahlevi, Akbar Pangestu, Julianteri Kevin Tabah Patmaniar, Patmaniar Prianggada Indra Tanaya Purnawansyah Purnawansyah Qhesya Septian Rahma Triyana Rahmat abidin, Andi Rais.TM, Ahmad Ramadani, Rahma Ramadani, Safitrah Rassy, Regania Pasca Rusli, Tri Indah S, Hasfikin Saddam Husein Salam, Nur Aprilia Mutiara ST JUMAEDA Suarni Syam Saguni, Suarni Syam Sukarya , I Gede Andika Sulistiawati, Naqiyyah Aulia SUMARNI Suraidah Suraidah, Suraidah Syah, Fahmi SYAMSU ALAM Syarifaturrahmatullah, Syarifaturrahmatullah Tambunan, Renike Tiara Dini Harlita Usman, Edi Wahidah Alwi Wahyudi, Rizat WINDRA, WINDRA Wiyatun, Fatasya Yani, Indra Zurweni Zurweni