Claim Missing Document
Check
Articles

PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Suatu Studi pada Dilla Putri Mebeul Ciamis) Idaini Sofiawati; Nana Darna; Enjang Nur Solih
Business Management and Entrepreneurship Journal Vol 7, No 1 (2025)
Publisher : Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Galuh

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Dilla Putri Mebeul Ciamis. Penelitian menggunakan metode survei dengan pendekatan kuantitatif, deskriptif, dan verifikatif. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 72 responden konsumen. Analisis data meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, korelasi sederhana, regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk berada pada kategori sangat baik dan keputusan pembelian berada pada kategori sangat tinggi. Koefisien korelasi sebesar 0,776 menunjukkan hubungan yang kuat dan positif. Koefisien determinasi sebesar 60,22% menunjukkan bahwa desain produk memberikan kontribusi yang besar terhadap keputusan pembelian, sedangkan 39,78% dipengaruhi oleh faktor lain. Persamaan regresi Y = 15,615 + 0,595X menunjukkan arah pengaruh positif. Nilai thitung sebesar 10,29 lebih besar daripada ttabel sebesar 1,994 sehingga desain produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi penelitian menunjukkan pentingnya inovasi berkelanjutan pada bentuk, fitur, mutu, daya tahan, keandalan, kemudahan diperbaiki, dan gaya produk untuk meningkatkan daya saing serta keputusan pembelian konsumen. Keywords: Desain produk, Keputusan pembelian, Mebel, Konsumen, Inovasi produk
Co-Authors Aa Karna Gandara Aan Suryana Ade Agustina Ade Darmawan Ading Rahman Sukmara Aditya Andrian Ajat Sudrajat Ajeng Dwi Akbar, Dendy Syaiful Aldi Dwi Putra Ali Muhidin Ali Muhidin Ali Muhidin Angga Permana Aos Aliyul Khowas Apip Dadi Apri Budianto, Apri Arbi Yusuf Akbar Awaludin Nugraha Ayu Novina azis saputra Basari, M. Aziz Bayu Anggara Bela Yusdevi Arisandi Candra Setiawan Cesare Maulana Riza Chandra Oktavia Chandra Cipto Surya Pramesti Danil Nurjaman Dayat Herdiana dea nursamsi Dea Permatasari Dede Haerul Fitriana Diki Diki Dimas Surya Lesmana Durotul Faridah Efra Rachmalia Elin Herlina, Elin Enas Enas Enjang Nur Solih Enjang Nurslolih Enjang Nursolih EVA FARIDAH Fajar Ramdani Fauzi Nur Ramdani Ferey Herman Firman Sunarya Hani Murdiati Hasby Hassydiqi Hengky Paice Hermansyah Heni Herdiani Heru Dwi Fitrianto Idaini Sofiawati Indri Ferawati Iwan Setiawan iyus yustini Iyus Yustini Kader, Mukhtar Abdul Kaman Kasman Kasman Kasman Kasman Kasman Kasman Kasman Kasman Kasman Kiko Yasin Fadillah laelati nisful fajriah Lestari, Marlina Nur lia yulia Lilis Ratnawati Listi Rahmadila M Nizar Putra Pratama M. Aziz Basari Maranata, Figa Mariatubagus, Widillah Maulana Hasan, Ariandi Maulana, Rido Megarista Agustin melani rahayu mira tri rahmasari Moch Aziz Basari Muhammad Aziz Basari Mujaddid Faruq Nila Nur Praptiwi Nina Herlina Nola Monica Noorikhsan, Faisal Fadilla Novita Aryani novita presty eka putri Nur Qolbi Nuralim, Muhamad Nurdiana Mulyantini Osep Lukiana Pajriah, Sri Prawiranegara, Benny Qolbi, Nur Rangga Indiana Setya RAUDATUL HASANAH regita puja cahyani Rina Wahyunita Risa Umayah rita aulia Roni Marsiana Suhendi Ronny Marsiana Rony Marsiana Suhendi ropik adiyasa Rusnanto Rusnanto Sandi Fajrian Sani Fauzi Nursabani Silvia Putri Lestari Sir Kalifatullah Ermaya Suryana, Aan Teti Susilawati tina rahmawati Tinia, Andini Grace Toto Toto, Toto tubagus choerul akmal Wahyunita, Rina Wawan Setiawan Wiwin Setianingsih Yusuf, Hilmi Maulana