Claim Missing Document
Check
Articles

Found 31 Documents
Search

Makna Brand Love Wardah Melalui Narasi Mahasiswa: Kuesioner Terbuka Mengenai Inovasi Halal dan Keberlanjutan Marsono; Sholehah, Putri Ayu Nanda; Sholikhah, Mar’atus; Herawati, Sisca Novita
TEKNOBIS : Jurnal Teknologi, Bisnis dan Pendidikan Vol. 3 No. 3 (2025): TEKNOBIS : Jurnal Teknologi, Bisnis dan Pendidikan
Publisher : Shofanah Media Berkah

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna Brand Love mahasiswa terhadap merek kosmetik halal Wardah, dengan menekankan pada interpretasi naratif terhadap aspek inovasi produk halal dan keberlanjutan (sustainability). Pendekatan yang digunakan adalah penelitian kualitatif dengan metode analisis isi tematik terhadap 40 narasi mahasiswa pengguna aktif Wardah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Love mahasiswa terbentuk dari kombinasi antara nilai spiritual, etika sosial, dan kesadaran lingkungan. Nilai halal tidak hanya dipahami sebagai jaminan keagamaan, tetapi juga simbol kejujuran dan autentisitas merek. Selain itu, inovasi keberlanjutan Wardah dipersepsikan sebagai bentuk tanggung jawab sosial perusahaan yang meningkatkan rasa bangga dan loyalitas pengguna. Wardah tidak hanya menjadi produk kosmetik, tetapi juga sarana ekspresi identitas bagi mahasiswa muslimah modern yang ingin tampil percaya diri tanpa meninggalkan nilai-nilai religius. Temuan ini memperkuat teori Brand Love (Batra et al., 2012) dan brand authenticity (Beverland, 2005), serta menegaskan pentingnya nilai moral dan sosial dalam membangun hubungan emosional antara konsumen dan merek.
Co-Authors A.Deni nuragil Ahmad Junaidi Asyahri Hadi Nasyuha Bahrul Rizky Kurniawan Bayu Aji, Khusnul Darjat Saripurna Dedi Setiawan Dewi, Putu Ayu Septiari Dicky Nofriansyah Didik Nurhadi Didik S, Waras Diva rahmadani prihadita sari Dono Jupriyanto Eka Suciari Putri, Ida Ayu Else Dwi Isjulia Nur Fika Fatkurrohman Fenty, Ni Ketut Gustin, Sintia Aulia Handayani Rahayuningsih Hari Raditya Cahyani, I Dewa Ayu Agung Hasim Asyari Herawati, Sisca Novita Herlan Budi Hermawan I Ketut Wisarja, I Ketut I Nyoman Suarjaya Edi Putra I Nyoman Temon Astawa I Putu Eka Pradnyana Iban, Carlos Ida Bagus Komang Sindu Putra Idatul Fitrotin Imam Muhtarom Iqro’ Nur Hamzah ISHAK Kamalia Jaya, Praptika Kayubi Kayubi Khairu Syifa, Muhammad Rama L.Tobing, Herdian Lisna Anisa Fitriana, Lisna Anisa Lumban Gaol, Nur Yanti Mariami, Ita Mar’atus Sholikhah Masrurotur Rodiyah Muhammad nakula anjani putra sadewa Musyafa’ Naylatur Rohmah NI GUSTI AYU MADE YENI LESTARI, NI GUSTI AYU MADE YENI Ni Komang Sutriyanti Ni Wayan Sri Rahayu ning puri, nur aisyah Novi Herdian Nugroho, Nurcahyo Budi Nur aisyah ning puri Nuryani, Anik Nyoman Wiraadi Tria Ariani Pasaribu, Hardiani Perbowosari, Heny Puri , Nur Aisyah Ning Putri ayu nanda sholehah Putri ayu nanda solehah Rahayu, Ni Wayan Sri Risma susila Riswana, Melvi Robert Markus Zaka Lawang Rosid, M Abdul Saniman Sedana Suci, I Gede Septiari Dewi, Putu Ayu Setiawan, Rizki Sholehah, Putri Ayu Nanda Sholikhah, Mar’atus Siswanto Suci Andini SUPRAYITNO Suyanta, I Wayan Teguh Kurniawan Totok Dewayanto Tuwoso Umi Nadhiroh Umrotul hikmah Utami, Ponita Rizki Widiarti Rista Maya Wiranata, I Gusti Lanang Agung Yohanni Syahra Zazaul maghfiroh