Claim Missing Document
Check
Articles

Analisis Penerapan Model Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Pada Iklan Royco Tahun 2025 Ipan Sopian; Detya Wiryany
Journal of Digital Communication Science Vol. 4 No. 1 (2026): Journal of Digital Communication Science
Publisher : Universitas Indonesia Membangun

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56956/wfdvg608

Abstract

Penelitian ini menganalisis penerapan Model Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) pada iklan Royco tahun 2025. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan analisis isi kualitatif terhadap satu video iklan di YouTube. Data diperoleh melalui observasi berulang terhadap adegan, dialog, narasi, teks, visual produk, ekspresi tokoh, suara, dan musik. Analisis dilakukan melalui tahap identifikasi, kategorisasi berdasarkan empat tahap AIDA, deskripsi, interpretasi, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Attention dibangun melalui persoalan pembuatan bakso dan penyajian audiovisual pada awal iklan. Interest dibangun melalui pengenalan formula baru Royco Sapi serta informasi mengenai iga, sumsum sapi, lima rempah pilihan, dan manfaatnya terhadap kuah bakso. Desire dibentuk melalui visual hasil masakan, reaksi positif, dan dialog yang menunjukkan keinginan memperoleh hasil serupa. Action ditunjukkan melalui slogan “cukup Royco aja!” dan packshot produk pada bagian akhir. Dapat disimpulkan bahwa iklan Royco menyusun pesan secara bertahap sesuai fungsi komunikatif AIDA.
Co-Authors Achmad Wildan Agung Riyaldi, Muhammad Ahmad Taufiq Maulana Ramdan Ahmad Taufiq Maulana Ramdan Ahmad Taufiq Maulana Ramdan, Aisyah, Puput Siti alifiyah, Isma Allisa Akhidatul Idza Amy Elva Silviany Amy Elva Silviany Andre Suryaningprang Anggi Putra Pratama Anisa Salma Anton Mote Arie Hendra Saputro Aryanti Rasyi Lubis, Ira Aurenevia, Shafira Ayu Larasati Azahra, Annisa Nur Benny Bernadus Bernadus, Benny Bintang Nuraeni Dadan Abdul Aziz Mubarok Dadan Abdul Aziz Mubarok Devyanthi Syarif Dian Heryani Dian Permadi Fadila Fujiyanti Hanifa, Syifa Hanny Hafiar Hati, Jisca Putri Sagara Heriyanti Heriyanti, Heriyanti Humaedi, Muhammad Arfan Ipan Sopian Ira Aryanti Rasyi Lubis Ira Aryanti Rasyi Lubis Ita Rahmawati Jaya, Rama Chandra Jenny Ratna Suminar Jisca Putri Sagara Hati Kansa, Fauzan Hamulya Khansa Sabila Listri Herlina Lubis, Ira Aryanti Rasyi Lulu Ulfa Nizami Maharani, Sabrina Maria Indriani K Marshanda, Shafa Dwi Marsya Alia Maudy Rizkiana Poedjadi Maulana, Niko Nur Meilia Azzahra, Sandra Moch. Sheva Indraputra Moch. Sheva Indraputra Mote, Anton Muhammad Arfan Humaedi Muliawan, Riyan Candra Mustira, Sheila Niki Anartia Niko Nur Maulana nisrina, shypa Nizami, Lulu Ulfa Nunung Ayu Sofiati (Efi) Nuradina, Kartika Nurfitroh Rahmawati Pandyangqa, Nuno Pereira Vidya Permadi, Dian Prinska Damara Sastri Rahmadani, Riva Siti Rahmawati, Nadya Rahmawati, Nurfitroh Raisha Shahana Raisha, Raisha Shahana Rama Chandra Jaya Ramdan, Ahmad Taufiq Maulana Recky, Recky Ridma Meltareza Rio Kurniawan Riska Amaretha Riyan Candra Muliawan Rizky Surya Tawaqal Ruslan, Salwa Azzahra Sabila, Khansa Sabrina Maharani Sala, Anisa Salma, Anisa Selina Natasha Selpi Febrianti Shafa Dwi Marshanda Shafira Aurenevia Shafira Aurenevia Dwirakhmawati Siti Nur Anggraeni Kuswanti Siti Rahmadani, Riva Sutisna, Aisya Fauziah Syam Gunawan Syam Gunawan Syarif, Devyanthi Tawaqal, Rizki Surya Tiarani Vidia Pratami Ummu Salamah Wawan Darmawan Wawan Darmawan Wawan Darmawan Wawan Darmawan Yuanita, Agnes Silfera Yusup, Pemi Diana